3月11日將要如期來臨,對(duì)國內(nèi)眾多面料、服裝企業(yè)來說,應(yīng)該是一個(gè)值得雀躍的日子,蜚聲中外的頂尖級(jí)國際面料服裝展會(huì)———巴黎PV面料展“巨鱷”將首次試水“上海灘”!欣喜之余,人們不會(huì)忘記,去年9月,我國作為面料服裝大國竟然無一家企業(yè)領(lǐng)到通往巴黎面料展的“許可證”,這不只是短期的陣痛,而是需要國內(nèi)企業(yè)長(zhǎng)期的反省。為了揭開“第一視覺”展的神秘面紗,記者從PV展駐上海辦事處了解到相關(guān)信息,以期對(duì)國內(nèi)參展企業(yè)有所裨益。
難以逾越的三大鴻溝
“第一視覺”(PremiereVision)服裝面料展會(huì)始創(chuàng)于1973年,每年2月和9月在巴黎北郊維勒潘(Villepinte)展覽中心定期舉行。因?yàn)檎箷?huì)內(nèi)容相當(dāng)專業(yè),從不單獨(dú)面向公眾開放。不僅如此,“第一視覺”展會(huì)的“篩選性、獨(dú)創(chuàng)性、潮流性”,讓許多國外參展企業(yè)望而卻步。首先,PV展要求參展企業(yè)具備相當(dāng)?shù)囊?guī)模和實(shí)力,進(jìn)駐企業(yè)要經(jīng)過層層篩選,這就將一部分中小型企業(yè)拒之門外。其次,PV堅(jiān)持參展企業(yè)的獨(dú)創(chuàng)性,展會(huì)不僅對(duì)織物組織、強(qiáng)伸度、耐久性等方面的性能設(shè)計(jì)有嚴(yán)格的要求,還對(duì)面料的色牢度、精細(xì)度等工藝精益求精,這就對(duì)面料視覺風(fēng)格、手感、成形性等性能不夠熟悉的企業(yè)拒之門外。再次,參加PV展的最重要條件是參展企業(yè)的產(chǎn)品能否引領(lǐng)時(shí)尚,PV展不僅要求服裝款式設(shè)計(jì)新穎、新潮,還要求面料精致舒適、功能多樣、時(shí)尚超前,因此,“時(shí)尚性、潮流性”始終是PV展堅(jiān)持的第一要旨。
PV展主題的篩選無不著眼于“流行趨勢(shì)”。流行色和面料流行趨勢(shì)主題的確定,大都由歐洲各國的面料生產(chǎn)商和服飾機(jī)構(gòu)選出的代言人組織研討得出。在展會(huì)舉行前4個(gè)月,PV組織歐洲各國的參展商代表召開會(huì)議,發(fā)布流行資訊,然后再進(jìn)入下一季展會(huì)面料創(chuàng)意的研討與設(shè)計(jì)以及對(duì)未來面料市場(chǎng)的預(yù)測(cè)和引導(dǎo),PV展就這樣一直處在周而復(fù)始地研討、策劃、再研討與再策劃之中,所以人們形象地把PV展稱之為流行氣象臺(tái)的“標(biāo)桿”。對(duì)于抵制抄襲和仿造的問題,PV從保護(hù)自身展會(huì)出發(fā),不允許攜帶能拍照的手機(jī)入場(chǎng),PV一直認(rèn)為這只是被動(dòng)的、短視的措施,真正對(duì)付抄襲假冒的上策還是要堅(jiān)持不懈地技術(shù)創(chuàng)新。PV展一直嚴(yán)格堅(jiān)持技術(shù)的獨(dú)創(chuàng)性和時(shí)尚的前瞻性,這也成就了PV展在國際展會(huì)中的獨(dú)特性和權(quán)威性。
PV展觸角漸伸漸遠(yuǎn)
PV展以新穎的內(nèi)容與獨(dú)特的視角吸引著參展企業(yè)趨之若鶩,使得PV展猶如面料界流行趨勢(shì)的“標(biāo)竿”,所指之處總會(huì)刮起一陣流行的風(fēng)潮,其規(guī)!暗案狻币苍谠阶鲈酱。在前不久舉辦的巴黎PV會(huì)展上,出展面積達(dá)11萬平方米,參展商總數(shù)達(dá)780多家,參觀人數(shù)35000人次,展商大都來自歐盟國家,其他地區(qū)的參觀人數(shù)也在逐年增加。遺憾的是,由于我國面料服裝企業(yè)對(duì)PV展的規(guī)則和要求知之甚少,迄今還沒有一家企業(yè)能夠進(jìn)駐成為PV參展商。除此之外,由于一些廠家的抄襲行為,PV展對(duì)我國企業(yè)設(shè)置重重障礙,其門檻也越抬越高。但由于我國服裝面料企業(yè)的實(shí)力不容忽視,我國加入世貿(mào)組織,PV展也張開了臂膀,主動(dòng)拉近與我國面料企業(yè)的距離。在企業(yè)謀求眼前利益與面料行業(yè)持續(xù)發(fā)展的屏障面前,我們應(yīng)該以怎樣的正面形象贏得國外參展商的信任,這是值得深思的問題。
PV目前正加緊瞄準(zhǔn)中國市場(chǎng),通過研討會(huì)等多種形式讓中國業(yè)界人士與歐洲的紡織商逐漸有接觸的機(jī)會(huì),PV展已經(jīng)籌備了將近兩年的時(shí)間計(jì)劃在中國開展活動(dòng)。值得一提的是,PV展的一項(xiàng)力作—上海面料會(huì)展,將于3月上旬開鑼,展會(huì)規(guī)模雖小,卻具深遠(yuǎn)意義,因?yàn)樗鼘橹袊鴧⒄蛊髽I(yè)迎來一個(gè)新的發(fā)展契機(jī)。