中國(guó)服裝制造業(yè)的價(jià)值重塑如何出發(fā)？撬動(dòng)制造業(yè)集成創(chuàng)新的支點(diǎn)在哪里？近兩年,通過(guò)承辦國(guó)際時(shí)裝季,中國(guó)針織名城即墨試圖尋找答案。

       2012年,即墨著眼于傳統(tǒng)的針織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展,確立了以“品牌帶動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)”的思路；2012年,即墨委托專(zhuān)業(yè)品牌機(jī)構(gòu),完成了針織服裝產(chǎn)業(yè)“鰲山灣·時(shí)尚潮”的區(qū)域國(guó)際品牌定位；還是2012年,即墨成功承辦起第一屆“國(guó)字號(hào)”國(guó)際時(shí)裝季。作為山東省政府主辦的4大“國(guó)字號(hào)”展會(huì)活動(dòng)之一,時(shí)裝季成功將傳統(tǒng)制造升格為“中國(guó)智造”。2014年,即墨將在此基礎(chǔ)上,著力搭建中日韓三國(guó)服裝品牌的合作平臺(tái),將國(guó)際時(shí)裝季打造為定位更高端、范圍更廣泛的國(guó)際化品牌盛宴。　

       抱團(tuán)推介本土企業(yè)　　

       擁有雄厚服裝制造實(shí)力的即墨紡織服裝業(yè),志在匯聚產(chǎn)業(yè)鏈核心資源,打造新型服裝制造產(chǎn)業(yè)鏈。不過(guò),要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),即墨紡織服飾產(chǎn)業(yè)不僅要依賴(lài)品牌,根本支撐還在于市場(chǎng)開(kāi)拓�；厮菁茨珪r(shí)裝季盛宴,不難發(fā)現(xiàn)這是一次品牌與市場(chǎng)的無(wú)縫對(duì)接。　　

       2013年8月19日到22日,鰲山灣2013中國(guó)(即墨)國(guó)際時(shí)裝季如期舉行。這為“中國(guó)制造”的價(jià)值重塑和集成創(chuàng)新提供最直觀的樣本,開(kāi)啟中國(guó)服裝“新型制造”的新征程�！　�

       在國(guó)際時(shí)裝季上,2013中國(guó)服裝制造博覽會(huì)、即發(fā)·2013鰲山灣時(shí)尚論壇、雪達(dá)·名家智匯、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意主題發(fā)布日等等異彩紛呈的系列活動(dòng)交相輝映,匯聚成國(guó)際時(shí)裝季互動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈、上下游的平臺(tái)。和2012年舉辦的首屆國(guó)際時(shí)裝季相比,本屆時(shí)裝季上產(chǎn)業(yè)特色更加突出,融入其中的產(chǎn)業(yè)鏈更加完整,實(shí)現(xiàn)了更大范圍內(nèi)資源的對(duì)接。 　　

       第二屆國(guó)際時(shí)裝季期間,即發(fā)、紅領(lǐng)、雪達(dá)、紅妮等21家知名品牌企業(yè)以及服裝市場(chǎng)、小商品城等市場(chǎng)業(yè)戶(hù)代表亮相展會(huì),涉及紡織服裝服飾、床上用品、工藝美術(shù)品等6個(gè)行業(yè),展位面積達(dá)20000平方米。 　　

       “承辦國(guó)際時(shí)裝季的主要目的就是緊緊掌握住服裝產(chǎn)業(yè)鏈中高附加值的重要環(huán)節(jié),吸引來(lái)自世界的頂尖人才、先進(jìn)技術(shù)、設(shè)計(jì)能量,幫助相關(guān)企業(yè)贏得市場(chǎng),為持續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)打下基礎(chǔ)。”即墨市工信局局長(zhǎng)任日平說(shuō)。 　　

       為更好展現(xiàn)即墨針織名城風(fēng)采,彰顯“國(guó)家出口紡織服裝質(zhì)量安全示范區(qū)”特色,即墨市組織統(tǒng)一搭建了“紡織服裝產(chǎn)業(yè)千億航母”特裝展區(qū),組織21家品牌紡織服裝企業(yè)、20家市場(chǎng)業(yè)戶(hù)進(jìn)行了抱團(tuán)集中展示�！　�

       在抱團(tuán)展示區(qū)中,以“即墨·中國(guó)針織名城”為主題,以“品牌價(jià)值·時(shí)尚魅力”為主線(xiàn),以“鰲山灣·時(shí)尚潮”區(qū)域品牌為主調(diào),展示了即墨紡織服裝產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的制造勢(shì)力和潛在的品牌實(shí)力,這引起外界的極大關(guān)注。 　　

       為創(chuàng)造深度對(duì)話(huà)、對(duì)接平臺(tái),時(shí)裝季期間即墨組織了一系列走訪(fǎng)企業(yè)交流實(shí)踐活動(dòng)。邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)嘉賓、協(xié)會(huì)、企業(yè)參觀考察國(guó)際商貿(mào)城、國(guó)際服裝產(chǎn)業(yè)城和全國(guó)首家服裝品牌孵化中心。這種深度對(duì)接和推介,直接開(kāi)拓了市場(chǎng)需求。通過(guò)走訪(fǎng),中國(guó)縫制機(jī)械協(xié)會(huì)與雪達(dá)、紅妮分別達(dá)成國(guó)際先進(jìn)縫制設(shè)備采購(gòu)合作意向。 　　

       事實(shí)上,為讓紡織服裝企業(yè)獲得開(kāi)拓市場(chǎng)的持續(xù)動(dòng)力,即墨通過(guò)多種渠道為企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)創(chuàng)造條件,如組織企業(yè)參加各類(lèi)境內(nèi)外展會(huì)、進(jìn)行國(guó)際認(rèn)證等方式支持外貿(mào)企業(yè)鞏固提升傳統(tǒng)市場(chǎng),積極拓展新興市場(chǎng)。 　　

       據(jù)了解,即墨市連續(xù)三年對(duì)參加廣交會(huì)的企業(yè)攤位進(jìn)行全額補(bǔ)貼,促使企業(yè)簽約成交額實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。 　　

       助推產(chǎn)業(yè)資源整合 　　

       即墨服裝產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)和瓶頸是什么?青島紅妮品牌管理有限公司董事長(zhǎng)車(chē)云宏認(rèn)為,優(yōu)勢(shì)是擁有完善的上下游產(chǎn)業(yè)鏈及政策支持,瓶頸是產(chǎn)業(yè)鏈之間的整合成本太高。據(jù)此,2013中國(guó)服裝制造博覽會(huì)以“鏈接”為主題,寓意連接上下游,連接品牌與制造加工企業(yè)。 　　

       鰲山灣2013中國(guó)(即墨)國(guó)際時(shí)裝季涉及了服裝制造、開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、原料采購(gòu)、產(chǎn)品生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)物流、批發(fā)經(jīng)營(yíng)與終端零售等產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的企業(yè)資源,即墨利用契機(jī)建立了參會(huì)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù),為實(shí)現(xiàn)與本市的紡織服裝企業(yè)的有效對(duì)接奠定了良好基礎(chǔ)。 　　

       同時(shí),通過(guò)國(guó)際服裝季的“鏈接”,即墨市可以篩選面料、研發(fā)、電子商務(wù)等優(yōu)秀企業(yè),為入駐孵化中心的企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。這讓即墨在產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源的整合中,始終處在業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平。　　

       據(jù)了解,2013年國(guó)際服裝季定向邀請(qǐng)了18位頂級(jí)專(zhuān)業(yè)嘉賓、行業(yè)領(lǐng)袖、品牌技術(shù)專(zhuān)家和企業(yè),采取“ONE—TO—ONE、ONE—TO—MANY”等形式,搭建起嘉賓和企業(yè)之間的溝通交流平臺(tái),有效滿(mǎn)足了與會(huì)企業(yè)的個(gè)性需求。 　　

       通過(guò)“一對(duì)一”商洽對(duì)接活動(dòng),亨達(dá)集團(tuán)與韓國(guó)PFIN公司俞秀珍董事長(zhǎng),紅妮集團(tuán)與北京白領(lǐng)時(shí)裝苗鴻冰董事長(zhǎng)、日本服裝品牌專(zhuān)家大豆生田守會(huì)長(zhǎng),浩爾服飾與鄭州領(lǐng)秀服飾陳勇斌董事長(zhǎng)等18名專(zhuān)業(yè)嘉賓進(jìn)行了有效對(duì)接,另有50余家企業(yè)與優(yōu)質(zhì)資源建立聯(lián)系,在市場(chǎng)、品牌、技術(shù)等方面全面整合資源。 　　

       事實(shí)上,國(guó)際時(shí)裝季期間,國(guó)內(nèi)廣大紡織服裝企業(yè)最期盼的,是通過(guò)“一對(duì)一”對(duì)接活動(dòng),可以讓專(zhuān)家深度了解并及時(shí)指導(dǎo)企業(yè)在生產(chǎn)、制造、研發(fā)等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)整合,時(shí)裝季為服裝企業(yè)與資源持有方搭建了一個(gè)整合平臺(tái)。 　　

       服裝企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者有轉(zhuǎn)型升級(jí)的意識(shí),但距離專(zhuān)業(yè)化還有一段距離。為此,時(shí)裝季舉辦了“雪達(dá)·名家智匯”專(zhuān)題培訓(xùn)活動(dòng),邀請(qǐng)北京服裝學(xué)院藝術(shù)與工程學(xué)院院長(zhǎng)鄭嶸等9位國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家學(xué)者,就電子商務(wù)、品牌打造等內(nèi)容進(jìn)行了9場(chǎng)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn),并舉辦了“品牌商采購(gòu)招標(biāo)會(huì)”等18場(chǎng)專(zhuān)題招標(biāo)會(huì),參加培訓(xùn)和招標(biāo)活動(dòng)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、管理人員近2000名。 　　

       據(jù)了解,在即墨舉辦的國(guó)際時(shí)裝季,突破了不少“常規(guī)”。這是國(guó)際時(shí)裝季首次在縣級(jí)城市舉辦,此前同類(lèi)型展示活動(dòng)至少要在省會(huì)以上級(jí)別城市舉行。　　

       目標(biāo)瞄向“中國(guó)智造”

       中國(guó)服裝業(yè)用了30年的時(shí)間,成為全球第一服裝生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)、出口國(guó),影響并改變了全球服裝業(yè)格局。未來(lái),中國(guó)服裝制造業(yè)如何再續(xù)傳奇?如何從生產(chǎn)大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)型?又該如何推動(dòng)服裝業(yè)從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型?　　

       在中國(guó)服裝業(yè)“新型制造”的征程中,最重要的課題是重新認(rèn)識(shí)自己,重新給自己定位,找出什么是自己最具優(yōu)勢(shì)和最核心的技術(shù)。重新探討并確定中國(guó)服裝企業(yè)今后的發(fā)展方向。未來(lái),制造將是科學(xué)的輸出,技術(shù)將是藝術(shù)的表達(dá)�！　�

       “時(shí)裝季就是一個(gè)推動(dòng)品牌智造的智慧場(chǎng)、能量場(chǎng)�！奔茨�市市長(zhǎng)鄭德雁說(shuō),中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)正處于“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”的轉(zhuǎn)型時(shí)期,需要構(gòu)建世界格局下的品牌基礎(chǔ)和能力,運(yùn)用世界范圍內(nèi)的先進(jìn)智慧、資源和成功實(shí)踐,全方位驅(qū)動(dòng)“中國(guó)智造”生根發(fā)芽�！　�

       服裝制造產(chǎn)業(yè)所要跨越的,不只是品牌、不只是創(chuàng)造,更是價(jià)值的發(fā)現(xiàn)與重塑。中國(guó)服裝制造能否創(chuàng)造具有中國(guó)特色的經(jīng)營(yíng),取決于能否在研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行綜合管理,建立現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈集成創(chuàng)新體系已刻不容緩。　　

       中國(guó)服裝業(yè)必須以科學(xué)態(tài)度打造具有國(guó)際視野和水準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)鏈,只有對(duì)供應(yīng)鏈進(jìn)行全新的設(shè)計(jì)與優(yōu)化,才能形成集成創(chuàng)新力的力量之源和動(dòng)力之本�！靶滦椭圃臁背蔀橹袊�(guó)服裝升級(jí)跨越的核心�！　�

       不僅如此,打造中國(guó)服裝新型制造業(yè),需要中國(guó)企業(yè)通過(guò)向市場(chǎng)提供帶有“獨(dú)創(chuàng)的品質(zhì)”的“異質(zhì)”、令競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿不了的產(chǎn)品或者服務(wù),以擺脫價(jià)格戰(zhàn)的惡性循環(huán),從而實(shí)現(xiàn)走“生產(chǎn)好產(chǎn)品,創(chuàng)造美好生活”的路線(xiàn)。 　　

       這方面,時(shí)裝季�？脱┻_(dá)集團(tuán)作出成功探索。該企業(yè)目前還堅(jiān)持“貼牌”,但與一般貼牌企業(yè)不同的是,雪達(dá)擁有一個(gè)強(qiáng)大的“內(nèi)核”:自主研發(fā)能力。該企業(yè)建立了強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì),與日本顧問(wèn)團(tuán)、國(guó)內(nèi)大專(zhuān)院校開(kāi)展緊密合作,每年推出國(guó)際最前沿的內(nèi)衣新面料�！　�

       雖然是做貼牌生產(chǎn),但雪達(dá)突破傳統(tǒng)貼牌生產(chǎn)企業(yè)的園囿,為生產(chǎn)制造融入“創(chuàng)造”元素。憑借這種獨(dú)特的貼牌方式,雪達(dá)不僅享有更高的盈利空間,還同全球頂級(jí)企業(yè)“聯(lián)姻”,并借助這些企業(yè)取得占據(jù)國(guó)際市場(chǎng)的能力。 　　

       對(duì)于即墨來(lái)說(shuō),國(guó)際時(shí)裝季的舉辦鏈接了國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源,實(shí)現(xiàn)了從制造到品牌的發(fā)展路線(xiàn)。圍繞這一主線(xiàn),匯聚產(chǎn)業(yè)鏈核心資源,構(gòu)筑品牌孵化平臺(tái),打造新型服裝制造產(chǎn)業(yè)鏈,為中國(guó)服裝新型制造業(yè)探索新路徑。 　　

       據(jù)介紹,2014年,即墨將利用國(guó)際時(shí)裝季,推動(dòng)中日韓三國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)銜接、合作。即墨工信局局長(zhǎng)任日平說(shuō):“三國(guó)立足于東亞商貿(mào)圈,合作平臺(tái)搭建既有符合品牌定位的國(guó)際化元素,又與當(dāng)前的‘自貿(mào)區(qū)熱’緊密相連,是新的轉(zhuǎn)型升級(jí)思路。”