第二屆武漢國際時(shí)裝周暨武漢國際服裝博覽會(huì)在武漢國際會(huì)展中心舉行。博覽會(huì)現(xiàn)場不僅集聚了以漢工場、太和、元田、愛帝、貓人等為代表的本地服裝企業(yè)，部分國際品牌也集體亮相，吸引了數(shù)百位國內(nèi)經(jīng)銷商和加盟商參展。
武漢服裝商會(huì)會(huì)長劉樹仁介紹，這是漢派服裝首次自辦展會(huì)，具有里程碑的意義�！芭c其他博覽會(huì)不同，本屆服裝博覽會(huì)首日，主要是針對專業(yè)觀眾。”劉樹仁說，漢派服裝二三十年來聚集的核心資源經(jīng)銷商、加盟商將現(xiàn)場采購，“盡量滿足專業(yè)買手的需求。”
博覽會(huì)凸顯漢派服裝產(chǎn)業(yè)鏈單一
記者從博覽會(huì)組委會(huì)了解到，展會(huì)首日，現(xiàn)場舉辦了6場不同品牌時(shí)裝秀。此外，現(xiàn)場還有4個(gè)專業(yè)訂貨廳。
“今天上午已經(jīng)有四五家經(jīng)銷商與我們達(dá)成了交易意向�！蔽錆h市興毅時(shí)裝有限公司的銷售主管黃芳告訴記者，興毅時(shí)裝主要設(shè)計(jì)、生產(chǎn)羊絨服裝。
佐丹奴武漢市場指揮部推廣負(fù)責(zé)人黃艷稱，“武漢人消費(fèi)能力強(qiáng)，與我們品牌的適應(yīng)度高，武漢也是佐丹奴在中國內(nèi)地繼北上廣之后設(shè)立的第四個(gè)指揮部。”
不過，博覽會(huì)也凸顯出漢派服裝產(chǎn)業(yè)鏈較為單一的現(xiàn)狀，據(jù)多位本地服裝企業(yè)人士介紹，武漢沒有面輔料、服裝設(shè)備的生產(chǎn)企業(yè)，所有的面輔料均是經(jīng)銷商從沿海及江浙一帶進(jìn)貨。參展的服裝設(shè)備企業(yè)，上海歐泰科智能科技有限公司區(qū)域經(jīng)理杜鑫稱，“武漢與江蘇、廣州等地相比，面輔料生產(chǎn)市場份額少得多�！�
漢派服裝到了磨練品牌的時(shí)候
在經(jīng)營童裝品牌的湖北迪梭服飾有限公司營銷總監(jiān)王文兵看來，現(xiàn)在的武漢服裝市場，很像2009年之前的福建，很散很亂。但在當(dāng)?shù)卣膸头鱿�，福建專門成立了一個(gè)福建童裝協(xié)會(huì)，每次都以團(tuán)隊(duì)的形式亮相服裝博覽會(huì)，幾年后就打響了童裝品牌。
王文兵說，漢派服裝主要市場是東北、西北地區(qū)，而在沿海發(fā)達(dá)地區(qū)以及南方市場幾乎難覓漢派服裝身影，而漢派服裝企業(yè)也安于這種現(xiàn)狀，“湖北服裝行業(yè)到了磨練自己品牌認(rèn)知度的時(shí)候，必須要更加主動(dòng)沖擊外面的市場。而抱團(tuán)闖市場顯然更有優(yōu)勢。”
愛帝集團(tuán)營銷經(jīng)理羅建華也表示，“武漢服裝已經(jīng)到了亟待進(jìn)行資源整合的時(shí)候，政府牽頭，整合服裝資源，抱團(tuán)一致對外。”他說，“服裝行業(yè)投資周期長，見效慢，但政府只要下定決心來花力氣扶持這個(gè)行業(yè)，以武漢在服裝領(lǐng)域的根基，是完全有信心走出去的�！�
3D試衣機(jī)幫你挑衣服
在展會(huì)現(xiàn)場，幾臺3D試衣機(jī)吸引了眾多“眼球”。市民在試衣機(jī)前一站，工作人員通過掃描儀記錄下身體數(shù)據(jù)，試衣機(jī)電腦屏幕上就會(huì)出現(xiàn)該店所有適合的服裝，市民可以直接選擇想要的樣式和顏色模擬試穿后，再親身試穿。
現(xiàn)場正在試衣的王小姐感慨，簡直太方便了，節(jié)約了不少試衣時(shí)間。
據(jù)工作人員介紹，3D試衣機(jī)給消費(fèi)者帶來新鮮感、科技感，在提供試衣體驗(yàn)的同時(shí)，進(jìn)一步提高購物效率、提升客戶滿意度和銷售業(yè)績。其次，給管理人員更簡便的管理服務(wù)。對于消費(fèi)者來說新技術(shù)免去了多次試穿衣服的麻煩，還能更快的挑選到滿意的衣服。
回收牛仔服裁剪成環(huán)保工藝品
佐丹奴展區(qū)環(huán)保創(chuàng)意作品吸引了眾多市民觀展。這些作品由佐丹奴與武漢紡織大學(xué)共同推出的“ I Love Green”創(chuàng)意大賽作品選出，武紡學(xué)生將回收的廢舊牛仔服予以裁剪，重新賦予廢舊服裝新的生命。
展會(huì)現(xiàn)場，還展出了紡大的韓紙作品，令人驚艷。
■冷思考
漢派服裝宣傳推廣營銷模式存劣勢
說起漢派服裝與廣州、上海等地服裝的差距，武漢服裝商會(huì)副會(huì)長王建平很是為漢派服裝打抱不平，“漢派的定位原本就是三級市場，在這一塊市場，漢派服裝已經(jīng)做得淋漓盡致了”。
他提到，沿海地區(qū)的服裝產(chǎn)業(yè)之所以發(fā)達(dá)，是因?yàn)樗麄冊诎l(fā)展之初就得到了政策、銀行等各項(xiàng)支持，與之不同的是，漢派服裝從一開始就是自身打拼，只能通過批發(fā)等短平快的方式積累起來。
“現(xiàn)在，漢派通過多年的積累要開始做零售，走品牌路線以做大做強(qiáng)�！蓖踅ㄆ椒Q。在他看來，漢派服裝具有版型、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面的優(yōu)勢，同時(shí)也在宣傳推廣、營銷模式和渠道方面存在劣勢。
他舉了一個(gè)渠道的例子說明漢派服裝在本地的尷尬處境，“武漢的商場現(xiàn)在都不傾向選擇漢派服裝，漢派在武漢的市場占有率只有5%。”他認(rèn)為，一旦政府介入，商會(huì)做橋梁，加上企業(yè)努力，漢派服裝就能做大做強(qiáng)。
博覽會(huì)籌備之際，武漢服裝商會(huì)組織記者開過多次會(huì)議，商會(huì)會(huì)長、秘書長多次提到，這是一個(gè)政府搭臺、企業(yè)唱戲的活動(dòng)，政府開始重視要將服裝打造成千億產(chǎn)業(yè)。武漢千慧時(shí)裝有限公司總經(jīng)理黃榮躍也對記者說，政府開始介入，是一個(gè)好的開端。（長江商報(bào)）
