今天上午，第18屆中國(guó)（虎門(mén)）國(guó)際服裝交易會(huì)盛大開(kāi)幕，與此同時(shí)虎門(mén)服裝網(wǎng)上交易會(huì)也首次亮相。18年來(lái)，虎門(mén)服交會(huì)第一次實(shí)現(xiàn)了線上線下聯(lián)動(dòng)。這將成為服交會(huì)“成人禮”上最難忘的一幕。可以預(yù)見(jiàn)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)與世界同步脈動(dòng)，虎門(mén)刮起的時(shí)尚風(fēng)將越過(guò)大洋，迅速向全球延展。

       進(jìn)軍電商藍(lán)海，這是虎門(mén)服裝遠(yuǎn)征大洋彼岸的必由之路。事實(shí)上，近年來(lái)虎門(mén)服裝發(fā)生了一系列美麗的蛻變——網(wǎng)上時(shí)尚發(fā)布中心等公共服務(wù)平臺(tái)的推出，網(wǎng)上女裝、童裝設(shè)計(jì)大賽的舉辦，電商示范基地的強(qiáng)勢(shì)崛起，虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)帶平臺(tái)的橫空問(wèn)世……這一手接一手的“妙棋”，不經(jīng)意間，已為虎門(mén)一項(xiàng)駕馭未來(lái)的產(chǎn)業(yè)計(jì)劃，布下了“珍瓏棋局”。

       服交會(huì)上線，只是虎門(mén)服裝開(kāi)拓電商藍(lán)海的關(guān)鍵一招，在其身后卻是牽出了更龐大、更驚人的“云計(jì)劃”。如今，虎門(mén)服裝已繪就壯麗藍(lán)圖——推行“傳統(tǒng)批發(fā)零售商加盟店商 電子商務(wù)高級(jí)定制”四位一體的發(fā)展模式，集中四者的優(yōu)勢(shì)，形成合力，實(shí)現(xiàn)“四輪驅(qū)動(dòng)”，從而加快虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)全球化的進(jìn)程。

       產(chǎn)業(yè)沃土

       培育四大模式

       網(wǎng)上時(shí)尚發(fā)布中心等公共服務(wù)平臺(tái)的隆重推出，網(wǎng)上女裝、童裝設(shè)計(jì)大賽的接連舉辦，電商示范基地的強(qiáng)勢(shì)崛起，虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)帶平臺(tái)的橫空問(wèn)世，虎門(mén)服裝網(wǎng)上交易會(huì)的首度亮相……近年來(lái)，虎門(mén)服裝發(fā)生了美麗的蛻變，從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代，從線下走上網(wǎng)絡(luò)，從區(qū)域走向全球，透過(guò)這一連串足跡，人們可以清晰地看到，虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)與信息融合的迫切性。

       事實(shí)上，電子商務(wù)已被納入虎門(mén)服裝超級(jí)項(xiàng)目“云計(jì)劃”之中。按照設(shè)想，虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)的未來(lái)將由“傳統(tǒng)批發(fā)零售商 加盟店商 電子商務(wù)高級(jí)定制”四種模式共同托起。四位一體，這正是“云計(jì)劃”的核心。對(duì)此，虎門(mén)決策者表示，啟動(dòng)“云計(jì)劃”并不是一時(shí)沖動(dòng)，而是虎門(mén)基于對(duì)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)及行業(yè)態(tài)勢(shì)的再認(rèn)識(shí)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期醞釀、深思熟慮之后提出的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。

       經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，虎門(mén)服裝服飾產(chǎn)業(yè)已形成了全國(guó)最大的產(chǎn)業(yè)集群，配套完善的產(chǎn)業(yè)鏈條、成熟發(fā)達(dá)的市場(chǎng)體系。截至2012年底，虎門(mén)擁有服裝服飾生產(chǎn)加工企業(yè)2300多家，從業(yè)人員超過(guò)20萬(wàn)，年工業(yè)總產(chǎn)值約300億元，形成了集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)全環(huán)節(jié)生產(chǎn)銷(xiāo)售。

       多年以來(lái)，傳統(tǒng)批發(fā)零售商、加盟店商、電子商務(wù)、高級(jí)定制這四種模式在虎門(mén)服裝行業(yè)并存，每一種模式都有其各自的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。如傳統(tǒng)批發(fā)零售以量取勝，加盟店商連鎖效應(yīng)和品牌效應(yīng)強(qiáng)，電子商務(wù)則兼具低門(mén)檻、低成本和高效率的特點(diǎn)，而高級(jí)定制更是突出品牌的高附加值。

       如今，虎門(mén)已形成規(guī)模龐大的批發(fā)零售市場(chǎng)，服裝服飾市場(chǎng)區(qū)域約7平方公里，有40個(gè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、1.5萬(wàn)經(jīng)營(yíng)戶(hù)，年銷(xiāo)售額約600億元�；㈤T(mén)品牌服裝的加盟店、連鎖店更是在全國(guó)中心城市，甚至二、三線城市遍地開(kāi)花，有的甚至越洋過(guò)海在歐美地區(qū)開(kāi)枝散葉。據(jù)統(tǒng)計(jì)，虎門(mén)各大品牌服裝在全國(guó)設(shè)有專(zhuān)賣(mài)店、連鎖店36000余間，僅龍頭企業(yè)以純就多達(dá)4000余間。

       虎門(mén)不僅成為了國(guó)內(nèi)服裝主要的集散地、貨源地，更以時(shí)尚之都的美譽(yù)引領(lǐng)著南派服飾潮流，就連風(fēng)靡國(guó)內(nèi)外時(shí)尚界的高級(jí)定制也在虎門(mén)悄然興起。一件松鷹男裝動(dòng)輒就是數(shù)千元乃至上萬(wàn)元，與售價(jià)幾十元的普通服裝相比，其品牌的高附加值不言而喻。榮獲2013年廣東時(shí)裝周“最佳原創(chuàng)牛仔設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”的JONEAA牛仔，早已暢銷(xiāo)日本等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其所推出的高級(jí)定制系列更是成為香港及內(nèi)地時(shí)尚界的寵兒。

       雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為“云計(jì)劃”四大模式的成長(zhǎng)，提供了肥沃的土壤。業(yè)界分析人士認(rèn)為，四大模式各具優(yōu)勢(shì)，一旦資源整合形成合力，虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)前景不可限量。

       五大實(shí)體電商基地崛起

       在龐大的“云計(jì)劃”中，電子商務(wù)是虎門(mén)服裝中興的關(guān)鍵一招。30年厚積薄發(fā)，隨著虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)走向深水區(qū)，如今電子商務(wù)已在虎門(mén)形成星火燎原之勢(shì)，成為了虎門(mén)鎮(zhèn)重要的新興經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。

       據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2003年至今，經(jīng)過(guò)十載耕耘，虎門(mén)從事電子商務(wù)的企業(yè)及個(gè)體已達(dá)3000多個(gè)，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)，年銷(xiāo)售額達(dá)到500萬(wàn)元以上的服裝企業(yè)有近200家，達(dá)到1000萬(wàn)元以上的服裝企業(yè)近100家。據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院華南分院提供數(shù)據(jù)顯示，2012年虎門(mén)鎮(zhèn)電子商務(wù)交易額約150億元，去年虎門(mén)鎮(zhèn)日均電子商務(wù)快遞業(yè)務(wù)量為20多萬(wàn)票。目前，淘寶網(wǎng)上東莞各產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售總額為60多億，其中虎門(mén)有20多億，占銷(xiāo)售總額的33%。

       電商行業(yè)的高度集聚與虎門(mén)雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，以及得天獨(dú)厚的區(qū)位條件息息相關(guān)�；㈤T(mén)地處珠三角的幾何中心，擁有得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和四通八達(dá)的立體式交通網(wǎng)絡(luò)，是東莞唯一集高速鐵路、城際軌道、城市軌道、高速公路與粵港航線于一體的區(qū)域性交通樞紐，水陸空交通發(fā)達(dá)，這些優(yōu)勢(shì)為虎門(mén)商貿(mào)的繁榮及電商的發(fā)展提供了便利條件，為這四種經(jīng)營(yíng)模式的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐。

       優(yōu)越的地理位置和發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)，為服裝商貿(mào)及電子商務(wù)的發(fā)展提供了極其便利的物流配送體系和堅(jiān)實(shí)的服務(wù)保障。當(dāng)前，虎門(mén)物流產(chǎn)業(yè)十分發(fā)達(dá)，據(jù)工商及郵政部門(mén)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，虎門(mén)現(xiàn)有物流企業(yè)362家，其中，將華南區(qū)總部或東莞分公司設(shè)于虎門(mén)鎮(zhèn)的知名物流企業(yè)有20家，如圓通、中通、聯(lián)昊通等。

       然而，一些電商企業(yè)及個(gè)體基于成本等因素往往藏身于民宅，這不僅給社會(huì)帶來(lái)了隱患，也因?yàn)檫^(guò)于分散而不利于全行業(yè)抱團(tuán)發(fā)展。在電子商務(wù)集聚漸成氣候的同時(shí)，一個(gè)引導(dǎo)電商線下集約經(jīng)營(yíng)、規(guī)范管理的方案已然成熟。

       未來(lái)幾年，虎門(mén)將打造五大實(shí)體電商集聚區(qū)。其中，位于大瑩東方國(guó)際服裝商貿(mào)城5樓的“大瑩電商城”，以及位于富民服裝商務(wù)中心7樓的“虎門(mén)電子商務(wù)示范基地”兩大實(shí)體電商集聚區(qū)率先投入運(yùn)營(yíng)。

       此外，虎門(mén)還將繼續(xù)打造三大實(shí)體電商集聚區(qū)。其中，衣電園電商產(chǎn)業(yè)基地位于虎門(mén)寨第二工業(yè)區(qū)，項(xiàng)目投資5000萬(wàn)元，建筑面積達(dá)5萬(wàn)多平方米，主是要通過(guò)將工業(yè)區(qū)內(nèi)的部分舊廠房、舊宿舍進(jìn)行升級(jí)改造，打造一個(gè)規(guī)模龐大、配套齊全、成本低廉的電子商務(wù)基地，項(xiàng)目建成后預(yù)計(jì)可滿(mǎn)足500-800家電商經(jīng)營(yíng)戶(hù)的需求。

       虎門(mén)服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，位于南柵連升大道旁，投資1.5億元，將打造一個(gè)集品牌中心、設(shè)計(jì)中心、電商中心、物流中心、商務(wù)中心于一體的服裝產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)�；㈤T(mén)品牌孵化展貿(mào)中心，將由美思威爾頓酒店升級(jí)改造，打造成集品牌孵化、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、休閑會(huì)所、時(shí)尚發(fā)布、國(guó)際貿(mào)易、展示展覽于一體的展貿(mào)中心。

       既有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，又有得天獨(dú)厚的區(qū)位條件和無(wú)與倫比的物流保障，而醞釀之中的“云計(jì)劃”也將一觸即發(fā)，虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)中興可期。

       線上線下市場(chǎng)比翼齊飛

       30年來(lái)，虎門(mén)服裝一直引領(lǐng)著國(guó)內(nèi)服飾潮流走向，成為了中國(guó)與世界服裝服飾文化交流的“門(mén)戶(hù)”，既是國(guó)內(nèi)業(yè)界研究國(guó)際市場(chǎng)的“窗口”，也是海外廠商進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的“跳板”。作為南派服裝的代表，虎門(mén)一直被業(yè)界視為優(yōu)質(zhì)的貨源地。

       事實(shí)上，市場(chǎng)也正是虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地。30多年前，在虎門(mén)服裝加工還沒(méi)興起時(shí)，小商販和地?cái)傇杏�了虎門(mén)服裝，盡管當(dāng)時(shí)的人們并未能預(yù)測(cè)虎門(mén)服裝遠(yuǎn)大的未來(lái)。

       從市場(chǎng)走向工廠，又從下游走上研發(fā)設(shè)計(jì)的上游，再回到貨源地，虎門(mén)服裝讓人看到了一條近乎“圓滿(mǎn)”的軌跡。只是30年后的回歸，遠(yuǎn)非當(dāng)年的起點(diǎn)，眼前是一個(gè)更廣闊的市場(chǎng)空間。對(duì)于未來(lái)，虎門(mén)服裝有一個(gè)更清晰的定位——華南地區(qū)最具影響力的“網(wǎng)購(gòu)物流集聚區(qū)”。

       8月26日，醞釀多時(shí)的“阿里虎門(mén)”網(wǎng)上商城終于浮出水面。中國(guó)第一電商運(yùn)營(yíng)平臺(tái)阿里巴巴與虎門(mén)正式簽約合作，雙方攜手共建阿里巴巴·虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)帶平臺(tái)。這是阿里巴巴在粵的首個(gè)產(chǎn)業(yè)帶平臺(tái)項(xiàng)目，該項(xiàng)目將幫助采購(gòu)商直接到貨源地提貨，降低經(jīng)營(yíng)成本，并將進(jìn)一步提升“虎門(mén)服裝”的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。為鼓勵(lì)更多企業(yè)參與“阿里虎門(mén)”計(jì)劃，虎門(mén)斥資600萬(wàn)元在“引流量、代運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)店裝修培訓(xùn)”三方面幫助本土企業(yè)零成本進(jìn)駐產(chǎn)業(yè)帶平臺(tái)。

       打開(kāi)阿里巴巴主頁(yè)，點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)上端的“產(chǎn)業(yè)帶”鏈接鍵，就可以進(jìn)入阿里巴巴中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶。阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，阿里巴巴中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶是一個(gè)全新的B2B子站點(diǎn)，它最大的特色是以地域?yàn)榧~帶，整合特色產(chǎn)地的周邊貨源，聚合產(chǎn)業(yè)帶上的“好商好貨”，幫助采購(gòu)商直達(dá)原產(chǎn)地采辦“一手貨”，降低經(jīng)營(yíng)成本，同時(shí)也可幫助特色產(chǎn)地提升區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

       去年9月，阿里巴巴啟動(dòng)中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶項(xiàng)目，選取了浙江織里作為首個(gè)合作伙伴，幫助織里童裝網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)。兩個(gè)月后，織里核心供應(yīng)商數(shù)量翻了一番，交易額增長(zhǎng)302%，店鋪瀏覽量增長(zhǎng)213%。目前織里鎮(zhèn)入駐織里產(chǎn)業(yè)帶欄目的商家約1600家，織里產(chǎn)業(yè)帶日銷(xiāo)售額達(dá)700萬(wàn)元。

       業(yè)內(nèi)人士表示，如今織里每銷(xiāo)售10件童裝就有4件是通過(guò)產(chǎn)業(yè)帶平臺(tái)銷(xiāo)售的，而虎門(mén)潛力更大，或許就在不久線上銷(xiāo)售將占據(jù)虎門(mén)服裝市場(chǎng)的1/3份額。

       這不僅僅是一個(gè)期望，更是鐵一般的事實(shí)�；㈤T(mén)服裝產(chǎn)業(yè)帶平臺(tái)建立一周后，虎門(mén)與阿里巴巴合作舉辦了首期活動(dòng)——9月4日備貨節(jié)，虎門(mén)服裝交易線上首秀的表現(xiàn)可謂驚艷！截至9月4日24時(shí)，短短的24小時(shí)內(nèi)，該平臺(tái)總成交額就高達(dá)5525萬(wàn)元，讓入駐的133家虎門(mén)電商賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

       虎門(mén)服裝首次抱團(tuán)在線上交易，一戰(zhàn)成名，此舉讓人們對(duì)虎門(mén)服裝走電商之路無(wú)限期待。11月15日，虎門(mén)服交會(huì)隆重開(kāi)幕，首屆網(wǎng)上交易會(huì)同期開(kāi)幕，服交會(huì)線上線下同步并軌。今后，采購(gòu)商無(wú)需親身抵達(dá)虎門(mén)，點(diǎn)擊鼠標(biāo)就可在網(wǎng)上輕松采購(gòu)虎門(mén)品牌服裝。

       這是服交會(huì)“成人禮”上最矚目的一幕，也是虎門(mén)服裝歷經(jīng)30年發(fā)展的一次完美回歸。這正是高水平崛起的體現(xiàn)。

       產(chǎn)業(yè)人才精英四方云集

       無(wú)論是龐大的“云計(jì)劃”，還是更廣闊的產(chǎn)業(yè)前景與未來(lái)，推動(dòng)虎門(mén)服裝不斷升級(jí)從成功走向卓越，人才是最核心、最關(guān)鍵的一環(huán)。

       主管虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)的副鎮(zhèn)長(zhǎng)李鼎如坦言，一些傳統(tǒng)服裝批發(fā)零售企業(yè)和單純走品牌加盟路線的服裝企業(yè)，由于對(duì)電子商務(wù)的偏見(jiàn)，從心里排斥著這一新事物，而統(tǒng)籌建設(shè)虎門(mén)服裝“云計(jì)劃”項(xiàng)目，首要的就是引導(dǎo)傳統(tǒng)服裝批發(fā)零售企業(yè)和單純走品牌加盟路線的服裝企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，與時(shí)俱進(jìn)拓展電子商務(wù)。

       李鼎如還表示，不少傳統(tǒng)批發(fā)零售企業(yè)和品牌加盟企業(yè)看到電子商務(wù)的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，也有意拓展電子商務(wù)，但苦于缺乏電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)人才而遲遲不敢付諸行動(dòng)�？梢哉f(shuō)，虎門(mén)服裝要?jiǎng)?chuàng)造更輝煌的明天，首先就得從人著手，引進(jìn)和培育能完成這個(gè)使命的“精英人群”。

       對(duì)此，虎門(mén)決策者有著清醒的認(rèn)識(shí)，也定下了今后要走的路線：一方面發(fā)揮電子商務(wù)聚集區(qū)的集聚效應(yīng)吸引電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)人才的入駐與集聚，另一方面充分發(fā)揮虎門(mén)電子商務(wù)協(xié)會(huì)對(duì)行業(yè)的引導(dǎo)、協(xié)調(diào)和帶動(dòng)作用，強(qiáng)化對(duì)企業(yè)的電子商務(wù)培訓(xùn)，提高企業(yè)專(zhuān)業(yè)人才素質(zhì)，幫助企業(yè)突破電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)人才瓶頸。

       2013年1月，虎門(mén)注冊(cè)成立了虎門(mén)電子商務(wù)協(xié)會(huì)，這是東莞市第一個(gè)鎮(zhèn)級(jí)電商協(xié)會(huì)，會(huì)員單位108個(gè)，服裝企業(yè)占會(huì)員總數(shù)的九成以上。協(xié)會(huì)成立后做了大量卓有成效的工作，其中更是舉辦了一系列的電子商務(wù)平臺(tái)交流對(duì)接活動(dòng)及多次電商培訓(xùn)，先后吸引了5000多人次參加，為電商企業(yè)的發(fā)展提供了有效引導(dǎo)。

       除了注重群體的引導(dǎo)，虎門(mén)更是全力培育和引進(jìn)業(yè)界領(lǐng)軍人物，建立了虎門(mén)服裝設(shè)計(jì)中心，鼓勵(lì)企業(yè)主打設(shè)計(jì)師原創(chuàng)品牌，走高級(jí)定制之路。

       據(jù)統(tǒng)計(jì)，虎門(mén)現(xiàn)有服裝服飾注冊(cè)商標(biāo)5萬(wàn)多個(gè)，中國(guó)馳名商標(biāo)1個(gè)、中國(guó)名牌產(chǎn)品3個(gè)、廣東省著名商標(biāo)12個(gè)，具有區(qū)域影響力的品牌30多個(gè)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，面對(duì)日益激烈的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，要提高虎門(mén)服裝的整體競(jìng)爭(zhēng)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，這點(diǎn)實(shí)力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，要走高端路線，虎門(mén)必須凝聚更多的業(yè)界精英。

       早在十多年前虎門(mén)已著手此事，作為業(yè)界精英的舞臺(tái)，“虎門(mén)杯”女裝設(shè)計(jì)大賽已舉辦了13次。今年虎門(mén)更是一口氣舉辦5大設(shè)計(jì)創(chuàng)意賽事，并有多項(xiàng)賽事通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公開(kāi)設(shè)擂。此舉不僅是為虎門(mén)贏得榮譽(yù)，更是為虎門(mén)服裝企業(yè)挑選人才、招納人才提供了渠道。今年首次舉辦的“甲蟲(chóng)屋杯”中國(guó)（虎門(mén)）國(guó)際童裝網(wǎng)上設(shè)計(jì)大賽就是最佳的例子。賽事還在報(bào)名階段，虎門(mén)贊助企業(yè)就拋出了橄欖枝，有意為金獎(jiǎng)獲得者提供高薪工作機(jī)會(huì)。

       如今，虎門(mén)一鎮(zhèn)就擁有數(shù)千名設(shè)計(jì)師，其中榮獲“廣東十佳服裝設(shè)計(jì)師”稱(chēng)號(hào)的就多達(dá)13人。

       虎門(mén)決策者指出，今后虎門(mén)將繼續(xù)實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，積極落實(shí)“企業(yè)發(fā)展扶持資金”、“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)扶持資金”和“文化旅游產(chǎn)業(yè)扶持資金”三個(gè)3000萬(wàn)元產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持資金，引導(dǎo)鼓勵(lì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌名標(biāo)，引進(jìn)和培育更多高水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)師，走高級(jí)定制品牌路線，讓虎門(mén)以無(wú)限創(chuàng)意、無(wú)限活力繼續(xù)引領(lǐng)中國(guó)服裝服飾文化走向，成就中國(guó)的“米蘭”，世界的“虎門(mén)”。（東莞日?qǐng)?bào)）