11月1日，梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周（即“北京時裝周”）2013年度頒獎典禮在北京舉行，這也標志著中國國際時裝周2014春夏系列發(fā)布圓滿落幕。與往年集體出動、成為中國國際時裝周上最大亮點不同，本次中國國際時裝周上，閩派男裝集體告缺。
業(yè)界有聲音認為，之所以會出現(xiàn)這樣的局面，一方面由于時裝周的曝光率下降，另一方面，隨著市場環(huán)境的變化，企業(yè)也將更多的精力放在了內(nèi)部的調(diào)整上，致使該局面的出現(xiàn)。
在本屆中國國際時裝周上，進行現(xiàn)場發(fā)布的來自泉州地區(qū)的品牌僅有兩個，分別由陳建平代表喬丹、趙恩歡代表圖圖。
其中，第八屆“喬丹杯”中國運動裝備設(shè)計大賽決賽暨喬丹2015/SS流行趨勢發(fā)布上，以運動裝備的具象符號，呈現(xiàn)中國運動裝極致代碼，設(shè)計師將過去、現(xiàn)在、未來三種時空的流行元素加以創(chuàng)新融合，并以二維碼的有形圖標為設(shè)計要素，體現(xiàn)運動精神，引領(lǐng)科技創(chuàng)意，掀起時尚風潮。圖圖童裝2014年春夏系列則由曾經(jīng)榮獲(廣州)國際時裝周“廣州十佳設(shè)計師”稱號、中國(廣州)國際時裝周廣州十佳設(shè)計師“金穗”獎的趙恩歡主設(shè)計，以“初愛”為設(shè)計主題，用卡通元素與貼布印花繡花工藝的時尚混搭，亮麗清新的色彩交錯搭配，營造自然舒適的氛圍，起到放松兒童純真心靈的同時，享受時尚的現(xiàn)代生活，讓孩子們感受到圖圖童裝的用心與愛意。
然而，從嚴格上來說，此次在中國國際時裝周上進行現(xiàn)場發(fā)布的這兩個品牌都不能歸屬于傳統(tǒng)意義上的閩南男裝板塊。這與之前的盛況形成了強烈的對比。
在今年年初舉行的中國國際時裝周（2013/2014秋冬系列）上，參與轉(zhuǎn)場發(fā)布的閩系品牌就有ZengFengfei（曾鳳飛）、愛登堡（EDENBO）、與狼共舞（Dancing Wolves）、七匹狼（SEPTWOLVES）等，參與本屆時裝周發(fā)布的有曾鳳飛、吳青青、王玉濤等與閩系品牌緊密相關(guān)的設(shè)計師。
在去年同一時間舉行的中國國際時裝周2013春夏系列發(fā)布，閩派男裝同樣是中國國際時裝周當仁不讓的主角。時尚秀場方面，Cabbeen卡賓的“創(chuàng)·憶 十五年”、ZuoAn左岸的“右腦意識”、JINYUAN金苑的“虹”、VAN－CAMEL西域駱駝的“in my life”、喬丹趙子瑞以現(xiàn)代科技感為背景、L&XF劉小飛的“簡·馭繁”、WOLFZONE狼道的“丹寧·力量”，都在向世界宣告著閩派設(shè)計已經(jīng)走向國際舞臺。而正是在這一次的中國國際時裝周上，WOLF－ZONE（狼道）劉奕群、西域駱駝惠文龍、喬丹設(shè)計總監(jiān)趙子瑞三位泉州設(shè)計師同獲第18屆中國十佳時裝周設(shè)計師。其中，劉奕群是時裝周十五年來首位以“牛仔”之名獲得“十佳”的設(shè)計師。此外，卡賓、左岸及L&XF則獲得了國際時裝周時尚品牌獎。此外，利郎子品牌L2的設(shè)計總監(jiān)王玉濤獲得中國時尚大獎2012年度最佳男裝設(shè)計師；與泉州頗有緣分的曾鳳飛以Zengfengfei品牌設(shè)計總監(jiān)身份獲得第16屆中國時裝設(shè)計“金頂獎”；廈門圣達威榮獲時尚品牌獎。
不過，雖然沒有參加專場發(fā)布，但是在本屆中國國際時裝周上，閩派男裝還是以另外一種方式發(fā)出了屬于自己的聲音：在中國國際時裝周2013年度頒獎典禮，曾鳳飛、王玉濤雙雙獲得年度最佳男裝設(shè)計師稱號，這也成為閩派男裝在本屆中國國際時裝周上為數(shù)不多的亮點。
閩派男裝蹤影難覓
閩派男裝集體告缺中國國際時裝周，從表面上看似乎是時裝周的吸引力有所下降。
在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日趨成熟、媒體角色轉(zhuǎn)變的2013年，設(shè)計師和時裝從業(yè)人員開始反思時裝周的意義與存在價值�！拔覀冃枰獣r裝周嗎？”這個問題再度被提起。時裝周本來只是普通的行業(yè)展覽，就像每年的面料展、紗線展一樣，每個人都能聊兩句。其低門檻的屬性再加上與名人、名流之間相互造勢的操作方式，令它很快就演變成了具有極大娛樂性的大眾消費項目。早在互聯(lián)網(wǎng)崛起之前，時裝編輯通過自己的審美視角，將一個個時裝展示，融合編排成雜志上一頁頁的內(nèi)容報道，同時參與的買手則為未來一季的銷售做好采購工作。大眾可以將時裝雜志和店鋪里的貨品，相互比對，以確保自己的購買行為適合潮流，也適合自己。但是社會環(huán)境的變化、社交媒體的突飛猛進及商業(yè)利益的驅(qū)使，讓游戲的規(guī)則發(fā)生了變化，大眾幾乎可以跟在場的專業(yè)、非專業(yè)人士同步看到秀場的狀況。而且閱讀形態(tài)的多樣化，也使得時裝雜志的吸引力迅速下降。
“這兩年來，我們也在思考參加時裝周的意義。隨著媒體環(huán)境的變化，不管是電視媒體還是紙媒，時裝周的曝光率均有所下降。在時裝周做一場秀，普普通通至少也要百萬以上，大一點的秀都要幾百萬，在付出與得到之間，企業(yè)也在做著衡量。”金苑品牌部相關(guān)負責人表示。
時裝周的吸引力下降只是表面原因，在業(yè)界看來，閩派男裝集體告缺本次中國國際時裝周背后，最根本的原因在于企業(yè)的自我調(diào)整。
隨著行業(yè)環(huán)境的變化，企業(yè)也都在做自我調(diào)整，加強內(nèi)功方面的修煉，例如終端門店零售的培訓。精力有所側(cè)重，也較為無暇顧及時裝周。
近日，勁霸男裝茄克大學零售商學院正式授牌成立，并已面向勁霸全國核心經(jīng)銷商與分銷商進行了首期針對性的集中體驗式互動教學與培訓。這是繼今年5月以實現(xiàn)精益生產(chǎn)為目標成立茄克制造學院之后，勁霸男裝茄克大學為構(gòu)筑企業(yè)內(nèi)部人才培育體系，搭建品牌產(chǎn)銷創(chuàng)新雙翼平臺戰(zhàn)略，再次邁出的堅實一步。
“以植根生產(chǎn)現(xiàn)場教學的制造學院，培養(yǎng)輸出最富競爭力的精益生產(chǎn)技術(shù)型和管理型人才；以汲取導出終端實踐案例的零售商學院，培養(yǎng)輸出真正契合市場需求的中高端實效型和創(chuàng)新型營銷人才，完成生產(chǎn)前端到渠道終端的閉環(huán)，實現(xiàn)產(chǎn)銷齊育，雙翼齊飛�！边@是勁霸男裝CEO洪忠信對于勁霸茄克大學的八年規(guī)劃。而在業(yè)界看來，這種規(guī)劃的背后有更深層次的原因：先把之前由于快速擴張而落下的短板補上。
無獨有偶，今年10月27日，七匹狼同樣和北京服裝學院簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，成立一個屬于七匹狼的商學院。雙方合作的內(nèi)容包括兩方面：一是服裝工藝版型的研發(fā)，另一方面是零售人才的培養(yǎng)，其中包含了商品陳列。
“零售商學院人才的培養(yǎng)主要是針對終端產(chǎn)品。例如對產(chǎn)品的了解、對客人的服務(wù)，把以前的坐商轉(zhuǎn)變成行商�！逼咂ダ歉笨偨�(jīng)理吳興群表示，以前開店是守株待兔，而現(xiàn)在希望終端人員能多主動地跟客戶交朋友，把零售帶出去。
從批發(fā)到零售的轉(zhuǎn)變，最難的在于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改變，而終端是最接近消費者的，終端零售水平提升了，對于生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品起到重要作用。
“目前服裝行業(yè)零售已經(jīng)跌進低谷了，要走出低谷，必須要變革，提升自身的應(yīng)變能力，而變革更重要的在于零售水平的提高。如果能抓住機會，這兩三年就能突破瓶頸，跨出這個困局。”吳興群在接受本報記者采訪時表示。
企業(yè)在自我調(diào)整固然是個不爭的事實，北京時裝周本身已在發(fā)生的質(zhì)變也讓越來越多的閩派男裝對其望而卻步。
“企業(yè)大費周折參加時裝周后卻發(fā)現(xiàn)，設(shè)計師走紅了，企業(yè)的品牌效益卻沒有相應(yīng)得到彰顯�？梢哉f，現(xiàn)在的北京時裝周已經(jīng)從最初的品牌盛宴變成了設(shè)計師狂歡的舞臺了。”一不愿透露姓名的知名男裝企業(yè)高管評價道。（晉江經(jīng)濟報）
