如今，中國服裝品牌已進入一個以市場為主導(dǎo)的調(diào)整期。誰占有更多的市場份額，誰就更有發(fā)言權(quán)。無論當(dāng)下產(chǎn)品如何個性十足，營銷手段如何創(chuàng)新、消費者如何口碑傳播，以及火熱的微信里如何進行朋友圈分享，歸根結(jié)底，任何產(chǎn)品創(chuàng)新與商業(yè)模式都是為公司、客戶和社會創(chuàng)造新的價值。
如何選擇一個符合品牌價值的平臺“造勢”，對于品牌企業(yè)來說尤為重要。中國時尚之地上海，正上演著創(chuàng)新與時尚的大戲，品牌不僅要時尚，更要有市場。10月21至23日，2013PH Value第一匯攜手2013年中國國際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會、2013中國國際紡織紗線（秋冬）展覽會在上海新國際展覽中心開啟。三展聯(lián)動，產(chǎn)業(yè)鏈上下游聯(lián)動，不僅能體現(xiàn)我國紡織服裝行業(yè)強大的信心和實力，同時也向世界展示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新成果和最新潮流。
“我感到2013PH Value最大的亮點是創(chuàng)新和時尚，最大的變化是更注重品牌形象及新技術(shù)、新產(chǎn)品、新趨勢的展示，而并非僅僅是訂單型展會，參展品牌也不只是為在展會上增加訂單，而是要尋求長遠(yuǎn)的合作發(fā)展，了解行業(yè)未來的方向�！遍_展第一天，中國針織工業(yè)協(xié)會會長楊世濱向《服裝時報》記者談了通過第一天參觀展會的直接感受。
2013PH Vaule可謂是“大變臉”，將原中國國際針織博覽會納入PH Value第一匯品牌下，形成由展覽、發(fā)布秀、趨勢和論壇組成的多元格局，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型與提升。
體現(xiàn)品牌風(fēng)范 聚焦頭腦風(fēng)暴
由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會、中國針織工業(yè)協(xié)會、中國服裝協(xié)會共同承辦2013PH Value作為一個信息交流的“中心”，及時、準(zhǔn)確地匯集各種供需信息，連接著參展商、買家以及市場信息資源應(yīng)用等重要生產(chǎn)力要素，促進各類市場資源得以優(yōu)化整合配置，有效地刺激需求，調(diào)節(jié)供給。
本屆展覽面積25000平方米，412家國內(nèi)外品牌企業(yè)參展，展示范圍涵蓋了時尚服飾、婚紗禮服、羊絨/羊毛服裝、內(nèi)衣、家居裝、皮革皮草等；服飾類涵蓋了帽子/手套、圍巾/領(lǐng)帶、襪品、箱包/手袋、首飾配飾等相關(guān)設(shè)計、創(chuàng)意、時尚文化領(lǐng)域，匯集了國內(nèi)眾多優(yōu)秀品牌，如三槍、銅牛、曼妮芬、女神鳥、南極格、莫代爾、奧麗儂、PLAY FASHION、A.Q、外灘故事等品牌，廣東佛山張槎、山東棗莊、浙江海寧等地區(qū)更是高調(diào)組團參展，打造區(qū)域品牌。
“在經(jīng)濟危機的余波中，大品牌的抗壓性明顯高于中小型品牌。從展會的參展情況就可以體現(xiàn)出來，多次參展的實體品牌商熱情不減，而中小企業(yè)參展比較困難�！睏钍罏I說。
2013PH Vaule的論壇可謂是頭腦風(fēng)暴的集中體現(xiàn)，更加務(wù)實，注重品牌的效益和消費者的需求，圍繞“針織服裝品牌運作模式”及“買手”話題開展“買手俱樂部”系列討論。時尚趨勢專家、品牌營銷專家、零售商代表、品牌企業(yè)家、商業(yè)信息專家等，在設(shè)計、渠道、產(chǎn)品等不同視角下的思想火花碰撞為與會者帶來思考。
除了兼顧時尚的話語權(quán)外，市場需求也不容忽視。隨著市場不斷細(xì)分、消費者的消費心理的日益成熟，使國內(nèi)服裝品牌企業(yè)的經(jīng)營市場定位越來越明確。由來自八佰伴的專家同與會者共同探討傳統(tǒng)商場渠道模式創(chuàng)新與變革等核心話題，喚起傳統(tǒng)渠道對服裝品牌重視，真正實現(xiàn)兩者之間的雙贏局面。
國內(nèi)品牌目前已經(jīng)發(fā)展到了需要專業(yè)買手來助力品牌的時候了，并逐漸認(rèn)識到買手在品牌的成熟發(fā)展中占有核心地位。論壇傳遞了這樣的認(rèn)識，即買手不僅僅只是在全球采購新樣品，更要具備商業(yè)眼光和深厚的設(shè)計知識，了解設(shè)計在不同時期、不同地域的賣點和突破點；更要懂得面料、工藝單等專業(yè)知識，能優(yōu)化和整合采買資源和品牌定位的市場方向。
秀出品牌文化 洞悉未來市場
2013PH value牽手國內(nèi)外一線品牌與知名設(shè)計師，3晚共有9個品牌參與發(fā)布秀，以“市場引導(dǎo)設(shè)計”的理念，促進企業(yè)設(shè)計出真正符合市場需求的產(chǎn)品，實現(xiàn)設(shè)計與市場的完美結(jié)合。淺秋、圣地歐、安莉芳等各大品牌及成昊、潘怡良以極富創(chuàng)意的表達形式展示各自的品牌形象和文化內(nèi)涵，以此帶動品牌由注重產(chǎn)品展示向文化展示轉(zhuǎn)變。
流行趨勢是對未來市場可能出現(xiàn)的動向進行的預(yù)測，品牌對新趨勢的把握十分關(guān)鍵。2013PH Vaule由中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會和中國針織工業(yè)協(xié)會牽頭，聯(lián)合北京服裝學(xué)院專業(yè)設(shè)計團隊，邀請國內(nèi)外頗具影響力、號召力的品牌企業(yè)，共同為展商與買家奉獻2014/2015秋冬針織服裝流行趨勢靜態(tài)發(fā)布。發(fā)布活動不僅讓消費者領(lǐng)略到針織服裝的發(fā)展方向，也為中國針織品牌企業(yè)下一步的發(fā)展指明方向，更好地指導(dǎo)和推動中國針織服裝流行趨勢及市場走向。
2013PH Vaule在前幾年針織展的商貿(mào)型、訂單型展會中融入更多時尚元素，打破了原有的品類劃分，實現(xiàn)了服裝大概念，使其更具時尚性和專業(yè)性。
創(chuàng)新集中亮相 展現(xiàn)核心技術(shù)
“2013PH Vaule正在從訂單展會向展示核心技術(shù)、轉(zhuǎn)型升級成果轉(zhuǎn)變，參展企業(yè)展示了許多創(chuàng)新環(huán)保產(chǎn)品�！敝袊樋椆I(yè)協(xié)會秘書長瞿靜向《服裝時報》記者表示�！罢箷系尼樋椕媪现校蟛糠质歉呖萍紕�(chuàng)新面料。產(chǎn)業(yè)上下游的資源都可以在展會上找到，都把資源進行了最大化整合。以服裝買家為例，可以找到符合自己需求的面料，面料商也能夠找到適合的服裝品牌商�！睏钍罏I也向《服裝時報》記者表示。
在展會上可以看到，雪竹、漢麻、東渡、旭化成、三菱麗陽和伊藤忠以及針織機械恒舜、金龍、圣東尼都攜自己的創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品亮相，尤其是臺灣制衣工業(yè)同業(yè)公會展示的產(chǎn)品引起參觀者的圍觀。
“我們的環(huán)保服裝是用廢棄塑料瓶經(jīng)紡紗制成的，我們還帶來了用電子織物制作的發(fā)熱衣及安裝LED燈的服裝�！迸_灣制衣工業(yè)同業(yè)公會秘書長駱春梅告訴記者�！靶卵┲裢瞥隽丝Х忍俊⑴Ｄ汤w維面料、竹纖維面料的內(nèi)衣，使用新型纖維面料的內(nèi)衣占總產(chǎn)品的30%左右�！毙卵┲穸麻L史建珍介紹道。東渡紡織集團副總經(jīng)理徐蓉說:“我們的自主嬰童品牌伊思貝得采用不含甲醛、重金屬的面料，堅持使用無污染、無毒素的染料。這次展出了使用針織牛仔、牛奶面料和防蚊面料的童裝�！毙窕烧故玖速e霸銅氨絲等制成的吸濕發(fā)熱紗線和清涼舒適纖維等。三菱麗陽也展出了最新的核心產(chǎn)品，即面料開發(fā)素材，如超細(xì)旦纖維美雅碧具有柔、輕、暖的特性，以天然木漿為主要原料的三醋酸纖維涼爽、吸水、速干。而在針織機械方面，恒舜的智能織機、龍星的電腦橫機、圣東尼的無縫羅紋針織機和全電子無縫經(jīng)編機體現(xiàn)了創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用。
看清優(yōu)勢劣勢 明確發(fā)展方向
品牌參展不僅僅是宣傳自己，也希望通過交流了解其他企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢，同時對比出自己的優(yōu)劣勢。
品牌不僅在產(chǎn)品的開發(fā)上各有看點，應(yīng)對當(dāng)下經(jīng)濟形勢不景氣形勢的對策也各有千秋。主營商務(wù)休閑服裝的南極格服裝（深圳）有限公司總經(jīng)理溫偉民表示：“我們推出限量版款式產(chǎn)品,以面料質(zhì)量為亮點、以精品形式推向市場�！� 以時尚休閑為主的香港時裝公司PLAY FASHION LIMITED總經(jīng)理黃卓南說：“我們將迎合形勢和大多數(shù)消費者的需要推出一些適中產(chǎn)品�！� 以職業(yè)女裝、時尚休閑服裝為主的維多利（湖州）時裝有限公司則及時轉(zhuǎn)型升級，轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷市場，并聘請國際設(shè)計人才，打造自主時尚品牌，并加強新產(chǎn)品開發(fā)，提高產(chǎn)品附加值。
對于未來的發(fā)展方向，參展企業(yè)結(jié)合自己的優(yōu)勢與劣勢，都有著各自的分析與規(guī)劃。溫偉民表示：“由于國內(nèi)市場的開放,加上對外國品牌的全球化影響,國外品牌不斷在國內(nèi)市場擴充分店，使國內(nèi)品牌面臨很大的挑戰(zhàn)及競爭，所以今后我們以中上價位為方向, 向市場推出精品服裝�！�
維多利10多年前在美國曼哈頓建立了分公司，并建立了強有力的國際化設(shè)計團隊。但維多利總經(jīng)理晨特蘭也認(rèn)為：“國內(nèi)的百貨業(yè)正面臨著倒退趨勢，越來越多的中高端內(nèi)銷品牌遇到發(fā)展瓶頸，不得不尋求出路。能夠快速搶占市場、快速回籠資金的快銷品與無可復(fù)制、精益求精的奢侈品將成為未來服裝行業(yè)發(fā)展的兩種新趨勢�！被诖耍刻靥m對于企業(yè)未來的規(guī)劃非常明確：在1~2年起步期，以時尚快銷品為主，充分利用現(xiàn)有資源，快速研發(fā)生產(chǎn)，搶占國內(nèi)中端消費市場，建立線上線下同步進行的高效、快捷的營銷模式；在3~5年的發(fā)展期，形成品牌的核心價值，把設(shè)計、版型、工藝提升到首位，建立實體店和網(wǎng)上銷售的雙營銷模式，開店方式以錢養(yǎng)錢，實現(xiàn)投入最小化，收益最大化。
黃卓南則十分看好今后的市場發(fā)展：“目前國內(nèi)經(jīng)濟快速發(fā)展, 人們對服裝的消費品位已不斷提高,對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求大增,各家品牌各有精彩。我們主要是開設(shè)專賣店、加盟店, 兩年后再推出1~2個品牌�！秉S卓南也談了企業(yè)的弱勢：“PLAY FASHION LIMITED的產(chǎn)品一直走歐洲市場, 對國內(nèi)的市場不太熟悉�！钡珣{著母公司的豐富經(jīng)驗，歐洲設(shè)計師款式多變的設(shè)計, 以及生產(chǎn)期短、交貨快速、售后服務(wù)好的優(yōu)勢，黃卓南對于未來的發(fā)展信心十足。（中國紡織報）
