“2013（秋季）上海紡織服裝展覽會(huì)”16日在世貿(mào)商城開幕，從前衛(wèi)創(chuàng)意的“日本時(shí)尚潮牌區(qū)”，到突出新銳設(shè)計(jì)的“臺(tái)灣X－Over授牌區(qū)”以及匯聚歐美單品的 “潮流服飾配飾館”，首次在展會(huì)上集中亮相的潮流文化成為當(dāng)日最大的亮點(diǎn)，而跨界營銷幾乎是這些潮牌打開市場(chǎng)局面的共同選擇。

       最新鮮的跨界案例便是《中國好聲音》節(jié)目中走出的歌手吳莫愁，與英國設(shè)計(jì)師品牌Belle Sauvage牽手，上月在滬宣布推出聯(lián)名設(shè)計(jì)的momo style系列，并將在英國、美國、日本、新加坡、米蘭、巴黎等地同步發(fā)售。

       在昨日的互動(dòng)論壇上，《中國好聲音》相關(guān)企業(yè)夢(mèng)響強(qiáng)音文化傳播（上海）有限公司市場(chǎng)部副總監(jiān)趙雪淞表示，這一案例采用的就是以藝人為核心的跨界營銷傳播方式。他認(rèn)為，潮流也需要傳播的平臺(tái)，結(jié)合時(shí)尚娛樂產(chǎn)業(yè)可以是品牌開拓市場(chǎng)的途徑之一。

       跨界合作案例還有來自中國臺(tái)灣地區(qū)的潮牌Pizza Cut 5，聯(lián)合的對(duì)象包括臺(tái)灣飲食老字號(hào)“胡須張”和知名藥廠“十八銅人”，在保留老品牌傳統(tǒng)的同時(shí)，加入了自身的潮流特色，隨后引來了諾基亞、三星等諸多品牌的關(guān)注。

       該品牌創(chuàng)意總監(jiān)Abee Wu透露，接下來還將與音樂品牌聯(lián)合，推出代表唱片主題的系列服裝。（上海商報(bào)）