站在既有的成績(jī)與經(jīng)驗(yàn)之上，本屆義博會(huì)順應(yīng)國(guó)家“穩(wěn)增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需”的戰(zhàn)略調(diào)整，科學(xué)把握國(guó)內(nèi)外日用消費(fèi)品發(fā)展趨勢(shì)，面向世界，服務(wù)全國(guó)，瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩大市場(chǎng)，堅(jiān)持專業(yè)化、國(guó)際化、市場(chǎng)化、品牌化發(fā)展方向，以服務(wù)廣大中小企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)、轉(zhuǎn)型升級(jí)為主線，加強(qiáng)招展招商、宣傳推廣和服務(wù)體系建設(shè)，全面提升組展質(zhì)檢和服務(wù)水平，努力把義博會(huì)打造成為全球日用消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)和采購(gòu)商開(kāi)展貿(mào)易洽談、技術(shù)交流、信息發(fā)布的首選平臺(tái)。

       第19屆中國(guó)義烏國(guó)際小商品博覽會(huì)將于2013年10月21至25日在義烏國(guó)際博覽中心舉行。

       與前幾屆相比，本屆展會(huì)在規(guī)模和采購(gòu)商上都將有所突破，更重要的是，展會(huì)在形式和內(nèi)容上都有所創(chuàng)新，看點(diǎn)多多，我們展前逐個(gè)數(shù)。

       看點(diǎn)一 展區(qū)布局出“新招”

       “展會(huì)規(guī)模、展位數(shù)量”是每個(gè)展會(huì)給人最直觀的感受。本屆展會(huì)共吸引了2374家企業(yè)，設(shè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位4500個(gè)。根據(jù)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求的動(dòng)態(tài)變化，迎合展會(huì)專業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)，本屆義博會(huì)優(yōu)化展區(qū)布局，更加突出專業(yè)化。將上屆展會(huì)的10大行業(yè)整合為7大行業(yè)，分別為五金、電子電器、飾品及飾品配件、工藝品、日用品、文體用品、內(nèi)衣襪子。

       為結(jié)合義烏經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，展會(huì)新設(shè)電子商務(wù)及貿(mào)易服務(wù)專區(qū)，突破了傳統(tǒng)小商品的限制，豐富了商業(yè)交易業(yè)態(tài)。其中，電子商務(wù)及貿(mào)易服務(wù)專區(qū)設(shè)展位257個(gè)，引進(jìn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的物流和快遞、金融、軟硬件主設(shè)備、電信運(yùn)營(yíng)服務(wù)及部分淘寶賣家，旨在引導(dǎo)培育電子商務(wù)和外貿(mào)物流服務(wù)行業(yè)發(fā)展，搭建網(wǎng)絡(luò)虛擬展示交易和展會(huì)實(shí)物展示交易的對(duì)接平臺(tái)，推進(jìn)貿(mào)易方式的轉(zhuǎn)變。

       本屆展會(huì)吸引了眾多品牌企業(yè)、行業(yè)龍頭企業(yè)參展，義烏本土的浪莎、夢(mèng)娜、寶娜斯、芬莉、棒杰、新光等龍頭企業(yè)悉數(shù)參展，三星、惠普等國(guó)際知名品牌，浙江康柔服飾、上海北極絨紡織、浙江華水管道、寧波金源電氣、中山真實(shí)電器等國(guó)內(nèi)知名企業(yè)也將亮相本屆義博會(huì)。

       看點(diǎn)二 采購(gòu)平臺(tái)更專業(yè)

       義博會(huì)采購(gòu)商洽談會(huì)是歷年來(lái)義博會(huì)重要的配套活動(dòng)之一,通過(guò)買家、賣家的“角色反串”,一對(duì)一精準(zhǔn)的供應(yīng)匹配,一站式服務(wù),更能撮合采購(gòu)商和供應(yīng)商達(dá)成交易,受到了采購(gòu)商和供應(yīng)商的歡迎。記者從義博會(huì)執(zhí)委會(huì)獲悉，第19屆義博會(huì)期間，將同時(shí)舉辦第二屆中國(guó)（義烏）世界采購(gòu)商大會(huì)、第三屆中國(guó)（義烏）世界僑商大會(huì)。屆時(shí)，義博會(huì)將為參展商提供最有價(jià)值的增值服務(wù)——12場(chǎng)以上的專業(yè)采購(gòu)專場(chǎng)。

       據(jù)了解，作為世界采購(gòu)商大會(huì)的核心，組委會(huì)精心設(shè)計(jì)了三種形式的專場(chǎng)——行業(yè)采購(gòu)專場(chǎng)、地區(qū)采購(gòu)專場(chǎng)和大型采購(gòu)企業(yè)專場(chǎng)，采購(gòu)專場(chǎng)將采用一對(duì)一洽談模式，為采購(gòu)商及參展商提供更精準(zhǔn)的匹配，搭建更優(yōu)質(zhì)的貿(mào)易平臺(tái)。

       看點(diǎn)三 采購(gòu)商大腕云集

       本屆義博會(huì)招商的最大賣點(diǎn)是同期舉辦第二屆中國(guó)（義烏）世界采購(gòu)商大會(huì)。借助這個(gè)平臺(tái)，不少機(jī)構(gòu)“大腕”將組織專業(yè)采購(gòu)商參展。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)、中國(guó)聯(lián)合國(guó)采購(gòu)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)僑商聯(lián)合會(huì)、浙江省歸國(guó)華僑聯(lián)合會(huì)、涉外部門和商業(yè)機(jī)構(gòu)均表示將組織境內(nèi)外專業(yè)采購(gòu)商參加義博會(huì)。屆時(shí)，如中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)將意向組織100多家會(huì)員企業(yè)的200多名高管和采購(gòu)部經(jīng)理、經(jīng)銷商參會(huì)；中國(guó)聯(lián)合國(guó)采購(gòu)促進(jìn)會(huì)意向邀請(qǐng)聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)、世界糧食計(jì)劃署、聯(lián)合國(guó)難民署等4家以上聯(lián)合國(guó)機(jī)構(gòu)組團(tuán)赴會(huì)；中國(guó)僑商聯(lián)合會(huì)、浙江省歸國(guó)華僑聯(lián)合會(huì)等單位將邀請(qǐng)僑商約180人；涉外部門和商業(yè)機(jī)構(gòu)將邀請(qǐng)境外專業(yè)采購(gòu)商，包括巴西——中國(guó)工商總會(huì)、馬來(lái)西亞巴生工商總會(huì)等多個(gè)境外商業(yè)團(tuán)體邀請(qǐng)的專業(yè)采購(gòu)商；中國(guó)國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)也計(jì)劃組織20多家全國(guó)知名的大型連鎖經(jīng)營(yíng)會(huì)員企業(yè)前來(lái)采購(gòu)。中國(guó)聯(lián)合國(guó)采購(gòu)促進(jìn)會(huì)還擬在義烏設(shè)立長(zhǎng)駐辦事機(jī)構(gòu)———聯(lián)合國(guó)全球采購(gòu)暨緊急采購(gòu)（義烏）信息中心。據(jù)悉，聯(lián)合國(guó)年采購(gòu)額高達(dá)400億美元，義烏企業(yè)也有望從中分得一杯羹。

       看點(diǎn)四 電商拓展新空間

       本屆義博會(huì)電子商務(wù)特色館參展單位包含B2R、跨境電子商務(wù)、第三方平臺(tái)物流等。展示類別較往年有所不同，包括電子商務(wù)企業(yè)、電商服務(wù)企業(yè)展區(qū)，含物流與快遞服務(wù)、銀行、金融與會(huì)計(jì)服務(wù)、電腦及相關(guān)設(shè)備、商務(wù)應(yīng)用軟件、網(wǎng)絡(luò)及電信運(yùn)營(yíng)設(shè)備與服務(wù)、質(zhì)量與安全認(rèn)證服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及廣告等。網(wǎng)貨交易展區(qū)有服裝針織鞋帽、家居日用品、工藝禮品飾品、五金電子、文體用品、玩具類等諸多類別。

       本屆義博會(huì)新增的上海鐵路局金華貨運(yùn)中心、商翔、金斯頓、優(yōu)訊、龍發(fā)等物流類參展企業(yè)，也將在會(huì)上展示企業(yè)形象。

       看點(diǎn)五 以商招商新思路

       應(yīng)對(duì)當(dāng)前貿(mào)易形勢(shì)，本屆義博會(huì)首次嘗試推出“參展商邀請(qǐng)采購(gòu)商”評(píng)獎(jiǎng)，給予獲獎(jiǎng)企業(yè)免費(fèi)義博會(huì)展位及合作酒店房券等措施�！安⒉皇撬�有的參展企業(yè)都可以免費(fèi)住宿，而是對(duì)邀請(qǐng)采購(gòu)商的數(shù)量名列前幾名的參展商提供義博會(huì)指定的住宿�！绷x博會(huì)執(zhí)委會(huì)表示，這一措施的效果非常好，參展企業(yè)參與邀請(qǐng)采購(gòu)商的積極性空前，企業(yè)發(fā)出邀請(qǐng)量呈倍數(shù)增長(zhǎng)。

       同時(shí)，為激活市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶手中長(zhǎng)期未發(fā)生業(yè)務(wù)的“休眠”采購(gòu)商，作為繁榮市場(chǎng)一大創(chuàng)新，本屆義博會(huì)還嘗試推出了“潛在買家激活計(jì)劃”，初次試驗(yàn)提供1000個(gè)名額，給予每人1200元的來(lái)義機(jī)票補(bǔ)貼，發(fā)動(dòng)社會(huì)化力量，共同組織專業(yè)境外采購(gòu)商參會(huì)。

       看點(diǎn)六 推廣品牌“微營(yíng)銷”

       本屆義博會(huì)在招展招商中不斷加入新元素，在創(chuàng)新謀變中探尋新奶酪。據(jù)義博會(huì)執(zhí)委會(huì)介紹，展會(huì)在推廣方式上嘗試創(chuàng)新，首次運(yùn)用微博、微信等信息化技術(shù)進(jìn)行展會(huì)推廣。開(kāi)展第19屆義博會(huì)微博、微信營(yíng)銷活動(dòng)，并結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)展臺(tái)二維碼服務(wù)，提供展商和客商線上線下相結(jié)合的展會(huì)服務(wù)。線上開(kāi)通微博、微信等觀眾預(yù)登記通道，搭建微信義博會(huì)商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)等；線下在義博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)設(shè)微博墻轉(zhuǎn)播、參展企業(yè)微訪談、微信預(yù)登記、觀眾導(dǎo)購(gòu)等。

       其中，10月8日開(kāi)始，還在微博、微信平臺(tái)上推出了“舞動(dòng)義博會(huì)”活動(dòng)，以傳播義博會(huì)品牌小故事為活動(dòng)發(fā)起，邀請(qǐng)參與的廣大客商在線聊聊“我和義博會(huì)的故事”，回顧義博會(huì)的發(fā)展歷程，使中外客商更加深入了解義博會(huì)。

       今年義博會(huì)展位特裝的參展商，還能享受微信營(yíng)銷的增值服務(wù)——把參展商的簡(jiǎn)介、主推產(chǎn)品、聯(lián)系方式等信息整合到義博會(huì)微信平臺(tái)，并在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)贈(zèng)送展臺(tái)二維碼。采購(gòu)商手機(jī)掃描即可輕松獲取展商信息，方便日后洽談業(yè)務(wù)。

       另外，如果需要了解與展會(huì)相關(guān)的交通、翻譯、住宿等信息，也可以咨詢微信平臺(tái)的客服人員。

       看點(diǎn)七 多渠道推廣顯實(shí)效

       依托多年的買家數(shù)據(jù)和眾多展會(huì)推廣，義博會(huì)每年都吸引著大批專業(yè)買家洽談。今年，義博會(huì)采取多種有效措施，加大專業(yè)化招商力度，通過(guò)群發(fā)短信、電話呼叫、寄發(fā)邀請(qǐng)函、網(wǎng)絡(luò)推廣、廣告宣傳等方式，廣泛組織專業(yè)采購(gòu)商，其中向境外客商郵寄義博會(huì)資料達(dá)5萬(wàn)余份。在網(wǎng)絡(luò)推廣方面，首次針對(duì)東南亞、中東、拉美、歐盟、俄羅斯等國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展英語(yǔ)、俄語(yǔ)、西語(yǔ)、阿語(yǔ)等多語(yǔ)種推廣，包括知名社區(qū)論壇、新聞媒體、B2B網(wǎng)站，搜索引擎推廣優(yōu)化等。

       為邀請(qǐng)更多更具實(shí)力的采購(gòu)商到義博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)參觀采購(gòu)，執(zhí)委會(huì)今年特別制定了本屆義博會(huì)的海外推廣計(jì)劃，從8月初開(kāi)始至現(xiàn)目前，在海外網(wǎng)站上進(jìn)行系列新聞宣傳、廣告投放、搜索引擎優(yōu)化等，重點(diǎn)做好海外優(yōu)質(zhì)買家的邀請(qǐng)和預(yù)登記引導(dǎo)，義博會(huì)外文網(wǎng)站流量和境外買家預(yù)登記數(shù)都達(dá)到了預(yù)期效果。

       至10月初，義博會(huì)網(wǎng)站與外網(wǎng)鏈接5700個(gè)，F(xiàn)acebook、Twitter、Linkedin三大社交網(wǎng)站創(chuàng)建賬號(hào)發(fā)布消息413條；谷歌的收錄量50300條；義博會(huì)網(wǎng)站訪問(wèn)頁(yè)流量393949次；通過(guò)美通社在美國(guó)、亞洲六國(guó)、中東、海灣各國(guó)、俄羅斯、港澳臺(tái)刊發(fā)宣傳文章450篇。

       海外推廣使義博會(huì)尋找到新的奶酪，截止10月9日網(wǎng)上登記境外客商同比增長(zhǎng)300%以上。

       此外，義博會(huì)在邀請(qǐng)專業(yè)采購(gòu)商方面政策也更優(yōu)惠。如對(duì)10月1日以后辦理入境簽證并通過(guò)義博會(huì)和義烏購(gòu)官網(wǎng)辦理申報(bào)程序的，每人可享受千元以上的機(jī)票獎(jiǎng)勵(lì)，市場(chǎng)商戶邀請(qǐng)的外商也可享受此政策。對(duì)一些機(jī)構(gòu)組織邀請(qǐng)的采購(gòu)商，也給予相應(yīng)補(bǔ)助。

       看點(diǎn)八 做優(yōu)平臺(tái)“軟環(huán)境”

       優(yōu)化會(huì)展“軟環(huán)境”是走可持續(xù)發(fā)展道路下展會(huì)的生命力所在，本屆義博會(huì)積極開(kāi)發(fā)展會(huì)大客服功能。目前，義博會(huì)與義烏15家星級(jí)酒店簽訂“展會(huì)期間保證不漲價(jià)”的協(xié)議，并與市內(nèi)40余家酒店、餐廳和涉外服務(wù)點(diǎn)建立合作，提供給義博會(huì)展商和客商提前辦證、住宿及餐飲優(yōu)惠、展會(huì)——酒店免費(fèi)巴士等貼心服務(wù)。其中，在境外客商入住較多的5家涉外酒店大堂設(shè)立展前“境內(nèi)外采購(gòu)商辦證點(diǎn)”，展中“境外采購(gòu)商辦證點(diǎn)”，在10月1至10月24日實(shí)現(xiàn)客商在前臺(tái)辦理入住手續(xù)時(shí)，一并辦理義博會(huì)采購(gòu)證。

       與此同時(shí)，義博會(huì)期間開(kāi)通19輛免費(fèi)穿梭巴士，分別是6大市場(chǎng)——展館的免費(fèi)穿梭巴士，此外，還開(kāi)通更多展會(huì)服務(wù)巴士，用于展館——機(jī)場(chǎng)、展館——火車站、展館——客運(yùn)站、展館——酒店。（國(guó)際商報(bào)）