2003年12月25日--29日，首屆中國(guó)深圳國(guó)際時(shí)裝周絢麗亮相。整個(gè)時(shí)裝周期間，共有＋幾個(gè)品牌及役計(jì)師進(jìn)行了時(shí)裝發(fā)布，同時(shí)舉辦的還有3場(chǎng)相關(guān)服裝論壇。誠(chéng)如人們所期望的，首屆深圳時(shí)裝周的成功舉辦，為2003年色彩繽紛的中國(guó)“時(shí)尚之旅”畫上了一個(gè)圓滿的句號(hào)。時(shí)裝周也因此成為深圳企業(yè)自我展示的舞臺(tái)，見證著深圳服裝產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。
一臺(tái)彩電與一套西服
深圳是改革開放的第一個(gè)窗曰，在上個(gè)世紀(jì)80年代，深圳服裝工業(yè)依托毗鄰港澳的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，在對(duì)外出口的拉動(dòng)下，逐步形成了產(chǎn)業(yè)聚集的優(yōu)勢(shì)，一批服裝廠、紡織廠。印染廠紛紛建立并快速發(fā)展。但是隨著勞動(dòng)力成本增長(zhǎng)等因素的影響，90年代初，這些傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型的企業(yè)開始內(nèi)遷，與此同時(shí)，一些高科技產(chǎn)業(yè)在整個(gè)珠三角地區(qū)的崛起，讓人們對(duì)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)是否適合深圳的發(fā)展產(chǎn)生了疑慮。1996、1997年前后，深圳市政府做出了不再發(fā)展勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的決定，“關(guān)門政策”的出臺(tái)，迫使許多生產(chǎn)型服裝企業(yè)不得不轉(zhuǎn)投他處，深圳周邊的地區(qū)如虎門等都是借此時(shí)機(jī)得以發(fā)展起當(dāng)?shù)氐姆b產(chǎn)業(yè)。
上世紀(jì)末深圳服裝發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)普遍的低潮，留下來的企業(yè)面臨著何去何從的抉擇，深圳的服裝產(chǎn)業(yè)也走人了一個(gè)進(jìn)退維谷的時(shí)期。就在這個(gè)時(shí)候，1998年，包括深圳市政府、服裝企業(yè)以及中國(guó)服裝協(xié)會(huì)等在內(nèi)的部分產(chǎn)業(yè)相關(guān)人士聚莊一起，舉行了一個(gè)探討產(chǎn)業(yè)發(fā)展的座談會(huì)。在座談會(huì)上，人們第一次提出了“一臺(tái)彩電與一套西服”的理論——生產(chǎn)出曰一臺(tái)彩電所需要的各種投人遠(yuǎn)比出口一套西服高出很多，其利潤(rùn)卻不見得成正比增長(zhǎng)。所以對(duì)于服裝產(chǎn)業(yè)而言，其發(fā)展不是無路可走，而是選擇走什么樣的道路。此次座談會(huì)從思想上糾正了人們對(duì)傳統(tǒng)密集型產(chǎn)業(yè)認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)，為深圳的服裝產(chǎn)業(yè)廓清思路，指出了深圳應(yīng)走的道路，就是充分利用現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，在做大做強(qiáng)品牌上開拓道路。“一臺(tái)彩電與一套西服”的比較，最終的結(jié)論是重新樹立了服裝產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)地位，為深圳服裝的升級(jí)發(fā)展確立了全新的思路。
為什么是深圳
毫不夸張地說，恨多深圳服裝企業(yè)是在內(nèi)憂外患無法解決的情況下走上了品牌之路，這似乎有些“逼上梁山”的意味。但人們?cè)谛睦锒记宄刂�，這條路絕非坦途，失敗的幾率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于成功Q然而，就在深圳市的服裝企業(yè)走上品牌道路的五年間，在這里成長(zhǎng)起了一大批知名品牌，如杰西、菲妮迪等，深圳眼裝尤其是女裝品牌整體實(shí)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國(guó)內(nèi)其他地區(qū)，這其中究竟蘊(yùn)含著何種原因？
深圳是一個(gè)年輕的城市，人曰平均年齡不到30歲，在過去的20多年，深圳就像一個(gè)改革開放的窗口，一直是引進(jìn)、開創(chuàng)、傳播流行時(shí)尚的前沿陣地，居民的時(shí)尚意識(shí)、包容能力都明顯好于內(nèi)地，這為服裝品牌的誕生和發(fā)展提供了適宜的上壤。加之深圳服裝企業(yè)起步較早，在以外銷為主的加工時(shí)代，就與許多境外國(guó)際大牌建立長(zhǎng)期合作關(guān)系。受他們影響，企業(yè)主在經(jīng)營(yíng)理念、發(fā)展眼光以及企業(yè)的綜合竟?fàn)幜Ψ矫娑碱I(lǐng)先一步，無疑這些都成為深圳服裝發(fā)展的先決條件。
在1998年以后，深圳市政府扭轉(zhuǎn)了對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的看法，把服裝業(yè)列為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，給予重點(diǎn)扶持。市政府叫確提出要加快對(duì)深訓(xùn)服裝產(chǎn)業(yè)的改造提升步伐，推動(dòng)企業(yè)走品牌之路，爭(zhēng)取使深訓(xùn)成為區(qū)域性的、在國(guó)內(nèi)外有相當(dāng)知名度的服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、加工、銷售中心。在政府的推動(dòng)帶領(lǐng)下，深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)積極組織品牌企業(yè)走出深圳，參加全國(guó)各地的重要展全。從1998年第一次正式組團(tuán)參加北京中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)的五六十個(gè)展位到2004年三大展館近1000個(gè)展位，這中間僅僅用了六年時(shí)間，品牌在不斷地參展過程中成長(zhǎng)起來.為了營(yíng)造深圳服裝的整體形家，深圳服裝協(xié)會(huì)每年都推出-個(gè)參展主題，如第一年“深訓(xùn)的花季”、第二年“春天的故事”、第三年“特區(qū)冉驕陽(yáng)”、第四年“特區(qū)舞霓裳”、第五年“鵬城舒彩翼”，在每個(gè)主題之下，人們看到的是深圳服裝企業(yè)巨人的凝聚力。去年，協(xié)會(huì)決定對(duì)所有參加展會(huì)的企業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一“裝修”，這一舉措一汗始遭到廠許多企業(yè)的反對(duì)，但是統(tǒng)一了形象的深訓(xùn)展區(qū)成為人們光顧率最高的區(qū)域，事實(shí)證明，這對(duì)深圳服裝樹立整體形象起到了極大的作用。
交易會(huì)與時(shí)裝周
業(yè)內(nèi)的人都知道，深圳的國(guó)際品牌服裝熒易會(huì)已經(jīng)成功舉辦了三屆。2003年12月，時(shí)裝周的順利舉行為這個(gè)時(shí)尚城市又增添了一個(gè)亮點(diǎn)。
一個(gè)城市同時(shí)擁有兩個(gè)服裝盛會(huì)，這本身就是服裝實(shí)力的反映。深圳服裝協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)沈永芳女士講：“深圳國(guó)際服裝交易會(huì)是給企業(yè)提供一個(gè)貿(mào)易的平臺(tái)，而時(shí)裝周則負(fù)載著為品牌和設(shè)計(jì)師創(chuàng)造更多的合作商機(jī)的任務(wù)，把設(shè)計(jì)師、品牌和訂貨會(huì)放在一起，以達(dá)到藝術(shù)與商業(yè)的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)雙贏�！�
不同于其他的時(shí)裝周，深圳時(shí)裝周似乎展示的功能遠(yuǎn)不及其實(shí)用的方面。參加時(shí)裝周的企業(yè)拿出的幾乎全部都是成衣作品，所邀請(qǐng)的觀眾也以經(jīng)銷商隊(duì)伍為主，不夸張地說，這其實(shí)就是企業(yè)各自的訂貨會(huì)。
當(dāng)然無論時(shí)裝周的形式如何，它的終極目標(biāo)是確定的，那就是通過時(shí)裝周的帶動(dòng)，完成整個(gè)深圳服裝產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。目前北京。上海、廣州等城市已經(jīng)有了自己的時(shí)裝周，而作為國(guó)內(nèi)最重要的服裝城市和有著良好服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的深圳當(dāng)然不能落后，時(shí)裝周的產(chǎn)生是早晚的事情。
按照深圳人自己的觀點(diǎn)，深圳服裝業(yè)發(fā)展的空間還非常巨大。2003年盡管遭受了非典的影響，深圳的服裝銷售額仍然增長(zhǎng)了80億人民幣，總額達(dá)到480億元，這種增長(zhǎng)速度顯示著服裝行業(yè)的勃勃生機(jī)，假以時(shí)日，恐怕僅僅是一個(gè)交易會(huì)和一個(gè)時(shí)裝周都已經(jīng)無法滿足服裝行業(yè)巨大的需求，如果到那時(shí)，我們又將如何呢？
