前言

　　提及FASHION shanghai（上海國際服裝紡織品貿(mào)易博覽會(huì)），業(yè)內(nèi)人士或許稍感新鮮，說到上海國際服裝文化節(jié)，紡織服裝圈內(nèi)的人們絕對不會(huì)感到陌生。然而客觀地說，盡管每一次的開幕式都是在展覽館內(nèi)，上海國際服裝文化節(jié)期間給人印象更深的可能卻是一場場的大師與品牌的新品發(fā)布，又或者是服裝設(shè)計(jì)大賽。說到展覽，至少有一個(gè)理由令人無法準(zhǔn)確記住它們--名字太多。

　　舊弊

　　去年（2003）上海國際服裝文化節(jié)期間，其展覽在上海新國際博覽中心舉辦，由于展覽范圍和承辦單位的不同，在參觀的專業(yè)觀眾眼中看來只不過是展品分布不同、占據(jù)3個(gè)展館的展覽卻沒有統(tǒng)一的名字，四個(gè)不同的名字的--SIFE：上海國際服裝服飾博覽會(huì)；SIT：上海國際紡織面料及輔料、家用紡織品貿(mào)易博覽會(huì)；SIY：上海國際紗線博覽會(huì)；CSIKIDS：中國上海國際少年兒童服裝及用品博覽會(huì)--一個(gè)也不能少的說出來才能把上海國際服裝文化節(jié)的展覽表達(dá)清楚。

　　客觀的說，在中國的紡織服裝展覽中，上述的每一個(gè)展覽都位居上游，為上海服裝文化節(jié)、為上海市打造時(shí)尚之都、展覽之都做出了貢獻(xiàn)，并且隨著中國的紡織服裝工業(yè)一起漸入佳境。然而也正是因?yàn)檎褂[市場的發(fā)展、參展商和專業(yè)觀眾數(shù)量的增加，使得原來隱含的問題開始擴(kuò)大。名稱問題是表面現(xiàn)象，4家承辦不同名稱展覽的單位--上海紡織技術(shù)服務(wù)展覽中心、上海工業(yè)商務(wù)展覽有限公司、上海市國際展覽有限公司、上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì)分別推廣各自的展覽會(huì)，招商成本的重疊、廣告成本的重疊、展位劃分的重疊、展會(huì)現(xiàn)場管理的分離、對展商服務(wù)的分離、不同展覽專業(yè)化水平的分離等才是現(xiàn)象背后需要解決的問題。

　　新顏—變臉

　　問題出現(xiàn)了就要解決，由上海國際服裝文化節(jié)組委會(huì)協(xié)調(diào)，上海紡織技術(shù)服務(wù)展覽中心、上海工業(yè)商務(wù)展覽有限公司、上海市國際展覽有限公司、上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì)4家承辦單位一致同意把各自的展覽納入--FASHION shanghai（上海國際服裝紡織品貿(mào)易博覽會(huì)）的大旗下，并達(dá)成了由上海紡織技術(shù)服務(wù)展覽中心牽頭，4家共同承辦FASHION shanghai的協(xié)議，并將FASHION shanghai2004的舉辦時(shí)間確定為3月18-20日。具體分工為上海紡織技術(shù)服務(wù)展覽中心負(fù)責(zé)紡織面料館和紗線輔料館、上海工業(yè)商務(wù)展覽有限公司負(fù)責(zé)服裝服飾館國內(nèi)部分、上海市國際展覽有限公司負(fù)責(zé)FASHION shanghai的海外招商、上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)童裝及用品館。4家承辦單位按比例承擔(dān)FASHION shanghai展覽會(huì)的成本和享受利潤，成立FASHION shanghai組委會(huì)，共同享有FASHION shanghai展覽會(huì)的專業(yè)觀眾數(shù)據(jù)庫，從海內(nèi)外專業(yè)觀眾的邀請和登記、展品運(yùn)輸、展會(huì)現(xiàn)場協(xié)調(diào)、展覽區(qū)域的劃分、各項(xiàng)展會(huì)活動(dòng)的組織、展覽會(huì)現(xiàn)場秩序的維護(hù)等方面為參展商提供統(tǒng)一的服務(wù)。

　　新顏—信心

　　記者在采訪過程中發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)ASHION shanghai展覽會(huì)的4家承辦單位對合作均持積極態(tài)度。上海紡織技術(shù)服務(wù)展覽中心董事長杜雙信表示4家承辦單位的內(nèi)部合作不會(huì)有問題，大家會(huì)把FASHION shanghai越辦越好。上海工業(yè)商務(wù)展覽有限公司辦公室主任更是一語中的：我從來認(rèn)為就應(yīng)該是一個(gè)名字，大家不應(yīng)該各唱各的調(diào)。上海市國際展覽有限公司展覽經(jīng)理謝龍生認(rèn)為雖然老客戶對新品牌的認(rèn)知度需要時(shí)間，但只要今年做好展會(huì)現(xiàn)場的組織和服務(wù)，他們很快會(huì)接受。上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長劉利棟則用一句分量很重的"我們力爭把童裝辦成國內(nèi)展覽的第一品牌"顯出了他的勃勃雄心。

　　嶄新登場的FASHION shanghai2004（上海國際服裝紡織品貿(mào)易博覽會(huì)）一亮相便身手不凡，和去年總共29000平方米、745家參展商的規(guī)模相比，本屆展覽會(huì)的面積將達(dá)到35000平方米，共有1100余家參展商，為其今后的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。上海紡織技術(shù)服務(wù)展覽中心的展覽經(jīng)理呂波向記者介紹到，F(xiàn)ASHION shanghai展覽組委會(huì)的發(fā)展目標(biāo)是2004年35000平方米（即將實(shí)現(xiàn)）、2005年40000平方米、2006年50000平方米的展覽規(guī)模，雖然有一定的壓力，但是幾家合作單位相信這是經(jīng)過努力可以實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

　　新顏—活動(dòng)

　　高水平的展覽除了其本身的專業(yè)性和商貿(mào)性之外，期間相對應(yīng)的展會(huì)活動(dòng)為參展商和專業(yè)觀眾提供了另一個(gè)信息交流的平臺(tái)。據(jù)組委會(huì)介紹， FASHION shanghai2004將舉辦多場專業(yè)活動(dòng)。

　　服裝方面，負(fù)責(zé)海外招商的上海市國際展覽有限公司利用其良好的海外資源，將舉辦上�？鐕�采購洽談會(huì)，把海外客戶和中國參展商組織到一起座談交流，創(chuàng)造更多的商機(jī)。在洽談會(huì)之前，承辦方多次與海外客戶交流，了解他們對中國市場的需求，不論是尋找進(jìn)入中國市場的本土合作伙伴，還是加工能力較強(qiáng)的OEM廠家，承辦方均與自己的參展商一一對號(hào)入座，把服務(wù)落實(shí)到實(shí)處。

　　面料方面，F(xiàn)ASHION shanghai組委會(huì)將邀請臺(tái)灣紡?fù)貢?huì)研發(fā)中心和上海紡織技術(shù)服務(wù)展覽中心在博覽會(huì)期間發(fā)布2004/2005（春夏）紡織品流行趨勢。整個(gè)流行趨勢展示區(qū)面積達(dá)400平方米，位于展館的中央地帶，經(jīng)過精心設(shè)計(jì)和搭建，以靜態(tài)實(shí)物和燈光、色彩結(jié)合，除了給人以強(qiáng)烈的視覺印象，更會(huì)為引導(dǎo)紡織品發(fā)展方向，指導(dǎo)企業(yè)開發(fā)市場適銷產(chǎn)品、增強(qiáng)市場競爭力做出貢獻(xiàn)。

　　此外，6場專家報(bào)告會(huì)以及國際染整新技術(shù)研討會(huì)、國際新型襯布材料技術(shù)研討會(huì)、國際植絨技術(shù)與產(chǎn)品研討會(huì)將會(huì)為業(yè)內(nèi)人士獻(xiàn)上一頓豐盛的大餐，與展覽交相輝映，共同為FASHION shanghai2004增色。
   
　　特色—互補(bǔ)

　　首次浮出水面的FASHION shanghai2004特色鮮明，就展覽本身而言，F(xiàn)ASHION shanghai的最大特色則是參展商之間互為客戶，服裝服飾、童裝及用品、面輔料、紗線等行業(yè)，從下游到上游，業(yè)內(nèi)人士聚集到一起，本身已經(jīng)形成了內(nèi)部循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈。參展商之間具備互補(bǔ)性，無論是在信息交流還是商貿(mào)合作方面，大家互相需要。而4個(gè)承辦單位在展覽招商以及為展商服務(wù)方面也具備互補(bǔ)性。上海紡織控股集團(tuán)下屬成員上海紡織技術(shù)服務(wù)展覽中心、上海市經(jīng)貿(mào)委下屬成員上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì)均具備近20年的、在行業(yè)內(nèi)組織各種類型的活動(dòng)背景，上海市經(jīng)貿(mào)委下屬成員上海工業(yè)商務(wù)展覽有限公司則在工業(yè)系統(tǒng)具備傳統(tǒng)優(yōu)勢，而隸屬上海市國際貿(mào)易促進(jìn)會(huì)、上海國際商會(huì)的上海市國際展覽有限公司則擁有相對豐富的海外資源。

　　在采訪過程中，記者了解到每個(gè)承辦單位不僅負(fù)責(zé)自己那部分的展區(qū)，按照合作協(xié)議，還可以為其他展區(qū)招商并享受一定的利潤，這意味著4個(gè)承辦單位之間的工作可以互相滲透，并且已經(jīng)開始。然而每一家承辦單位將非自己展區(qū)的客戶轉(zhuǎn)讓給合作伙伴時(shí)，都沒有按照協(xié)議斤斤計(jì)較，承辦者的長遠(yuǎn)目標(biāo)是共同把FASHION shanghai做大做強(qiáng)。以市場為紐帶而聯(lián)合起來的上述4個(gè)單位一但內(nèi)部達(dá)成一致，以提高服務(wù)為方向，最終的結(jié)果應(yīng)該是一加一大于一，四架馬車共同朝一個(gè)方向努力，F(xiàn)ASHION shanghai的未來值得期待。（記者  凌小疆  閔杰）