美國(guó)殿堂級(jí)設(shè)計(jì)大師奧斯卡•德拉倫塔近日表示，將精簡(jiǎn)紐約時(shí)裝周客人名單，減少“門(mén)外漢”和“悠閑看客”，以實(shí)現(xiàn)更有針對(duì)性的宣傳效果。此舉似乎透露出幾大信息：對(duì)中國(guó)市場(chǎng)采取保守態(tài)度；排除中國(guó)“裝”人士；取商家棄中國(guó)潛在買(mǎi)家，把時(shí)裝周專(zhuān)業(yè)化。
猜想一：排除中國(guó)“裝”人士
錢(qián)多了，消費(fèi)力強(qiáng)了，但還缺少一些時(shí)尚內(nèi)涵，購(gòu)買(mǎi)奢侈品“炫耀”的成分比較多，并不了解這些奢侈品的文化內(nèi)涵和歷史故事，這說(shuō)的就是暴發(fā)戶(hù)式的中國(guó)奢侈品消費(fèi)者。當(dāng)然，還有一些掏盡身家買(mǎi)奢侈品的“偽有錢(qián)人”。綜合起來(lái)，這些都是去時(shí)裝周看秀的新生代中國(guó)“裝”人士。
曾有時(shí)尚網(wǎng)站觀潮網(wǎng)盤(pán)點(diǎn)了“時(shí)裝周上10種不同類(lèi)型的怪咖”：社交與夜生活豐富者；帶著小孩當(dāng)配飾的資深編輯；穿古著男裝的博客達(dá)人；偷占座位的小買(mǎi)手；一身黑的公關(guān)實(shí)習(xí)生；穿皮夾克拎香奈兒2.55趕場(chǎng)的模特；帶著單反號(hào)稱(chēng)來(lái)街拍卻只擺Pose等被拍的攝影師；打扮入時(shí)，只是他的文章你從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)的自由撰稿人；20多歲的低齡化的時(shí)尚博主；穿皮草的俄羅斯貴婦。
從這份名單來(lái)看，是不是覺(jué)得很熟悉？把最后一個(gè)“穿皮草的俄羅斯貴婦”換成“穿皮草的東北貴婦”，可以說(shuō)，中國(guó)人就完勝了，這些缺乏涵養(yǎng)的“怪咖”，其實(shí)就是那些為了“鍍金”和炫耀而去的中國(guó)“裝”人士。
引用設(shè)計(jì)師奧斯卡•德拉倫塔的話(huà)，“我認(rèn)為邀請(qǐng)目標(biāo)性更強(qiáng)的觀眾才是最易掌控和最為禮貌的發(fā)布方式，為什么會(huì)有2千萬(wàn)和時(shí)裝零聯(lián)系的人來(lái)看秀呢？”看起 來(lái)，德拉倫塔先生確實(shí)對(duì)“敞開(kāi)大門(mén)歡迎各方來(lái)賓”的宣傳方式頗有微詞，但愿削減下場(chǎng)走秀客人名單能讓他看到滿(mǎn)意的效果，也給我們保留一絲神秘感。
猜想二：財(cái)報(bào)不好看，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)采取保守態(tài)度
這個(gè)還得從各大奢侈品牌上 半年的財(cái)報(bào)說(shuō)起，中國(guó)反腐行動(dòng)和高仿泛濫的情況下，盡管各大牌采取了“去LOGO”、打折等行動(dòng)，依然沒(méi)能在中國(guó)市場(chǎng)贏得漂亮的增長(zhǎng)的數(shù)字，這多少讓大牌 們有些失望，體會(huì)到了“中國(guó)市場(chǎng)”這塊肥肉并不是那么好啃。如此情況下，大牌們開(kāi)始放慢在中國(guó)的擴(kuò)張速度，也不再死盯著這個(gè)還需要積攢奢侈品文化的年輕市場(chǎng)。以此作為參考，紐約時(shí)裝周精簡(jiǎn)客人名單的行為，由可能是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)。
相應(yīng)的，比起6月份的巴黎時(shí)裝周上熱炒的“中國(guó)力量”，這次紐約時(shí)裝周T臺(tái)上，也許也不會(huì)有那么多的中國(guó)元素、中國(guó)模特、中國(guó)設(shè)計(jì)師和中國(guó)品牌了。
猜想三：取專(zhuān)業(yè)商家棄中國(guó)潛在買(mǎi)家
對(duì)于大部分品牌來(lái)說(shuō)，總希望新品發(fā)布會(huì)能邀請(qǐng)盡可能多的、來(lái)自不同領(lǐng)域的客人前來(lái)參加，以擴(kuò)大自身影響力，成為口口相傳的議論對(duì)象。然而，這樣的營(yíng)銷(xiāo)策略卻讓美國(guó)殿堂級(jí)設(shè)計(jì)大師奧斯卡•德拉倫塔感覺(jué)不妥。場(chǎng)面宏大的T臺(tái)秀喪失了時(shí)裝展示的初衷，使特定行業(yè)的專(zhuān)家不得不穿梭在一大堆“門(mén)外漢”中。一場(chǎng)秀中，有3萬(wàn)個(gè)和時(shí)裝完全不相干的觀眾，還有1萬(wàn)個(gè)費(fèi)勁心力拍攝這些“悠閑看客”的人，而20分鐘后即傳遍互聯(lián)網(wǎng)的秀場(chǎng)視頻更是令他無(wú)語(yǔ)。
奧斯卡•德拉倫為什么無(wú)語(yǔ)？因?yàn)樗庾R(shí)到了，零零散散的占大多數(shù)的買(mǎi)手或者潛在買(mǎi)家，還有那些可能只是來(lái)湊熱鬧的中國(guó)“悠閑看客”，他們對(duì)紐約時(shí)裝周的商業(yè)價(jià)值并沒(méi)有多大貢獻(xiàn)，相反，還因?yàn)閳D片流傳太快而出來(lái)更多比正品還塊的“高仿”單品，并且增加保安負(fù)擔(dān)，不得不去處理一些“搶座位”糾紛。
奧斯卡•德拉倫的擔(dān)心是對(duì)的。要知道，四大時(shí)裝周里，紐約一向以商業(yè)性著稱(chēng)。相比巴黎的藝術(shù)化、 米蘭的創(chuàng)造性、倫敦的新形象來(lái)說(shuō)，紐約時(shí)裝周所展示的設(shè)計(jì)大多走實(shí)用的商品化路線(xiàn)，T臺(tái)上那些主打款直接就可以扒拉下來(lái)在日常生活中穿著。日常衣著時(shí)裝 化，名師加入大眾品牌設(shè)計(jì)，這種平易近人、可隨時(shí)出入女人衣櫥的平民氣質(zhì)，是紐約時(shí)裝周的特點(diǎn)。它的考察標(biāo)準(zhǔn)很簡(jiǎn)單，就是產(chǎn)品能不能被他們的買(mǎi)手所接受， 其并不在乎品牌本身做過(guò)哪些秀，是一個(gè)多大規(guī)模的品牌。因此，紐約時(shí)裝周也吸引了眾多的國(guó)際一線(xiàn)買(mǎi)手參加。
顯而易見(jiàn)，既然商業(yè)性質(zhì)這么強(qiáng)，不如拋棄一些“看熱鬧”的“門(mén)外漢”，要知道，比曝光率更重要的是實(shí)際的訂單。這才是紐約時(shí)裝周的價(jià)值所在。（中奢網(wǎng)）
