近日，上海會展研究院（SMI）編制并發(fā)布了2012會展藍皮書《中外會展業(yè)動態(tài)評估年度報告》。報告根據(jù)權(quán)威統(tǒng)計數(shù)據(jù)，通過量化比較和數(shù)據(jù)分析，對全球百強商展的實力與走向做出了評估，以期把握世界會展市場的競爭格局和發(fā)展態(tài)勢。
中國展均面積低于百強平均線
報告根據(jù)數(shù)據(jù)匯總，測算評估了世界百強商展的實力分布。2011世界商展百強花落九國，集中于西歐六國和中、美、俄三國，總展出面積1810.52萬平方米。按入圍商展國別歸屬及展出面積排序，德國位居世界商展第一強國，入選展會56個，展出面積1081.24萬平方米，在全球百強商展總面積中占比59.7%，是其余八國總和的1.5倍、中國的5.4倍，擁有絕對優(yōu)勢，堪稱世界會展超級強國。意大利第二，入選展會11個，展出面積215.28萬平方米，占比11.9%。中國位居第三，入選展會14個，展出面積199.7萬平方米，占比11%。法國第四，展會7個，展出面積141.2萬平方米，占比7.8%。美國第五，展會7個，展出面積107.05萬平方米，占比5.9%。其后為西班牙第六，展會2個，展出面積27萬平方米，占比1.5%；瑞士第七，展會1個，面積16萬平方米，占比0.88%；俄羅斯第八，展會1個，面積12萬平方米，占比0.66%；英國第九，展會1個，面積11.05萬平方米，占比0.6%。
單展平均面積體現(xiàn)規(guī)模效益和專業(yè)影響力。世界百強商展單展面積平均線為18.11萬平方米。按展均面積指標排序，法國居首，20.17萬平方米；意大利第二，19.57萬平方米；德國第三，19.31萬平方米。以上三國位于百強平均線之上。以下為瑞士第四，16萬平方米；美國第五，15.29萬平方米；中國第六，14.26萬平方米；西班牙第七，13.5萬平方米；俄羅斯第八，12萬平方米；英國第九，11.05萬平方米。
商展呈現(xiàn)四大趨勢
報告指出，世界商展未來走勢表現(xiàn)出如下特征：一是規(guī)�；＿@是國際會展業(yè)當今發(fā)展的基本走向。展會辦到一定規(guī)模，才有可能突破盈虧平衡線，獲取經(jīng)濟效益。規(guī)模意味著參展商的集聚度，體現(xiàn)了行業(yè)市場的內(nèi)涵、水準和代表性。目前在國際展會市場上，規(guī)�；箷陌l(fā)展速度更快，競爭力更強，品牌忠誠度更高。以排名居世界之首的德國慕尼黑國際工程機械、建筑機械、礦山機械、工程車輛及設(shè)備博覽會為例，它從2009年的54萬平方米，已經(jīng)增長到2010年的65.1萬平方米；漢諾威工業(yè)博覽會，2009年展出面積30.6萬平方米，2010年增長到39.4萬平方米；漢諾威國際農(nóng)業(yè)機械展覽會，2009年展出面積30.4萬平方米，2010年增長到31.9萬平方米；米蘭國際家具展覽會，2009年15萬平方米，2010年增長到31萬平方米；拉斯維加斯工程機械展2009年21.2萬平方米，2010年增長到29.5萬平方米，2011年已突破35萬平方米。
二是國際化。大型商展的意義，在于促進貿(mào)易流通，在世界范圍內(nèi)實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。德國商展的長項是其資源配置的國際化能力，直接支撐了世界貿(mào)易強國尤其是世界制造業(yè)強國的需求。德國每年舉辦150場左右的國際貿(mào)易展覽會，約十六七萬參展商和近千萬觀眾參與。其中，參展商過半來自國外，1/3來自歐洲其它國家；參觀者近1/4來自國外，20%來自歐陸以外。
三是專業(yè)化。這是當前世界商展成長的方向。德、意、法、美、英等會展強國，其辦展主要形式已經(jīng)不再是綜合性博覽會，而是行業(yè)特點鮮明的專業(yè)展，以及接觸和親近終端消費者的混合展。專業(yè)展具有針對性強、行業(yè)品牌參與面廣、決策實現(xiàn)度高、參與效果好等優(yōu)勢，能夠最大限度地吸引專業(yè)生產(chǎn)供應(yīng)商、批量采購經(jīng)銷商和終端消費者，使專業(yè)人員有機會帶著專業(yè)產(chǎn)品參與公平競爭接受市場檢驗，帶動行業(yè)市場的信息交流，行業(yè)品牌的全球傳播，行業(yè)組織與科技的演化進步，進而促成專業(yè)領(lǐng)域的繁榮，引領(lǐng)供需互動的新潮流。近年來，專業(yè)展不斷走強，綜合展出現(xiàn)了不同程度的專業(yè)化轉(zhuǎn)向，這已經(jīng)成為會展業(yè)發(fā)展的重要走向。世界頂級展會如漢諾威工業(yè)博覽會，目前也在向機器人展、自動化立體倉庫展、鑄件展、低壓電器展等強調(diào)市場細分的專業(yè)類分支展轉(zhuǎn)化。
四是市場化。世界商展百強均取市場化運作模式開展交往溝通服務(wù)。德國商展的市場水平和服務(wù)效益獨步世界，每年創(chuàng)造235億歐元的經(jīng)濟效益，提供22.6萬個全職工作崗位；組展商年營業(yè)額大約在25億~29億歐元之間。營業(yè)額排名世界前十位的組展企業(yè)，其中四家在德國。英國會展業(yè)每年的稅收貢獻達十多億英鎊，創(chuàng)造了13.7萬個工作機會，占就業(yè)人口的0.5%。法國共有600多家展覽主承辦企業(yè)，營業(yè)額達60多億法郎（約合10億美元）。美國一年舉辦200多個商貿(mào)類展會，經(jīng)濟效益超過38億美元。
