5月的最后一天，2013年中國國際體育用品博覽會再一次拉開了它盛大而又紛雜的帷幕。在網(wǎng)羽館內(nèi)，新品的加入與三大品牌的離去，成為本屆體博會引人矚目的焦點(diǎn)。
只見新人笑，不聞舊人音
本屆體博會，阿迪達(dá)斯羽毛球系列的亮相無疑最受關(guān)注。作為全球知名的運(yùn)動品牌，阿迪達(dá)斯一直以其高端的運(yùn)動科技、時(shí)尚靚麗的設(shè)計(jì)引領(lǐng)著運(yùn)動時(shí)尚的風(fēng)向。雖然在阿迪達(dá)斯的系列產(chǎn)品中，羽毛球的專業(yè)鞋服從來不曾或缺過，但是，僅僅是鞋服產(chǎn)品的涉及并不能讓阿迪達(dá)斯成為羽毛球品牌的專業(yè)生產(chǎn)商�；诖�，阿迪達(dá)斯開始向?qū)I(yè)的羽毛球器械裝備市場進(jìn)軍，并在本次體博會上成功推出了全新的阿迪達(dá)斯羽毛球系列。
阿迪達(dá)斯羽毛球系列是阿迪達(dá)斯品牌與其戰(zhàn)略合作伙伴光榮行集團(tuán)合作推出的，產(chǎn)品包括了從球拍、球線、拍包到鞋服及相關(guān)配件的所有產(chǎn)品線。其中全新推出的羽拍分為四個(gè)系列：分別是adipower、adizero、Precision以及Switch，其核心技術(shù)由阿迪德國總部與日本研發(fā)團(tuán)隊(duì)共同研發(fā)。在體博會開幕的第一天，阿迪達(dá)斯羽毛球系列也召開了新聞發(fā)布會，阿迪達(dá)斯運(yùn)動表現(xiàn)系列中國區(qū)市場部副總裁麥彥仕先生及阿迪羽毛球系列中國區(qū)懂事總經(jīng)理甘銘祺先生雙雙出席了發(fā)布會并答記者問。從發(fā)布會的陣容及到場媒體來看，阿迪達(dá)斯品牌非常重視羽毛球系列的上市。在整個(gè)網(wǎng)羽館內(nèi)，阿迪達(dá)斯那極具標(biāo)志性的LOGO，讓布滿阿迪羽毛球系列全新產(chǎn)品的阿迪達(dá)斯展區(qū)，成為最火爆的一個(gè)展區(qū)，無論是聞聲而來的記者、咨詢洽談的商家，還是前來觀展的觀眾，在阿迪設(shè)計(jì)的新潮產(chǎn)品面前，大家都忍不住拿起自己手中的相機(jī)拍照留念。
阿迪達(dá)斯品牌進(jìn)軍羽毛球市場，勢必會對羽毛球傳統(tǒng)裝備市場三足鼎立的格局帶來不小的震撼。雖然YONEX、VICTOR、李寧三大品牌已經(jīng)瓜分了日韓、東南亞以及中國大陸等羽毛球運(yùn)動發(fā)展最好、受眾人群最多的幾大地區(qū)，但阿迪達(dá)斯品牌長久以來的品牌號召力還是不容忽視的。無論歐美還是亞太地區(qū)，阿迪達(dá)斯在運(yùn)動品牌領(lǐng)域無疑享有多年來堅(jiān)實(shí)的品牌信譽(yù)保證與大批的品牌追隨者，加上阿迪品牌本身所秉持的運(yùn)動與時(shí)尚結(jié)合的理念，也讓阿迪的產(chǎn)品在保障基本功能與運(yùn)動科技的基礎(chǔ)上，不斷求新求變。
與阿迪達(dá)斯的強(qiáng)勢登陸相反，羽毛球裝備領(lǐng)域的三大品YONEX、VICTOR、李寧在此次體博會上均未露面。他們放棄體博會這一平臺，究其原因也不難理解。畢竟以為各參展商提供招商洽談、新品展示及品牌推廣為主要目的的體博會，對本身就擁有良好的品牌信譽(yù)及自身品牌專屬訂貨會的幾大成熟品牌來說，其所能帶來的效應(yīng)已經(jīng)越來越小。
堅(jiān)守，方能走得更遠(yuǎn)
與大品牌不同，對于廣大中小品牌來說，體博會依然是最值得信賴與最佳的品牌推廣平臺。
例如專業(yè)的拍線生產(chǎn)商華騰已經(jīng)是第8次參加體博會，也正是通過體博會這個(gè)專業(yè)而又覆蓋范圍極廣的專業(yè)平臺，讓它從最初名不見經(jīng)傳的羽球器械配件供應(yīng)商，逐漸成長為有一定品牌知名度與認(rèn)可度的專業(yè)球線制造商。創(chuàng)業(yè)之初，華騰的銷售人員是拿著自己的產(chǎn)品去球友家上門銷售，那時(shí)候的資訊也不發(fā)達(dá)，為了打開市場，這種體驗(yàn)式的營銷成為了華騰無奈的選擇。為了在大品牌雄霸的市場中分得一杯羹，華騰突破性地把國外先進(jìn)的穿線手法引進(jìn)國內(nèi)，在拍線銷售的同時(shí)，將之作為附贈“產(chǎn)品”送給經(jīng)銷商。慢慢地，市場認(rèn)可有了一些眉目，加之一年以后參展體博會，華騰的市場被迅速打開。
如今，參加體博會對華騰來說已不像創(chuàng)業(yè)之初那樣側(cè)重品牌知名度的建立與推廣了。照公司負(fù)責(zé)人的話說，體博會更像是一次聯(lián)誼會，為品牌與經(jīng)銷商提供了一個(gè)相聚的機(jī)會，在此平臺基礎(chǔ)之上，展商與其經(jīng)銷商相互聯(lián)誼、交流，溝通營銷問題，交流營銷方向、推介新品等。
其實(shí)，像華騰這樣在體博會上逐漸成長起來的專業(yè)品牌還有很多.如果說專注是一個(gè)產(chǎn)品走向?qū)I(yè)的必備品質(zhì)，那么，堅(jiān)守，對于廣大中小品牌來說，無疑是開拓市場最重要也是最根本的途徑。
體驗(yàn)，讓快樂更簡單
也許在整個(gè)體博會中網(wǎng)羽館未必是最好的，但它必定是最具活力與創(chuàng)意的。
位于網(wǎng)羽館展區(qū)的東南角，一片偌大的區(qū)域，既不是場館器材的布展區(qū)，也沒有羽球裝備的展示，兩片標(biāo)準(zhǔn)大小的羽毛球場地上，一群群來自韓國、泰國以及中國本土的業(yè)余選手，正在展開有趣而又激烈的羽毛球爭霸賽。這里是網(wǎng)羽館最具活力與特色的展區(qū)——羽球嘉年華。
“我們這個(gè)嘉年華活動已經(jīng)在體博會舉辦了4屆，參加人數(shù)越來越多，除了我們組委會自己組織的一些對抗賽，還會讓在場的所有愛好者上場體驗(yàn)。”羽球嘉年華活動的發(fā)起人杜文勝說。經(jīng)過4年的發(fā)展，原本只立足于業(yè)余選手對打活動的羽球嘉年華伴隨著體博會的發(fā)展，逐漸有了自己更為明確與正確的定位�！暗谝粚眉文耆A活動就是我們尤尤谷俱樂部和京城其他業(yè)余愛好者在這里打球、比賽，到了第二屆我們開始轉(zhuǎn)變思路，要真正讓這個(gè)嘉年華成為體博會的一部分�！闭缍盼膭偎f的，從第二屆開始，羽球嘉年華就將試打活動與整個(gè)體博會結(jié)合了起來，“我們在這里就是搭建一個(gè)平臺，為各參展商及品牌推出的羽球新品，提供試打的平臺。我們歡迎各位參展單位來我們嘉年華的場地打球�！�
作為以布展、接洽為主要目的的體博會，其最大的缺陷就是缺乏現(xiàn)場體驗(yàn)感，尤其對于羽毛球這樣需要一定場地范圍的體育項(xiàng)目更是如此，很多品牌在推出新品的同時(shí)，最大的困惑就是如何讓經(jīng)銷商尤其是消費(fèi)者切身體驗(yàn)到產(chǎn)品的功能、特性，而嘉年華搭建起的活動平臺，恰恰解決了這一難題。今年，最新的四功發(fā)力、新品發(fā)球器等都把這里作為最佳的體驗(yàn)場地，首次亮相體博會的阿迪達(dá)斯羽毛球系列也在這里開展了別開生面的體驗(yàn)活動，甚至連和羽毛球毫不相干的蛋糕品牌莫菲，也來湊了一把熱鬧。
“年年歲歲花相似，歲歲年年人不同�！币荒暌欢鹊捏w博會到如今已經(jīng)走過整整30屆了，熱鬧依舊，新意略少。市場需要新的面孔，體博會也需順應(yīng)市場變化推陳出新，唯有這樣，傳統(tǒng)的舞臺才能留住舊友，引來新朋。（騰訊體育）
