5月10日，第八屆深圳國際品牌內(nèi)衣展在深圳會展中心開幕。2013年在內(nèi)衣市場整體疲軟的情況下，深圳內(nèi)衣展呈現(xiàn)多品牌集結(jié)，各品牌爭奇斗艷、競相開放的繁榮景象。此次內(nèi)衣展會上，我們不僅看到眾多大品牌的踴躍參與，也看到眾多深圳內(nèi)衣展的忠實粉絲，行業(yè)新晉力量的參與也給今年的內(nèi)衣展增加了一抹亮麗的色彩。在這個主打“內(nèi)在”創(chuàng)意與文化的展會上，企業(yè)該如何脫穎而出，取勝營銷，從下面幾個品牌中或許可以找到不同的創(chuàng)意亮點。
奧麗儂：多品牌集結(jié)
奧麗儂
健康時尚，打造財富神話
作為二線內(nèi)衣領(lǐng)導品牌之一，健康內(nèi)衣專家奧麗儂此次參展艷驚四座，金妝、平裝、倍麗挺、適雅4個子品牌，相互補充，展示了強大的產(chǎn)品品項和豐富的貨品結(jié)構(gòu)。記者了解到，這種新模式下，奧麗儂已經(jīng)打造了一個個鮮活的財富神話：
河北邯鄲終端商佘老板，專注經(jīng)營奧麗儂品牌，高效的團隊管理，創(chuàng)造單店年銷售超300萬元的神話。
湖北宜昌終端商張女士，在當?shù)刈罘比A的商場開設(shè)專柜，立樣板、樹形象，輻射其他4家專賣店，5店銷售相互促進，年銷售早已突破350萬元。
廣東均安終端商吳女士，在一個鎮(zhèn)級城市同一條街相隔僅60米，開出兩家奧麗儂超大店，銷售業(yè)績相互促進、共同提升年銷售近200萬元。
河北廊坊終端商許老板，公司化運營，團隊化運作，快速復制連鎖經(jīng)營王國，奧麗儂品牌年銷售近800萬元。
這就是奧麗儂的終端商，通過這些榜樣，也從側(cè)面反映出奧麗儂是如何一步步做到領(lǐng)跑財富市場，成就夢想。
水晶秘密
抓住“新財富”機遇
本次，奧麗儂集團旗下年青品牌Crystalsecret（水晶秘密）時尚出擊，“可愛性感”形象和韓派青春時尚風格，將女人的可愛和女孩的性感演繹得恰到好處，粉嫩的色彩、濃郁夢幻的氛圍，圓女人一個公主夢……
水晶秘密差異化品牌定位及“內(nèi)衣屋”銷售新模式為內(nèi)衣注入“新鮮度”，自2011年水晶秘密登陸市場以來，引發(fā)了韓派內(nèi)衣浪潮，深受“80后”、“90后”消費群體的喜愛。有些做熟女內(nèi)衣的店主租下隔壁店鋪，加盟水晶秘密，兩店相輔相成，不但老店不受任何影響，反而增加了兩家店鋪的顧客進店率。在傳統(tǒng)內(nèi)衣老齡化的趨勢下，如何抓住“80后”、“90后”這批主力消費大軍？選擇經(jīng)營年青、更具新鮮度和時尚度的內(nèi)衣品牌成為廣大內(nèi)衣店主考慮的新財富機遇。
據(jù)了解，水晶秘密品牌面市不到2年的時間，目前已有終端店鋪300多家，贏利狀況較好，有些店鋪開店僅1個月銷售就高達18.9萬元，大部分優(yōu)秀店鋪月均銷售超過10萬元。本次展會，很多參觀客戶都表示非常喜歡水晶秘密青春時尚的形象，并當場簽約。
MAGIFIT
低調(diào)之行，難掩奢華
MAGIFIT（美芝婷）作為奧麗儂集團第一個從國外引進大中華市場的加拿大頂級塑形內(nèi)衣品牌，自2010年以黑馬之勢亮相第5屆深圳內(nèi)衣展之后，時隔3年，作為集團旗下代理品牌再次低調(diào)亮相。本次集團品牌展中，美芝婷以展示品牌調(diào)性為主，其中以金剪刀及裁量尺具為元素的靜態(tài)展強調(diào)了“量身定制”及“尊寵服務(wù)”，2樓的靜態(tài)展則以歐式宮廷宴會為主題，通過華麗的宮廷蓬蓬裙以及鐵藝鳥籠的下午茶情景展現(xiàn)出塑形衣的起源，構(gòu)思巧妙，主題突出，吸引了展會現(xiàn)場的長槍短炮爭相聚焦。
美芝婷大中華區(qū)總經(jīng)理瑞貝卡在接受采訪時談到，美芝婷自進入中國市場以來，以精準的市場定位、奢華的品牌形象引起行業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注，3年的市場運作，奧麗儂集團始終堅持其獨立品牌、廣州團隊單獨運作的方針，現(xiàn)陸續(xù)進駐國內(nèi)一線城市的百貨商圈，已擁有近百家專柜店鋪，其中包括加盟店和直營店、聯(lián)營店，優(yōu)秀店鋪單店年銷售近400萬元。
據(jù)悉，美芝婷越來越受到經(jīng)營高端服飾、具有商場資源的加盟客戶青睞，優(yōu)秀會員超過2萬人。同時，美芝婷非常注重科技創(chuàng)新，今年品牌將在原有人體三維測繪掃描儀的基礎(chǔ)上，從國外引進新一代的3D人體測量儀，還將掀起塑形行業(yè)的新一輪改革。
弗唯：健康內(nèi)衣怎么做
本次內(nèi)衣展，全球首家拒絕在文胸產(chǎn)品中使用海綿和化學粘合劑的內(nèi)衣品牌——FOR VENUS（弗唯）內(nèi)衣，高調(diào)入駐內(nèi)衣展品牌創(chuàng)意文化展示區(qū)，展出其擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、榮獲國家專利的高科技3D健康內(nèi)衣，多種款式時尚潮流的弗唯新品一一華麗亮相。
弗唯追求人與自然的和諧，倡導綠色環(huán)保理念。產(chǎn)品采用多種自主研發(fā)的新型環(huán)保材料，從生產(chǎn)設(shè)備、制作工藝以及產(chǎn)品出廠的整個過程中都嚴格遵循超越行業(yè)的環(huán)保標準，弗唯從成立至今已經(jīng)擁有了從纖維材料、材料的配方、材料生產(chǎn)工藝、模壓工藝、模壓設(shè)備、其他新型材料、無膠水技術(shù)等各方面的專利30多項。
作為全球首家拒絕在文胸產(chǎn)品中使用海綿和化學粘合劑的內(nèi)衣品牌，弗唯是全國首家通過生態(tài)紡織品論證的內(nèi)衣企業(yè)。其獨有的3D棉模杯材料已申請通過了國際環(huán)保機構(gòu)Oeko-Tex Standard100的檢測標準I級（嬰幼兒用品）的環(huán)保認證。弗唯品牌以其獨特的高科技工藝，使用超一流的材料和制作工藝成就了弗唯內(nèi)衣對女性最高品質(zhì)的呵護。據(jù)弗唯的控股公司締盟集團董事長呂澤恩透露，弗唯在中國市場將借助其自身所擁有的集團化的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，將把環(huán)保健康的3D棉推向整個內(nèi)衣行業(yè)，欲在內(nèi)衣行業(yè)掀起一場前所未有的中國內(nèi)衣應(yīng)用領(lǐng)域的革命。
據(jù)了解，2013年，弗唯作為健康環(huán)保內(nèi)衣的行業(yè)倡導者和領(lǐng)軍者，其以關(guān)愛女性乳房健康為己任，為將女性文胸的健康理念進行普及，同時為把女性內(nèi)衣推向更高層次的需求，弗唯聯(lián)合了“粉紅絲帶”等公益組織，在國內(nèi)發(fā)起了“弗唯3D內(nèi)衣健康萬里行”大型的品牌公益活動，將在全國各大城市舉辦女性乳房健康知識普及運動、3D棉內(nèi)衣的健康資訊傳播、《弗唯3D內(nèi)衣健康萬里行·我與文胸的故事》有獎?wù)魑牡蓉S富多彩的活動，同時配合此次大型品牌公益活動，弗唯還發(fā)起了“百元內(nèi)衣、百分健康、百萬保障”的大型品牌體驗推廣活動，旨在喚起更多中國女性對乳房健康的重視。據(jù)弗唯國內(nèi)營銷事業(yè)部總經(jīng)理徐立群介紹，“弗唯3D內(nèi)衣健康萬里行”活動的推進是弗唯依托集團化的背景實力，聯(lián)合社會多方群體聯(lián)合打造的一個大型品牌公益推廣活動，一方面通過該大型品牌公益推廣活動的舉行，可以讓更多的女性消費者普及健康知識、重視乳房健康；另一方面，豐富多彩的活動形式也能夠極好的讓女性消費者與弗唯品牌進行零距離的體驗溝通，可以加大弗唯品牌在中國區(qū)市場的推廣力度及深度。
會心家居服：以“家”為佳
展會中不乏性感與美艷，而JOHN & ELAINE（會心）家居服卻以“讓家更佳”為主題，編織出一場溫馨、浪漫的美麗之夢，吸引了無數(shù)觀眾的眼球。在展會上，“會心”不僅有精致、靚麗的家居服展出，更有充滿溫情氣息的家文化體驗館呈現(xiàn)，展現(xiàn)了“會心”家居服對未來美好生活的暢想與憧憬。
此次展會上，“會心”家文化體驗館以獨特的方式詮釋了家的浪漫與溫馨。簡潔大方的設(shè)計，以并不復雜的色調(diào)為基調(diào)，通過歐式田園的風格呈現(xiàn)。展館內(nèi)以獨特的創(chuàng)意吸引人的眼球，特別是大膽地將床的概念引入展館，讓整個展區(qū)都充滿著家的味道。
家文化是本次展示的核心主題，從“品、美、尚、愛”4個方面，來詮釋“會心”家居服的文化內(nèi)涵，演繹出獨有的魅力�！皶摹闭钩黾揖臃�、內(nèi)衣、飾品等諸多精品，親民的價格定位，帶給觀眾不斷的驚喜。此次展示中將有4大風格產(chǎn)品聯(lián)袂亮相，其中以“花園”系列為核心。其余3個系列分別是優(yōu)雅生活、絨情暖意、保暖衣，都有其獨到精彩之處。
“會心”堅持以“家”為核心，建立品牌的核心目的在于為千萬的家庭帶去更佳的產(chǎn)品、更佳的品位、更佳的服務(wù)�！白尲腋选备休d“會心”的社會責任感及創(chuàng)始人的夢想與理念，也傳遞了千萬家庭的美好心聲。
迪芬娜：注重內(nèi)在品位
在香港榮獲“亞洲知名品牌”獎的迪芬娜內(nèi)衣，作為內(nèi)衣行業(yè)的先鋒代表，此次攜迪芬娜girl品牌全情參與、精彩亮相，無疑為本次內(nèi)衣界盛典帶來無數(shù)驚喜，也是對本次展會形式由大到精的延展階段的“延展”主旨作出的最好注解；同時也為所有熱愛時尚，注重“內(nèi)在”品位的女性們，帶來一場美不勝收的魅力盛宴。在本次盛會上迪芬娜榮獲了十佳時尚品牌獎。
本次迪芬娜以優(yōu)雅、簡約、大氣的展廳迎接來自各方的客戶、專業(yè)人士以及媒體人員，在“推動中國內(nèi)衣可持續(xù)發(fā)展”的創(chuàng)意主旨下，近180平方米的開放式展區(qū)被精心設(shè)計成為一個個向上揚起的波濤潮頭，由女性柔美的胸形和臀圍曲線組成，象征迪芬娜在內(nèi)衣界引領(lǐng)潮流，不斷為女性提供完美的內(nèi)衣。別出心裁的展位設(shè)計、布置得百花爭艷，吸引了眾多參觀者的目光。
秉持全方位的行業(yè)視野及不斷創(chuàng)新的戰(zhàn)略思維，迪芬娜近年來積極參與各種社會交流活動，同時2013年也是迪芬娜大肆擴張之年，在市場招商上迪芬娜內(nèi)衣不遺余力。本次展會期間沒有嘩眾取寵的走秀、彩繪及請明星造勢活動，然而迪芬娜卻帶來了平實中的真誠與自信，當天在展會銷售樣衣也一樣點燃觀眾熱情，僅僅2個多小時取得了銷售近5萬元的業(yè)績。另外迪芬娜與迪芬娜girl還推出了實惠高回報、具有創(chuàng)新性的品牌加盟政策，讓各階層客戶切身體驗品牌魅力和經(jīng)營模式。相信迪芬娜會越來越好、更多的顧客會越來越喜歡迪芬娜內(nèi)衣。
茜施爾：傳遞東方美韻
此次茜施爾以“弘揚中國傳統(tǒng)文化，體現(xiàn)品牌優(yōu)雅知性”的品牌特點出發(fā)，本著“孕育東方之韻·演繹華美之恒”的品牌導向，展館設(shè)計切合主題之余亦令人印象深刻，悠逸古韻，婉約優(yōu)雅，彰顯茜施爾一貫主導的東方美韻。
此次茜施爾展館設(shè)計以大紅色文胸為主要設(shè)計元素，展館以一只大型文胸立體造型為主要創(chuàng)意，展館外文胸左方一個古色古香的屏風和兩只精品青花瓷瓶為整個造型增添了不少古典文化氣息，右側(cè)“玫語花香”系列產(chǎn)品靜態(tài)展的櫥窗創(chuàng)意，更好地將茜施爾品牌文化與產(chǎn)品中國風特點緊密結(jié)合。展館內(nèi)外，悠揚舒緩的古典音樂飄散開來，讓人仿若置身于歷史悠久、深幽厚重的藝術(shù)寶殿。從外觀看，整個展館設(shè)計大氣新穎，實用簡潔。大紅主色調(diào)的運用熱情時尚，凸顯茜施爾14年孜孜不懈的努力與拼搏。
走進展館，正對面幾個產(chǎn)品模特或坐或站，展示茜施爾產(chǎn)品的時尚美麗。模特后面的文化墻，講述了茜施爾14年的發(fā)展歷程，以及企業(yè)文化的概述，散發(fā)出濃郁的文化厚重氣息。館內(nèi)左方，意境悠遠的中國水墨畫背景、書香味濃郁的筆墨紙硯、墨香飄灑的紙質(zhì)折扇、雍容華貴的牡丹刺繡、優(yōu)雅知性的精致內(nèi)衣……館內(nèi)融入大量中國經(jīng)典元素，優(yōu)雅中透著高貴，體現(xiàn)東方女性華貴、高雅的端莊氣質(zhì)，同時將產(chǎn)品的功能與視覺美感完美結(jié)合，亦將品牌東方經(jīng)典與西方時尚的結(jié)合體現(xiàn)得淋漓盡致。
品牌集群區(qū)茜施爾靜態(tài)展示部分，同樣以東方美為品牌內(nèi)涵，設(shè)計制作凸顯東方特色，巧妙融入刺繡、扎染等工藝及中國特色元素，彰顯品牌典雅知性的個性。玫瑰花、盤扣，這些中國經(jīng)典元素交織相映，散發(fā)出濃郁經(jīng)典中國風韻，盡顯雅致、端莊女性魅力，與茜施爾14年來始終堅持以東方美為品牌內(nèi)涵的風格相吻合，同時將東方經(jīng)典與西方潮流緊密結(jié)合，展示出品牌優(yōu)雅知性時尚美麗的風格和濃郁的中國風韻。
此次茜施爾更被主辦方作為嘉賓代表邀請出席內(nèi)衣展的“中國內(nèi)衣行業(yè)年度頒獎盛典”晚會。繼2012年摘取內(nèi)衣行業(yè)“十佳品牌”桂冠后，2013年茜施爾品牌再度榮獲“十佳時尚品牌獎”獎項，與此同時，茜施爾喜獲“中國內(nèi)衣行業(yè)年度公益大獎”獎項、振興總店喜獲“十大優(yōu)秀（終端）店鋪”，此3項獎項正是茜施爾的品牌寫照，也體現(xiàn)出媒體、社會各界對茜施爾品牌的認可和喜愛。（中國紡織報）
