“今年十月份舉行的PH Value第一匯時尚發(fā)布活動將嘗試“第二跳”——進行非常大的轉(zhuǎn)型與提升，主要包含三個方面的內(nèi)容：一是向終端產(chǎn)品靠攏，二是將體現(xiàn)跨針織概念，三是提高活動的國際化水平。這是伴隨著行業(yè)發(fā)展進行的調(diào)整，目的是打造一個高端的時尚品牌發(fā)布平臺和貿(mào)易洽談平臺�！敝袊鴩H貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會副會長林云峰在接受采訪時說。
四位一體的展示平臺
林云峰介紹，2012年P(guān)H Value第一匯以發(fā)布秀的形式在上海亮相，試水“第一跳”，受到廣泛關(guān)注，取得比較好的效果。2013年為給行業(yè)提供優(yōu)質(zhì)貿(mào)易服務(wù)平臺，也是順應(yīng)新形勢需要，PH Value第一匯將進行“第二跳”，將原中國國際針織博覽會納入PH Value第一匯品牌下，由此形成PHValue第一匯的展覽、發(fā)布秀、趨勢和論壇的四位一體的多元格局。它將側(cè)重于貿(mào)易功能和品牌宣傳的實現(xiàn)，在上海打造一個具有國際影響力的服裝貿(mào)易平臺。四個方面中以展覽和發(fā)布秀為主體，分別實現(xiàn)企業(yè)尋求訂單和渠道商的需求，以及品牌宣傳的需要。趨勢和論壇作為策應(yīng)，通過發(fā)布權(quán)威的流行趨勢和對行業(yè)熱點問題的討論來實現(xiàn)信息的傳遞，擴大PH Value第一匯的影響力。
PH Value第一匯組委會認為紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈從面料向下依然可以細分，直接與面料相接的是OEM和ODM的加工型企業(yè)，再之后是做品牌的企業(yè)。這兩類企業(yè)的參展需求不同：加工企業(yè)尋求訂單、品牌企業(yè)尋求渠道建設(shè)，因此本次的展覽內(nèi)容將分為品牌館和加工館。
“品牌館主要包括女裝、毛衫、內(nèi)衣、家居服、襪子等服裝服飾類產(chǎn)品。且今年將不大肆搞特裝展位，從而能有比較多的標準展位提供給嶄露頭角的潮流品牌、設(shè)計師品牌。這將改變在展會中，中型企業(yè)、新興企業(yè)只能做配角的情況，更多的中小企業(yè)將通過參展找到更多的商業(yè)機會。如果說CHIC是‘大家閨秀’——強勢品牌、綜合品牌匯集的平臺，PH Value第一匯則是‘小家碧玉’，將成為江南服裝服飾的主要展示平臺之一�！敝袊樋椆I(yè)協(xié)會秘書長瞿靜說。不僅有品牌發(fā)布，PH Value第一匯與院校、服裝設(shè)計師、獨立設(shè)計師也有合作。還將對他們的作品進行點評，這樣做的目的是希望新銳設(shè)計師知道哪些產(chǎn)品是有市場的，設(shè)計不能單純追求標新立異。
瞿靜說，設(shè)立加工館的主要原因有以下兩點：首先同期同地舉行的面料展的七萬多名專業(yè)觀眾中有設(shè)計師、品牌服裝企業(yè)采購主管等，對產(chǎn)品加工有需求。其次，考慮到針織成品類展商大多是做貼牌加工的毛衫、T恤、大內(nèi)衣、襪子等企業(yè)，并且針織產(chǎn)業(yè)集群也多以加工型為主。
瞿靜談到，針織品以前一直被認為是內(nèi)衣，是服裝小品類，不被世界市場所認可。但七屆針織展為企業(yè)提供了良好的品牌展示平臺，增強了企業(yè)的品牌意識，使針織品逐步擺脫了低端易耗品的現(xiàn)狀。相信借助PH Value第一匯這個擴容后的新平臺，依托七屆針織展的影響力，利用新興市場的商業(yè)機會，有助于企業(yè)樹立良好的品牌形象，走向國際市場。
“而且從今年北京面料展來看，展會上60%是針織面料，并且針織外衣面料占針織面料的50%，市場份額上升比較明顯。這說明針織行業(yè)有了很大的提升，有了轉(zhuǎn)型的機會，因為有了針織外衣面料就有了實現(xiàn)針織外衣時尚化、品牌化的良好基礎(chǔ)和保證。同時通過工藝和織造的改變和提升，除了舒適之外，針織可以實現(xiàn)時裝化，可以涌現(xiàn)更多的女裝、外衣品牌�！宾撵o分析。
線上線下互動的平臺
今年的PH Value第一匯的觀眾邀請也將針對品牌館和加工館分別進行組織。針對加工企業(yè)主要包括兩個方面：一是向面料展觀眾宣傳加工館，二是組織有針對性的買家配對活動。針對品牌企業(yè)，主要是組織加盟代理、商超百貨、專業(yè)市場、零售店主以及e賣家。
瞿靜認為，展示平臺的打造一直隨著行業(yè)的發(fā)展在改變，以前是通過百貨業(yè)、專業(yè)市場、代理商與產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的互動，將更多的產(chǎn)品和品牌推向國內(nèi)市場。但現(xiàn)在企業(yè)的營銷方式發(fā)生了很大的變化，相當一部分企業(yè)啟動了網(wǎng)絡(luò)銷售，不僅知名品牌在進行網(wǎng)銷，一些中小企業(yè)也與電商進行合作。因此，PH Value第一匯不僅要實現(xiàn)品牌與觀眾的互動，還要實現(xiàn)與電商的互動。
“這就是今年將把與電子商務(wù)平臺的合作作為重中之重的原因，比如我們會邀請?zhí)熵埡吞詫毜南嚓P(guān)業(yè)務(wù)部門到展會上來。傳統(tǒng)上來說，我們一直把電子商務(wù)平臺作為競爭對手，這一點在中間產(chǎn)品上可能是這樣，但是在成品方面，展會和電子商務(wù)是有結(jié)合點的。我們可以把電子商務(wù)平臺上的成功賣家作為我們的渠道，為他們提供產(chǎn)品和服務(wù)。而傳統(tǒng)實體展會可以作為網(wǎng)店的供應(yīng)商或合作伙伴，對淘寶來說也是為其客戶提供服務(wù)。并且隨著現(xiàn)在O2O(Online to Offline)概念的興起，單一的網(wǎng)銷也開始轉(zhuǎn)變?yōu)樵黾泳�下體驗店的新模式�！宾撵o說。
海外觀眾組織方面，本次PH Value第一匯活動除了聯(lián)系了香港(David)和臺灣(制衣公會、紡拓會、時尚部)等機構(gòu)外，還正在積極聯(lián)絡(luò)北美、日本和韓國的相關(guān)組織者。
2013PH Value第一匯論壇還將以“買手引領(lǐng)時尚變革”為主題，以現(xiàn)場實戰(zhàn)為指導，以市場理論為基礎(chǔ)，融合國內(nèi)外專家運營智慧，共同探討“買手模式”在國內(nèi)服裝市場的發(fā)展趨勢，引導經(jīng)銷商行業(yè)市場終端模式變化下的應(yīng)對思路，創(chuàng)新服裝行業(yè)商業(yè)運營模式。同時，SMI(意大利紡織服裝聯(lián)合會)也有意在上海組織有關(guān)“意大利企業(yè)如何進入中國市場”的論壇。
去年由北服團隊做的趨勢研究和發(fā)布較以前已經(jīng)有了很大的進步，為了進一步提高趨勢發(fā)布的權(quán)威性，今年將直接邀請WGSN今年到PH Value發(fā)布其服裝趨勢研究結(jié)果。并且今年在靜態(tài)流行趨勢的基礎(chǔ)上，將有多場以內(nèi)衣、女裝為主的動態(tài)發(fā)布。林云峰表示，行業(yè)越來越開放、越來越跨界，既然PH Value第一匯是個高端時尚發(fā)布活動，它的內(nèi)容必然會越來越寬泛。
PH Value第一匯由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會、中國針織工業(yè)協(xié)會、中國服裝協(xié)會聯(lián)合承辦。（中國服飾新聞網(wǎng)）
