在深圳舉行的內(nèi)衣展上，模特展示新款內(nèi)衣

2013中國(guó)(深圳)國(guó)際品牌內(nèi)衣展覽會(huì)日前落下帷幕。本屆展會(huì)展出面積逾5萬(wàn)平方米，安莉芳、曼妮芬、維珍妮、歐迪芬、萊卡、新興集團(tuán)等行業(yè)大牌亦悉數(shù)亮相，成為了行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，為展會(huì)定下了基調(diào)。在大環(huán)境復(fù)雜的今年，能匯聚如此眾多的企業(yè)和觀眾到會(huì)，展現(xiàn)了該展會(huì)行業(yè)覆蓋面廣、參展品類齊全、在亞太地區(qū)廣具規(guī)模和影響力的特點(diǎn)。但在深圳服裝展會(huì)高速發(fā)展的背后，確是暗流涌動(dòng)。

一件高端女裝，原材料成本確實(shí)只有11%-13%，聽起來(lái)很驚人，但是要給商場(chǎng)27%的扣點(diǎn)、人員工資10%、物流費(fèi)7%、廣告費(fèi)10%。這樣算下來(lái)，已去掉定價(jià)的65%-67%，還有部分品牌要付買版費(fèi)等，一件高端品牌的服裝，利潤(rùn)率最高也只有35%。

記者近日采訪深圳服裝業(yè)資深人士發(fā)現(xiàn)，深圳有40%的服裝企業(yè)掙扎在生死邊緣。

品牌服裝利潤(rùn)壓庫(kù)存上

深圳某知名品牌服裝的營(yíng)銷總監(jiān)代小姐(化名)坦承，成衣利潤(rùn)是不低，但不完全是企業(yè)賺的。例如一件高端女裝，原材料成本確實(shí)只有11%-13%，聽起來(lái)很驚人，但是要給商場(chǎng)27%的扣點(diǎn)、人員工資10%、物流費(fèi)7%、廣告費(fèi)10%。這樣算下來(lái)，已去掉定價(jià)的65%-67%，還有部分品牌要付買版費(fèi)(到國(guó)外買版樣)，設(shè)計(jì)師出國(guó)考察費(fèi)用也還沒計(jì)算在內(nèi)。這樣，一件高端品牌的服裝，利潤(rùn)率最高也只有35%。

代小姐表示，成衣的利潤(rùn)很大一部分消耗在庫(kù)存里。她說(shuō)，一線品牌衣服，能賣掉60%就不錯(cuò)了，40%放在庫(kù)存里，也不能打折，否則會(huì)影響品牌形象，還有一些快速消化的品牌，可能上市時(shí)正價(jià)，季末則打折，庫(kù)存會(huì)占到20%－30%。

美體內(nèi)衣是“美容品”

談到內(nèi)衣業(yè)，代小姐稱，美體塑身內(nèi)衣利潤(rùn)確實(shí)相對(duì)較高，一件連體塑身內(nèi)衣標(biāo)價(jià)5500元，它的材料成本只占0.7%-0.9%。由于不需要聘請(qǐng)專業(yè)模特或名人做廣告，經(jīng)營(yíng)美體內(nèi)衣投資10萬(wàn)元即可開一個(gè)內(nèi)衣加盟店，不一定要進(jìn)商場(chǎng)，網(wǎng)上及美容院均可做代理生意。這樣算下來(lái)，美體內(nèi)衣的綜合成本只需售價(jià)的14%。

代小姐說(shuō)：“美體內(nèi)衣的利潤(rùn)如此之高，主要是抓住了女人愛美的虛榮心，高消費(fèi)群體愿意"為身材投資"，所以說(shuō)它其實(shí)是一種"美容產(chǎn)品"。任志強(qiáng)說(shuō)胸罩貴，可能是指美體內(nèi)衣行業(yè)�！�

深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)沈永芳告訴記者，服裝利潤(rùn)確實(shí)高，但還是有很多企業(yè)虧損，有流通環(huán)節(jié)因素，也有庫(kù)存因素。她透露，深圳有40%的服裝企業(yè)掙扎在生死邊緣。舉個(gè)例子說(shuō)，企業(yè)10件衣服賣出5件，本都賺不回來(lái)，賣出8件日子才能好過(guò)。服裝進(jìn)了商場(chǎng)，扣點(diǎn)從10%到25%不等，新品牌服裝扣點(diǎn)會(huì)更高。（羊城晚報(bào)）