已經(jīng)連續(xù)舉辦5屆的廣交會(huì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與貿(mào)易促進(jìn)中心受到了與會(huì)者的較高評(píng)價(jià)。它意在直接推動(dòng)中國(guó)本土設(shè)計(jì)力量的提升，也在提醒從被誤解到回歸本質(zhì)的中國(guó)制造——提升產(chǎn)品應(yīng)用和外觀質(zhì)量，是成功的關(guān)鍵。
以設(shè)計(jì)促貿(mào)易路有多遠(yuǎn)？
雖然在第113屆中國(guó)進(jìn)出口產(chǎn)品交易會(huì)上廣交會(huì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與貿(mào)易促進(jìn)中心（以下簡(jiǎn)稱(chēng)PDC）舉辦的一系列活動(dòng)受到設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、參展企業(yè)的較高評(píng)價(jià)——調(diào)查顯示，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)對(duì)此次參展效果在達(dá)到預(yù)期值指標(biāo)上打分（十分制）為7.32分，且預(yù)計(jì)第114屆展位的意向率超過(guò)90%——但作為只運(yùn)營(yíng)了5期的項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，成長(zhǎng)需要走的路還很漫長(zhǎng)。
以設(shè)計(jì)促進(jìn)貿(mào)易方面，困擾企業(yè)的問(wèn)題有很多，一方面是研發(fā)投入，另一方面是對(duì)輕工類(lèi)產(chǎn)品只管重要的外觀設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。外觀設(shè)計(jì)是專(zhuān)利中最難保護(hù)的，這也使中國(guó)產(chǎn)品的同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重。解決這些問(wèn)題，需要企業(yè)的探索，也需要PDC這樣的平臺(tái)不斷成熟。
讓理想接近現(xiàn)實(shí)
除了擴(kuò)大規(guī)模邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外一些知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)參展外，本屆廣交會(huì)還啟動(dòng)了“青苗設(shè)計(jì)師培育計(jì)劃”。PDC物色了一批國(guó)內(nèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域的青年設(shè)計(jì)師參與，并在人流密集的展館過(guò)道上免費(fèi)提供展位，就是為培育國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)人才提供快速成長(zhǎng)的平臺(tái)。
但在采訪的幾天中，記者發(fā)現(xiàn)，在青苗設(shè)計(jì)師的展位前駐足的人很少，在展期接近尾聲的后兩天，偶有戴著參展商證件的客人拿起設(shè)計(jì)師作品觀摩、詢(xún)問(wèn)，隨即便放下離開(kāi)了，并沒(méi)有主辦方所期待的“搭橋鋪路后的欣然成交”。
當(dāng)然，一些年輕設(shè)計(jì)師名氣不高也是原因之一，還有在廣交會(huì)寶貴的時(shí)段參展商和采購(gòu)商都爭(zhēng)分奪秒“忙活”各自的事情，無(wú)暇顧及設(shè)計(jì)師展位的因素。
來(lái)自景德鎮(zhèn)的陶藝設(shè)計(jì)師徐冬冬告訴記者，他們是PDC的工作人員在與景德鎮(zhèn)陶瓷博物館的接洽中被推薦過(guò)來(lái)的。
“參展后發(fā)現(xiàn)與相象中的差距較大，詢(xún)問(wèn)的人很少。可能是個(gè)人手工陶藝藝術(shù)品沒(méi)法批量生產(chǎn)的原因吧�！钡珜�(duì)于能有這樣的機(jī)會(huì)接觸廣交會(huì)，徐冬冬說(shuō)，“盡管和我們的工作模式不一樣，但通過(guò)參會(huì)能了解一些品牌企業(yè)的流行趨勢(shì)也挺好�！�
而此前已經(jīng)在CDA·2012中國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（紅棉獎(jiǎng)）中獲得“年度設(shè)計(jì)新銳獎(jiǎng)”的獨(dú)立設(shè)計(jì)師周宸宸顯然是這個(gè)群體中很特殊的一個(gè)。他所參展的座椅無(wú)論從舒適度還是時(shí)尚度方面，都讓人眼前一亮，不像有的設(shè)計(jì)師的作品，個(gè)人性格烙印過(guò)多，缺乏對(duì)市場(chǎng)的關(guān)注。而在記者與周宸宸本人的對(duì)話(huà)中，通過(guò)他對(duì)設(shè)計(jì)的獨(dú)特觀點(diǎn)的表達(dá)，似乎也了解了他的作品能被著名設(shè)計(jì)大賽認(rèn)可的原因。
“家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)所屬大類(lèi)為工業(yè)設(shè)計(jì)。很明顯，設(shè)計(jì)將是支持制造業(yè)跨越式發(fā)展的必要條件及動(dòng)力之一�！敝苠峰犯嬖V記者，狹義的產(chǎn)品設(shè)計(jì)是工業(yè)水平發(fā)展到有剩余生產(chǎn)力，同時(shí)人們的精神追求達(dá)到一定程度后，兩方面依靠設(shè)計(jì)思維，相互結(jié)合的一種方法學(xué)；而廣義的設(shè)計(jì)則是一種思維模式。
“精通設(shè)計(jì)，但好的設(shè)計(jì)師絕不囿于設(shè)計(jì)。我也在一直努力跳出狹義的設(shè)計(jì)，結(jié)合各種經(jīng)濟(jì)甚至是政治因素去考慮問(wèn)題。”周宸宸說(shuō)。
扭轉(zhuǎn)觀念難一蹴而就
法國(guó)米羅設(shè)計(jì)公司創(chuàng)始人MichelMillot表示，長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)企業(yè)陷入一些工業(yè)設(shè)計(jì)的誤區(qū)。譬如傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員可能會(huì)約束創(chuàng)新，要求設(shè)計(jì)師做出跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相似但是不同的設(shè)計(jì)，或者技術(shù)人員可能會(huì)因成本問(wèn)題否定設(shè)計(jì)�！八麄�?cè)谀７碌耐瑫r(shí)忘記了一個(gè)事實(shí)——即使是世界名牌產(chǎn)品也有很多缺陷，這就是他們以為的‘潮流趨勢(shì)’。生態(tài)、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展概念，歐洲設(shè)計(jì)師早就提出來(lái)了，大家承認(rèn)并在談?wù)撍�，卻在實(shí)際生活中很難實(shí)現(xiàn)。商業(yè)價(jià)值始終凌駕于使用價(jià)值之上�！盡ichelMillot告誡想在設(shè)計(jì)上有所突破的企業(yè)：蘋(píng)果公司跟隨趨勢(shì)了嗎？創(chuàng)造是設(shè)計(jì)師首要的活動(dòng)，要想真正創(chuàng)新，就不要總是根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品來(lái)思考問(wèn)題。
周宸宸給記者講了一個(gè)笑話(huà)：一戶(hù)俄羅斯人家通常會(huì)經(jīng)過(guò)三次裝修最終才能滿(mǎn)意——不找設(shè)計(jì)師，有設(shè)計(jì)師卻溝通不到位，和設(shè)計(jì)師完全溝通理解意圖。這和企業(yè)找到滿(mǎn)意的設(shè)計(jì)合作伙伴的過(guò)程有異曲同工之妙。
扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)觀念絕非一朝一夕之功。
PDC運(yùn)營(yíng)部副經(jīng)理趙建青表示，PDC下屆的工作重點(diǎn)為：加大對(duì)參展企業(yè)的宣傳，引導(dǎo)企業(yè)通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)新不斷提升競(jìng)爭(zhēng)力；通過(guò)設(shè)計(jì)論壇為企業(yè)提供專(zhuān)業(yè)、高端的設(shè)計(jì)資訊；注重設(shè)計(jì)對(duì)接的匹配性，提前根據(jù)設(shè)計(jì)公司的特點(diǎn)組織相關(guān)聯(lián)的參展企業(yè)參加對(duì)接活動(dòng)，做好“青苗”的篩選工作，豐富圍繞青苗進(jìn)行的活動(dòng)內(nèi)容和形式。
當(dāng)然，PDC方面的努力是參展企業(yè)所樂(lè)見(jiàn)的。上海丹豆工藝品有限公司董事長(zhǎng)王開(kāi)德認(rèn)為，“廣交會(huì)的品牌這么大，不應(yīng)只做組織工作，更要有創(chuàng)新、有負(fù)載，為參展商、采購(gòu)商提供更有價(jià)值的信息。廣交會(huì)這個(gè)大品牌下有非常多的內(nèi)涵可以挖掘，而且做品牌是需要系統(tǒng)性的，參展僅僅是一個(gè)環(huán)節(jié)”。（國(guó)際商報(bào)）
