年年歲歲花相似，歲歲年年人不同。深圳內(nèi)衣展已經(jīng)舉辦到第八屆，每屆有每屆的不同，每屆有每屆的精彩。但要說(shuō)各屆的特點(diǎn)，一般人也只能在規(guī)模的大小、觀眾的多少、效果的好壞等大方面略有印象。對(duì)細(xì)化分別的梳理、分析和描述一直少有涉獵。參加展會(huì)者，各有所需，各有所取。正所謂內(nèi)行看門(mén)道，外行看熱鬧。內(nèi)衣展是專(zhuān)業(yè)展，專(zhuān)業(yè)人士居多，更多的人參展恐怕都想盡可能多的了解展會(huì)的門(mén)道，這樣才不枉走一遭。距離開(kāi)展還有一段時(shí)間，但從招展情況以及展會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)的進(jìn)展情況等方面，還是能看出不少門(mén)道。

“新”品牌新氣象

本文“新”品牌特指首次參加深圳內(nèi)衣展的新面孔。同樣，“老”品牌僅代表回頭客。

本屆內(nèi)衣展，新面孔還是相當(dāng)多。但凡新參展又有大動(dòng)作者，往往都是自信滿滿，雄心萬(wàn)丈。他們也總能形成一派新氣象，帶來(lái)一股新沖擊。后起之秀既可喜又可怕�？上驳氖撬麄�?yōu)樾袠I(yè)增添新活力，可怕的是長(zhǎng)江后浪推前浪，擔(dān)心被拍在沙灘上�！靶隆逼放频男掠^念、新創(chuàng)意、新形象，是展會(huì)的主要看點(diǎn)之一。

男士?jī)?nèi)衣板塊有不少品牌是從其他展會(huì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)深圳內(nèi)衣展的。N2N作為中山飛圖服裝有限公司推出的新品牌，提出了“小店加盟”的新模式。這一新理念，有可能給男士?jī)?nèi)褲普遍面臨的渠道困局帶來(lái)希望，甚至有可能影響到未來(lái)的零售商業(yè)模式。同樣來(lái)自中山的獅巴度，采用真實(shí)的高檔材質(zhì)做出舒適奢華的產(chǎn)品，以浪漫的情侶產(chǎn)品和具有靈性的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，形成舒適、奢華、浪漫的睿者風(fēng)范。其曾經(jīng)推出的航海系列、西西里風(fēng)情的萬(wàn)花筒系列，都是爆款產(chǎn)品，2013年將會(huì)在延續(xù)的基礎(chǔ)上推陳出新，增加探索發(fā)現(xiàn)系列、高爾夫系列等，展會(huì)上以“活出睿者風(fēng)范”為主題，全新演繹時(shí)尚前衛(wèi)的魅力男士形象，完美呈現(xiàn)陽(yáng)剛、活力、情趣、紳士、奢侈等不同風(fēng)格。

來(lái)自廣州的格麗頓，以“時(shí)裝內(nèi)衣·時(shí)尚百搭”為設(shè)計(jì)理念，追求時(shí)尚、優(yōu)雅、無(wú)拘無(wú)束的穿著方式。它增加了內(nèi)衣品類(lèi)的豐富性。它的亮相，無(wú)疑之于展會(huì)將是一種帶動(dòng)，促進(jìn)內(nèi)衣業(yè)上下游的交流，將為人們帶來(lái)全新的時(shí)尚內(nèi)衣體驗(yàn)�！按睢逼渌�品牌而生，是格麗頓的生存模式，也許能為行業(yè)展示一片藍(lán)海。南海鹽步的凱詩(shī)芬，將全國(guó)城市定位為A到G七個(gè)級(jí)別，C、D類(lèi)城市就是較為發(fā)達(dá)的地級(jí)市、縣級(jí)市。凱詩(shī)芬把目光盯向C、D類(lèi)小城，這在其它品牌都蜂擁進(jìn)入一二線城市的大趨勢(shì)下，取的是逆向思維，這種模式同樣值得關(guān)注與思考。東莞的黛淇則專(zhuān)注于少女內(nèi)衣，瞄準(zhǔn)大專(zhuān)院校，提出了“校園營(yíng)銷(xiāo)”，精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)少女內(nèi)衣在校園的廣大市場(chǎng)，聯(lián)合線上線下兩種方式，采取多樣化的渠道推廣，比如與高校合作，給貧困學(xué)生創(chuàng)造校內(nèi)勤工儉學(xué)的機(jī)會(huì)，安排學(xué)生到企業(yè)實(shí)習(xí)，定期聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)培訓(xùn)師為高校師生進(jìn)行內(nèi)衣知識(shí)的講座等做法，都頗有新意。

“老”品牌新創(chuàng)意

近幾年深圳內(nèi)衣展保持快速穩(wěn)步發(fā)展的秘訣就是回頭率高，擁有一大批忠實(shí)的粉絲品牌。這些粉絲伴隨深圳內(nèi)衣展的發(fā)展而成長(zhǎng)，展會(huì)在變，他們也在變，可謂常展常新。坐看內(nèi)衣品牌與內(nèi)衣展結(jié)伴而行，興盛崛起，也是一大快事。

奧麗儂是深圳內(nèi)衣展的老朋友，再次參加內(nèi)衣展，打的是集團(tuán)牌。多品牌、集團(tuán)化、一牌多品是奧麗儂的發(fā)展方向,近年來(lái)推出了幾大新品牌，如高端塑身內(nèi)衣品牌美芝婷、青春時(shí)尚的內(nèi)衣品牌水晶秘密、網(wǎng)絡(luò)品牌兔芭芘、家居服品牌適雅等。集團(tuán)優(yōu)勢(shì)和豐富的貨品優(yōu)勢(shì)，支持奧麗儂開(kāi)大型體驗(yàn)店和集合店�！按蟮辍蹦Ｊ绞菉W麗儂的最大看點(diǎn)。

深圳蜜諾走的也是大店模式，但他們的“大店”卻不同于奧麗儂的“大店”，采取的是聯(lián)合多家一線二線內(nèi)衣品牌抱團(tuán)出擊，在全中國(guó)開(kāi)內(nèi)衣生活館。這種模式也可以稱為內(nèi)衣的“蘇寧”模式。當(dāng)然，蜜諾的內(nèi)衣和家居服系列由西班牙設(shè)計(jì)，保持了濃郁的西班牙風(fēng)格，又適合東方人體型結(jié)構(gòu)，其產(chǎn)品有足夠的號(hào)召力和底蘊(yùn)支撐大店模式。

男士?jī)?nèi)衣板塊的芭蒂歐，推出專(zhuān)屬“年代秀”產(chǎn)品系列，主要針對(duì)70后、80后、90后，分年代設(shè)計(jì)出適合不同年齡段需要的內(nèi)褲。這一創(chuàng)意緊貼時(shí)代發(fā)展，可謂蹊徑獨(dú)辟，給人耳目一新之感。金來(lái)卡即將推出的主題是“年輕，愛(ài)出色”，“色”是他們新季產(chǎn)品的主打方向，顛覆了大家對(duì)傳統(tǒng)內(nèi)褲的理解，把暗淡顏色變?yōu)檐S動(dòng)色，真正讓男士穿出個(gè)性、穿出時(shí)尚、穿出性感。男士?jī)?nèi)衣時(shí)尚化，是金來(lái)卡的突出特點(diǎn)，將為一貫以“暗淡”為主色調(diào)的傳統(tǒng)男士?jī)?nèi)衣增添一抹亮色。

深圳的布迪設(shè)計(jì)堅(jiān)持“百變·時(shí)尚”的設(shè)計(jì)理念，實(shí)行‘快產(chǎn)快銷(xiāo)’的銷(xiāo)售模式，并充分運(yùn)用先進(jìn)信息技術(shù)縮短供應(yīng)鏈的運(yùn)行周期，縮短產(chǎn)品與市場(chǎng)的時(shí)空距離，庫(kù)存做到最精準(zhǔn)，工廠生產(chǎn)的強(qiáng)勢(shì)配合，使生產(chǎn)、銷(xiāo)售保持均衡，產(chǎn)品供給與市場(chǎng)需求達(dá)成良性循環(huán)。布迪設(shè)計(jì)向市場(chǎng)詮釋的是內(nèi)衣的“快時(shí)尚”之道。誘惑密碼經(jīng)過(guò)兩年的磨礪，本屆展會(huì)正式發(fā)力，推出具有劃時(shí)代意義的健康內(nèi)衣，利用日本最新的科技成果，徹底解決傳統(tǒng)模杯不易干，易氧化變色的缺點(diǎn)，號(hào)稱要引領(lǐng)內(nèi)衣健康革命，開(kāi)創(chuàng)內(nèi)衣新紀(jì)元。深圳的愛(ài)戴則徹底拋棄傳統(tǒng)的調(diào)整型內(nèi)衣舊觀念，提出了調(diào)理型內(nèi)衣新思路，把傳統(tǒng)中醫(yī)的經(jīng)絡(luò)理論應(yīng)用到內(nèi)衣設(shè)計(jì)，通過(guò)獨(dú)特的設(shè)計(jì)巧妙避開(kāi)內(nèi)衣對(duì)主要經(jīng)絡(luò)的壓迫，避免了因緊縮對(duì)乳房和身體造成的不利影響。

大品牌新動(dòng)向

大品牌是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。沒(méi)有大品牌的參與，展會(huì)就缺少了高度和底蘊(yùn)。深圳內(nèi)衣展創(chuàng)辦以來(lái)，一直不乏大品牌的身影。本屆內(nèi)衣展，安莉芳、曼妮芬、維珍妮、歐迪芬、萊卡、新興集團(tuán)等行業(yè)大牌悉數(shù)亮相，也為展位定了調(diào)。龍頭企業(yè)的動(dòng)向，往往代表著行業(yè)的動(dòng)向。他們的一舉一動(dòng)都會(huì)成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。亮不亮相，在哪里亮相，甚至如何亮相，皆有說(shuō)頭、看頭。

萊卡首度亮相深圳內(nèi)衣展，試水的意味很濃。他們參加的是年度行業(yè)頒獎(jiǎng)盛典，而且是以走秀的方式驚艷出場(chǎng)。因?yàn)楸緦妙C獎(jiǎng)盛典走秀主題是“風(fēng)范”，萊卡的參與正契合了大家風(fēng)范的主題內(nèi)涵，可謂出場(chǎng)有范兒。參與走秀的另兩家品牌是維珍妮和安莉芳。三大品牌一個(gè)是全球面輔料企業(yè)龍頭，一個(gè)是世界OEM型內(nèi)衣企業(yè)的老大，一個(gè)是國(guó)際品牌內(nèi)衣的翹楚。三劍合璧打造的盛典值得期待，三大品牌亮相的方式更值得玩味。

此外，安莉芳、曼妮芬、歐迪芬還在文化概念展示區(qū)出現(xiàn)，不展產(chǎn)品，也不展形象，只是把他們對(duì)內(nèi)衣文化的理解通過(guò)創(chuàng)意性的展示手法呈現(xiàn)給世人。不著痕跡，卻又盡顯風(fēng)流。這也許才是大牌追求的境界。新興集團(tuán)是世界最大的內(nèi)衣原輔料生產(chǎn)企業(yè)，曼妮芬一向低調(diào)，他們和萊卡這樣的上游大牌首次把目光投向深圳內(nèi)衣展，說(shuō)明后者已經(jīng)成為他們不容小視的行業(yè)力量。

大牌現(xiàn)身，不重實(shí)而重意。大牌、“老牌”、“新牌”各有其美，各有其妙。哪怕是驚鴻一瞥，也可見(jiàn)其身姿曼妙。觀摩內(nèi)衣展不可不循門(mén)道而仔細(xì)體味。