大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚館的背后是30多米長(zhǎng)的LED展示外墻，重復(fù)播放著動(dòng)畫片《小瑞與大魔王》中的經(jīng)典場(chǎng)景。
先有服裝品牌再有電視動(dòng)畫的杰米熊。
30多米長(zhǎng)的大型LED展示外墻和25米長(zhǎng)的360°環(huán)幕影院，重復(fù)播放著動(dòng)畫片《小瑞與大魔王》中的經(jīng)典場(chǎng)景；一只歪戴著黑色禮帽的小猴掛在墻上，睜一只眼閉一只眼瞧著來往人群，旁邊的平板電視里播放著以它為主角的動(dòng)畫片；兩只小熊人偶托著腮、歪著腦袋走來走去，他們身后是寫著“大型動(dòng)畫連續(xù)劇《杰米熊》第四季《杰米熊之魔瓶大冒險(xiǎn)》”的展板……這不是動(dòng)漫展會(huì)上的場(chǎng)景，而是記者在3月26日至29日舉行的第21屆國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)上所見，來自“大拇哥”“小頑皮”和“杰米熊”的這些新舉措，給服裝博覽會(huì)吹來了一股清新的動(dòng)漫風(fēng)。
動(dòng)漫文化可成為服裝品牌的靈魂
“童裝被稱為服裝業(yè)的最后一塊蛋糕，但原來‘廣告+童星代言’的模式很難復(fù)制了，需要尋找突破點(diǎn)�！睆B門大拇哥動(dòng)漫股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理鄭方平告訴記者，“結(jié)合動(dòng)漫文化的營(yíng)銷方式成為新的爆發(fā)點(diǎn)，本屆展會(huì)上就有10多家童裝企業(yè)打出了‘動(dòng)漫概念’牌�！�
成立于2007年的廈門大拇哥一直立足于動(dòng)漫原創(chuàng)，3D原創(chuàng)動(dòng)畫《小瑞與大魔王》已播出3季，積累了一定的動(dòng)漫品牌效應(yīng)之后，于2011年下半年正式進(jìn)入服裝業(yè)，在廣州開設(shè)了第一家大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚體驗(yàn)館，力推大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚文化。如今，已在京、滬、渝、浙、閩、湘、鄂、陜、瓊等20多個(gè)省市開設(shè)了300多家大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚館，2012年總營(yíng)業(yè)額突破1億元。
“這是我們第二次參加服博會(huì)�！编嵎狡秸f，“與去年相比，今年的亮點(diǎn)之一是展示規(guī)模大，306平方米的特大展位和‘動(dòng)漫+科技’的布展設(shè)計(jì)理念，使大拇哥躋身本屆服博會(huì)童裝展區(qū)前三名；二是在服裝行業(yè)的品牌認(rèn)知度大幅提升；三是招商效果明顯，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)成功簽約3個(gè)省級(jí)代理商，洽談連鎖加盟意向客戶500多個(gè)。”
與大拇哥的“先動(dòng)漫再服裝”路線相反，泉州盛克鞋服有限公司旗下的童裝品牌杰米熊盡管在2004年就已創(chuàng)立，但直到2011年1月才播出了動(dòng)畫片《杰米熊》第一季。據(jù)該片制作方杭州東方國(guó)龍影視動(dòng)畫有限公司董事長(zhǎng)許妍紅介紹，《杰米熊》系列動(dòng)畫是東方國(guó)龍擁有版權(quán)、和泉州盛克共同投資開發(fā)的動(dòng)畫產(chǎn)品，并非簡(jiǎn)單的動(dòng)畫項(xiàng)目委托加工制作。“開始只有杰米熊這3個(gè)字——?jiǎng)赢嬈闹鹘敲薪苊仔�，形象是做�?dòng)畫片時(shí)才設(shè)計(jì)的，然后再授權(quán)給盛克使用到相關(guān)產(chǎn)品上�！痹S妍紅告訴記者，《杰米熊3：甜心集結(jié)號(hào)》已于2012年制作完成，目前正在火熱發(fā)行中，4月登陸央視少兒頻道正式開播，之后全國(guó)300多家電視臺(tái)也將陸續(xù)播出。對(duì)于服裝博覽會(huì)上出現(xiàn)的《杰米熊之魔瓶大冒險(xiǎn)》，許妍紅說，“為了不讓制作和播出之間出現(xiàn)斷層，第四季的制作與第三季的發(fā)行是同步進(jìn)行的，服裝博覽會(huì)上用第四季來做宣傳也是對(duì)發(fā)行的一個(gè)預(yù)熱�！�
“我們是用動(dòng)漫和服裝‘兩條腿’走路，大拇哥不僅僅是一個(gè)動(dòng)漫品牌或服裝品牌，更是一種動(dòng)漫時(shí)尚潮流和文化，這些都在動(dòng)漫時(shí)尚館中得到體現(xiàn)。”鄭方平說，“有了堅(jiān)實(shí)的動(dòng)漫文化為基礎(chǔ)，我們的童裝品牌才會(huì)更有靈魂。”
當(dāng)動(dòng)畫片“穿上衣服”
據(jù)了解，福建石獅的童裝品牌小頑皮已制作完成52集電視動(dòng)畫《小頑皮》，即將在全國(guó)播出；廣東東莞的童裝品牌小豬班納已經(jīng)播出了動(dòng)畫片《小豬班納》第一部，第二部即將推出；《杰米熊》已制作了3部、156集，發(fā)行范圍包括國(guó)內(nèi)300多家電視臺(tái)和新加坡、馬來西亞、印尼等地的10余家海外電視臺(tái)；《小瑞與大魔王》計(jì)劃500集，目前已制作完成4季共164集，第五季制作過半，第六季進(jìn)入前期策劃�！澳壳�，前3季已在全國(guó)400多家電視臺(tái)滾動(dòng)播出和50多家新媒體上線推廣，海外發(fā)行到了北美、東南亞和中東的30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)�！编嵎狡秸f，“第四季和第五季分別將于6月和11月在全國(guó)發(fā)行，每年會(huì)推出兩部作品，每部52集，為打造長(zhǎng)線動(dòng)漫品牌服務(wù)�！�
如果將這些以服裝品牌名字或形象為主角的動(dòng)畫片稱為“穿上衣服”的動(dòng)畫片，那么，片中的主角是否都會(huì)穿上和它同名的衣服？是否會(huì)在片中為同名服裝品牌做代言？
“我們始終認(rèn)為故事情節(jié)和卡通形象要打動(dòng)人心，動(dòng)畫作品才能真正打開市場(chǎng)獲得好評(píng)，如果采取在片中植入廣告的做法，勢(shì)必會(huì)影響觀眾對(duì)片子的感情�！痹S妍紅告訴記者，《杰米熊》是一個(gè)有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的動(dòng)畫項(xiàng)目，看重未來的發(fā)展和收益，“立項(xiàng)之初就明確了以東方國(guó)龍為創(chuàng)作主體、堅(jiān)持走純粹的動(dòng)畫創(chuàng)作之路，在這一點(diǎn)上，我們與共同投資方泉州盛克達(dá)成了共識(shí)，因此，在劇本創(chuàng)作、情節(jié)安排或場(chǎng)景設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)出現(xiàn)不同意見時(shí)，并不是一方壓倒另一方，而是一起協(xié)商討論，取長(zhǎng)補(bǔ)短，這樣才能在各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域贏得更大的市場(chǎng)�！�
“作為一家原創(chuàng)動(dòng)畫企業(yè)，我們不想把動(dòng)漫當(dāng)做一種光環(huán)去點(diǎn)綴服裝，更不主張將商業(yè)目的赤裸裸地植入到動(dòng)漫作品中，所以，在動(dòng)畫片《小瑞與大魔王》中很少看到明顯的服裝廣告，它們也未必會(huì)穿上大拇哥的服裝。”鄭方平認(rèn)為，動(dòng)漫作品受到的“服裝影響”不能從表面可見的“多”或“少”來看，而應(yīng)該以“深”和“遠(yuǎn)”來論，“還是要讓觀眾喜歡我們的卡通形象和動(dòng)畫故事，而后自然而然地認(rèn)同作品倡導(dǎo)的動(dòng)漫文化，進(jìn)而喜歡上相關(guān)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，這是一種愛屋及烏的情感表達(dá)�！�
順應(yīng)時(shí)勢(shì)的“逆襲”
盡管“穿上衣服”的動(dòng)畫片里的卡通形象并沒有穿上和自己同名的服裝，但它們對(duì)服裝品牌的正面推動(dòng)力仍是無疑的。許妍紅告訴記者，在《杰米熊》動(dòng)畫片的影響下，現(xiàn)在的杰米熊品牌服裝銷售額由做動(dòng)畫片之前的幾千萬元增至近10億元，已成為中國(guó)兒童十大服裝品牌之一，加盟商以每個(gè)月50家的速度增加，產(chǎn)值增長(zhǎng)速度達(dá)80%�！皠�(dòng)畫片《杰米熊》推動(dòng)兒童品牌市場(chǎng)的作用是顯而易見的，‘動(dòng)漫+服裝’是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化的一個(gè)新嘗試�！�
在談到“動(dòng)漫+服裝”時(shí)，鄭方平認(rèn)為這是順應(yīng)時(shí)勢(shì)的“逆襲”�！半S著產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，從某個(gè)特定的細(xì)分市場(chǎng)如玩具、童裝、軟件與增值業(yè)務(wù)、網(wǎng)游兒童社區(qū)產(chǎn)品切入動(dòng)漫業(yè)，已成為一種新的發(fā)展模式�！编嵎狡秸f，“這需要不同的跨業(yè)合作思路，品牌授權(quán)要與產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)相結(jié)合，比如與授權(quán)商共同制定產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃、協(xié)助產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)、調(diào)動(dòng)雙方渠道攜手開拓市場(chǎng)，形成資源優(yōu)勢(shì)共享互補(bǔ)，最終實(shí)現(xiàn)雙贏。”
與早期流行的服裝企業(yè)委托動(dòng)漫企業(yè)制作代工類動(dòng)畫片相比，在如今的合作體系中，動(dòng)漫企業(yè)的主動(dòng)性和能動(dòng)性明顯增強(qiáng)：或是雙方共同投資制作動(dòng)畫片，合力打造一個(gè)品牌；或是集動(dòng)漫企業(yè)與服裝企業(yè)的性質(zhì)于一身，將動(dòng)漫時(shí)尚館作為各類產(chǎn)品的呈現(xiàn)終端。與此對(duì)應(yīng)的是，對(duì)動(dòng)漫企業(yè)而言，參加相關(guān)行業(yè)類展會(huì)的重要性已不亞于參加動(dòng)漫類展會(huì)�！霸趧�(dòng)漫類展會(huì)上，我們主要展示原創(chuàng)節(jié)目、商業(yè)模式和在產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)方面所取得的成績(jī)；在非動(dòng)漫類展會(huì)上則側(cè)重合作開發(fā)的授權(quán)產(chǎn)品、動(dòng)漫項(xiàng)目定制實(shí)力、動(dòng)漫與實(shí)業(yè)融合的成功經(jīng)驗(yàn)�！编嵎狡礁嬖V記者，4月初的廣州玩具展是大拇哥的下一個(gè)目標(biāo)。
