日前，第七屆中國(guó)國(guó)際男裝展暨寧波國(guó)際服裝博覽會(huì)在9萬(wàn)平方米的寧波國(guó)際會(huì)展中心（專(zhuān)業(yè)館）和寧波亞細(xì)亞展覽中心（貿(mào)易館）同時(shí)舉行。2250個(gè)展位，來(lái)自15個(gè)國(guó)家和地區(qū)的160多個(gè)服裝品牌以及2萬(wàn)余名專(zhuān)業(yè)買(mǎi)手使其在全國(guó)204個(gè)服裝展會(huì)中脫穎而出，并在參展商數(shù)量、展位數(shù)、成交額、行業(yè)影響力等方面一舉奪得專(zhuān)業(yè)服裝展的亞軍桂冠。
業(yè)內(nèi)人士指出，服裝展會(huì)已成為服裝產(chǎn)業(yè)的助推器和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。在展會(huì)如林的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，打造真正有助于產(chǎn)業(yè)提升的會(huì)展品牌，是各類(lèi)服裝展會(huì)組織者面臨的嚴(yán)峻課題。
引入市場(chǎng)機(jī)制
大凡考察過(guò)德國(guó)杜塞爾多夫男女時(shí)裝展、意大利佛羅倫薩男裝展、法國(guó)巴黎女裝展、美國(guó)M AGIC服裝博覽會(huì)、香港時(shí)裝節(jié)等國(guó)際服裝展會(huì)的人，均會(huì)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的活力給展會(huì)帶來(lái)的巨大生命力。中國(guó)國(guó)際男裝展、寧波國(guó)際服裝博覽會(huì)已連續(xù)7年市場(chǎng)化運(yùn)作，其核心就是真正樹(shù)立以顧客關(guān)注為焦點(diǎn)的服務(wù)意識(shí)，向服務(wù)要效益，研究服裝行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，把握客戶(hù)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，通過(guò)展會(huì)搭建交易平臺(tái)，并建立快速反應(yīng)機(jī)制，緊跟客戶(hù)需要，實(shí)現(xiàn)客戶(hù)價(jià)值。
依托產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、提升產(chǎn)業(yè)。寧波市委、市政府的十二字方針決定了寧波國(guó)際服裝博覽會(huì)的定位———為服裝企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展打造堅(jiān)實(shí)平臺(tái)。市場(chǎng)化運(yùn)作后的寧波服裝展，不但順應(yīng)了國(guó)際會(huì)展業(yè)發(fā)展的模式，而且吻合了現(xiàn)代展會(huì)的內(nèi)在發(fā)展規(guī)律。從第一屆450個(gè)展位到第七屆的2250個(gè)展位；從第一屆32．2億元的貿(mào)易額到第七屆的56．7億元貿(mào)易額，寧波國(guó)際服裝博覽會(huì)在有效、有序、健康地發(fā)展。博覽會(huì)的組織者針對(duì)產(chǎn)業(yè)需求，搭準(zhǔn)企業(yè)脈搏，進(jìn)行一站式全方位服務(wù)。成長(zhǎng)中的寧波服裝業(yè)，通過(guò)展會(huì)擴(kuò)大了社會(huì)影響、提高了地區(qū)品牌的知名度。
營(yíng)造專(zhuān)業(yè)化展會(huì)
專(zhuān)業(yè)化形成差別化，差別化形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)國(guó)際男裝展是寧波國(guó)際服裝博覽會(huì)的主打品牌，也是中國(guó)惟一一個(gè)國(guó)際男裝展。由綜合性展會(huì)向?qū)I(yè)性展會(huì)轉(zhuǎn)變是國(guó)際展會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，寧波國(guó)際服裝博覽會(huì)一開(kāi)始就定位在男裝展上，事實(shí)證明，這個(gè)定位不僅順應(yīng)了世界會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展潮流，也真正樹(shù)立了中國(guó)男裝博覽會(huì)的第一品牌。專(zhuān)業(yè)化使寧波國(guó)際服裝博覽會(huì)在對(duì)市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，更好地把握客戶(hù)的需要，在招展、邀請(qǐng)買(mǎi)家、展會(huì)組織等過(guò)程中更加準(zhǔn)確有效。專(zhuān)業(yè)化要求不但提升了展會(huì)的質(zhì)量，而且也提升了展覽的科技含量。用高科技手段改進(jìn)服務(wù)，極大增強(qiáng)了博覽會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)系統(tǒng)和網(wǎng)上博覽會(huì)等為參展商帶來(lái)了高附加值的展會(huì)服務(wù)。
強(qiáng)化國(guó)際產(chǎn)業(yè)合作
寧波是中國(guó)的服裝強(qiáng)市，眾多國(guó)內(nèi)頂級(jí)服裝企業(yè)和品牌所形成的良好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)是寧波國(guó)際服裝博覽會(huì)發(fā)展的先天優(yōu)勢(shì)。然而，經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)寧波國(guó)際服裝博覽會(huì)提出了更高的要求。
全球化對(duì)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的影響是雙重的。一方面，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品憑借成本優(yōu)勢(shì)，大舉進(jìn)入北美及歐洲市場(chǎng)；另一方面，國(guó)際著名品牌紛紛登陸中國(guó)。如此看來(lái)，對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)是海外市場(chǎng)的開(kāi)拓，產(chǎn)品的銷(xiāo)售；而對(duì)國(guó)外企業(yè)卻是生產(chǎn)的轉(zhuǎn)移，品牌的擴(kuò)張。服裝產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的變化要求博覽會(huì)朝國(guó)際化發(fā)展，并隨著中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)國(guó)際化程度的加強(qiáng)而不斷深化。
寧波國(guó)際服裝博覽會(huì)的組織者將“中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作洽談會(huì)”作為第七屆服裝博覽會(huì)的重頭戲，并大膽提出國(guó)際產(chǎn)業(yè)合作不能只停留在貿(mào)易層面上，為此他們成功地邀請(qǐng)了德國(guó)男裝協(xié)會(huì)、意大利佛羅倫薩服裝商會(huì)和日本纖維輸入組合等服裝經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家的服裝行業(yè)組織參與主辦洽談會(huì)，使眾多國(guó)際品牌與國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)“親密接觸”，其“國(guó)際性”可謂名至實(shí)歸。與此同時(shí)，韓國(guó)、日本、德國(guó)服飾文化周的舉辦不僅帶給人們國(guó)際服裝的最新流行資訊，也為服裝節(jié)的國(guó)際性增色不少。
寧波服裝產(chǎn)業(yè)在同國(guó)際合作中已領(lǐng)先一步，打造中國(guó)乃至東亞服裝生產(chǎn)基地，是寧波服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。寧波國(guó)際服裝博覽會(huì)組委會(huì)主任陳國(guó)強(qiáng)告訴記者，我們深切地感覺(jué)到國(guó)際服裝產(chǎn)業(yè)需要深度合作，不能僅僅停留在貿(mào)易合作的層面上，而需要在技術(shù)、資本和服務(wù)等領(lǐng)域展開(kāi)全方位的合作，這其實(shí)也順應(yīng)了急欲打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際服裝品牌的現(xiàn)實(shí)需求。他說(shuō)：“寧波國(guó)際服裝節(jié)能夠舉辦‘中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作洽談會(huì)’，不僅在于寧波已經(jīng)具備了雄厚的服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，而且她有能力成為國(guó)際服裝產(chǎn)業(yè)合作的平臺(tái)�！�
提升產(chǎn)業(yè)水平
品牌化發(fā)展一直是寧波國(guó)際服裝博覽會(huì)不懈的追求。市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化、國(guó)際化為品牌化發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。賦予品牌更大的想象空間，給寧波服裝博覽會(huì)注入更多的文化內(nèi)涵，是組委會(huì)長(zhǎng)期努力的目標(biāo)。陳國(guó)強(qiáng)認(rèn)為，辦好展覽有三條，一是地域特色，二是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，三是行業(yè)權(quán)威。我們辦展要依托產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、最后提升產(chǎn)業(yè)。寧波服裝博覽會(huì)在很長(zhǎng)一段時(shí)間為制造業(yè)服務(wù)，這可能比較符合中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)。但我想在5年以后，或是更長(zhǎng)一段時(shí)間，我們將根據(jù)寧波城市的發(fā)展，在博覽會(huì)時(shí)尚化方面有所建樹(shù)。今后我們一方面要鞏固產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，另一方面提升服裝節(jié)的時(shí)尚內(nèi)涵，促使寧波向服裝名城邁進(jìn)。一個(gè)服裝名城，首先是服裝產(chǎn)業(yè)基地，第二是交易基地，第三是發(fā)布時(shí)尚和流行趨勢(shì)的窗口�！醣緢�(bào)記者劉戰(zhàn)紅
