在日前舉辦的太平鳥·首屆中國(guó)商務(wù)休閑高級(jí)論壇上，來自服裝業(yè)內(nèi)外的專家們就商務(wù)人士群落的界定、消費(fèi)習(xí)慣以及服裝品牌如何滿足其休閑需求進(jìn)行了廣泛探討，為將目光鎖定在商務(wù)人士的服裝品牌提供了新的發(fā)展思路。

　　專家認(rèn)為，不是所有服裝企業(yè)及其品牌都需要、或可能將目標(biāo)消費(fèi)者定位于商務(wù)人士，而將目光鎖定在商務(wù)人士的品牌則在面臨商機(jī)的同時(shí)壓力也不小。

　　首先，應(yīng)明確商務(wù)人士的大致定位，并從市場(chǎng)開發(fā)的角度去了解這個(gè)群落在服飾方面的消費(fèi)需求。東華大學(xué)教授、著名服裝評(píng)論家包銘新提出相關(guān)消費(fèi)與相關(guān)消費(fèi)群的概念，認(rèn)為商務(wù)人士普遍屬于“能賺會(huì)花型”，且自我意識(shí)較強(qiáng)，極具個(gè)性，因此品牌應(yīng)考慮讓他們的消費(fèi)相關(guān)度降低。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書長(zhǎng)王耀用大量的數(shù)據(jù)詳解了從市場(chǎng)銷售角度看商務(wù)人士的消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣及商務(wù)生活裝的發(fā)展走勢(shì)，認(rèn)為其中商機(jī)很大，但服裝企業(yè)對(duì)此的準(zhǔn)確把握也難度較大。雷達(dá)表副總裁鄭世爵認(rèn)為，由于東西方社會(huì)文化及消費(fèi)觀念的差異，商務(wù)人士的消費(fèi)習(xí)慣將表現(xiàn)為更注重產(chǎn)品品質(zhì)，對(duì)品牌的文化藝術(shù)需求較高，服飾方面更注重依場(chǎng)合搭配。

　　其次，企業(yè)要充分認(rèn)識(shí)到，這個(gè)群落的消費(fèi)需求相對(duì)較難滿足，特別是要考慮到在我國(guó)當(dāng)前大環(huán)境下的商務(wù)人士的特有需求。有專家認(rèn)為，服裝品牌的定位如果是商務(wù)人士，則應(yīng)更多地關(guān)注這部分群落的差異化、逆大眾化需求心理。中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)雷達(dá)表示，商務(wù)階層的需求需要挖掘，滿足這類需求需要?jiǎng)?chuàng)造，創(chuàng)造需求即創(chuàng)造價(jià)值。來自網(wǎng)絡(luò)業(yè)界的搜狐網(wǎng)ＣＥＯ張朝陽、３７２１科技公司副總裁劉新華均認(rèn)為，作為一名商務(wù)人士，在服飾方面更多地注重搭
配、舒適。

　　第三，品牌在千方百計(jì)滿足目標(biāo)消費(fèi)者需求的同時(shí)，仍然需要打造自身的品牌風(fēng)格和設(shè)計(jì)理念。專家們認(rèn)為，不論品牌的目標(biāo)消費(fèi)者是哪個(gè)群落，在設(shè)計(jì)上自成風(fēng)格都是必要的，也是品牌文化對(duì)消費(fèi)者形成吸引力的必不可少之處。著名傳媒人洪晃就是通過講述“ＧＵＣＣＩ”等國(guó)際品牌的創(chuàng)業(yè)、發(fā)展經(jīng)歷，闡釋了“時(shí)尚來來去去，惟有風(fēng)格永存”的品牌經(jīng)營(yíng)理念。

　　此次論壇由太平鳥集團(tuán)和寧波國(guó)際服裝節(jié)共同創(chuàng)意發(fā)起，首次將服裝文化與商務(wù)消費(fèi)有機(jī)結(jié)合。寧波國(guó)際服裝節(jié)組委會(huì)副主任陳國(guó)強(qiáng)表示，舉辦這樣別具一格的商務(wù)休閑高級(jí)論壇是提升寧波時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的一種有益嘗試。來自各界的權(quán)威人士一起探討了商務(wù)人士及商務(wù)消費(fèi)的存在及其帶給服裝業(yè)的商機(jī)，與會(huì)企業(yè)表示從中獲得不少啟發(fā)。