在日前舉辦的太平鳥·首屆中國商務(wù)休閑高級論壇上，來自服裝業(yè)內(nèi)外的專家們就商務(wù)人士群落的界定、消費習慣以及服裝品牌如何滿足其休閑需求進行了廣泛探討，為將目光鎖定在商務(wù)人士的服裝品牌提供了新的發(fā)展思路。

　　專家認為，不是所有服裝企業(yè)及其品牌都需要、或可能將目標消費者定位于商務(wù)人士，而將目光鎖定在商務(wù)人士的品牌則在面臨商機的同時壓力也不小。

　　首先，應(yīng)明確商務(wù)人士的大致定位，并從市場開發(fā)的角度去了解這個群落在服飾方面的消費需求。東華大學教授、著名服裝評論家包銘新提出相關(guān)消費與相關(guān)消費群的概念，認為商務(wù)人士普遍屬于“能賺會花型”，且自我意識較強，極具個性，因此品牌應(yīng)考慮讓他們的消費相關(guān)度降低。中國商業(yè)聯(lián)合會副秘書長王耀用大量的數(shù)據(jù)詳解了從市場銷售角度看商務(wù)人士的消費觀念、消費習慣及商務(wù)生活裝的發(fā)展走勢，認為其中商機很大，但服裝企業(yè)對此的準確把握也難度較大。雷達表副總裁鄭世爵認為，由于東西方社會文化及消費觀念的差異，商務(wù)人士的消費習慣將表現(xiàn)為更注重產(chǎn)品品質(zhì)，對品牌的文化藝術(shù)需求較高，服飾方面更注重依場合搭配。

　　其次，企業(yè)要充分認識到，這個群落的消費需求相對較難滿足，特別是要考慮到在我國當前大環(huán)境下的商務(wù)人士的特有需求。有專家認為，服裝品牌的定位如果是商務(wù)人士，則應(yīng)更多地關(guān)注這部分群落的差異化、逆大眾化需求心理。中國人民大學經(jīng)濟學院副院長雷達表示，商務(wù)階層的需求需要挖掘，滿足這類需求需要創(chuàng)造，創(chuàng)造需求即創(chuàng)造價值。來自網(wǎng)絡(luò)業(yè)界的搜狐網(wǎng)ＣＥＯ張朝陽、３７２１科技公司副總裁劉新華均認為，作為一名商務(wù)人士，在服飾方面更多地注重搭
配、舒適。

　　第三，品牌在千方百計滿足目標消費者需求的同時，仍然需要打造自身的品牌風格和設(shè)計理念。專家們認為，不論品牌的目標消費者是哪個群落，在設(shè)計上自成風格都是必要的，也是品牌文化對消費者形成吸引力的必不可少之處。著名傳媒人洪晃就是通過講述“ＧＵＣＣＩ”等國際品牌的創(chuàng)業(yè)、發(fā)展經(jīng)歷，闡釋了“時尚來來去去，惟有風格永存”的品牌經(jīng)營理念。

　　此次論壇由太平鳥集團和寧波國際服裝節(jié)共同創(chuàng)意發(fā)起，首次將服裝文化與商務(wù)消費有機結(jié)合。寧波國際服裝節(jié)組委會副主任陳國強表示，舉辦這樣別具一格的商務(wù)休閑高級論壇是提升寧波時尚產(chǎn)業(yè)的一種有益嘗試。來自各界的權(quán)威人士一起探討了商務(wù)人士及商務(wù)消費的存在及其帶給服裝業(yè)的商機，與會企業(yè)表示從中獲得不少啟發(fā)。