9月9日至11日，由中國服裝協(xié)會、中國國際貿(mào)促會紡織行業(yè)分會、德國依格多國際時裝展覽公司三方共同主辦的第五屆中國國際高級成衣展在上晦國際展覽中心舉行。本屆展會展出面積達12000平方米，共有170個企業(yè)攜自己的品牌報名參展。
本報作為全國24家VIP媒體之一，跟蹤采訪了展會現(xiàn)場和展會期間的系列活動。雖然這個被譽為“家門口的國際展”的展會，因SARS的影晌在國際招展方面受到一定影響，但無論是展館的布置、商貿(mào)洽談，還是參展品牌的檔次、新引進國內(nèi)的小型“嘉宴秀”形式，都在繼續(xù)提升著其“專業(yè)性”和“高級成衣品牌沙龍”的特色。
一位貴客：高規(guī)格買家團
今年的高級成衣展VIP參觀團是一個引入注目的群體。北京的“燕莎”、“賽特”，上海的“東方商廈”，南京的“新百”……全國50家實力雄厚的大型綜合商場的采購經(jīng)理，以及諸多業(yè)績卓然的專業(yè)買手組成了這個高規(guī)格的團體。據(jù)組委會介紹，在此次的買家邀請上，他們第一次以多年積累的觀眾數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，從中挑選專業(yè)性強、業(yè)績好的發(fā)出專函邀請，并拿出完備的組織方案。在一個半月內(nèi)，除了發(fā)出邀請信和傳真外，還打了近20000個電話專人邀請，以確保參觀團的高規(guī)格和高質(zhì)量。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，參展商對這一買家團體的組織都表示滿意，特別是一些首次參展的海外品牌，他們尋求有實力的中國代理，這一安排無疑給他們提供了了解中國市場和讓中國市場了解他們的最好平臺。
兩臺“嘉宴秀”：這個“旮旯”不一般
今年的成衣展活動形式中，又出現(xiàn)了一種新玩意——“嘉宴秀”(GALASHOW)，因為法文直接的譯音很像是漢語方言里的“旮旯”，再加上觀眾人數(shù)不超過130人，被媒體同行們戲稱為“旮旯秀”。但這個“旮旯”可不一般，這是歐洲盛行的只對專業(yè)觀眾開放，注重商貿(mào)對接的“點對點”的小型服飾秀。因為企業(yè)在這里直接發(fā)布下一季的新品，所以對現(xiàn)場的控制如照相、觀眾等都有很嚴(yán)格的控制，加上“餐秀”和“水秀”的輕松形式，使這種秀更顯商務(wù)沙龍的特性。
本屆展會舉辦了兩場嘉宴秀，發(fā)布內(nèi)容分別是“杰仕本”休閑男裝和“雅米”童裝。身著“杰仕本”休閑男裝的模特從中心演示區(qū)的紅毯直接走人觀眾人群，有興趣的觀眾可以讓模特停下來，摸一摸料子，看一看做工，仔細(xì)觀察一下服裝的整體效果，甚至想象一下顧客穿上的樣子，從買賣角度，無疑比T臺上的大秀看得更真切和直觀。而“雅米”作為積累了長期外銷經(jīng)驗的童裝企業(yè)，首次在國內(nèi)展示他們的產(chǎn)品，是一種嘗試，也是作為試探和考察國內(nèi)市場的“落地”接觸。
三大參展群：高檔引進、集群出擊、本土滲透
據(jù)了解，本屆展會參展品牌自然形成的三大群體也各有特色。
已經(jīng)成為成衣展一大標(biāo)志的海外參展品牌今年前期招展正逢SARS風(fēng)暴，展商數(shù)量未如往年一樣遞增，但參展品牌的檔次絲毫沒有降低。參展品牌主要來自德國、意大利、西班牙、法國、澳大利亞等9個國家和地區(qū)。雖然去年備受關(guān)注的西班牙展團沒有親自來人，但仍然專門在此次展會上準(zhǔn)備了相關(guān)資料。德國參展品牌在今年的展會上“感覺良好”。如德國頂級品牌“RENELEZARD”正值創(chuàng)立25周年，希望通過這次展會尋找有實力和有能力運作高級品牌的中國總代理，在目前中國這個品牌“列強”紛爭的市場占有自己的一席之地。僅展會開幕當(dāng)天，就有許多百貨公司和買手到他們的展位前咨詢洽談。
第二大參展共性群體是石獅、海寧、均安等國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)集群帶組團參展，不僅體現(xiàn)出了群體氣勢，而且品牌或是以休閑產(chǎn)品著名、或是以皮革新姿令人耳目一新，或是以潮流牛仔產(chǎn)品為特色。
另外，本土企業(yè)對高級成衣展的多種“滲透”也讓人看到中國成衣業(yè)的喜人發(fā)展。一是充滿活力的知名男裝、休閑裝品牌的參展；二是女裝參展企業(yè)呈現(xiàn)上海本土化公司居多的特點，它們大多代理著一個甚至多個國外品牌。
一種結(jié)論：“要品牌，到高級成衣展”
“要品牌，到高級成衣展�！薄@是中國紡織工業(yè)協(xié)會許坤元副會長接受本報記者采訪時風(fēng)趣的開場白。他說，上半年舉行的CHIC，經(jīng)過12年的培育期，已經(jīng)相對成熟，做服裝生意的人都要到CHIC去看一看，cHIC在服裝業(yè)有了很大影響力。隨著人民生活水平的提高，品牌意識越來越強，對服裝品牌越來越講究，成衣展就要發(fā)展成一年一度的品牌盛會，展示國內(nèi)優(yōu)秀品牌、介紹國外品牌，成為商家和名牌企業(yè)的紐帶和橋梁，提供一個集合產(chǎn)業(yè)鏈的平臺，讓成衣展真正成為一個動靜態(tài)展示相結(jié)合、合作買賣洽談活躍的時尚沙龍，讓想做服裝品牌的人都要到成衣展看一看。
許會長還透露：明年的成衣展外商數(shù)量還將大幅增加，展館也將搬到上海浦東，屆時規(guī)模將更大，水平將更高，系列服務(wù)也將緊緊跟上。
一個花絮：高級“成衣”的人氣矛盾
記者結(jié)束第一天的采訪離開展館時，發(fā)生了一個小小花絮，出租司機看到上海國際展覽中心門前裝飾一新，好奇地打聽是什么活動。當(dāng)記者告訴他正在這里舉行“中國國際高級成衣展”之后，司機更好奇地問：“成衣就是早晨穿的衣服咯?”——確實，“成衣”概念在中國遠(yuǎn)未達到理想的普及程度。雖然高級成衣展已經(jīng)連續(xù)舉辦了四年，展品范圍涉及男女高級成衣、婚紗禮服、高級休閑裝、高級內(nèi)衣、童裝、飾品配件、電子商務(wù)、專業(yè)出版物等類別，其專業(yè)水準(zhǔn)電備受國內(nèi)外業(yè)界的好評，但一向消息靈通的出租司機仍不知道“成衣”為何物，在目前服裝展會眾多，競爭激烈的情況下，這算不算是一個遺憾呢?
對此疑問，中國國際貿(mào)促會紡織行業(yè)分會副會長富榮沛說，即使在業(yè)內(nèi)的角度，成衣展還處于一個培育期，因為這樣專業(yè)的定位在業(yè)內(nèi)也是一個提升。中國的新概念現(xiàn)在有很多，但這個概念走先了一步，這是一個必經(jīng)的階段，必然的過程。成衣展組委會有關(guān)人士則表示：這是一個專業(yè)、權(quán)威的展會，構(gòu)成實效的“入氣”最重要的不是“多”，而是“精”。
一個展會可以讓街上人人成為服裝專家，似乎不太可能，但服裝業(yè)的有識之士如何面對成衣展的這一“人氣”矛盾，需要更多地以長遠(yuǎn)眼光看問題。 文／本報記者簡艾
