作為傳統(tǒng)的針織產(chǎn)業(yè)，服飾的演變見證著中國經(jīng)濟(jì)的騰飛。1979年3月，法國著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師皮爾·卡丹率時(shí)裝表演隊(duì)首次來到中國分別在北京和上海進(jìn)行表演，標(biāo)志著中國服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了開放的時(shí)代，中國人告別了清一色的制式服裝，一步步走向服裝的時(shí)尚多元化時(shí)期。“中國針棉織品交易會”經(jīng)歷了中國社會由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，也見證了中國針棉織品品牌的成長。如今，從“中針會”走出的內(nèi)衣大品牌，已在消費(fèi)市場上耳熟能詳。
常規(guī)內(nèi)衣：銅牛、三槍、宜而爽
在第86屆中國針棉織品交易會上，作為常規(guī)內(nèi)衣領(lǐng)導(dǎo)品牌之一的銅牛，憑借著技術(shù)創(chuàng)新，成為當(dāng)屆“中針會”上一顆耀眼的明星。該品牌推出的弗萊特保暖系列，用弗萊特高舒適原料、棉及彈性原料覆蓋交織而成，保暖率超出保暖內(nèi)衣標(biāo)準(zhǔn)的30%，成為展會上代理商的品牌新寵，而銅牛也依托“中針會”，進(jìn)一步提升了品牌形象，達(dá)到品牌宣傳的最佳效果。
上海三槍的前身是上海針織九廠，在老廠長蘇壽南的領(lǐng)導(dǎo)下，進(jìn)行了大刀闊斧的改革，確定了抓產(chǎn)品開發(fā)、抓技術(shù)改造和以質(zhì)量為中心的企業(yè)管理方針，使企業(yè)煥發(fā)出新能量。上個(gè)世紀(jì)90年代初期，企業(yè)抓住機(jī)遇，在全國針織行業(yè)處于困境的情況下，實(shí)施三槍商標(biāo)戰(zhàn)略，以優(yōu)勢產(chǎn)品占領(lǐng)市場；通過兼并擴(kuò)大規(guī)模，推動(dòng)了三槍的快速發(fā)展。三槍依托在“中針會”頻頻亮相贏得人心、贏得市場，成為中國紡織業(yè)的一面旗幟。宜爾爽是常規(guī)內(nèi)衣的主導(dǎo)品牌，通過廣告宣傳與多次參加“中針會”提升品牌形象，也進(jìn)一步擴(kuò)充了市場網(wǎng)絡(luò)。隨著宜爾爽的崛起，帶動(dòng)了整個(gè)針織行業(yè)的發(fā)展，也帶來了中國內(nèi)衣市場的一派繁榮。
保暖內(nèi)衣：北極絨、南極人、朵彩
在內(nèi)衣行業(yè)，沒有哪個(gè)品類能像保暖內(nèi)衣那樣曾引起行業(yè)的高度關(guān)注。一個(gè)“概念”加上鋪天蓋地的廣告，就讓消費(fèi)者為之瘋狂。當(dāng)年，保暖內(nèi)衣通過參加“中針會”并依托強(qiáng)勢廣告，成為市場的寵兒，一些領(lǐng)導(dǎo)品牌成為代理商爭相搶奪的“取款機(jī)”。2000年開始，保暖內(nèi)衣市場迅速升溫，巨大的商機(jī)，吸引眾多企業(yè)紛紛加入，據(jù)統(tǒng)計(jì)，保暖內(nèi)衣發(fā)展的高峰時(shí)期企業(yè)數(shù)量達(dá)到500家左右。
保暖內(nèi)衣參加“中針會”的大手筆動(dòng)作，至今讓人記憶猶新。北極絨參加第83屆中針會時(shí)亮出400平方米的展臺，成為當(dāng)時(shí)歷史性單一品牌展臺之最。而第87屆展會則刷新了兩項(xiàng)展會記錄：一是朵彩的展位面積達(dá)600平方米，傲視全場。二是租用超大面積展位的企業(yè)數(shù)量亦為歷屆之最，像纖絲鳥、三槍、北極絨、圣夫島、金麗達(dá)、頂呱呱，展位面積都在300平方米以上。知名企業(yè)和新企業(yè)競相選擇大面積展位，讓“龍爭虎斗”成為市場營銷的經(jīng)典案例。2004年在廣州舉行的第83屆中針會上，溫州針棉織品十家企業(yè)組成的“聯(lián)合艦隊(duì)”，被該次交易會組委會評為三大亮點(diǎn)之一，開了“中針會”歷史上大規(guī)模組團(tuán)參展的先河。
文胸品牌：貓人、水中花、婭茜
文胸作為內(nèi)衣品類中最具特色的一類，是性感時(shí)尚的代名詞。作為最時(shí)尚的產(chǎn)業(yè)，文胸已發(fā)展為內(nèi)衣版圖中最重要的產(chǎn)業(yè)板塊。中針會到了第86屆，一直游離于展會之外以文胸類為代表的時(shí)尚內(nèi)衣品牌才第一次組團(tuán)參展，展出面積400平方米。從此，時(shí)尚內(nèi)衣的現(xiàn)場秀和流行趨勢發(fā)布引入“中針會”展館。戴博藍(lán)、嘉丹、源發(fā)、普利詩、多拉美、汾芳王、黛莉安、黛仙妮等品牌均同臺秀技。
當(dāng)時(shí)，作為文胸品牌的新秀——水中花，尚以華東市場為主，在首次參加在北京舉辦的“中針會”時(shí)取得意想不到的效果，也標(biāo)志著其作為區(qū)域性品牌向全國性品牌的邁進(jìn)。到了第87屆上海中針會，水中花以250平方米的展位面積，第一次全面向市場展示其品牌形象，成為當(dāng)屆展會的明星品牌之一。此后，水中花連續(xù)幾年參加“中針會”，終于完成其市場網(wǎng)絡(luò)從以浙江為主，到向全國推進(jìn)的大布局。
同樣，作為浙江的領(lǐng)導(dǎo)品牌婭茜，在市場推廣上也不遺余力，舉辦各種活動(dòng)，大張旗鼓地布展“中針會”，包括請明星助陣，使婭茜品牌的影響力通過中針會平臺，得以快速傳播。
而作為湖北的代表品牌——貓人，以“貓的性感”游走在“中針會”上，其獨(dú)特的造型、大場面的活動(dòng)，讓貓人迅速在全國鋪開，成為中國內(nèi)衣市場優(yōu)秀品牌之一。
家居服：新世家族、綺瑞、康妮雅
以前的家居服好比“養(yǎng)在深閨人未知”，現(xiàn)在的家居服通過平臺的宣傳已成為市場熱點(diǎn)。特別是在2007年3月16日，中國紡織品商業(yè)協(xié)會家居服專業(yè)委員會成立儀式在江蘇“中針會”期間舉行，標(biāo)志著家居服行業(yè)開始擺脫服裝或內(nèi)衣的附屬品地位，成為獨(dú)立的服裝品類服務(wù)于社會。在上海國際博覽中心舉辦的2006年第87屆中國針棉織品交易會上，“新世家族”以專業(yè)的家居服設(shè)計(jì)亮相那次中針會，生活化地展示了家居的概念。
將“生活的精致，源于對美的執(zhí)著”作為品牌標(biāo)注的康妮雅，曾連續(xù)幾屆參加“中針會”，其獨(dú)特的展館設(shè)計(jì)、新穎的產(chǎn)品款式，成為當(dāng)時(shí)人流量最大的展館之一。而“康妮雅”品牌創(chuàng)始人也通過這一平臺，進(jìn)一步向市場詮釋著家居服優(yōu)雅休閑的生活理念。
綺瑞作為市場中的一匹黑馬，以汕頭作為生產(chǎn)基地，以北京作為營銷總部，完成了企業(yè)的升級換代后在“中針會”上一炮走紅，催生品牌的快速發(fā)展，成為新的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。
在第95屆“中針會”上，有哪些新品牌能夠順利“穿堂入室”，又有哪些老品牌能夠曬新棄舊“更上層級”？我們拭目以待。（中國紡織報(bào)）
