進(jìn)入2月份，CHIC2013就開(kāi)始進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段，男裝區(qū)、女裝區(qū)、童裝區(qū)等CHIC舞臺(tái)上的“各路人馬”都開(kāi)始為3月底的“亮相”做最后的準(zhǔn)備。
每年的CHIC，男裝區(qū)都是當(dāng)仁不讓的主角，今年也絲毫不遜色。記者從主辦方了解到，CHIC2013男裝展區(qū)跟以往相比有較大的變化，比如首次在男裝館籌劃高級(jí)訂制區(qū)等。
為了高級(jí)訂制的夢(mèng)想
近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)服裝業(yè)的蓬勃發(fā)展，國(guó)內(nèi)知名男裝企業(yè)幾乎都有涉足訂制甚至高級(jí)訂制的業(yè)務(wù)，一套西裝賣(mài)出上萬(wàn)元早已不是什么稀罕的事情。而從男裝的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，訂制已然成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流。
青島紅領(lǐng)集團(tuán)在國(guó)內(nèi)訂制領(lǐng)域頗有建樹(shù)。該企業(yè)全球營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部部長(zhǎng)劉仕華表示，CHIC2013男裝館設(shè)立高級(jí)訂制區(qū)的做法非常好，這不僅滿(mǎn)足了企業(yè)參展的需求，同時(shí)也契合了市場(chǎng)發(fā)展的需要。此次紅領(lǐng)參加該展區(qū)，主要是把品牌推廣和訂制文化推廣相結(jié)合起來(lái)。
對(duì)于紅領(lǐng)而言，自1995年起開(kāi)始做個(gè)性化訂制。十多年以來(lái)，紅領(lǐng)不僅開(kāi)發(fā)了自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的軟件，建立了覆蓋人體99%的正裝版型數(shù)據(jù)庫(kù)（有超過(guò)3000億個(gè)版型），而且同國(guó)內(nèi)知名軟件廠商合作引進(jìn)服裝ERP系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了“產(chǎn)品多樣化和訂制化”的大規(guī)模訂制生產(chǎn)模式。
劉仕華向記者表示，紅領(lǐng)的個(gè)性化訂制符合品牌發(fā)展的要求。未來(lái)幾年，紅領(lǐng)計(jì)劃將業(yè)務(wù)全部轉(zhuǎn)為訂制�！扒皟赡昙t領(lǐng)的零售業(yè)務(wù)占到60%，從現(xiàn)在開(kāi)始我們會(huì)慢慢將之減少到40%左右，明后年紅領(lǐng)打算將訂制的業(yè)務(wù)量提高到90%左右�！眲⑹巳A說(shuō)發(fā)展訂制，一方面沒(méi)有庫(kù)存的壓力和風(fēng)險(xiǎn)，另一方面也適合時(shí)尚個(gè)性化的需要，“因?yàn)槊课荒惺慷挤浅Ｏ霌碛幸惶渍嬲m合自己的衣服�！�
據(jù)了解，紅領(lǐng)開(kāi)發(fā)創(chuàng)造出了“RCMTM全球西裝高級(jí)訂制供應(yīng)商平臺(tái)”，這是一條全球數(shù)字化高級(jí)訂制的全程解決方案商業(yè)模式，將西裝高級(jí)訂制全過(guò)程融合信息化、數(shù)字化，選品牌、選面料、選款式、量體等環(huán)節(jié)都可以在這個(gè)平臺(tái)上完成，之后的制版、裁剪、縫制、整燙、質(zhì)檢、包裝、入庫(kù)、發(fā)貨的流程則在8天內(nèi)完成并到達(dá)消費(fèi)者。
另?yè)?jù)劉仕華介紹，目前企業(yè)旗下共有三個(gè)品牌，一個(gè)叫“凱妙”，該品牌是從美國(guó)引進(jìn)，主要走高端會(huì)所；一個(gè)叫“瑞璞”，該品牌從2009年開(kāi)始運(yùn)作，主打新郎裝等婚慶市場(chǎng)；一個(gè)就是耳熟能詳?shù)摹凹t領(lǐng)”，該品牌曾是第28屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴。
山東南山紡織服飾有限公司也是國(guó)內(nèi)知名的紡織服裝企業(yè)。近年來(lái)，瞄準(zhǔn)了訂制的向好發(fā)展趨勢(shì)，該企業(yè)也開(kāi)始涉足個(gè)性化的高級(jí)訂制業(yè)務(wù)。該公司副總經(jīng)理黃益新向記者表示，國(guó)內(nèi)的高級(jí)訂制是一個(gè)大的發(fā)展趨勢(shì)，為了契合這種發(fā)展需求，南山服飾從2012年開(kāi)始逐漸著手運(yùn)作相關(guān)業(yè)務(wù)�！�2012年上半年，我們的思路并不是很清晰，因?yàn)槲覀円彩且恢痹谔剿髦�；不過(guò)，現(xiàn)在公司的定位等思路都已經(jīng)非常清楚了，包括我們從意大利和日本都各請(qǐng)了一個(gè)專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)在幫助我們做相關(guān)的一些事情。”
然而對(duì)于這項(xiàng)新開(kāi)展的高級(jí)訂制業(yè)務(wù)，南山服飾并不打算貿(mào)然參加CHIC2013新增的高級(jí)訂制區(qū)，仍然維持原來(lái)參加的普通男裝館�！爱吘鼓仙椒椀母呒�(jí)訂制才剛剛起步，參加CHIC的高級(jí)訂制區(qū)的機(jī)會(huì)不是很成熟�！秉S益新謙虛地表示。
據(jù)黃益新介紹，目前南山服飾在訂制方面只要還是團(tuán)購(gòu)，該業(yè)務(wù)占整個(gè)服裝的1/3左右。對(duì)于剛剛起步的個(gè)性化訂制，南山服飾目前采取的方式是在終端零售店里增加高級(jí)訂制的業(yè)務(wù)，其量體師聘請(qǐng)的是意大利的。
對(duì)于高級(jí)訂制業(yè)務(wù)的發(fā)展，黃益新表示，今后會(huì)運(yùn)營(yíng)更加高端的訂制業(yè)務(wù)，其門(mén)店里面只做高級(jí)訂制不做零售業(yè)務(wù)；同時(shí)，其團(tuán)購(gòu)里面也會(huì)增加一部分高級(jí)訂制業(yè)務(wù)。
對(duì)于國(guó)內(nèi)高級(jí)訂制的未來(lái)，劉仕華和黃益新都表示很有信心，他們都認(rèn)為，未來(lái)10年時(shí)間內(nèi)，中國(guó)一定會(huì)出現(xiàn)一兩個(gè)在國(guó)際上都能叫得響的高級(jí)訂制品牌。
走高端制造路的溫州服裝
溫州服裝經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，其男裝是最具優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)。如今，溫州男裝已形成強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群，涌現(xiàn)了如夏夢(mèng)、喬頓、百先得、東蒙等一大批高端男裝企業(yè)，高端男裝制造“世界一流”的地位已毋庸置疑。世界名牌阿瑪尼、杰尼亞、范思哲、古馳、BOSS等全球10大頂級(jí)男裝品牌中，有半數(shù)以上在溫州下單生產(chǎn)；國(guó)內(nèi)如七匹狼、GXG、海瀾之家等上百個(gè)國(guó)內(nèi)知名品牌也與溫州保持著長(zhǎng)期穩(wěn)定的品牌合作關(guān)系。
上世紀(jì)90年代，溫州服裝從西服起步，推崇意大利男裝的工藝和版型，積極響應(yīng)市政府提出的“質(zhì)量立市、名牌興業(yè)”的號(hào)召，不僅執(zhí)著于產(chǎn)品質(zhì)量、工藝，并不惜巨資引進(jìn)了國(guó)際一流的設(shè)備及生產(chǎn)流水線，如德國(guó)杜克普、美國(guó)百浮、德國(guó)百福PFAFF、士多寶STROBEL、法國(guó)力克、意大利KD等世界一流的機(jī)械設(shè)備，在部分男裝企業(yè)車(chē)間隨處可見(jiàn)。經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，溫州男裝已經(jīng)具備了國(guó)際最先進(jìn)的設(shè)備，一流的工藝設(shè)施，精良的制造工藝和較好的品質(zhì)管理系統(tǒng)，贏得了國(guó)內(nèi)外業(yè)界的認(rèn)可。
意大利西北區(qū)企業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)Dr·Carmine·Gelli曾帶領(lǐng)20多家知名男裝品牌的工作人員來(lái)到溫州，尋求合作。他在與溫州男裝企業(yè)深度接洽后認(rèn)為，溫州高端男裝制造企業(yè)，已經(jīng)具備國(guó)際上較高的工藝水平和時(shí)尚內(nèi)涵。
溫州服裝商會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)陳琦翔表示，對(duì)于開(kāi)展在即的CHIC2013，溫州將以高端制造的形象亮相，“我們現(xiàn)在要把溫州服裝最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的東西提煉出來(lái)加以展示�，F(xiàn)在，在服裝領(lǐng)域，提起杭州就想到‘文化女裝’，深圳是‘時(shí)尚女裝’，晉江就是‘運(yùn)動(dòng)裝’，每個(gè)區(qū)域都有最優(yōu)勢(shì)的東西。男裝是溫州服裝業(yè)的優(yōu)勢(shì)，甚至在全國(guó)來(lái)看這種優(yōu)勢(shì)都非常明顯，今后5-10年這種優(yōu)勢(shì)還能繼續(xù)保持。溫州服裝要進(jìn)行精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)，每一個(gè)區(qū)域一定要有一個(gè)拳頭產(chǎn)品出來(lái)，所以我們提出要打造溫州男裝的高端制造。同時(shí)，我們希望以高端男裝制造帶動(dòng)女裝、童裝等產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展�！�
據(jù)陳琦翔介紹，去年由中國(guó)服裝行業(yè)協(xié)會(huì)、溫州市經(jīng)信委、溫州市商務(wù)局支持，溫州市服裝商會(huì)和溫州商報(bào)聯(lián)合主辦了“溫州（全球）高端男裝領(lǐng)袖品牌（制造商）”推選活動(dòng)，參選品牌為致力于經(jīng)營(yíng)高端男裝的品牌企業(yè)，包括制造商品牌（主要表現(xiàn)為生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品版型等方面）、商業(yè)品牌（主要表現(xiàn)在終端渠道、消費(fèi)市場(chǎng)占領(lǐng)等方面）、設(shè)計(jì)品牌（主要表現(xiàn)在產(chǎn)品時(shí)尚性、設(shè)計(jì)研發(fā)實(shí)力等方面）。最后，活動(dòng)評(píng)選出了“溫州（全球）高端男裝功勛大獎(jiǎng)”、 “溫州（全球）高端男裝制造金牌獎(jiǎng)”、 “溫州（全球）高端男裝品牌新銳獎(jiǎng)”等三項(xiàng)大獎(jiǎng)。
對(duì)此，陳琦翔表示，此項(xiàng)活動(dòng)不僅可以充分表現(xiàn)溫州高端男裝的工藝制造水平，而且可以讓一些崛起的新銳品牌得到一個(gè)鼓勵(lì)和展示的平臺(tái)。更重要的是，幫助溫州服裝理清發(fā)展的脈絡(luò)定位，形成“高端男裝看溫州”的格局，幫助啟發(fā)企業(yè)的發(fā)展方向，因?yàn)樵诔杀旧仙却蟓h(huán)境下，從企業(yè)從中低端制造轉(zhuǎn)向高端制造是一個(gè)方向。
溫州服裝企業(yè)雖然制造水平已經(jīng)無(wú)可置疑，但其在設(shè)計(jì)研發(fā)方面還較為薄弱，男裝設(shè)計(jì)研發(fā)投入平均在3%-5%。“不過(guò)，去年我們?cè)谧咴L企業(yè)的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)一個(gè)可喜的現(xiàn)象，溫州一些高端男裝企業(yè)，特別是以制造為主的企業(yè)，他們的設(shè)計(jì)研發(fā)投入比例大大提高，有的企業(yè)占到10%-15%的比例。有一個(gè)典型，東蒙集團(tuán)有一個(gè)很大的設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，該企業(yè)現(xiàn)在都是自己開(kāi)發(fā)面料，這成為東蒙集團(tuán)的核心競(jìng)爭(zhēng)力了�！标愮柘蛴浾弑硎�。
陳琦翔同時(shí)表示，跟以往相比，溫州服裝企業(yè)在品牌文化建設(shè)方面正在加強(qiáng)。目前，森馬、報(bào)喜鳥(niǎo)等大企業(yè)其的品牌文化一如既往地做得很好，一些中型企業(yè)也開(kāi)始重視這一塊，比如去年獲得“溫州（全球）時(shí)尚男裝品牌新銳獎(jiǎng)”的維加斯就自己出資建立了一個(gè)服飾文化博物館。
對(duì)于溫州高端男裝制造下一步的發(fā)展，陳琦翔透露計(jì)劃將建立高端男裝生產(chǎn)基地、高端男裝設(shè)計(jì)研發(fā)中心和高級(jí)訂制中心。“必須在生產(chǎn)集聚之上進(jìn)行再設(shè)計(jì)和服務(wù)方面的綜合提升，這才是高端男裝的發(fā)展趨勢(shì)�！�
國(guó)內(nèi)男裝領(lǐng)軍品牌“坐鎮(zhèn)”
CHIC2013男裝館里，依然少不了國(guó)內(nèi)男裝大品牌，比如雅戈?duì)�。�?jù)介紹，此次雅戈?duì)枌y旗下YOUNGOR、HANP等品牌參展。
作為中國(guó)服裝業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，雅戈?duì)?012年的發(fā)展可圈可點(diǎn)。作為漢麻產(chǎn)品研制標(biāo)準(zhǔn)的制定者，這一年，雅戈?duì)栐跐h麻產(chǎn)業(yè)的探索和耕耘上成效顯著，共獲7項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利，另有8項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局受理。
5月26日，受上級(jí)業(yè)務(wù)部門(mén)全國(guó)服裝標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)的委派，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)承接制定的《襯衫外觀縫制起皺五級(jí)標(biāo)準(zhǔn)樣照》和《襯衫外觀疵點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)樣照》兩項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)樣品項(xiàng)目通過(guò)評(píng)審。評(píng)審組一致認(rèn)為該標(biāo)準(zhǔn)樣照在表現(xiàn)形式和細(xì)化程度上比現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)樣照有較大提高，已達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平。
10月25日，擁有近10年歷史的寧波雅戈?duì)栔行膶?zhuān)賣(mài)店斥資4000萬(wàn)元重裝開(kāi)業(yè)，以5000平米的超大陣容正式升級(jí)為雅戈?duì)栐谌蜃畲蟮钠放破炫灥辏瑸轲窃偬硪蛔鶗r(shí)尚地標(biāo)。這是繼2012年1月集團(tuán)斥4.5元巨資拍下杭州延安路武林商圈“雅戈?duì)柎髲B”并新開(kāi)超大旗艦店后的又一大手筆之作。
值得一提的是，作為雅戈?duì)柮忪偌易宓男鲁蓡T，DP免熨褲從2008年的年產(chǎn)5000條，到2012年銷(xiāo)售6萬(wàn)條，當(dāng)之無(wú)愧地以星火燎原之勢(shì)成為雅戈?duì)柕挠忠缓诵母?jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品。目前，DP免熨褲的開(kāi)發(fā)已進(jìn)入梳理和提升階段，一方面繼續(xù)注重對(duì)功能性DP免熨褲的開(kāi)發(fā)，以滿(mǎn)足市場(chǎng)多樣化的需求，另一方面正逐步完善內(nèi)控體系，提升品質(zhì)，打造核心品類(lèi)。9月，困擾西服廠開(kāi)發(fā)部半年多的雅戈?duì)栁餮澋谒拇r改革終于突破技術(shù)瓶頸，第二代彈性腰西褲宣告研制成功，并被國(guó)家專(zhuān)利局正式受理專(zhuān)利申請(qǐng)。
波司登是國(guó)內(nèi)羽絨服領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，此次除了波司登、雪中飛、冰潔等羽絨品牌參加CHIC2013外，旗下波司登男裝也將進(jìn)駐男裝館。該企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，CHIC見(jiàn)證了中國(guó)服裝業(yè)的蓬勃發(fā)展，已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)面向國(guó)際的一個(gè)大平臺(tái)，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿、衣著流行的先鋒，成為了社會(huì)各界和海內(nèi)外關(guān)注的時(shí)尚發(fā)布中心、文化創(chuàng)意中心和品牌展示中心。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境不是很理想的情況下，CHIC不僅僅擔(dān)負(fù)著品牌展示以及市場(chǎng)開(kāi)拓的責(zé)任，更重要的是，通過(guò)展會(huì)，向市場(chǎng)傳達(dá)中國(guó)服裝業(yè)界轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展的信心，引導(dǎo)企業(yè)在逆境中更加務(wù)實(shí)和理性地思考品牌未來(lái)發(fā)展的方向。
對(duì)于波司登實(shí)施的多品牌戰(zhàn)略，這位負(fù)責(zé)人表示，重要的是要摒棄同質(zhì)化，實(shí)現(xiàn)差異化。通過(guò)長(zhǎng)期從多角度對(duì)旗下品牌發(fā)展的深入研究、論證，波司登決定將旗下各品牌從上到下完全分開(kāi)，實(shí)行公司制的、產(chǎn)供銷(xiāo)一體化的品牌獨(dú)立經(jīng)營(yíng)模式。分品牌經(jīng)營(yíng)后，通過(guò)差異化定位波司登、雪中飛、康博、冰潔、冰飛等品牌的產(chǎn)品風(fēng)格、市場(chǎng)定位及發(fā)展策略，加大資源投放支持各品牌內(nèi)、外部團(tuán)隊(duì)和終端渠道建設(shè)，加強(qiáng)終端營(yíng)運(yùn)能力，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)到品牌經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)型。（中國(guó)服飾報(bào)）
