日前在重慶舉辦的第九屆中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)國(guó)際合作論壇上，中國(guó)貿(mào)促會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王錦珍發(fā)布了2012年度《中國(guó)展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。
據(jù)《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示，與國(guó)內(nèi)展覽相比，出境展受到國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的消極影響更為直接，但國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)商品的剛性需求及境外知名展會(huì)的品牌效應(yīng)、專業(yè)觀眾組織水平，使得中國(guó)企業(yè)對(duì)于出境參展仍具備持續(xù)的需求和較大的發(fā)展空間。另外，新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)也越來(lái)越受到中國(guó)參展商的重視。
《報(bào)告》稱，隨著大型展館的不斷落成，10萬(wàn)平方米以上的場(chǎng)館將面臨越來(lái)越大的經(jīng)營(yíng)壓力。不僅城市間的展館競(jìng)爭(zhēng)激烈，同城展館也將面臨前所未有的壓力。
2012年對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)是經(jīng)濟(jì)形勢(shì)異常復(fù)雜的一年。從國(guó)際上看，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇勢(shì)頭放緩，下行風(fēng)險(xiǎn)加大；從國(guó)內(nèi)來(lái)看，經(jīng)濟(jì)增速回落呈現(xiàn)長(zhǎng)期性，“穩(wěn)增長(zhǎng)”、“調(diào)結(jié)構(gòu)”與“控通脹”之間出現(xiàn)矛盾。
在這一背景下，2012年中國(guó)展覽業(yè)呈現(xiàn)出八個(gè)特征：第一，國(guó)內(nèi)展覽市場(chǎng)總量穩(wěn)中有升，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)初步呈現(xiàn)轉(zhuǎn)型趨勢(shì)；第二，出國(guó)展覽市場(chǎng)平穩(wěn)過渡；第三，政府繼續(xù)對(duì)展覽業(yè)保持較高的關(guān)注和支持力度；第四，辦展主體呈現(xiàn)多元化發(fā)展；第五，民營(yíng)中小企業(yè)成為參展主體；第六，展覽市場(chǎng)服務(wù)不斷深化；第七，場(chǎng)館建設(shè)繼續(xù)升溫；第八，會(huì)展教育培訓(xùn)突飛猛進(jìn)，但仍需完善。
境內(nèi)展：京滬穗仍占主導(dǎo)地位
根據(jù)《報(bào)告》數(shù)據(jù)采集截止到2012年9月30日的統(tǒng)計(jì)顯示，2012年，全國(guó)共舉辦展會(huì)2185個(gè)，其中近80%的展會(huì)面積信息匯總后約為5212萬(wàn)平方米，估算全國(guó)展會(huì)總面積約為6500萬(wàn)平方米。
從展會(huì)數(shù)量看，2012年，全國(guó)有6個(gè)省、直轄市舉辦展會(huì)總數(shù)量超過100個(gè)，分別是上海、廣東、北京、山東、浙江和遼寧，合計(jì)舉辦展會(huì)1275個(gè)，約占全國(guó)展會(huì)總數(shù)量的58%；有15個(gè)省、直轄市舉辦展會(huì)總數(shù)量在30-100個(gè)，合計(jì)舉辦展會(huì)753個(gè)，約占全國(guó)展覽會(huì)總數(shù)量的34%；另有9個(gè)省舉辦展會(huì)總數(shù)量在30個(gè)以下，合計(jì)舉辦展會(huì)157個(gè)，約占全國(guó)展會(huì)總數(shù)量的7%。
2012年，上海舉辦展會(huì)344個(gè)，占全國(guó)總數(shù)量的16%，居全國(guó)首位；廣東285個(gè)，占比為13%，居于第二位；北京232個(gè)，占比為11%，居于第三位。
從展會(huì)總面積看，2012年，廣東省展覽總面積為1235萬(wàn)平方米，占全國(guó)總面積的24%，居全國(guó)首位；上海為938萬(wàn)平方米，占比為18%，居于第二位；北京為524萬(wàn)平方米，占比為10%，居于第三位。
可以看出，廣東、上海和北京無(wú)論在展覽總數(shù)量還是總面積上均居于領(lǐng)先地位，而山東、浙江、遼寧的展覽在總數(shù)量、總面積上均處于全國(guó)四至六位，四川、江蘇、河南、天津、陜西和黑龍江等省直轄市的總數(shù)量和總面積均處于全國(guó)的七至十二位。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年，全國(guó)有51個(gè)城市舉辦了439個(gè)面積在1萬(wàn)平方米以下的展會(huì)，其中，上海有91個(gè)、北京67個(gè)、廣州27個(gè)。
在上海、北京、廣州三大城市中，上海在各種規(guī)模的展會(huì)細(xì)分市場(chǎng)中占據(jù)全國(guó)首位，北京在3萬(wàn)平方米以下規(guī)模的展會(huì)細(xì)分市場(chǎng)中占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)，廣州則在3萬(wàn)平方米規(guī)模以上的展會(huì)細(xì)分市場(chǎng)中占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)。
出境展：規(guī)模平穩(wěn)上升地域分布穩(wěn)定
2011-2012年，中國(guó)貿(mào)促會(huì)(會(huì)簽商務(wù)部)共審批2012年全國(guó)出國(guó)舉辦經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽會(huì)計(jì)劃2207項(xiàng)，截止到2012年11月20日，全國(guó)108家組展單位共赴64個(gè)國(guó)家實(shí)施辦展計(jì)劃1536項(xiàng)，比上年增長(zhǎng)11.7%；全年凈展出總面積69.3萬(wàn)平方米，比上年增長(zhǎng)14.5%；參展企業(yè)約4.8萬(wàn)家，比上年增長(zhǎng)18.6%。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以及年終調(diào)研情況分析，2012年，中國(guó)出境展呈現(xiàn)出以下趨勢(shì)：出展項(xiàng)目規(guī)模平穩(wěn)上升；出展地域分布格局穩(wěn)定，歐美市場(chǎng)仍占主導(dǎo)地位；出展行業(yè)分布出現(xiàn)變化；自辦展和品牌展效果進(jìn)一步提升。
相對(duì)境內(nèi)展而言，2012年出境展面臨一個(gè)更不確定的國(guó)際市場(chǎng)。但2012年出境展各項(xiàng)主要指標(biāo)較2011年有較大提高，展出面積和參展企業(yè)數(shù)量的同比增速已基本回復(fù)到2008年金融危機(jī)前的水平。
總體而言，2012年，出境辦展地域分布格局較往年沒有大的變化，歐美市場(chǎng)仍占主導(dǎo)地位，亞洲市場(chǎng)發(fā)展迅速，拉美、非洲等新興市場(chǎng)有待開拓(見表2)。其中出展規(guī)模位列前十名的目的地國(guó)家分別為：美國(guó)、德國(guó)、俄羅斯、巴西、阿聯(lián)酋、印度、日本、法國(guó)、意大利和印度尼西亞。
2012年，全國(guó)組展單位出境舉辦單獨(dú)貿(mào)易展(自辦展)70個(gè)，凈展出總面積近17萬(wàn)平方米，其中60%左右的項(xiàng)目集中在亞洲，其次是歐洲，占自辦展項(xiàng)目總量的21%。項(xiàng)目數(shù)量和展出總面積均與2011年持平。
為貫徹品牌戰(zhàn)略，商務(wù)部在英國(guó)、美國(guó)、阿聯(lián)酋等展覽發(fā)達(dá)國(guó)家和沙特、貝寧、匈牙利、波蘭、委內(nèi)瑞拉等市場(chǎng)多元化國(guó)家主辦中國(guó)品牌出口商品展覽會(huì)，以中國(guó)政府的名義對(duì)展會(huì)進(jìn)行品牌推廣，展示了中國(guó)企業(yè)的整體形象。
此外，各地方政府也加大對(duì)地方出境自辦展的支持力度，幫助企業(yè)“走出去”。自2000年至2012年，中國(guó)貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)(以下簡(jiǎn)稱紡織分會(huì))已在美國(guó)紐約成功舉辦了12屆中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展(紐約)，將該展擴(kuò)展為紐約國(guó)際家紡采購(gòu)展、紐約國(guó)際服裝采購(gòu)展、美國(guó)服裝面料展三個(gè)垂直采購(gòu)國(guó)際展覽平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了品牌展會(huì)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，成為國(guó)家和行業(yè)出國(guó)自辦展覽的一個(gè)成功范例。
中國(guó)貿(mào)促會(huì)連續(xù)10年在約旦舉辦中國(guó)約旦商品展覽會(huì)，成為當(dāng)?shù)赜杏绊懙钠放普�。該展�?011年獲得國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)(UFI)認(rèn)證,成為我國(guó)第一個(gè)獲得UFI權(quán)威認(rèn)證的出境自辦展項(xiàng)目。
2012年，中國(guó)貿(mào)促會(huì)共實(shí)施了36個(gè)出境展項(xiàng)目，其中，赴未建交國(guó)家單獨(dú)展項(xiàng)目1個(gè)、已建交國(guó)家單獨(dú)展項(xiàng)目1個(gè)、傳統(tǒng)友好國(guó)家參展項(xiàng)目2個(gè)及其他參展項(xiàng)目32個(gè)。
2012年韓國(guó)麗水世界博覽會(huì)，中國(guó)貿(mào)促會(huì)負(fù)責(zé)中國(guó)館的參展，獲得此次世博會(huì)最高獎(jiǎng)項(xiàng)——“世博會(huì)獎(jiǎng)”A類展館創(chuàng)意展示類金獎(jiǎng)。2012年7月，中國(guó)貿(mào)促會(huì)展覽部憑借其策劃實(shí)施的“國(guó)家形象民間外交——2011年赴洪都拉斯舉辦中華人民共和國(guó)貿(mào)易展覽會(huì)”案例，榮獲由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)(CIPRA)主辦的第十屆中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽“國(guó)際公關(guān)類金獎(jiǎng)”。
2012年，中國(guó)貿(mào)促會(huì)共組織企業(yè)參加了赴亞洲、非洲、拉丁美洲、東歐等發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)的11個(gè)展覽項(xiàng)目，約占項(xiàng)目總數(shù)的1/3。
2007至2012年，全國(guó)共有近100家單位納入了出境展覽審批管理體系。新增組展單位既有專業(yè)展覽公司，又有行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)，還有大型的集團(tuán)公司。
目前，全國(guó)近200家組展單位全部實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上申報(bào)與審批。組展單位可在網(wǎng)上直接申請(qǐng)出境展覽項(xiàng)目和人員復(fù)核，查詢出展計(jì)劃審批情況和展覽管理辦公室發(fā)布的通知等，信息溝通更為順暢，審批管理工作更加公開透明，得到了出境辦展組展單位的配合、支持與廣泛認(rèn)同。
展館：競(jìng)爭(zhēng)壓力加大
2012年全國(guó)共舉辦展會(huì)2185個(gè)，涉及展館161個(gè)。從數(shù)量上看，廣東省展館13個(gè)，約占全國(guó)展館總數(shù)量的13%，居于首位；浙江省展館10個(gè)，約占比為10%，居于次席；上海、山東和北京分別擁有7個(gè)展館，分別約占比為7%，并列第三。
綜合來(lái)看，擁有5個(gè)以上展館的省、直轄市6個(gè)，合計(jì)49個(gè)，約占全國(guó)展館總數(shù)的50%；擁有3至4個(gè)展館的省、直轄市7個(gè)，合計(jì)23個(gè)，約占比為23%；擁有2個(gè)展館的省、直轄市9個(gè)，合計(jì)18個(gè)，約占比為18%；擁有1個(gè)展館的省份8個(gè)，合計(jì)8個(gè)，約占比為8%。
從展館室內(nèi)可租用總面積看，廣東省以約92萬(wàn)平方米位居全國(guó)首位，約占全國(guó)總面積的20%；浙江和上海分別以約40萬(wàn)平方米并列第二，分別約占全國(guó)總面積的9%；山東則以約30萬(wàn)平方米位列第三，約占比為7%。
從數(shù)量上看，北京和上海分別擁有7個(gè)展館，是國(guó)內(nèi)展館數(shù)量最多的城市；廣州市擁有5個(gè)展館，居于第二位；武漢、長(zhǎng)沙、沈陽(yáng)和天津分別擁有3個(gè)展館，居于第三位。另外，還有南京等16個(gè)城市擁有2個(gè)展覽館，貴陽(yáng)等35個(gè)城市擁有1個(gè)展館。
從面積上看，廣州展館室內(nèi)可租用總面積約為56萬(wàn)平方米，約占全國(guó)總量的12%，居于首位；上�？勺庥每偯娣e約為40萬(wàn)平方米，約占比為9%，居于次席；北京可租用總面積約為26萬(wàn)平方米，約占比為6%，居于第三位。
綜合來(lái)看，全國(guó)有4個(gè)城市展館室內(nèi)可租用總面積在20萬(wàn)平方米以上，分別是廣州、上海、北京和武漢，合計(jì)可租用總面積約143萬(wàn)平方米，約占全國(guó)總面積的31%；有南京等8個(gè)城市可租用總面積在10至20萬(wàn)平方米之間，合計(jì)可租用總面積約101萬(wàn)平方米，約占全國(guó)可總面積的22%。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年，中國(guó)展館共舉辦2104個(gè)展會(huì)，總面積約為5077萬(wàn)平方米。從展會(huì)數(shù)量上看，上海新國(guó)際博覽中心舉辦98個(gè)，位居全國(guó)第一；上海光大會(huì)展中心舉辦83個(gè)，位居第二；深圳會(huì)展中心舉辦81個(gè)，位居第三。
從展會(huì)總面積看，2012年，中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)展館總面積約為650萬(wàn)平方米，位居全國(guó)第一；上海新國(guó)際博覽中心總面積約為593萬(wàn)平方米，位居第二；深圳會(huì)展中心總面積約為265萬(wàn)平方米，位居第三。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年，全國(guó)共有4個(gè)展館展出總面積在200萬(wàn)平方米以上，約占全國(guó)展館總量的4%，合計(jì)展出總面積約為1719萬(wàn)平方米，約占比為34%；有10個(gè)展館展出總面積在100至200萬(wàn)平方米，約占全國(guó)展館總量的10%，合計(jì)總面積約為1275萬(wàn)平方米，約占比為25%；有13個(gè)展館展出總面積在50至100萬(wàn)平方米之間，約占比為13%，合計(jì)總面積約為894萬(wàn)平方米，約占比為18%；有23個(gè)展館展出總面積在20至50萬(wàn)平方米之間，約占比為23%，合計(jì)展出總面積約為799萬(wàn)平方米，約占比為16%；有48個(gè)展館展出總面積在20萬(wàn)平方米以下，約占比為49%，合計(jì)展出總面積約為389萬(wàn)平方米，約占比為8%。
可以看出，2012年約有3/4的展館展出總面積在50萬(wàn)平方米以下，而展出總面積在50萬(wàn)平方米以上的展館雖然只有27個(gè)，僅占全國(guó)展覽館總數(shù)量約1/4，但合計(jì)展出總面積卻占全國(guó)展覽會(huì)總面積的約3/4。
在10萬(wàn)平方米以上展館中，深圳會(huì)展中心和上海新國(guó)際博覽中心租館率約為46%，并列第一；中國(guó)國(guó)際展覽中心(新館)租館率約為43%，位居第二；成都世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心租館率約為38%，位居第三。（中國(guó)貿(mào)易報(bào)）
