今年3月5~7日即將在上海世博展覽館舉辦的中國國際家用紡織品及輔料（春夏）博覽會就為品牌、企業(yè)提供了一個有利的平臺�，F(xiàn)在，對家紡企業(yè)而言，最重要的就是引導消費，激發(fā)消費者對生活品質(zhì)的追求以及對布藝軟裝的需求。

盡管2012年整個紡織市場的表現(xiàn)并不盡如人意，但是2013年還是充滿了希望。眾多家紡企業(yè)早早地做好了準備，在新一年通過展會邁出新征程的第一步。今年3月5~7日即將在上海世博展覽館舉辦的中國國際家用紡織品及輔料（春夏）博覽會就為品牌、企業(yè)提供了一個有利的平臺。

解決春夏困惑

作為目前國內(nèi)家用紡織品、布藝行業(yè)中歷史時間并不算長的專業(yè)盛會，中國國際家紡展（春夏）卻是秋冬外延的重要展會，具有不可替代的影響力。經(jīng)過3年的“整合積淀”，中國國際家紡展（春夏）的展會規(guī)模、專業(yè)性以及知名度更上一個臺階，在這個展會中展示的家紡、布藝產(chǎn)品可以說代表了行業(yè)的高水準。今年3月，全國家紡、布藝領域的品牌和專業(yè)人士將再次聚首，展示最新的產(chǎn)品，展示企業(yè)新一年的新氣象。

對中國人來說，只有過完了大年才能稱之為新一年，中國國際家紡展（春夏）恰在中國農(nóng)歷新年的后一個月，正是企業(yè)展示新形象的最佳時機。企業(yè)的新動向或者品牌的新發(fā)展方向都會在中國國際家紡展（春夏）上作出展示。此外，3月也正是很多實力企業(yè)舉辦訂貨會的時機，通常各個品牌的新品發(fā)布會都會持續(xù)2~3天，并運用如明星到場、現(xiàn)場抽獎、模特走秀、娛樂演出等各種方法吸引加盟商。然而，并不是每個企業(yè)都有這樣的財力或者愿意這樣鋪張浪費，再或者如布藝企業(yè)，并沒有這樣的慣例召開新品發(fā)布會，那么這類企業(yè)如何向加盟商推廣自己的新產(chǎn)品？中國國際家紡展（春夏）恰好就提供了一個有效的平臺。

這個平臺可以在短時間內(nèi)會聚最多的加盟商和商場采購負責人，在恰當?shù)臅r機提供恰當?shù)牡攸c，每個品牌都可以獲得絕佳的舞臺，向受眾群體展示品牌風采。對于代理商來說，這更是一個絕佳的機會，因為他們在同一平臺上可以同時同地、最大限度地參加更多的發(fā)布會，看到更多品牌的新品。訂貨本身是一件風險與機遇并存的事情。未來的產(chǎn)品是否好賣，依靠的就是加盟商的經(jīng)驗和眼光。加盟商希望風險最低，這就要對市場上的品牌多看、多考察。很多品牌為了更好地展示產(chǎn)品，才召開耗資不菲的訂貨會。其實，品牌完全可以通過展會平臺對產(chǎn)品進行展示，從而成本讓利給加盟商，向他們提供更多優(yōu)惠政策，一舉兩得。

尋覓新的商機

新年伊始，家紡品牌最關(guān)心的就是新一年的行業(yè)前景如何。2012年末，渣打銀行大中華區(qū)研究部出臺最新研究報告《令人驚詫的回暖》，預計我國住宅類房地產(chǎn)建設繼2012年收縮之后，將于2013上半年回暖。

家居產(chǎn)業(yè)與房地產(chǎn)息息相關(guān)，作為家居產(chǎn)品的一部分，家紡業(yè)自然也被看好。樓市需求增長，家紡產(chǎn)業(yè)需求也有所調(diào)整�！拜p裝修、重裝飾”的理念已越來越深入人心，因此布藝軟裝行業(yè)更容易在2013年得到長足的發(fā)展。

現(xiàn)在，對家紡企業(yè)而言，最重要的就是引導消費，激發(fā)消費者對生活品質(zhì)的追求以及對布藝軟裝的需求。讓消費者意識到比起硬裝、家具建材產(chǎn)品，軟裝布藝更經(jīng)濟實惠，可以通過改善床品、裝飾毯等家裝飾品將家裝變得與眾不同。

然而，對于單一品牌來說，引導消費并不是一件容易的事情。眾多品牌蓄勢而發(fā)，一起提高消費意識卻更容易尋覓到機會。正如現(xiàn)在的假日經(jīng)濟，幾乎每逢“五一”、“十一”，這樣的節(jié)日，商家就會集體進行促銷。又如近兩年電子商務在“雙11”這天的大爆發(fā)，無論是商家還是消費者都對這一類消費日十分期待。消費者也抓住了這樣的規(guī)律，只有在這種特殊的日子和節(jié)日才會出手購物。事實上，這就是行業(yè)、市場培養(yǎng)出的消費習慣。

展會，這個品牌聚集的時刻是行業(yè)爆發(fā)能量的最好時機。如果品牌能夠齊心協(xié)力共同為引導消費作出努力，如向參展觀眾宣傳家紡產(chǎn)品的使用期限，如鼓勵經(jīng)銷商對高品質(zhì)產(chǎn)品的推廣，相信每個品牌都能從行業(yè)進步中尋找到新的發(fā)展機會。（服裝時報）