近兩年，歐美市場(chǎng)疲軟導(dǎo)致出口不暢，內(nèi)銷市場(chǎng)增長(zhǎng)趨緩，原材料國(guó)內(nèi)外差價(jià)持續(xù)拉大，庫(kù)存、用工、原材料等各種成本迅速上升，中小微企業(yè)融資難導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展難，商場(chǎng)及其他渠道的痼疾導(dǎo)致服裝價(jià)格不斷攀升，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)創(chuàng)新難題，企業(yè)用地成本不斷加劇……種種困難讓中國(guó)服裝企業(yè)感受到2012年并不好過(guò)。

作為中國(guó)乃至世界服裝業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”、“晴雨表”，中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC）一直把“引導(dǎo)中國(guó)服裝行業(yè)進(jìn)步、推進(jìn)中國(guó)服裝品牌發(fā)展”作為辦展宗旨，其核心理念也一直圍繞著“到2020年，要成為符合紡織服裝強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略要求的、具有全球引領(lǐng)性、高度凝聚力和最具服務(wù)價(jià)值服務(wù)商貿(mào)型展覽會(huì)”的目標(biāo)而努力。如今面對(duì)大環(huán)境的不利因素，CHIC2013提出主題“力煉”，希望在如此艱難的大環(huán)境下，督促企業(yè)甚至整個(gè)行業(yè)能夠面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，從向外擴(kuò)張變?yōu)橄騼?nèi)的修煉。

而與CHIC有著同樣目標(biāo)的《服裝時(shí)報(bào)》，自1994年創(chuàng)刊以來(lái)，就一直在關(guān)注整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，每一年在中國(guó)服裝業(yè)界也都發(fā)出強(qiáng)有力之聲，在行業(yè)媒體中屬于有影響力的領(lǐng)先者。如今，作為“時(shí)尚思想者”的《服裝時(shí)報(bào)》，更希望為整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀解惑與思索。所以，從本期開(kāi)始，《服裝時(shí)報(bào)》將推出“中國(guó)服裝·力煉”CHIC2013系列專題報(bào)道，希望從整個(gè)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)進(jìn)行縱深闡述、分析，與CHIC結(jié)伴為中國(guó)服裝“力煉”，從而為實(shí)現(xiàn)中國(guó)“產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)”的形象和地位奠定文化基礎(chǔ)。

轉(zhuǎn)眼就要步入12月，2012年即將畫(huà)上句點(diǎn)。回憶今年的中國(guó)服裝，這一年走的似乎有些沉重。這一年，中國(guó)服裝出口數(shù)量連續(xù)負(fù)增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)疲軟，各大成本壓力讓很多企業(yè)喘不過(guò)氣；這一年，中國(guó)服裝依然高度依賴國(guó)際市場(chǎng)的需求，制造大國(guó)的帽子摘不掉，服務(wù)全球仍然是中國(guó)服裝行業(yè)幾年內(nèi)不能摒棄的生存手段；這一年，“內(nèi)銷”的很多紡織品最終依然還是用于出口，間接依賴國(guó)際市場(chǎng)的可能性比直接依賴更龐大；這一年，商務(wù)部通報(bào)的2012年對(duì)中國(guó)進(jìn)行紡織服裝反傾銷的國(guó)家依舊很多，休閑裝、男西服、襪子等多品類都涉及其中，讓人愈發(fā)深思……

中國(guó)人都希望自己關(guān)注的事件可以向好發(fā)展，而有著無(wú)數(shù)忠誠(chéng)服裝人的中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)亦是如此。本著這個(gè)目標(biāo)，中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC）2013年的主題定為“力煉”，就是希望在如此艱難的環(huán)境下，服裝企業(yè)不僅歷練、勵(lì)煉，更強(qiáng)調(diào)雄渾厚重的“力煉”。看似簡(jiǎn)單的兩個(gè)字，凝聚了很多人對(duì)2012年以及2013年企業(yè)突出重圍的希望，還有排除萬(wàn)難、共同解決問(wèn)題的信心。

猶記得中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬在接受《服裝時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)過(guò)：“以前有人比喻中國(guó)是東方巨人，但這個(gè)巨人雖身高驚人卻瘦弱，并不強(qiáng)大。中國(guó)要變強(qiáng)就要有健壯的‘肌肉’，這個(gè)‘肌肉’是中國(guó)企業(yè)實(shí)力，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，在變強(qiáng)的過(guò)程中需要磨礪、‘力煉’�！�

出口連續(xù)10月負(fù)增長(zhǎng)

但顯然，僅僅有心努力是不夠的，外部環(huán)境的壓力在2012年來(lái)的尤為猛烈。很多人從去年憂到今年，從年初嘆到年尾，重點(diǎn)只有一個(gè)——中國(guó)服裝出口。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年9月~2012年6月，中國(guó)服裝出口數(shù)量連續(xù)負(fù)增長(zhǎng)；出口金額增速持續(xù)下滑，至今年７月累計(jì)增長(zhǎng)幅度由正轉(zhuǎn)負(fù)；價(jià)升量降，價(jià)格增長(zhǎng)對(duì)數(shù)量的擠出作用明顯，金額增長(zhǎng)低于價(jià)格增長(zhǎng)，價(jià)格增幅逐月收窄。雖然下半年的出口數(shù)據(jù)還沒(méi)做完全統(tǒng)計(jì)，但專家預(yù)測(cè)下滑趨勢(shì)難以逆轉(zhuǎn)。

綜合眾多因素進(jìn)行分析，不難看出中國(guó)對(duì)歐盟市場(chǎng)紡織品服裝出口下降，主要由于歐債危機(jī)導(dǎo)致整體需求持續(xù)疲軟，而對(duì)美國(guó)與日本市場(chǎng)出口增長(zhǎng)下滑，主要由于我國(guó)生產(chǎn)要素成本上升，使其將訂單轉(zhuǎn)向成本較低的國(guó)家和地區(qū)，導(dǎo)致我國(guó)份額下降。內(nèi)外因疊加的中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)，在出口之路上彌漫層層荊棘。

但古人有云：“北海雖賒，扶搖可接；東隅已逝，桑榆非晚�！敝袊�(guó)人在困難面前向來(lái)是不服輸?shù)�。于是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升產(chǎn)業(yè)升級(jí)、加強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新力量、加強(qiáng)企業(yè)自主品牌建設(shè)、出口型企業(yè)轉(zhuǎn)型做內(nèi)銷等目標(biāo)又成為解決出口不暢的應(yīng)急對(duì)策。

內(nèi)銷消費(fèi)疲軟態(tài)勢(shì)未改善

確實(shí)，國(guó)際市場(chǎng)不景氣，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就成了被爭(zhēng)搶的蛋糕，當(dāng)服裝出口連年遭遇滑鐵盧之后，很多人都將視線瞄向了內(nèi)銷市場(chǎng)。他們說(shuō)，在外有歐債危機(jī)、內(nèi)有緊縮且國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)都不容樂(lè)觀的情況下，中國(guó)強(qiáng)大的配套加工能力和完善的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)以及13億多人的廣闊內(nèi)銷市場(chǎng)正在為產(chǎn)業(yè)繼續(xù)發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)后盾。

而在2008年爆發(fā)全球金融危機(jī)甚至更早的時(shí)候，就有人看到了中國(guó)市場(chǎng)的廣泛前景，如今全世界各服裝品牌充斥在中高端商場(chǎng)里也是不爭(zhēng)的事實(shí)，但霧里看花之后是否能意識(shí)到，在多年的進(jìn)入、爭(zhēng)搶和融合之后，競(jìng)爭(zhēng)激烈、日趨飽和的中國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)也開(kāi)始變得緩慢？

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2012年1月~6月，限額以上企業(yè)（單位）服裝類商品零售額累計(jì)4538億元，同比增長(zhǎng)16.9%，比去年降低7個(gè)百分點(diǎn)。而商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的3000家零售企業(yè)銷售額數(shù)據(jù)也顯示，2012年1月~6月，大型零售企業(yè)服裝銷售金額平均增幅為10.8%，增幅連續(xù)6個(gè)月下降，較去年同期下降了6.5個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2012年1月~6月，服裝類商品零售額累計(jì)增長(zhǎng)11.28%，較去年同期下降了3.3個(gè)百分點(diǎn)。

影響內(nèi)銷增幅下降的很大因素就是持續(xù)高漲的服裝單價(jià)。僅上半年，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2012年1月~6月全國(guó)服裝類商品零售價(jià)格指數(shù)（RPI）為103.3，衣著類居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（CPI）為103.5， 6月單月衣著類居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲3.3%。1月~6月衣著類生產(chǎn)者出廠價(jià)格（PPI）同比上漲2.5%，較一季度環(huán)比有所回落。

整體經(jīng)濟(jì)下滑，消費(fèi)者信心下降；服裝價(jià)格仍處于較高水平，在一定程度上抑制了消費(fèi)者的服裝消費(fèi)支出；品牌商庫(kù)存高企，雖通過(guò)打折消化庫(kù)存，但商場(chǎng)打折促銷頻繁，導(dǎo)致消費(fèi)者形成“非打折不買”的心理，甚至出現(xiàn)新品打折也難以銷售的情況；網(wǎng)購(gòu)分流對(duì)實(shí)體終端銷售形成一定沖擊……越來(lái)越多的因素讓看似繁盛的內(nèi)銷市場(chǎng)日益低迷……

建設(shè)自主品牌克服“更難”

但日子還要過(guò)，企業(yè)要發(fā)展，行業(yè)要進(jìn)步，產(chǎn)業(yè)要提升，中國(guó)服裝依舊要前行。中國(guó)人愛(ài)說(shuō)，沒(méi)有過(guò)不去的坎兒，風(fēng)險(xiǎn)在什么時(shí)候都存在，只看你怎么去應(yīng)對(duì)。今年中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布了《建設(shè)紡織強(qiáng)國(guó)綱要（2011~2020）》并公布近期的主要發(fā)展目標(biāo)，指出要“積極創(chuàng)造科技進(jìn)步、自主品牌、可持續(xù)發(fā)展和人才隊(duì)伍四大領(lǐng)域的國(guó)際合作和競(jìng)爭(zhēng)的新優(yōu)勢(shì)以提升行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。在新時(shí)期致力于進(jìn)一步增強(qiáng)內(nèi)生動(dòng)力，以適應(yīng)各種新的變化和挑戰(zhàn)。努力在2020年實(shí)現(xiàn)由世界紡織大國(guó)建成紡織強(qiáng)國(guó)的奮斗目標(biāo)”。

而日前中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王天凱在接受《服裝時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)也說(shuō)道：“中國(guó)服裝企業(yè)現(xiàn)在自主創(chuàng)新不強(qiáng)，自主品牌薄弱，使得我國(guó)還是制造大國(guó)。所以轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、加快企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是現(xiàn)在的重要目標(biāo)。現(xiàn)在是重要機(jī)遇期，企業(yè)只有抓住機(jī)遇和挑戰(zhàn)，才能在逆境中突圍。因?yàn)榉N種原因，中國(guó)市場(chǎng)也已經(jīng)面臨著很大的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，在這種時(shí)刻，我們加強(qiáng)自主品牌建設(shè)的意義重大，且刻不容緩�！�

顯然，中國(guó)服裝需要的是自己的品牌，而建設(shè)自主品牌也一直是中國(guó)服裝人的夢(mèng)想。曾經(jīng)很多企業(yè)總裁在談到建設(shè)品牌時(shí)總說(shuō)：“做服裝難，做服裝品牌更難�！钡�是現(xiàn)在，只有克服了這份“更難”的溝壑，才能讓自己的企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展，才能讓中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)在出口、內(nèi)銷都不順暢的情況下依舊提升，才能讓中國(guó)服裝在世界的舞臺(tái)上真正摘掉“制造大國(guó)”的帽子、換上“創(chuàng)造大國(guó)”的新衣。（服裝時(shí)報(bào)）