紡織服裝產(chǎn)業(yè)既是寧波市的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，又是地方經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)先全國的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。其行業(yè)齊全、產(chǎn)業(yè)鏈完整，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也比較合理，有明顯的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢和堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢。長期以來，對發(fā)展寧波經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)勞動(dòng)力就業(yè)和社會(huì)穩(wěn)定一直起著不可低估的作用，同時(shí)也為鞏固和提升我國紡織在世界上的競爭優(yōu)勢做出了重要的貢獻(xiàn)。
已經(jīng)走過15個(gè)年頭的寧波國際服裝節(jié)在立足產(chǎn)業(yè)鏈、加強(qiáng)時(shí)尚與產(chǎn)業(yè)的對話、強(qiáng)化品牌與營銷的對接、整合要素資源協(xié)同發(fā)展的思路下，為填補(bǔ)寧波服裝在設(shè)計(jì)和營銷兩端上的短板起到了促進(jìn)作用。
寧波服裝穩(wěn)步轉(zhuǎn)型中
10月25~28日，第十六屆寧波國際服裝節(jié)在寧波國際會(huì)展中心隆重舉行。本屆服博會(huì)以“霓裳東方，創(chuàng)意寧波”為主題，由寧波市人民政府、中國服裝協(xié)會(huì)主辦，浙江省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)支持，寧波市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)承辦。
三駕馬車?yán)瓌?dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
近幾年，受國際金融危機(jī)的影響，作為勞動(dòng)密集型的服裝產(chǎn)業(yè)出口下滑。寧波本地一些貼牌加工服裝企業(yè)發(fā)展受到制約。在此經(jīng)濟(jì)環(huán)境大背景下，產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級成為必經(jīng)之路。
寧波市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)副主任周學(xué)明在接受《紡織服裝周刊》記者采訪時(shí)表示，寧波服裝業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)形成明顯的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，其行業(yè)齊全、產(chǎn)業(yè)鏈完整，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也比較合理，有明顯的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢和堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢。面對轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展趨勢，周學(xué)明表示，寧波市委市府和行業(yè)協(xié)會(huì)堅(jiān)定了打造三大平臺(tái)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路。
第一大平臺(tái)是利用服裝節(jié)凝聚產(chǎn)業(yè)要素，供各方交流。寧波國際服裝服飾博覽會(huì)作為寧波國際服裝節(jié)的主要活動(dòng)之一，經(jīng)過政府和行業(yè)聯(lián)手打造，精心培育，已成為華東地區(qū)的品牌展會(huì)，為企業(yè)搭建市場拓展、經(jīng)貿(mào)合作、品牌培育、時(shí)尚發(fā)布、資訊交流的活動(dòng)平臺(tái)。
周學(xué)明強(qiáng)調(diào)，今年的服裝節(jié)與往屆相比也體現(xiàn)出了創(chuàng)新性：首先體現(xiàn)在由單純的城市節(jié)慶活動(dòng)轉(zhuǎn)型為了專業(yè)性的服裝產(chǎn)業(yè)盛會(huì)。其次，本次服裝節(jié)主辦方更加多元化：由市政府大型活動(dòng)辦主辦到現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)主管部門共同參與；由展示產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀到促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；由展示寧波服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況到匯集先進(jìn)技術(shù)，促進(jìn)攻克發(fā)展瓶頸。
第二個(gè)平臺(tái)是位于寧波江東區(qū)的和豐創(chuàng)意廣場。據(jù)了解，和豐創(chuàng)意廣場是寧波市委、市政府為加快推進(jìn)創(chuàng)新型城市建設(shè)步伐、提升優(yōu)化服務(wù)業(yè)水平、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級而打造的重點(diǎn)項(xiàng)目，被看做是實(shí)現(xiàn)寧波由“制造名城”向“設(shè)計(jì)名城”轉(zhuǎn)變、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的標(biāo)志性建筑，其平臺(tái)作用旨在吸引國內(nèi)外知名的設(shè)計(jì)企業(yè)、設(shè)計(jì)工作室、設(shè)計(jì)研究機(jī)構(gòu)以及為設(shè)計(jì)企業(yè)家提供服務(wù)的知名中介機(jī)構(gòu)，進(jìn)一步集中優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人才為寧波服裝產(chǎn)業(yè)服務(wù)。
周學(xué)明表示，國際紡織產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟是寧波服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級的第三個(gè)平臺(tái)，這一平臺(tái)不僅促進(jìn)了院校、企業(yè)之間的有效互動(dòng)，還將日、韓、英等國外設(shè)計(jì)理念與本土相結(jié)合，提升產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意創(chuàng)新水平，加快品牌建設(shè)。
周學(xué)明透露，在寧波服裝產(chǎn)業(yè)的“十二五”規(guī)劃中指出，未來將注重發(fā)揮“設(shè)計(jì)創(chuàng)意”、“品牌建設(shè)”和“兩化融合”這三駕馬車的作用，提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)的水平。按照“十二五”規(guī)劃的要求，寧波服裝產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步提高產(chǎn)品附加值，在加強(qiáng)品牌建設(shè)方面，寧波企業(yè)未來將通過收購國外品牌來吸納專業(yè)人才、銷售渠道、加快“走出去”的步伐，此外，政府和協(xié)會(huì)都將繼續(xù)鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)人才和技術(shù)創(chuàng)新、推進(jìn)新的商務(wù)模式應(yīng)用，促過整個(gè)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的升級改造。
內(nèi)銷成企業(yè)發(fā)展新戰(zhàn)略
2011年寧波市規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)內(nèi)銷產(chǎn)值751.64億元，同比增長33.51％，內(nèi)銷產(chǎn)值占銷售產(chǎn)值的比例達(dá)到63.46％。在進(jìn)軍內(nèi)銷市場的征途中，寧波服裝企業(yè)意識(shí)到自有品牌的重要性，紛紛細(xì)化品牌戰(zhàn)略，提高運(yùn)營能力，拓展品牌價(jià)值。
在本屆服裝節(jié)期間，讓人印象深刻的是Maxwin、onemore、樂町、芭比樂樂，一個(gè)個(gè)閃亮的本土服裝品牌，打破了人們對寧波裝在過去“為他人作嫁衣”的刻板印象。2008年的全球性金融危機(jī)后，寧波服裝企業(yè)加速了拓展國內(nèi)市場的腳步，經(jīng)過三年多的錘煉，他們正從貼牌生產(chǎn)的單一產(chǎn)業(yè)形式轉(zhuǎn)向集加工生產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、市場營銷的全能型產(chǎn)業(yè)鏈模式。
在近年來的發(fā)展中，雅戈?duì)�、杉杉、太平鳥等寧波當(dāng)?shù)氐凝堫^型企業(yè)均推出子品牌，在外部金融環(huán)境及市場出現(xiàn)新的變化時(shí)，這些企業(yè)對國內(nèi)市場進(jìn)行二次定位并取得成功。記者在本屆服裝節(jié)期間注意到，目前，上述企業(yè)的負(fù)責(zé)任表示，企業(yè)品牌多元化這一戰(zhàn)略構(gòu)思已經(jīng)初見成效。最引人注目的是，今年雅戈?duì)柶煜聺h麻世家、ＣＥＯ等六大品牌基本完成了銷售渠道的重新布局。
值得一提的是，在今年的服博會(huì)上，眾多中小型貼牌服裝企業(yè)也推出了自己獨(dú)立設(shè)計(jì)的作品。相對而言，巨大的銷售渠道建設(shè)成本成為橫亙在他們面前的最大絆腳石。為了避免前期投資失敗，很多企業(yè)借力打力，借助電子商務(wù)優(yōu)勢規(guī)避市場風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)2012中國服裝電商大會(huì)上公布的數(shù)據(jù)顯示，僅在淘寶網(wǎng)上，就有超過5000家寧波服裝企業(yè)開通了網(wǎng)絡(luò)直銷店。
在龐大的國內(nèi)市場中，寧波服裝企業(yè)逐漸確立了全能發(fā)展的新思路。此外，在產(chǎn)品門類上，寧波裝不再以男裝獨(dú)大，女裝、童裝、休閑裝也開始初見規(guī)模。在品牌打造上，雅戈?duì)枴⒘_蒙、太平鳥等老品牌風(fēng)采依舊，SV、GXG等后起之秀漸露鋒芒。（紡織服裝周刊）
