10月25日，第十六屆寧波國際服裝節(jié)在寧波國際會(huì)展中心開幕。本屆寧波服裝節(jié)以“創(chuàng)意寧波、霓裳東方”為主題，以提升寧波市服裝產(chǎn)業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)能力、強(qiáng)化國際產(chǎn)業(yè)合作、擴(kuò)大市場(chǎng)營(yíng)銷渠道、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)為主線，再次彰顯了一個(gè)老牌服裝節(jié)的底氣和實(shí)力。

品牌化發(fā)展釋放競(jìng)爭(zhēng)力

寧波服博會(huì)一直都是寧波服裝節(jié)的重頭戲。該服博會(huì)創(chuàng)辦于1997年，在寧波建設(shè)龐大的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群歷程中發(fā)揮了重要推動(dòng)作用。本屆服博會(huì)啟用了寧波國際會(huì)展中心6個(gè)展館，分設(shè)名品男裝館、時(shí)尚女裝館、童裝展區(qū)、OEM展區(qū)、生產(chǎn)企業(yè)品牌折扣館、面輔料/服裝機(jī)械館、品牌加盟展區(qū)、時(shí)尚展演區(qū)、面料流行趨勢(shì)創(chuàng)意展區(qū)，共設(shè)展位2000個(gè)。其中，寧波本地品牌及企業(yè)50%，市外品牌企業(yè)25%，國際品牌25%。

透過服博會(huì)，可以發(fā)現(xiàn)，如今的寧波服裝產(chǎn)業(yè)正在試圖逐漸擺脫單純的傳統(tǒng)制造業(yè)角色，期望通過自主品牌的引領(lǐng)，將服裝產(chǎn)業(yè)做得更有競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)寧波市紡織服裝行業(yè)辦公室主任周安邦介紹，經(jīng)過30年的發(fā)展，寧波服裝行業(yè)從原來的制造開向品牌時(shí)代方向轉(zhuǎn)變。目前，寧波服裝業(yè)已經(jīng)形成了四個(gè)梯隊(duì)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。第一梯隊(duì)是以雅戈?duì)�、杉杉、羅蒙等老一代大牌企業(yè)為代表的傳統(tǒng)正裝為主的企業(yè)；第二梯隊(duì)則是以洛茲、愛伊美、申洲等制造型企業(yè)為主；第三梯隊(duì)是以太平鳥、GXG、博洋為代表的快時(shí)尚、虛擬經(jīng)營(yíng)模式的主力品牌；第四梯隊(duì)則是近年來來勢(shì)洶洶的眾多外貿(mào)加工型企業(yè)轉(zhuǎn)型做女裝、童裝、戶外休閑裝品牌，如已經(jīng)在市場(chǎng)上有一定規(guī)模和影響力的STEVE·VIVIAN、愛法貝、牧高笛等。

本屆服博會(huì)上，無論是雅戈?duì)�、杉杉、羅蒙等老品牌，還是后起之秀樂町（太平鳥旗下女裝品牌）、斐戈、STEVE·VIVIAN等都“盛裝亮相”，向外界傳達(dá)寧波服裝業(yè)“品牌化”發(fā)展的信號(hào)。

雅戈?duì)柌粌H是寧波服裝業(yè)的代表品牌，而且是國內(nèi)服裝業(yè)的領(lǐng)軍品牌。本屆服裝會(huì)上，雅戈?duì)枖y旗下YOUNGOR、GY、漢麻世家等多個(gè)品牌亮相。其實(shí)對(duì)于雅戈?duì)栠@樣的領(lǐng)軍品牌而言，在展會(huì)上的展示，并不僅僅是其形象的單純展示。在近年來服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)已建成以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以股份公司為依托，以技術(shù)中心為核心，以旗下公司技術(shù)開發(fā)部為基礎(chǔ)，以國內(nèi)外科研院所和同行業(yè)為合作伙伴的技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新體系，為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)做出了表率。

雅戈?duì)栆采钪�在產(chǎn)品日益同質(zhì)化的今天，品牌成為支撐企業(yè)自身成長(zhǎng)與發(fā)展的新的競(jìng)爭(zhēng)力。

2009年，雅戈?duì)柍闪⒘宋鍌�(gè)品牌工作室，即：MAYOR、YOUNGOR、GY、“漢麻世家”和Hart Schaffner Marx。MAYOR、YOUNGOR和GY由現(xiàn)有雅戈?duì)柶放萍?xì)分而來，分別面向行政公務(wù)人員、商務(wù)人員、年輕時(shí)尚人群，目標(biāo)是進(jìn)一步在品牌定位、風(fēng)格和內(nèi)涵上建立鮮明的個(gè)性。五個(gè)品牌揭示了雅戈?duì)栟D(zhuǎn)型升級(jí)的方向：從生產(chǎn)制造商到品牌運(yùn)營(yíng)商的轉(zhuǎn)型。三年過去，這個(gè)戰(zhàn)略不僅提升了雅戈?duì)柕脑O(shè)計(jì)能力，對(duì)研發(fā)能力也是一個(gè)大的促進(jìn)。據(jù)了解，2011年雅戈?duì)柗�裝板塊實(shí)現(xiàn)內(nèi)銷45億。

太平鳥在國內(nèi)從上世紀(jì)90年代初開始的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)期，到2008年前完成了虛擬模式的構(gòu)建。發(fā)展至今，太平鳥的品牌脈絡(luò)業(yè)已清晰，通過品牌孵化，太平鳥已形成多品牌（太平鳥、帕加尼、樂町、貝斯堡、魔法風(fēng)尚等）發(fā)展格局。本屆服博會(huì)上，太平鳥就以旗下的“樂町”參展，展位上，一幢粉色、藍(lán)色、白色相間的城堡里擺放著各種清新、甜美、可愛、俏皮風(fēng)格的女裝。樂町時(shí)尚服飾總經(jīng)理嚴(yán)翔告訴記者，樂町創(chuàng)立于2008年，定位于18~25歲的女孩。從2011年開始，樂町進(jìn)入快速發(fā)展期，其店鋪從2010年5月的80家左右店鋪，到目前已經(jīng)超過500家。

在創(chuàng)意的引領(lǐng)下，太平鳥打破了傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)存在的舊理念、舊模式、舊渠道，緊抓研發(fā)與銷售，逐步剝離制造環(huán)節(jié)。太平鳥已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的服裝制造行業(yè)，而是朝著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的定位轉(zhuǎn)變。

實(shí)現(xiàn)微笑發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)是關(guān)鍵

紡織服裝是寧波的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。2011年盡管統(tǒng)計(jì)口徑變化，該市規(guī)模以上紡織服裝生產(chǎn)企業(yè)家數(shù)由上年的2036家減少至933家，但實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值1238.23億元，同比增長(zhǎng)19.62％；銷售產(chǎn)值1184.38億元，同比增長(zhǎng)19.42％；出口交貨值432.74億元，同比增長(zhǎng)0.92％；利稅103.79億元，同比增長(zhǎng)9.43％，其中利潤(rùn)74.65億元，同比增長(zhǎng)3.26％；資產(chǎn)規(guī)模1136.56億元，同比增長(zhǎng)13.86%。

雖說在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，寧波紡織服裝業(yè)去年仍取得了不錯(cuò)成績(jī)，但寧波服博會(huì)組委會(huì)秘書長(zhǎng)、寧波市經(jīng)信委副主任周學(xué)明認(rèn)為創(chuàng)意設(shè)計(jì)仍還是寧波紡織服裝的“短板”，服裝和家紡要進(jìn)一步提升，提高產(chǎn)品的“藝術(shù)含量”，要結(jié)合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)力爭(zhēng)使寧波成為國內(nèi)紡織服裝界有影響力的時(shí)尚創(chuàng)意和設(shè)計(jì)中心，產(chǎn)生出一批優(yōu)秀設(shè)計(jì)師與設(shè)計(jì)工作室�！皞鹘y(tǒng)的一個(gè)工廠養(yǎng)活一個(gè)企業(yè)、一個(gè)持續(xù)的OEM訂單養(yǎng)活一個(gè)企業(yè)的時(shí)代已經(jīng)翻過去了。對(duì)于寧波服裝尤其是大量中小企業(yè)來說，從OEM到ODM再到OBM才是事業(yè)常青之樹�！�

周學(xué)明表示，自2008年國際金融危機(jī)后，寧波市的一些紡織服裝企業(yè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，其原因有二：一是一些外銷企業(yè)缺乏自主品牌，二是企業(yè)缺乏創(chuàng)意設(shè)計(jì)的團(tuán)隊(duì)。因此，在“十二五”，寧波市將結(jié)合時(shí)尚創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，努力培訓(xùn)服裝設(shè)計(jì)師和培育設(shè)計(jì)師品牌，鼓勵(lì)企業(yè)自創(chuàng)企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，服裝產(chǎn)業(yè)集群地創(chuàng)立區(qū)域品牌，建設(shè)品牌推廣機(jī)制，提高服裝品牌美譽(yù)度。

寧波市對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重視從本屆服裝節(jié)可窺見一二。服裝節(jié)期間，田小田、王米佳、晨特蘭等10名新銳設(shè)計(jì)師以動(dòng)態(tài)走秀的方式進(jìn)行了作品發(fā)布，10場(chǎng)作品發(fā)布男裝女裝交互進(jìn)行。除動(dòng)態(tài)發(fā)布外，今年還在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)首次設(shè)立了設(shè)計(jì)師作品聯(lián)展展區(qū)，以靜態(tài)展示的方式介紹11位走進(jìn)寧波的新銳設(shè)計(jì)師及其設(shè)計(jì)作品，并向業(yè)界人士推薦設(shè)計(jì)人才。值得一提的是，服裝節(jié)還首次舉辦了新銳設(shè)計(jì)師與寧波服裝企業(yè)對(duì)接洽談會(huì)，以“創(chuàng)意的融合”為主題，讓設(shè)計(jì)師與服裝企業(yè)進(jìn)行面對(duì)面交流溝通，尋求設(shè)計(jì)師與企業(yè)的合作共贏。

另外，近兩年來，寧波市通過鼓勵(lì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建設(shè)和豐創(chuàng)意廣場(chǎng)、三廠創(chuàng)意街區(qū)等多種方法，引導(dǎo)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。寧波太平鳥入駐和豐創(chuàng)意廣場(chǎng)，單獨(dú)設(shè)立了服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司，讓設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)獨(dú)立運(yùn)作，激發(fā)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意靈感和創(chuàng)意元素，產(chǎn)生人才集聚效應(yīng)，提升品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)的價(jià)值。如今的太平鳥已經(jīng)形成了“快時(shí)尚虛擬聯(lián)合”的創(chuàng)意模式，實(shí)現(xiàn)了每年近9000款的設(shè)計(jì)款量。

周學(xué)明向記者表示，在現(xiàn)在勞動(dòng)力成本上升、原材料價(jià)格漲價(jià)，市場(chǎng)份額有限的情況下，如果不能以創(chuàng)意設(shè)計(jì)的力量開發(fā)新品，服裝業(yè)將失去發(fā)展的生命力�！皩幉ǚ�裝要微笑發(fā)展，創(chuàng)意設(shè)計(jì)尤為關(guān)鍵，也事關(guān)下一個(gè)十年寧波服裝發(fā)展大局。作為政府搭建的產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)，寧波服裝節(jié)、服博會(huì)將逐步融匯全球中高端品牌及其運(yùn)營(yíng)理念，盡可能整合一切可以利用的設(shè)計(jì)創(chuàng)意資源，幫助寧波服裝真正實(shí)現(xiàn)從資源整合轉(zhuǎn)型到創(chuàng)新要素整合的發(fā)展道路上來。”（中國服飾報(bào)）