“傳統(tǒng)的正裝是以實(shí)體市場(chǎng)為目標(biāo)，而這些時(shí)尚潮流服飾會(huì)更多向網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)推廣�！狈⿻�(huì)上，洛茲股份的布展格局展示了企業(yè)的營(yíng)銷方向。
不僅僅是洛茲，ＧＸＧ、博洋、太平鳥等新一代“觸網(wǎng)”寧波服裝品牌將互聯(lián)網(wǎng)作為重要陣地，規(guī)劃著渠道藍(lán)圖。
更多以外貿(mào)代工起步的服裝企業(yè)，紛紛從網(wǎng)絡(luò)著手開拓國內(nèi)市場(chǎng)，尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)。
……
互聯(lián)網(wǎng)正改變著傳統(tǒng)的營(yíng)銷，紡織服裝行業(yè)沖在前面。
作為全國主要的紡織服裝產(chǎn)地，我市傳統(tǒng)的紡織服裝企業(yè)不僅致力實(shí)體經(jīng)營(yíng)，而且精心謀劃網(wǎng)絡(luò)銷售并取得了可喜成績(jī)。僅僅在２０１１年，寧波服裝通過電商渠道就賣出１５億元，年增長(zhǎng)速度５００％以上，去年我市還榮獲了年度“中國服裝電子商務(wù)最佳示范城市”稱號(hào)。
“花時(shí)美”是寧波老牌羊毛衫企業(yè)的代表，在寧波新興時(shí)裝品牌大舉擴(kuò)張之時(shí)，“花時(shí)美”顯得心有余而力不足。如何從渠道上拓展品牌影響力？“花時(shí)美”將目光轉(zhuǎn)向電子商務(wù)。今年８月，“花時(shí)美”電子商務(wù)網(wǎng)站全新上線，并取得了成功，單件銷售量超千件。
“今后市場(chǎng)是網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，而不是專賣店市場(chǎng)�！惫径麻L(zhǎng)葉伍元說，明年公司將擴(kuò)大電子商務(wù)規(guī)模，屆時(shí)，銷售額有望達(dá)到２０００萬元，電子商務(wù)將逐步成為公司銷售的主渠道。
據(jù)商務(wù)部發(fā)布的“十二五”電子商務(wù)發(fā)展指導(dǎo)意見，到２０１５年我國規(guī)模以上企業(yè)運(yùn)用電子商務(wù)比例在８０％以上，網(wǎng)絡(luò)零售額相當(dāng)于當(dāng)年社會(huì)消費(fèi)品零售總額的９％以上。如此龐大的市場(chǎng)潛力，讓越來越多企業(yè)轉(zhuǎn)型為“網(wǎng)陸兩棲”，它們有的自建網(wǎng)上商店，有的搭載淘寶網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)。
在“觸網(wǎng)”銷售中服裝家紡占盡天時(shí)地利。去年國內(nèi)最大的網(wǎng)購慶典天貓“雙十一”大促銷中，日實(shí)際成交量超過１０００萬元的１１家企業(yè)均為紡織服裝企業(yè)，而寧波的ＧＸＧ和博洋家紡，分別以當(dāng)日實(shí)際完成支付４６００萬元和４０００萬元，摘得冠軍和季軍。“紡織服裝之所以能成為網(wǎng)購主角，與其產(chǎn)品特性密不可分�！睂幉ê虾徒芩箍娮由虅�(wù)有限公司總經(jīng)理李淑君認(rèn)為，當(dāng)前服裝的功能已不僅僅是保暖，更多的是滿足人們的精神需求。衣服的更換率高，在人類社交中需求量很大，而互聯(lián)網(wǎng)又提供了一個(gè)很好的展示空間，在實(shí)體店的基礎(chǔ)上開辟網(wǎng)絡(luò)渠道對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)而言更是當(dāng)務(wù)之急。
市經(jīng)信委副主任、服裝節(jié)組委會(huì)辦公室執(zhí)行副主任周學(xué)明介紹，我市約有服裝企業(yè)３０００家，去年全市服裝產(chǎn)量１１億件，總量占全省三分之一。“如何轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，從傳統(tǒng)制造向現(xiàn)代時(shí)尚和電子商務(wù)拓展轉(zhuǎn)型，是寧波服裝產(chǎn)業(yè)一直探索的路徑。”周學(xué)明說，隨著國際不確定因素增加，服裝產(chǎn)業(yè)堅(jiān)持工業(yè)化和信息化兩化融合，從有形市場(chǎng)到電商的無形市場(chǎng)，對(duì)拓展市場(chǎng)、提升品牌有很大促進(jìn)作用。而服裝節(jié)也將積極推進(jìn)電商發(fā)展，如將電商大會(huì)作為未來寧波服裝節(jié)常態(tài)化核心項(xiàng)目。（寧波日?qǐng)?bào)）
