在中國服裝業(yè)，每年有兩個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)讓業(yè)界人士倍感振奮，一個(gè)是3月底北京的CHIC，一個(gè)是7月初的中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會，兩個(gè)展會奠定了中國服裝展會金字塔尖“雙峰并峙，二水分流”的戰(zhàn)略格局。

如今，中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會（以下簡稱“深圳服交會”）正邁向第12個(gè)年頭，7月8至10日在深圳會展中心盛大綻放。12，在中國傳統(tǒng)概念中是一個(gè)輪回，那么這個(gè)南國的行業(yè)大展又將帶給人們怎樣的驚奇呢？

今年服交會的主題：我·時(shí)尚·態(tài)度，這在國內(nèi)服裝展會中可謂標(biāo)新立異。在這個(gè)語境中，時(shí)尚不僅是物質(zhì)的、實(shí)體的，更是精神的、理念的；時(shí)尚不僅屬于一個(gè)行業(yè)和少數(shù)人，而是人人參與的開放性平臺。而這個(gè)主題，其實(shí)凝聚著展會主辦方深刻長遠(yuǎn)而又具戰(zhàn)略性的思索———

當(dāng)下一擁而上、競逐繁華的時(shí)尚，真的能讓人們的生活更美好嗎？時(shí)尚的終極目標(biāo)又在哪里？對于部分時(shí)尚品牌企業(yè)來說，長期奉行的利潤至上的無規(guī)則運(yùn)動究竟能走多遠(yuǎn)？當(dāng)時(shí)尚大眾化的時(shí)代奔涌而至，每一個(gè)人都擁有創(chuàng)造時(shí)尚的無限可能，這種時(shí)尚的新格局又昭示著什么？

走過11年風(fēng)風(fēng)雨雨，成長為行業(yè)公認(rèn)的頂級展會，然而主辦方認(rèn)識到，服裝行業(yè)作為時(shí)尚行業(yè)的代表行業(yè)，正向更廣闊領(lǐng)域拓展，時(shí)尚的跨界化、一體化特征愈加明顯，服裝展會由傳統(tǒng)的專業(yè)交易平臺向現(xiàn)代時(shí)尚交流平臺變身已是大勢所趨，誰又能把握先機(jī)，占據(jù)制高點(diǎn)呢？

時(shí)尚，需要重新思考品牌的核心價(jià)值，需要實(shí)現(xiàn)無界別的和諧共生，需要形成打破行業(yè)界限的共享平臺，需要建立全新的、放眼未來的時(shí)尚觀。第12屆中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會將以時(shí)尚的態(tài)度別樣綻放，以全新的視角思考時(shí)尚、建構(gòu)時(shí)尚、定義時(shí)尚。

專業(yè)性———展會的立“展”之基

服裝展會的專業(yè)性體現(xiàn)在能否成為市場交易的平臺和形成行業(yè)風(fēng)向的引導(dǎo)。第12屆深圳服交會不僅一貫地傳承了歷屆的成功優(yōu)勢，更呈現(xiàn)出新特點(diǎn)。

既然以交易會名之，商業(yè)價(jià)值是首當(dāng)其沖的。中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會從舉辦之初就堅(jiān)守傳導(dǎo)品牌文化、提升時(shí)尚價(jià)值的理念。

助力區(qū)域品牌發(fā)展是交易會一個(gè)鮮明的特點(diǎn)。走進(jìn)交易會，給人第一印象是登上了深圳時(shí)尚業(yè)的聯(lián)合艦隊(duì)。本屆服交會展覽面積擴(kuò)大至近8萬平方米，6大展館、十余個(gè)細(xì)分展區(qū)，3500多個(gè)展位，將吸引著來自數(shù)十個(gè)國家和地區(qū)的逾千家優(yōu)秀品牌、數(shù)萬名專業(yè)觀眾齊聚于此，瑪絲菲爾、影兒、娜爾思、歐柏蘭奴、愛特愛、馬天奴、odbo、藝之卉，以及季候風(fēng)、朗黛、茗、納帕佳、吉祥齋、杰西、DGVI、卡汶、蒙迪愛爾、拉芙妮、伯柔、華絲，夢依詩、泰瑪、巴儷錦、BELL0 ANN、AUM、MOVEUP、漁、麗琪、VJC、萊爾利奧、安奈爾、JOJO、唯簡、卡爾丹頓、梵思諾、龍浩、EIN、卡迪黛爾、深東浩、巴菲爾、形上、注釋、薇娃惟斯、美標(biāo)、非古、東昌、名盾、珂羅娜、哎呀呀等眾多品牌將出現(xiàn)在服交會上。odbo品牌將在服交會期間舉行主題“涅槃”的出位展示和時(shí)裝秀，表達(dá)對生命的獨(dú)特態(tài)度，值得期待。此外，英、法、、意、日、韓等國的設(shè)計(jì)師和品牌也將繼續(xù)亮相。

隨著“買手”（buyer）概念在中國的逐步普及推廣，應(yīng)服裝品牌和百貨業(yè)的熱切需求，本屆交易會將特別設(shè)立“買家現(xiàn)場采購區(qū)”（位于2號館內(nèi)），集中邀請國內(nèi)外有采購意向、有訂單的專業(yè)買手前來觀摩洽談，直接下單訂貨。屆時(shí)組委會將與北京當(dāng)代、南京金鷹、上海百聯(lián)、山東銀座等國內(nèi)各大型百貨商場將會進(jìn)行全面的合作，并邀請國內(nèi)大型商場總經(jīng)理和主要負(fù)責(zé)人、以及來自世界各地的專業(yè)時(shí)尚買手齊集展會，開展“一對一”洽談。由10余位國際設(shè)計(jì)師聯(lián)合奉上的國際獨(dú)立設(shè)計(jì)師聯(lián)展，也將在“買手采購區(qū)”華麗登場，同時(shí)，由意大利時(shí)尚協(xié)會組織的近10位獨(dú)立設(shè)計(jì)師組成的意大利空間也將亮相9號館。以買手制為核心的展會運(yùn)作概念，將成為推動中國服裝品牌戰(zhàn)略升級的新契機(jī)。

今年服交會體現(xiàn)專業(yè)性的另一特征就是整合上下游資源，實(shí)現(xiàn)零距離產(chǎn)業(yè)鏈對接。眼鏡展區(qū)首次亮相本屆交易會“買手采購區(qū)”，深圳橫崗街道辦聯(lián)手廣東省眼鏡商會組團(tuán)近20家企業(yè)參加此次展會，橫崗已成為全球知名高檔眼鏡品牌的最大生產(chǎn)基地，代工全球70%的頂級眼鏡品牌，借助本次展會進(jìn)行產(chǎn)業(yè)間的橫向聯(lián)系，通過與服裝品牌的深度合作，實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)加工到自主品牌的轉(zhuǎn)型升級；深圳服裝行業(yè)協(xié)會還將于廣東省內(nèi)衣協(xié)會聯(lián)合，專設(shè)“內(nèi)衣展區(qū)”，廣東省內(nèi)的知名內(nèi)衣品牌同臺亮相，演繹內(nèi)衣時(shí)尚；與交易會同期舉行的還有2012深圳制衣設(shè)備展覽會。制衣設(shè)備展覽會是首次在服交會上舉行，展覽面積2500平米，由深圳市縫制設(shè)備行業(yè)協(xié)會組織的近20家國內(nèi)知名縫制企業(yè)在縫制設(shè)備行業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)的局勢下逆勢出擊，攜優(yōu)秀縫制設(shè)備整體亮相，與服裝產(chǎn)業(yè)無縫連接。2012深圳國際紡織面料及輔料博覽會也同期舉辦，展示國際最新的各類紡織面料及輔料，并展示國際面輔料流行趨勢。三展合一，專業(yè)觀眾不出展館就可縱覽全產(chǎn)業(yè)鏈。

以高端智慧思辨行業(yè)發(fā)展是深圳服交會創(chuàng)辦伊始堅(jiān)持的一大特色，本屆深圳服交會將舉辦茗·2012中國百貨業(yè)與服飾品牌高峰論壇以及MYMO·2012中國優(yōu)秀代理品牌終端運(yùn)營商大會。中國百貨業(yè)與服飾品牌高峰論壇將結(jié)合新形勢下百貨業(yè)及服裝業(yè)的發(fā)展趨勢及實(shí)際需求，關(guān)注商場、品牌商的焦點(diǎn)問題;中國優(yōu)秀代理品牌終端運(yùn)營商大會創(chuàng)立于2007年，為近年來中國服裝代理商最大規(guī)模交流活動。此外，還將舉行季候風(fēng)·國際服裝品牌轉(zhuǎn)型升級暨海外買手論壇，以“新格局下的服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型之路”為主題，分別就“完美的轉(zhuǎn)型———產(chǎn)業(yè)提升之路”、“中國服裝服飾品牌的國際化之路”兩個(gè)方向展開深入討論；深圳服裝行業(yè)協(xié)會與廣東省內(nèi)衣協(xié)會聯(lián)合承辦的首屆中國國際時(shí)尚內(nèi)衣論壇，將試圖透過數(shù)個(gè)廣東本土原創(chuàng)內(nèi)衣品牌的成功發(fā)展軌跡，為中國內(nèi)衣品牌發(fā)展的升級提供一種借鑒和突破的可能；全球領(lǐng)先的時(shí)尚預(yù)測和潮流分析機(jī)構(gòu)WGSN將在本屆交易會期間舉辦流行趨勢研討會。WGSN國際主編親臨現(xiàn)場，與大家分享由WGSN兩百多位專家所做的研究及預(yù)測，率先窺探2013/14的新趨勢。此次研討會專為買家、策劃人員、采購員、商業(yè)設(shè)計(jì)師、服裝品牌營銷人員而設(shè)，為其提供實(shí)用的真知灼見。

共享性———展會的拓“展”之道

深圳服交會已不再是單一的貿(mào)易平臺，它致力于成為整合時(shí)尚資源、傳播時(shí)尚價(jià)值，推動中外服裝產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)深層次發(fā)展與全方位融合的開放平臺。共享性在本屆服交會表現(xiàn)得尤為突出，包括國內(nèi)外時(shí)尚的共享、時(shí)尚業(yè)內(nèi)與業(yè)外的共享、專業(yè)時(shí)尚與大眾時(shí)尚的共享。

彰顯原創(chuàng)設(shè)計(jì)，融匯國際潮流是本屆服交會時(shí)裝秀場的鮮明特色，今年的專場時(shí)尚秀（5號館），藝之卉、odbo、EIN、波希米亞、唯簡、普普風(fēng)、連奴、易菲妮、沐蘭、碧天侶、Anlieana、東的西、瑪絲菲爾、娜爾思、杰西、影兒、嘉汶等眾多品牌以及國內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)師都將在頂尖時(shí)尚舞臺上傾情演繹原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量的繽紛旋律和多元魅力。

開閉幕式、晚會、中外名師精品匯演活動等配套活動向來是服交會一道亮麗風(fēng)景。7月7日晚，季候風(fēng)將舉辦“尋———季候風(fēng)時(shí)尚慶典”開幕歡迎晚宴；7月8日的開幕式晚會，吉祥齋將上演“吉祥齋·十年同堂”藝術(shù)慶典，傳遞新東方文化的服飾文明，迎接?xùn)|方美學(xué)之境；9日晚，朗黛（MYMO）時(shí)裝發(fā)布將呈現(xiàn)別樣的時(shí)尚，極致的優(yōu)雅；繼去年的“時(shí)尚轉(zhuǎn)折點(diǎn)”創(chuàng)意派對之后，今年《周末畫報(bào)》將再度攜手主辦方打造一場盛大的時(shí)尚創(chuàng)意派對。

服交會期間，“無界創(chuàng)意全球巡展”將華麗入場。此次巡展由法國高級時(shí)裝公會中國唯一合作伙伴———法新時(shí)尚國際機(jī)構(gòu)主辦，以“推廣創(chuàng)意、創(chuàng)新的生活方式”為核心理念，2012年上半年從法國巴黎出發(fā)進(jìn)行全球巡展，于7月登陸深圳服交會。屆時(shí)將有頂級設(shè)計(jì)師品牌、20余家原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量盛大亮相深圳會展中心9號館，展示國際最前沿時(shí)尚設(shè)計(jì)潮流，推動創(chuàng)意設(shè)計(jì)力量走到國際最前沿。

此外，在國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的背景下，主辦方也加強(qiáng)了與深圳市、區(qū)政府部門之間合作，在交易會期間推出“羅湖時(shí)尚之夜—精英大師邀請展演”、“美麗文化福田日—福田區(qū)女領(lǐng)導(dǎo)、女企業(yè)家風(fēng)采展示”（服裝由蒙迪愛爾提供）、“龍華創(chuàng)意館”等豐富的時(shí)尚文化活動，以此繼續(xù)推進(jìn)深圳打造具有國際影響力的“時(shí)尚創(chuàng)意之都”戰(zhàn)略。

服務(wù)性———展會的辦“展”之魂

服務(wù)性是衡量一個(gè)展會能否可持續(xù)發(fā)展的核心指標(biāo)。深圳服交會在注重為品牌傳播價(jià)值的同時(shí)，也始終追求以優(yōu)質(zhì)服務(wù)創(chuàng)造自身價(jià)值。本屆交易會除繼續(xù)加強(qiáng)與國外上下游產(chǎn)業(yè)鏈的合作，更多地邀請國外買家和參展商參展外，還將不斷創(chuàng)新配套服務(wù)，滿足海內(nèi)外客戶不同需求，如現(xiàn)場設(shè)立“商貿(mào)咨詢服務(wù)臺”，將參展品牌信息輸入電腦數(shù)據(jù)庫，協(xié)助專業(yè)觀眾免費(fèi)查詢等。

當(dāng)前不少服裝展會面臨“自編、自導(dǎo)、自演、自看”的困局，一個(gè)很重要的原因在于無法讓孤芳自賞的時(shí)尚之光穿透美輪美奐的展會之殼，從品牌時(shí)尚、專業(yè)時(shí)尚走向大眾時(shí)尚、都市時(shí)尚是服裝類展會轉(zhuǎn)型升級的必由之路。深圳服交會主辦方敏銳地認(rèn)識到這一點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)從時(shí)尚產(chǎn)業(yè)到時(shí)尚文化、到時(shí)尚價(jià)值、再到時(shí)尚態(tài)度的華麗轉(zhuǎn)身。今天的深圳服交會，已成為促進(jìn)服裝業(yè)發(fā)展升級的重要抓手，成為提升深圳時(shí)尚軟實(shí)力的舞臺，成為展示時(shí)尚潮流趨勢的風(fēng)向標(biāo)和優(yōu)秀原創(chuàng)品牌的孵化器。深圳服交會主辦方正成為助推深圳打造成為中國乃至全球時(shí)尚策源地的時(shí)尚推手。

深圳服交會歷經(jīng)11載，形成今天的云蒸霞蔚和木秀于林絕非偶然。它的操盤手們跳出“為辦展而辦展”的窠臼，放眼于打造時(shí)尚軟實(shí)力的現(xiàn)實(shí)需求，放眼于品牌與消費(fèi)者的互動，放眼于展會這一傳統(tǒng)形態(tài)的戰(zhàn)略革新，正探索一條有深圳特色的時(shí)尚辦展之路。深圳服交會之所以擁有巨大的集聚力、吸附力和感召力，是因?yàn)椴俦P手們的眼光在展會之外更廣袤的時(shí)尚空間。從某種意義上說，深圳服交會的成功，是辦展理念的成功，是時(shí)尚哲學(xué)的成功，深圳服交會的成功無聲地昭示著：有態(tài)度的時(shí)尚是有生命力的，有態(tài)度的時(shí)尚展會將歷久彌新。