深圳服交會從創(chuàng)立之初，就致力于助推區(qū)域時尚品牌發(fā)展，打造深圳時尚的聯(lián)合艦隊。在中國服裝業(yè)中，深圳品牌之所以能打破區(qū)域局限，在全國時尚地緣格局中成為一枝獨(dú)秀的時尚奇葩，深圳服交會功不可沒。10余年來，深圳服交會順應(yīng)中國服裝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，一手抓住品牌的核心需求，一手抓住品牌的商業(yè)終端，致力于成為商企共贏的高端價值平臺，這一模式得到了業(yè)界同行的普遍認(rèn)可。
與百貨商場“一對一”洽談
從2007年起，深圳服交會就聯(lián)合中國百貨業(yè)商業(yè)協(xié)會舉辦中國百貨業(yè)論壇，圍繞百貨業(yè)與服裝企業(yè)共同關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)和難點(diǎn)問題，邀請國內(nèi)外百貨商場的高層管理者、行業(yè)資深專家、政府相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)及時尚媒體交流心得、砥礪智慧。除了舉辦百貨商場與品牌對話以外，主辦方還以百貨業(yè)與服裝品牌老總聯(lián)席會議、社交聯(lián)誼等形式，增進(jìn)品牌企業(yè)與百貨業(yè)之間的相互了解，推動百貨業(yè)與服裝品牌的互利共贏。
在今年的深圳服交會期間，中國百貨商業(yè)協(xié)會與深圳服裝行業(yè)協(xié)會將共同組織全國一百多家重點(diǎn)商場參與，屆時組委會將與北京燕莎友誼商城、王府井百貨集團(tuán)、南京金鷹國際、上海百聯(lián)、山東銀座商城等國內(nèi)各大型百貨商場進(jìn)行全面合作，并邀請國內(nèi)大型商場總經(jīng)理和主要負(fù)責(zé)人、國際和國內(nèi)的近千家專業(yè)時尚買手齊集展會，開展“一對一”的洽談。
對于今年深圳服交會主推買手制的做法，全國眾多商場的負(fù)責(zé)人都表示，此舉將促進(jìn)服裝買手群體的成長和成熟，有利于百貨商場從品牌聯(lián)營向品牌自營轉(zhuǎn)變；與此同時，今年的百貨業(yè)高峰論壇也將為商業(yè)和服裝品牌企業(yè)搭建一個高品質(zhì)的溝通與交流平臺，有望成為百貨業(yè)名品進(jìn)名店的快捷通道。
獨(dú)立設(shè)計師盼買手青睞
今年的深圳服交會主辦方在買手采購區(qū)還設(shè)置了“獨(dú)立設(shè)計師展區(qū)”，來自法國、意大利、英國以及中國國內(nèi)的眾多獨(dú)立設(shè)計師及其品牌都將亮相，以不同的形式傳遞時尚的態(tài)度。這其中也包括深圳本土的獨(dú)立設(shè)計師，以及來自外地的著名設(shè)計師。他們對深圳服交會設(shè)立買手采購區(qū)給予高度評價，并一致認(rèn)為這是實(shí)現(xiàn)設(shè)計師品牌價值的良好平臺。
深圳市沙丘實(shí)業(yè)有限公司設(shè)計總監(jiān)VictorZhu認(rèn)為，在歐美成熟的時裝產(chǎn)業(yè)鏈里，先有訂單再生產(chǎn)的“買手制流程”最大程度的保護(hù)了設(shè)計師，而國內(nèi)目前最最缺乏的就是這種買手體制。VictorZhu坦言，近幾年，國內(nèi)的獨(dú)立設(shè)計師被媒體無限浪漫化了，有設(shè)計師與國際品牌跨界尋找資源，也有人變身成娛樂圈“達(dá)人”，為名氣與資金累計資本，這些都無可厚非，很多是名聲在外，但做服裝最實(shí)際的還是要回歸市場。
今年的深圳服交會首次設(shè)立買手區(qū)，恰好為真正有能力的獨(dú)立設(shè)計師搭建了一個平臺。在獨(dú)立設(shè)計師眼里，這是一個非常大的轉(zhuǎn)變和進(jìn)步。在獨(dú)立設(shè)計師鄧歡看來，從某種角度來說，一個成功買手，絕對具有成為一名優(yōu)秀設(shè)計師以及成立優(yōu)秀品牌的潛質(zhì)。“在這次展會中，希望主辦方能盡量為獨(dú)立設(shè)計師提供機(jī)會，包括提供宣傳平臺，讓各種不同性質(zhì)、不同領(lǐng)域的買手認(rèn)識到我們�！庇捎谑堑谝淮螀⒄梗瑢τ谀贻p設(shè)計師而言，與買手們的良性互動應(yīng)該才是更寶貴的。
杭州杰施時裝有限公司總經(jīng)理施杰表示，高超的買手能掌握好藝術(shù)與商業(yè)的平衡和對接。深圳服交會新設(shè)買手采購區(qū)將促進(jìn)中國原創(chuàng)設(shè)計師品牌作品與買手間形成良性循環(huán)、彼此不斷互動發(fā)展的合作空間，一起走向世界。
深圳中原術(shù)服裝設(shè)計有限公司設(shè)計總監(jiān)SkellyWang說：“中國的買手也應(yīng)該像國外的買手一樣成為時尚的帶頭人，用自己獨(dú)到的眼光帶領(lǐng)時尚，而不是一味的跟著商業(yè)的方向走，畢竟這才是長久健康的時尚循環(huán)方式�！�
搭建買手搖籃
目前，深圳服交會買手采購區(qū)的設(shè)立已吸引了一大批服裝自有品牌及從事外貿(mào)及品牌代理機(jī)構(gòu)的青睞。不少代理機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人稱，買手采購區(qū)是深圳服交會的一大創(chuàng)舉，為服裝品牌實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值最大化搭建了重要橋梁。
深圳市赫伽爾苑制衣有限公司旗下的珈是國內(nèi)首家以絲絨為主題的品牌，“珈”牌女裝是目前國內(nèi)專業(yè)生產(chǎn)絲絨、女褲系列產(chǎn)品的知名品牌被稱為絲絨專家，總經(jīng)理張軍燕表示，深圳服交會設(shè)立買手采購區(qū)對珈這樣的特色品牌來說可謂如虎添翼，隨著品牌細(xì)分化和獨(dú)立設(shè)計師品牌的不斷壯大，品牌產(chǎn)業(yè)鏈的分工與合作的趨勢將越來越明顯，這就越來越顯示出買手的重要性。深圳作為國內(nèi)公認(rèn)的時尚策源地，在服裝協(xié)會的大力推動下，深圳在未來很可能成為時尚買手輸出的搖籃，并將推動中國服裝品牌價值的提升。
在中國，服裝產(chǎn)業(yè)正從低附加值的粗放模式向高附加值的精細(xì)模式轉(zhuǎn)型，導(dǎo)入買手制不僅有著巨大的產(chǎn)業(yè)需求，也逐漸具備了成長的土壤。如今，買手正扮演著越來越重要的角色，買手制度的引入將會為國內(nèi)的服裝品牌的整合和提升將帶來新的希望。雖然買手制在業(yè)界有很高的呼聲，但客觀而言，中國服裝業(yè)還處于亟待升級與破局的發(fā)展階段，總事實(shí)上服裝買手在國內(nèi)仍然是一個新興的特殊群體，處于發(fā)展的起步階段。
深圳市服裝行業(yè)協(xié)會會長沈永芳表示，買手群體的成長迫切需要得到行業(yè)的關(guān)注與支持，在培養(yǎng)服裝買手、實(shí)施買手制的過程中，行業(yè)協(xié)會和企業(yè)都應(yīng)該為服裝買手提供公共服務(wù)平臺，為他們搭建一個成長的搖籃。
深圳在提倡買手制的過程中，探路者和引領(lǐng)者的作用至關(guān)重要，深圳服交會將因勢利導(dǎo)，積極實(shí)現(xiàn)以買手制為核心的展會轉(zhuǎn)型。沈永芳說：“希望借助服交會的影響力，在短短的幾個月時間內(nèi)，不僅能吸引更多的買手來了解深圳的服裝產(chǎn)業(yè)，更要力爭為中國服裝品牌的價值提升帶來全新的契機(jī)�！保徔椃b周刊）
