惠東中小企業(yè)局局長陳少波（左一）親自指導(dǎo)企業(yè)
5月30日，第22屆廣州國際鞋類、皮革及工業(yè)設(shè)備展在廣州琶洲展館開幕。本屆展會(huì)面積超過6萬平方米，吸引了超過1200多家來自30個(gè)不同國家及地區(qū)的公司參展，展位數(shù)超過2500個(gè)，展商數(shù)量和展位數(shù)量均比上屆增加20%，其中外資企業(yè)達(dá)400家。占中國制鞋制革產(chǎn)量90%的五大工業(yè)區(qū)廣東、福建、溫州、成都、重慶的鞋業(yè)商會(huì)協(xié)會(huì)都出席了展會(huì)。展會(huì)吸引國內(nèi)外專業(yè)買家數(shù)量超5萬人次。
應(yīng)對鞋業(yè)外貿(mào)困境的N種方法
經(jīng)過美債、歐債信心危機(jī)的沖擊，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇前景黯淡。今年第一季度，我國進(jìn)出口總值11671.8億美元，同比增長6%，較第一季度繼續(xù)回落。
在這樣的背景下，中國外貿(mào)復(fù)蘇之路并不平坦，鞋業(yè)也同樣面臨增速放緩。2011年，中國鞋類出口總值417.2億美元，同比增長17.1%，但在2012年第一季度中，鞋類出口總值124億美元，同比增長卻僅為4.2%。
縱觀我國鞋類產(chǎn)品出口，經(jīng)過20多年高速增長，鞋類出口量達(dá)世界出口總量的65%左右。中國已成為鞋類出口的大國，但有自主知識產(chǎn)權(quán)和中高檔的占比很低，主要以貼牌生產(chǎn)和大量的低檔次鞋為主。
這樣的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)在2008年受國際金融危機(jī)等影響后，受到前所未有的沖擊。以作為中國女鞋生產(chǎn)基地的惠東鞋企為例，其女鞋產(chǎn)量占全國七分之一，廣東省三分之一，但在2008-2010年期間，大部分鞋企經(jīng)營困難，停產(chǎn)6家，半停產(chǎn)8家，歇業(yè)248家，涉及員工12000多人。
近年的國際環(huán)境也依然對惠東鞋企產(chǎn)生深刻影響�！拔覀兊男漠a(chǎn)量比東莞還多，在縣里面是第一的�，F(xiàn)在全球有80多個(gè)國際品牌在惠州貼牌，但歐洲市場對鞋業(yè)業(yè)界影響很大，導(dǎo)致往常的旺季不旺了，大訂單變小了；而且淡季也提前了，本來應(yīng)該下個(gè)月才是淡季的，現(xiàn)在提前了整整一個(gè)月�！被輺|縣中小企業(yè)局局長、中國女鞋生產(chǎn)基地副總指揮陳少波對記者說。
除此以外，鞋業(yè)廠商還要面對內(nèi)需不振、勞動(dòng)成本、原料成本上漲等諸多挑戰(zhàn)。“面對國內(nèi)原材料高速上漲的情況，要繼續(xù)保持優(yōu)勢，需要不斷地變換女鞋�！标惿俨ń榻B。
惠州巨峰鞋業(yè)有限公司董事長謝怡輝說：“我們整個(gè)產(chǎn)業(yè)幾乎有90%都是外銷。今年，我們面對的情況是，歐洲出口市場下滑，美國、南美保持較好，俄羅斯有遞增。為此，本來去年我們公司開了三條生產(chǎn)線，今年縮減了一條，只剩下兩條。”除了這樣的應(yīng)對方式，不少企業(yè)還根據(jù)自身管理人員較少、易于適應(yīng)的特性，靈活地調(diào)整企業(yè)的規(guī)模；或把加工環(huán)節(jié)放在廣西、四川、江西等勞動(dòng)力豐富的地區(qū)等措施度過困境。
但在這樣的環(huán)境下，一貫做外貿(mào)的廠商難以在短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)為內(nèi)銷�！罢麄�(gè)設(shè)計(jì)的理念都不一樣，內(nèi)銷基本有固定的商家存在，和外貿(mào)有較大的差距，特別是工廠比較大的，轉(zhuǎn)型特別難�！敝x怡輝說。談及自主品牌，他認(rèn)為“在行懂鞋、資金鏈充足、對營銷有獨(dú)到見解”的企業(yè)，才較容易具備實(shí)力往前一步步走。
產(chǎn)業(yè)的延伸也成為一種應(yīng)對途徑。北京強(qiáng)嶺藥業(yè)有限公司董事長李嶺曾為部隊(duì)里的戰(zhàn)士研發(fā)了一種可以為鞋子除臭的中草藥物，“對腳氣非常有效，這是目前全世界獨(dú)一無二的產(chǎn)品。”為了開拓市場，李嶺已在東莞和溫州開設(shè)了生產(chǎn)線，“目前我們已經(jīng)和很多大的鞋業(yè)廠商達(dá)成合作，相信過了兩三年就可以把這塊市場做起來�！�
而參加展會(huì)也成為了一種應(yīng)對困境時(shí)縮減生產(chǎn)成本的途徑�！罢逛N會(huì)減少了很多中間的環(huán)節(jié)，采購商直接與我們產(chǎn)生貿(mào)易關(guān)系，避開了中間廣州貿(mào)易商的過程，使每雙鞋大概減少5-10元成本�！�
“中國女鞋生產(chǎn)基地共5163家廠商，參加這次展會(huì)的有10家�！标惿俨ㄕf：“現(xiàn)在業(yè)界里面是困難時(shí)期，我們惠東每年大概有上百家企業(yè)參加世界各地的展銷會(huì)，現(xiàn)在政府也準(zhǔn)備在九月份組織團(tuán)隊(duì)參加德國的展銷會(huì)�！绷硪晃粡S商表示，“在經(jīng)濟(jì)不明朗的情況下，展會(huì)為我們提供了一個(gè)了解行業(yè)最新動(dòng)態(tài)的機(jī)會(huì)，讓我們能及時(shí)調(diào)整營銷策略，并能接觸有潛力的買家，發(fā)掘更多商機(jī)。”
逆勢揚(yáng)市的秘訣
“盡管業(yè)界今年面對勞動(dòng)成本、原料成本上漲等諸多挑戰(zhàn)，但業(yè)界仍然看好中國乃至亞洲龐大鞋類消費(fèi)需求。”展會(huì)主辦方廣東鞋業(yè)廠商會(huì)會(huì)長何貴玲說。
面對內(nèi)外環(huán)境的不利因素，但中國鞋類對外貿(mào)易仍穩(wěn)守世界出口增長最快的位置。2011年1-7月份，廣東省鞋類貿(mào)易出口位居榜首，數(shù)量達(dá)16832.03萬雙。而中國去年消費(fèi)鞋類22.57億雙，已超過美國的21.33億雙，居世界首位。
另外，歐美市場原本一向是世界鞋類消費(fèi)的主戰(zhàn)場，但目前消費(fèi)重心正向亞洲特別是中國轉(zhuǎn)移。瑞士銀行統(tǒng)計(jì)顯示，亞洲人口35.13億，正成為鞋類產(chǎn)品最大的目標(biāo)市場，預(yù)計(jì)未來10年，亞洲人均鞋類消費(fèi)量有可能突破3.5雙，鞋類消費(fèi)總量達(dá)100多億雙。
面對廣闊的前景，廣東省經(jīng)貿(mào)廳最近提出了一連串措施來刺激海外企業(yè)進(jìn)駐廣東市場和加快進(jìn)出口的發(fā)展，打造2012全年進(jìn)出口增長7.5%的目標(biāo)。
惠東政府亦規(guī)劃建設(shè)6000畝的中國女鞋生產(chǎn)基地工業(yè)園區(qū)�！罢畬⒗眠@個(gè)園區(qū)打造公共服務(wù)平臺(tái)，把研發(fā)、會(huì)展、檢測、物流、培訓(xùn)等集中在園區(qū)，以鞏固惠東的女鞋生產(chǎn)基地地位�！标惿俨◤�(qiáng)調(diào)。
盡管政府在不斷提供支持，但只有自身掌握狼道的企業(yè)才能在逆勢中走出康莊大道。
2011年，當(dāng)全球經(jīng)濟(jì)再次遭遇持續(xù)復(fù)雜的低迷期時(shí)，華堅(jiān)集團(tuán)董事長張華榮卻帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)穩(wěn)住了世界女鞋工廠的江湖地位。
早在金融危機(jī)前，張華榮就敏銳地覺察到外向型企業(yè)發(fā)展的危機(jī)，他斥巨資在東莞打造總建筑面積48萬平方米的世界鞋業(yè)總部基地項(xiàng)目，為行業(yè)搭建“世界鞋業(yè)科技進(jìn)入中國升級承接平臺(tái)、中國鞋業(yè)走向世界的進(jìn)出口貿(mào)易平臺(tái)”。目前，項(xiàng)目已被列為東莞市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級重點(diǎn)項(xiàng)目。
近年來，華堅(jiān)集團(tuán)率先在行業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級，以專業(yè)生產(chǎn)女鞋為主，旗下?lián)碛袞|莞華寶東莞大龍和江西贛州三大生產(chǎn)基地，以及10多家分子公司，形成了集研發(fā)貿(mào)易成品加工皮革制造鞋材制造鞋機(jī)配套物流配送于一體的完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
“強(qiáng)大的開發(fā)與生產(chǎn)能力先進(jìn)的工藝技術(shù)優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)，為華堅(jiān)贏得了眾多客戶的青睞�！睆埲A榮總結(jié)集團(tuán)逆勢揚(yáng)市的秘訣。
營造鞋業(yè)設(shè)計(jì)新浪潮
鞋業(yè)設(shè)計(jì)也是本次展會(huì)的重頭戲之一。
展會(huì)同期舉辦了“2012國際鞋款設(shè)計(jì)比賽”總決賽，設(shè)計(jì)比賽由全球11個(gè)國家及地區(qū)成員組成的“國際鞋業(yè)會(huì)議（IFC）”主辦，來自多個(gè)國家商會(huì)的專業(yè)評審與設(shè)計(jì)師聚首一堂。
展覽會(huì)內(nèi)還設(shè)置了“潮流走廊”，展示出多款由設(shè)計(jì)師和參展商提供的產(chǎn)品，包括以嶄新技術(shù)染制的天然和人造皮革，最近推出的配飾物品和設(shè)計(jì)獨(dú)特的成品鞋類。2012國際鞋款設(shè)計(jì)比賽所有入圍作品、圖樣也都陳列于“潮流走廊”。
此外，展會(huì)要邀請鞋革行業(yè)和潮流專家主持技術(shù)交流講座，分析2013年潮流走向，時(shí)下業(yè)界轉(zhuǎn)變狀況對未來發(fā)展的影響，讓各企業(yè)率先洞悉市場的最新需求，制定出高效的營銷策略，為企業(yè)的長足發(fā)展做好準(zhǔn)備。
經(jīng)過22年的市場和客戶積累，廣州國際鞋類、皮革及工業(yè)設(shè)備展見證了中國鞋業(yè)的發(fā)展，在業(yè)內(nèi)也具有非常高的知名度，已經(jīng)成為亞洲最大規(guī)模、在行業(yè)具有最大影響力的展會(huì)之一，被譽(yù)為“第一鞋類展”。廣東鞋業(yè)廠商會(huì)評價(jià)：“這源于主辦單位二十幾年的沉淀積累，主辦單位用心的經(jīng)營和市場化的操作�！保ㄖ袊�(jīng)濟(jì)周刊）
