展會這一經(jīng)濟現(xiàn)象，源自歐美。上世界80年代我國展會才起步發(fā)展，所以我國的展會歷史并不算長。但因為我國經(jīng)濟盤子夠大、市場經(jīng)濟發(fā)展夠快，所以展會業(yè)的后發(fā)優(yōu)勢顯著，發(fā)展迅猛。單就內(nèi)衣這個服飾行業(yè)的小門類來說，專業(yè)展會就有四五個之多，分布在上海、深圳、廣州（斷斷續(xù)續(xù)舉辦過），目前業(yè)內(nèi)參展率最高的展會以siuf深圳品牌內(nèi)衣展、上海中針會、上海時尚內(nèi)衣展為主。中針會以歷史悠久著稱，上海時尚內(nèi)衣展以國際化和專業(yè)化著稱。

作為南方唯一大型、專業(yè)、連續(xù)的內(nèi)衣展會，siuf深圳內(nèi)衣展坐擁鹽步、潮汕、中山、深圳等國內(nèi)著名的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)基地之利和辦展歷史較短等后發(fā)優(yōu)勢，發(fā)展迅猛，成為行業(yè)三大展會之一。但與此同時也面臨許多挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)既來自傳統(tǒng)展會業(yè)本身具有的局限，也來自內(nèi)衣行業(yè)的小門類屬性捆縛。前者如傳統(tǒng)展會功能單一、推廣難度大、展會同質(zhì)化、展會瓶頸易早顯等等。在參展商數(shù)據(jù)和展會面積數(shù)據(jù)一年一大漲的利好形勢下，這些挑戰(zhàn)所帶來的影響表現(xiàn)得不那么搶眼。但展會面積和展商數(shù)據(jù)不可能直線發(fā)展下去，在商業(yè)模式和推廣手段越來越豐富的商業(yè)環(huán)境下，這兩個數(shù)據(jù)很難吸引更廣泛、持久的關(guān)注以及消化各種局限的長期疊加。如果以上所述局限發(fā)展成展會的瓶頸或者與展會的瓶頸疊加，其影響將是顯而易見的。

后者所謂局限，是指內(nèi)衣行業(yè)的屬性和特情限制了展會發(fā)展。比如，內(nèi)衣行業(yè)屬于小門類，展會內(nèi)容較難豐富，同時我國內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展歷史不長，經(jīng)營水平不高，三線及流通品牌較多且實力不強，參展意識、布展水平、參展價值訴求等等都較為低端；二線以上品牌較少，一線品牌參展積極性不高。以上行業(yè)屬性和特情，使展會高度很難拔高，操作空間有限。隨著招商手段的日漸多樣化，作為展會傳統(tǒng)重要職能之一的招商，其效果也已經(jīng)大不如前。這發(fā)生在一個以三線流通品牌為主的小門類行業(yè)，其對展會的直接影響是，展會職能必須有所創(chuàng)新和突破，否則很難立足。

以上不利因素極易使行業(yè)產(chǎn)生眾多定位雷同的展會，同時又使各展會陷入展會規(guī)模小、展會功能重疊、展會效果差等發(fā)展慣性渠道。

基于以上兩大挑戰(zhàn)，作為南方唯一大型內(nèi)衣展會，siuf深圳內(nèi)衣展雖逐年穩(wěn)步發(fā)展，卻仍舊迫切需要新創(chuàng)意的提出和執(zhí)行，否則展會的瓶頸在未來5至10年內(nèi)顯現(xiàn)的概率很大，所謂瓶頸是指展商數(shù)量和質(zhì)量的增長難以持續(xù)保持，二是展會本身辦展水平在前者基礎(chǔ)上難以提升。瓶頸源既自行業(yè)十分狹小的發(fā)展空間，也來自行業(yè)展會狹窄的創(chuàng)意空間，擺脫狹小的生存空間要么是國際化，要么是專業(yè)化基礎(chǔ)上的綜合化、規(guī)�；�。但比起生存空間，目前內(nèi)衣行業(yè)和展會更需要足夠大的創(chuàng)意空間。目前來看，深圳內(nèi)衣展是將國際化、綜合化、規(guī)劃化三步協(xié)調(diào)進行以擺脫發(fā)展空間的局限，與此同時，引入文化周這一概念，以期打破創(chuàng)意空間的局限。

siuf深圳品牌內(nèi)衣展組委會引入了內(nèi)衣文化周，并將文化周與品牌內(nèi)衣展同期同場展出，這絕對是一種價值極高、成本較低的一種創(chuàng)新，以文化的高度打破了內(nèi)衣行業(yè)展會的命名習慣。無疑，擁有了這個高度，就擁有了無限的創(chuàng)意空間。從去年舉辦的第一屆內(nèi)衣文化周來看，對這種創(chuàng)意，社會、業(yè)內(nèi)的反響都很積極，文化周首次露面就成為深圳品牌內(nèi)衣展的一張名片，儼然成為深圳品牌內(nèi)衣展的代名詞，開啟了內(nèi)衣展會的2.0時代。

分析其原因，主要是因為在品牌文化、企業(yè)文化成為品牌化運作的認識結(jié)晶后，文化周在原有深圳品牌內(nèi)衣展的基礎(chǔ)上衍生而出，攜“青出于藍而勝于藍”的先天優(yōu)勢，切合了來自行業(yè)、企業(yè)、消費者的需求。對行業(yè)而言，簡單粗放型增長在人力成本、原材料成本、人民幣升值等壓力下，已經(jīng)喪失了持續(xù)增長的可能，未來幾年，這種傳統(tǒng)優(yōu)勢還將繼續(xù)消失。面對這種現(xiàn)狀，產(chǎn)業(yè)升級的呼聲越來越高，品牌化運行成為眾多企業(yè)的選擇，而品牌文化成為品牌化運行的鮮明個性，在這背景下，文化周切合了這種趨勢，開啟了內(nèi)衣行業(yè)認識內(nèi)衣文化、品牌文化的方便之門，激活了行業(yè)的文化自信。對參展企業(yè)而言，則是提升了品牌形象而非單純的產(chǎn)品形象，讓企業(yè)找到了未來發(fā)展的方向而非眼前流行的某款某板。對消費者而言則是在時裝之外開辟了追求美的另一片服飾新天地。

文化周的誕生是基于以上所述的三種切合，隨著文化周的影響越來越大，它的作用將遠遠不止被動的切合，其作用還在于：給內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的時尚化趨勢提供最基礎(chǔ)的理論、審美支持和信息傳播支持，在內(nèi)衣文化的市場轉(zhuǎn)化方面，起到積極的促進作用；豐富消費者的獵美空間，為消費者提供更多選擇；拓展企業(yè)的發(fā)展空間。企業(yè)和消費者作為行業(yè)發(fā)展所需的核心力量，文化周促使了這一核心力量的盡早、盡快、盡好地凝結(jié)和釋放。

而對展會本身而言，認真分析就會發(fā)現(xiàn)，這一概念對展會的作用，更多的體現(xiàn)在未來，而非現(xiàn)在。因為，文化一詞所具有的包容性和內(nèi)涵性，為展會創(chuàng)意提供了無限多個名正言順的可能——文化周上現(xiàn)在所有的創(chuàng)意不管有多經(jīng)典，只是對文化一詞的部分挖掘。隨著時代的發(fā)展，展會對文化的挖掘和闡述肯定會有另一個相對高度，它在時間上不是封閉的而是永續(xù)發(fā)展的。文化的宏大內(nèi)涵和在時間上呈現(xiàn)的無限延續(xù)性，與內(nèi)衣結(jié)合，與展會結(jié)合，拓展了展會的發(fā)展空間，延長了展會的生命線。為展會的后續(xù)發(fā)展特別是諸多創(chuàng)新，預備了一個必須有的理由和動力以及開放、融合的平臺。比如，在展會上的某項活動如果出現(xiàn)在傳統(tǒng)專業(yè)展會上，可能缺少讓專業(yè)參展商接受的必然性。但如果出現(xiàn)在文化周上，這一切就變得理所當然，它們不僅不沖突，不影響展會的專業(yè)性，反而有如錦上添花，豐富了展會的內(nèi)容擴大了展會的內(nèi)涵。再比如，在傳統(tǒng)展會的影響下要想整合某些強勢資源，可能對方會顧及某些因素例如兼容性，但是，如果在文化周的名義下開展活動，或許一切也就變得水到渠成。文化是一切創(chuàng)新的理由和最終的落足點。從這個意義上講，中國國際內(nèi)衣文化周將扮演比深圳品牌內(nèi)衣展更重要的角色，站在了創(chuàng)意的制高點。