從2010年開始，我國新生兒出生數(shù)迎來了第四次高峰期，出生率的增長將持續(xù)到2030年才開始慢慢下滑。由于兒童消費市場巨大，兒童產(chǎn)業(yè)在未來20年中都將處于一個發(fā)展的好時機，嬰幼裝、少年運動裝將成為未來童裝市場的重要增長點。因此童裝市場吸引了眾多國內(nèi)運動品牌邁步童裝市場，在本屆CHIC上就有幾家國內(nèi)運動品牌童裝集中亮相，各顯特色。
361°童裝 主打“健康”牌
3月26日，第二十屆中國國際服裝服飾博覽會”（CHIC），在北京開幕。361°童裝繼前兩次參展后，再次盛裝亮相。
歷經(jīng)兩年多快速而穩(wěn)健的發(fā)展，361°童裝堅持“讓兒童更加健康、快樂的成長，讓童裝更加舒適、更加貼近現(xiàn)代兒童成長”的使命與責(zé)任，秉承熱愛理念，在研究少兒童年生活形態(tài)和內(nèi)心渴望的基礎(chǔ)上，結(jié)合“多一度熱愛 多一份未來”的品牌精神，向廣大父母和兒童傳遞361°童裝“未來、朝氣、希望、燦爛”的品牌特質(zhì)。而在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計中，361°童裝始終堅持“都會色彩”的對比風(fēng)格為產(chǎn)品設(shè)計的基本出發(fā)點，整合國際時尚元素，在面料選材上全部采用優(yōu)質(zhì)環(huán)保面料，并依據(jù)兒童的活動習(xí)慣、性格特點以及各成長階段的身體特性等要素，以富含科技的產(chǎn)品讓他們在日常生活運動中更加舒適、靈動、安全，呵護(hù)他們成長中的每一步。
本次361°童裝展區(qū)面積近200平方米，分為：蜘蛛俠產(chǎn)品展示區(qū)、蝙蝠俠產(chǎn)品展示區(qū)、鞋類展示區(qū)、洽談區(qū)、精品展示區(qū)和綜合產(chǎn)品展示區(qū)等區(qū)域，立體、全面的展示了361°童裝產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)以及功能區(qū)分。據(jù)悉，361°童裝還將與全國最優(yōu)秀的少兒頻道攜手，共同為廣大中國兒童開啟智慧之門，讓他們更加健康、快樂的成長。
面對國內(nèi)巨大的童裝市場，很多國際成人服裝品牌都開始了各自的搶灘行動，這個特殊的消費市場已經(jīng)開始了由基礎(chǔ)需求向?qū)ζ放苾?nèi)涵、產(chǎn)品品質(zhì)需求的轉(zhuǎn)變。361°童裝亦希望通過此次參展，在展現(xiàn)品牌理念、產(chǎn)品品質(zhì)、生產(chǎn)優(yōu)勢的同時，并在服博會這一平臺，積極與同行業(yè)進(jìn)行經(jīng)驗的交流與溝通，力求引領(lǐng)中國童裝行業(yè)大跨步向前。
據(jù)361°童裝事業(yè)總經(jīng)理陳志誠介紹，2011年度361°童裝銷售額近4個億，并形成超過1200家的營業(yè)網(wǎng)點覆蓋全國重點城市的終端格局，其中80%以上位于中國廣闊二、三線城市。預(yù)計至2015年，361°童裝的終端網(wǎng)點預(yù)計將達(dá)到3000家，營業(yè)額12億。同時，361°童裝依托現(xiàn)代化營銷管理體系，建立并完善終端操作模式，包括訂貨指導(dǎo)、物流倉儲、店面陳列、庫存處理等環(huán)節(jié)。而對于代理商、加盟商將依然予以優(yōu)于同行業(yè)的政策傾斜，并分享先進(jìn)的運營理念和實踐經(jīng)驗，使代理商、加盟商感受到品牌為事業(yè)伙伴們帶來的幫助與成就。
ANTA KIDS 借力母品牌開拓市場
2008年，安踏成立兒童事業(yè)部，成為國內(nèi)第一家進(jìn)軍兒童體育用品市場的運動品牌，安踏兒童鼓勵小朋友積極探索保有好奇，目前營銷網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋179個城市及地區(qū)。
針對國內(nèi)童裝市場的競爭態(tài)勢，安踏于2008年推出附屬品牌ANTA KIDS，ANTA KIDS作為安踏品牌的延伸一方面提升整體母品牌的競爭優(yōu)勢，借助母品牌的市場影響力拓寬銷售，挖掘新的用戶群體。小小一件童裝承載著大大的夢想，ANTA KIDS開發(fā)中國童裝、童鞋市場，全力打造中國童裝市場的知名品牌及領(lǐng)導(dǎo)者。安踏兒童定位休閑運動童裝，搶占童裝市場的“休閑運動”空白點，在原有安踏品牌傳承的運動基因下補強兒童休閑生活元素。在休閑童裝有balabala、小豬班納等一批實力雄厚，發(fā)展基本定型的品牌和李寧、阿迪達(dá)斯等專業(yè)兒童運動童裝的激烈競爭中，安踏兒童的這一市場定位開辟了全新的市場藍(lán)海。
安踏兒童主要為3-14歲的少年兒童打造，產(chǎn)品將涵蓋運動、休閑兩大版塊，為少年兒童創(chuàng)造輕松活潑，自由舒適的運動休閑體驗。安踏童裝了解兒童活潑的天性，結(jié)合運動所需的舒展性，洞察國際流行趨勢，追求款式與功能并重，Sports運動、Lifestyle生活與LittleKids小童三大系列產(chǎn)品涵蓋服裝、鞋品與配件。
安踏少兒品牌標(biāo)志以英文ANTA KIDS為主體，突出體現(xiàn)其簡單國際化的品牌風(fēng)格，運用創(chuàng)意的設(shè)計手法將ANTA KIDS進(jìn)行字體創(chuàng)作。ANTA部分字體以圓滑的粗線條筆觸表現(xiàn)。一方面統(tǒng)一于安踏大品牌的整體形象，一方面著力表現(xiàn)品牌的少兒性。突出圓滑歡樂的少兒趣味，而此部分采用橙色渲染更是將青春活潑、樂觀向上的積極情感表現(xiàn)得淋漓盡致。KIDS部分運用相對較細(xì)的平滑線條表現(xiàn)，突出品牌所對應(yīng)的年輕消費者特征，配合淺灰色的色彩不僅平衡了整個標(biāo)志的視覺效果，而更體現(xiàn)出品牌的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度。兩部分之間用細(xì)線條居中隔開，使安踏少兒品牌既統(tǒng)一于安踏大品牌形象，又獨立于自身全新的少兒運動服飾品牌。整個標(biāo)志形象簡練、直觀，又不失國際化的大氣風(fēng)格，活潑的色彩與線條塑造的時尚感，使標(biāo)志富有樂觀向上的品牌精神，并具有鮮明的視覺識別特征。（中國服飾報）
