內(nèi)外部局勢(shì)不斷逼仄企業(yè)生存空間，不少外貿(mào)企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)的道路上加力探索。對(duì)于輕工這類(lèi)典型的勞動(dòng)密集型產(chǎn)品而言，其技術(shù)含量相對(duì)較低，在研發(fā)階段加入更多的創(chuàng)意設(shè)計(jì)元素，或許是企業(yè)快速攀爬“微笑曲線(xiàn)”的現(xiàn)實(shí)路徑。
在第111屆廣交會(huì)上，記者發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是尋求與外部設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的合作，還是構(gòu)建企業(yè)內(nèi)部的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)有越來(lái)越多的輕工企業(yè)意識(shí)到以創(chuàng)意設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品附加值的重要性。
外包設(shè)計(jì)借力發(fā)展
廣交會(huì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與貿(mào)易促進(jìn)中心（PDC）的獨(dú)立設(shè)計(jì)展示點(diǎn)，是廣交會(huì)上的一大亮點(diǎn)。PDC從設(shè)計(jì)展示和設(shè)計(jì)論壇入手，將國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)引入展會(huì)，為廣交會(huì)上的外貿(mào)企業(yè)“牽線(xiàn)搭橋”。
意大利Simplicity設(shè)計(jì)公司正是通過(guò)PDC平臺(tái)與多家中國(guó)外貿(mào)企業(yè)成功“聯(lián)姻”。該公司總監(jiān)RomanGoronok向本報(bào)記者介紹，去年公司與佛山南海區(qū)斯雅維玻璃有限公司（奧業(yè)玻璃）簽約，設(shè)計(jì)了三個(gè)系列的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品很受客商青睞，今年公司與奧業(yè)玻璃的合作仍將繼續(xù)。
Roman指出，中國(guó)外貿(mào)企業(yè)正在向高端市場(chǎng)發(fā)力，但設(shè)計(jì)能力仍然有待提高，來(lái)自歐洲的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，恰可填補(bǔ)中國(guó)企業(yè)的需求空缺。盡管近年來(lái)中國(guó)本土設(shè)計(jì)師的水平逐年提高，但文化差異還是在一定程度上影響了中國(guó)設(shè)計(jì)師對(duì)異國(guó)文化的理解。在他看來(lái)，針對(duì)出口市場(chǎng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，外國(guó)設(shè)計(jì)師應(yīng)該更能找準(zhǔn)定位。
不過(guò)，隨著“中國(guó)設(shè)計(jì)”的市場(chǎng)認(rèn)可度不斷提高，境內(nèi)外廠商也能欣然接受。在PDC展區(qū)的上海木碼藝術(shù)設(shè)計(jì)有限公司已將西門(mén)子、飛利浦、羅奇堡、顧家家具等國(guó)內(nèi)外知名品牌納入合作名錄。
木碼的設(shè)計(jì)主管劉奕彤表示，公司60余人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以本土設(shè)計(jì)師居多，“國(guó)外設(shè)計(jì)師的費(fèi)用比中國(guó)設(shè)計(jì)師貴2~3倍甚至更高，在設(shè)計(jì)水平相差不大、價(jià)格還很優(yōu)惠的條件下，有什么理由不選擇中國(guó)設(shè)計(jì)師？”
臺(tái)灣地區(qū)卓岳股份有限公司的工業(yè)設(shè)計(jì)與大陸合作也很廣泛，公司在上海、廣東、浙江、北京等地均有業(yè)務(wù)合作。卓岳的工業(yè)設(shè)計(jì)師沈慧認(rèn)為，工廠拼價(jià)格的生存時(shí)代已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)，越來(lái)越多的廠商傾向于產(chǎn)品研發(fā)和品牌建設(shè)。沈慧告訴記者，一個(gè)新產(chǎn)品的研發(fā)調(diào)試短則半年，長(zhǎng)則2年，“單是依靠企業(yè)內(nèi)部的設(shè)計(jì)人員做，時(shí)間緊，而專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)公司效率高，綜合成本并不一定高。產(chǎn)品研發(fā)是有檔期的，一個(gè)新興材料推出，產(chǎn)品應(yīng)用要及時(shí)跟上，錯(cuò)過(guò)了最佳檔期，市場(chǎng)機(jī)遇就要拱手與人�！�
通過(guò)PDC提供的對(duì)接平臺(tái)，多家外貿(mào)公司也與國(guó)外設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)達(dá)成了協(xié)議：廣東松發(fā)陶瓷股份有限公司與荷蘭Spizes就陶瓷設(shè)計(jì)展開(kāi)合作，上海絲海浩國(guó)際貿(mào)易有限公司與荷蘭StudioMango就寵物用品展開(kāi)合作，法國(guó)米羅設(shè)計(jì)公司與廣州東恩貿(mào)易就戶(hù)外家具展開(kāi)合作……
據(jù)悉，本期廣交會(huì)的PDC展示已經(jīng)是連續(xù)舉辦的第三期。第一期的PDC設(shè)計(jì)展示點(diǎn)吸引了8個(gè)國(guó)家和地區(qū)的27家設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，共達(dá)成設(shè)計(jì)意向650宗。第二期，包括木碼在內(nèi)的13家國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)還在期待更多的合作伙伴。
內(nèi)部團(tuán)隊(duì)構(gòu)筑實(shí)力
在向外尋求智力支持之外，不少企業(yè)也結(jié)合自身實(shí)力打造自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。
梅花傘業(yè)股份有限公司銷(xiāo)售代表吳海燕向本報(bào)記者介紹，公司的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在10人左右，其中2人專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)傘面設(shè)計(jì)，每屆廣交會(huì)都會(huì)推出20余款新品。吳海燕表示，企業(yè)從2007年開(kāi)始轉(zhuǎn)型打造自主品牌“SUSINO”，而此前以O(shè)EM為主。企業(yè)自主設(shè)計(jì)的直接利好是能在產(chǎn)品定價(jià)上擁有更大的話(huà)語(yǔ)權(quán)，“比單純的OEM要好很多”。
浙江勝利塑膠有限公司的多款塑料容器顏色鮮艷、款式新穎，頻頻吸引采購(gòu)商的眼球。談及設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新，該公司外貿(mào)二部經(jīng)理張兆春透露，公司具有獨(dú)立的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，在本土專(zhuān)才之外，為了滿(mǎn)足最大市場(chǎng)——?dú)W洲消費(fèi)者的需求，公司還聘請(qǐng)了國(guó)外設(shè)計(jì)師，以深入開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。
記者在采訪(fǎng)中了解到，具有多種文化背景的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在此類(lèi)外貿(mào)公司中并不少見(jiàn)。廣東松發(fā)陶瓷股份有限公司也有類(lèi)似情況，其國(guó)際市場(chǎng)部經(jīng)理彭顯平指出，本土設(shè)計(jì)師與國(guó)外設(shè)計(jì)師的理念融合，通過(guò)交流溝通、取長(zhǎng)補(bǔ)短，更能準(zhǔn)確把握潮流趨勢(shì)。
而談及創(chuàng)意被同業(yè)模仿的擔(dān)憂(yōu)，吳海燕顯得很有信心：“產(chǎn)品快速更新是走在業(yè)界前沿的利器。雖然傘面花型容易被模仿，一屆廣交會(huì)上的新品，下一屆就已‘遍地開(kāi)花’，但等到其他的雷同產(chǎn)品出廠，我們已經(jīng)出了新品，仍能保持優(yōu)勢(shì)�！�
浙江勝利塑膠有限公司外貿(mào)二部經(jīng)理張兆春則表示，公司的新品研發(fā)不僅快速更新，而且不會(huì)單純從造型的變化下手，而是會(huì)選擇從生產(chǎn)工藝和技術(shù)難度下工夫，這就使其他企業(yè)很難模仿，即便模仿，也難以超越。
雖然創(chuàng)意之路能帶來(lái)更多機(jī)會(huì)，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，每個(gè)公司定位不一樣，要看哪條路更適合自己。就目前的發(fā)展階段而言，更多的企業(yè)仍會(huì)延續(xù)代工的模式。
一家輕紡企業(yè)負(fù)責(zé)人直言：“我們生存的唯一優(yōu)勢(shì)就是‘廉價(jià)’，不敢奢望創(chuàng)新�！痹谒磥�(lái)，“創(chuàng)新如果很容易，大家都去做了。”尤其是對(duì)于一些主打低端市場(chǎng)的產(chǎn)品而言，外商更看重性?xún)r(jià)比，一個(gè)“驚艷”的產(chǎn)品或許會(huì)讓客商駐足，但其“不親民”的價(jià)格最終會(huì)“嚇退”客商�！半m然OEM還會(huì)繼續(xù)，但公司創(chuàng)意研發(fā)的努力不會(huì)中斷�！睆堈状赫f(shuō)，公司OEM與自主創(chuàng)新“并駕齊驅(qū)”的經(jīng)營(yíng)策略仍將延續(xù)。（國(guó)際商報(bào)）
