在整個(gè)體育鞋服行業(yè)面臨深刻變化的背景下，由福建省人民政府、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)會(huì)、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦的第14屆中國(guó)國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)鞋博會(huì)），19日在福建晉江開(kāi)幕，來(lái)自國(guó)內(nèi)外的500多家廠商參展。
相比去年，本屆展會(huì)在參展商數(shù)量上保持了“穩(wěn)中求進(jìn)”的態(tài)勢(shì)，鞋企和鞋材展商與去年基本持平，重型和成套制鞋設(shè)備展商比去年略有增長(zhǎng)。安踏、特步、361度三大鞋企依然占據(jù)舞臺(tái)中心，成為展會(huì)最大亮點(diǎn)。三大鞋企同時(shí)打出“企業(yè)文化牌”，通過(guò)和體育賽事、體育精神的關(guān)聯(lián)，展示品牌訴求，率先由品牌營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型到情感營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)一步拉開(kāi)了和眾多中小品牌的距離。
一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，前幾年，境外客戶往往云集在鞋服企業(yè)展位，直接洽談?dòng)唵巍６衲�，更多的�?guó)外客商，涌進(jìn)了重型設(shè)備館。晉江當(dāng)?shù)氐男瑱C(jī)龍頭企業(yè)——?jiǎng)P嘉機(jī)械的負(fù)責(zé)人告訴記者，來(lái)自東南亞和南亞地區(qū)的客商，有意直接引進(jìn)生產(chǎn)線，而不是做成品貿(mào)易。這也給了晉江當(dāng)?shù)乇姸嘈瑱C(jī)企業(yè)以更多商機(jī)，但產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移，對(duì)以出口為主的很多外貿(mào)企業(yè)，將會(huì)形成更大的壓力。
“觸電”“學(xué)義烏” 政府助力鞋企去泡沫化
第十四屆鞋博會(huì)期間，晉江鞋企的老板已經(jīng)把重心從展示品牌轉(zhuǎn)到了去“庫(kù)存”上。
由于北京奧運(yùn)會(huì)等眾多利好因素刺激，晉江鞋企近幾年保持了超高速的發(fā)展。以安踏為代表的龍頭企業(yè)更是以“萬(wàn)店計(jì)劃”為目標(biāo)，極力擴(kuò)張版圖。在高增長(zhǎng)的背后，一些負(fù)面影響正逐步顯現(xiàn)，特別是近兩年，隨著整個(gè)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不景氣，體育鞋服行業(yè)也出現(xiàn)了“經(jīng)濟(jì)泡沫”。
從最近出爐的2011企業(yè)年報(bào)上看，晉江上市鞋企均出現(xiàn)了增長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)。由于成本上升、產(chǎn)品同質(zhì)化等因素，單店效益下降和庫(kù)存增加，是三大領(lǐng)軍企業(yè)不得不面臨的難題。本屆鞋博會(huì)期間，當(dāng)?shù)卣匮颂詫�、�?dāng)當(dāng)網(wǎng)等國(guó)內(nèi)知名的電子商務(wù)企業(yè)，和鞋企進(jìn)行面對(duì)面研討，試圖幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上“萬(wàn)店計(jì)劃”。同時(shí)，為給企業(yè)創(chuàng)造更多國(guó)際貿(mào)易機(jī)會(huì)，晉江市正參照“義烏模式”，著力打造一個(gè)超大型的國(guó)際交易平臺(tái)——中國(guó)晉江國(guó)際鞋紡城，這個(gè)規(guī)劃面積2500多畝的國(guó)際貿(mào)易綜合體建成后，預(yù)計(jì)年交易額可達(dá)到1200億元人民幣，同時(shí)能解決15萬(wàn)人的就業(yè)問(wèn)題。這個(gè)超大型的投資，無(wú)疑給晉江鞋企注入了一針強(qiáng)心劑。
在這個(gè)以鞋業(yè)為重要經(jīng)濟(jì)支撐的城市，政府在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的引導(dǎo)和服務(wù)，是形成鞋服產(chǎn)業(yè)集群的重要因素。改革開(kāi)放之初，政府利用晉江作為“僑鄉(xiāng)”的優(yōu)勢(shì)，招商引資，同時(shí)扶持本地民營(yíng)企業(yè)發(fā)展，形成了以貼牌加工、“三來(lái)一補(bǔ)”為主的加工貿(mào)易優(yōu)勢(shì)；本世紀(jì)初，根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)形勢(shì)和本地已形成的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行“造牌運(yùn)動(dòng)”，推動(dòng)企業(yè)品牌化，從而奠定了晉江作為“中國(guó)品牌之都”的地位。近年來(lái)，當(dāng)?shù)卣址e極推動(dòng)企業(yè)在境內(nèi)外上市，實(shí)現(xiàn)資本化、國(guó)際化。以企業(yè)為主導(dǎo)，政府為引導(dǎo)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，被廣受關(guān)注，稱(chēng)為“晉江模式”。
晉江鞋企經(jīng)過(guò)高速發(fā)展，重又面臨轉(zhuǎn)折轉(zhuǎn)型，“晉江模式”能否發(fā)揮效能，我們拭目以待。（中國(guó)體育報(bào)）
