3月26日，由中國服裝協(xié)會、中國國際貿(mào)易中心股份有限公司和中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會共同主辦的第二十屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2012）在北京·中國國際展覽館新館拉開帷幕。

本屆博覽會展出面積11萬平方米，共有來自中國、美國、法國、意大利、德國、西班牙、韓國、日本、中國香港、希臘、土耳其、以色列等21個國家和地區(qū)的千余個服裝品牌參展，體現(xiàn)出中國服裝市場的蓬勃活力，更演繹著中國服裝業(yè)的新篇章。在開幕首日，CHIC吸引了5萬余名觀眾前來參觀、洽談。

上午9點，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會名譽(yù)會長杜鈺洲、許坤元，商務(wù)部服貿(mào)司司長周柳軍等領(lǐng)導(dǎo)在CHIC主辦單位負(fù)責(zé)人的陪同下參觀了本屆博覽會。

本土品牌進(jìn)行戰(zhàn)略布局

2012年是中國服裝行業(yè)實施“十二五”規(guī)劃呈上啟下的一年，更是中國服裝品牌重獲新生的分水嶺。

在CHIC2012現(xiàn)場，我們可以看到在不斷變化的生存環(huán)境中，中國服裝品牌正以市場化為動力，加快轉(zhuǎn)型升級的步伐，不斷通過探索和創(chuàng)新去尋求發(fā)展，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高品牌運(yùn)作水平，為下一步發(fā)展進(jìn)行戰(zhàn)略布局。

在開幕首日，美特斯邦威旗下參展的MB都市系列品牌TAGLINE、MooMoo及MTEE得到了眾多專業(yè)觀眾的關(guān)注。

美特斯邦威品牌公司總經(jīng)理王泉庚表示，今年美特斯邦威再次亮相CHIC，是近年來美邦第一次集結(jié)多品牌、大規(guī)模地向行業(yè)和市場集中展示“快時尚”的品牌理念。

對此，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱表示，目前，國際快時尚集團(tuán)正活躍在中國的服裝市場上，此次美特斯邦威的集中展示對本土品牌推進(jìn)“快時尚”理念有促進(jìn)作用，進(jìn)一步表明中國本土品牌在發(fā)展“快時尚”方面充滿了信心。

而誓做“中國快時尚品牌”的諾奇參展CHIC的同時，還圍繞“裁剪時光（CUTTING TIME）”的主題呈現(xiàn)一場秋冬發(fā)布秀�！爸Z奇杯·中國青年時尚買手大賽”也于3月28日在CHIC2012現(xiàn)場舉辦新聞發(fā)布會，為賽事拉開序幕。

在舒朗展位，公司旗下八個名牌重磅參與CHIC2012。繼CHIC2011以“管子”為展臺造型，寓意“孕育”的舒朗展位贏得矚目后，今年的舒朗展位以五彩樹木、年輪環(huán)繞為主題造型，寓意“綻放”，這不僅是對“孕育”的延續(xù)，更是舒朗一次質(zhì)的飛躍。

海外品牌深耕中國市場

中國消費(fèi)市場的長盛不衰和國際市場的長時間疲軟，形成鮮明對比，越來越多的高端品牌將目光鎖定中國市場。CHIC更是海外品牌進(jìn)入中國市場的試金石，自然吸引了全球知名品牌。

代表意大利高端設(shè)計師品牌的“米蘭WHITE”、意大利SEINT、美國頂級時尚展會組織機(jī)構(gòu)ENK、德國國家展團(tuán)、法國Prais Forever、日本、中國香港、韓國時裝展覽會（Preview in CHINA 2012）以及時尚精品區(qū)（Style & Signature），九大展區(qū)占據(jù)了W1和W2兩個展館，組成了精彩奪目的海外展區(qū)。

2011年首次參展的美國頂級時尚展會組織機(jī)構(gòu)ENK掀起了濃濃的“牛仔風(fēng)”，取得良好參展效果。經(jīng)過再次的充分準(zhǔn)備，ENK對品牌的選擇和場地規(guī)模進(jìn)行了優(yōu)化，參展面積擴(kuò)大了1倍，同時對展商質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)，參展產(chǎn)品品類豐富性大幅提高。

意大利展團(tuán)中，參與過米蘭時裝周的優(yōu)秀品牌登上CHIC大舞臺。此外，與意大利中高端時尚設(shè)計師品牌結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟的“米蘭WHITE”展會，把中國視為與美國、意大利并肩的重要市場，精心篩選出340多家參展商。延續(xù)了以時尚感和設(shè)計感掛帥的風(fēng)格，把意式潮流帶到CHIC2012。而意大利的獨(dú)立產(chǎn)業(yè)集群也積極參展響應(yīng)，如標(biāo)榜潮流與趣味的國際品牌Moschino獨(dú)立參展。

由德國杜塞爾多夫展覽公司組織的德國展團(tuán)占地1200平方米展區(qū)，參展的25家德國品牌公司，均在歐洲擁有極高知名度。在“德國制造”的號召之下，Apanage、Betty Barclay、Benvenuto、Cinque、Digel、Gerry Weber、Hauber和Oui在CHIC一展風(fēng)采。

引領(lǐng)韓流時尚的韓國時裝展覽會（Preview in CHINA 2012)由韓國纖維產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會舉辦，此次以“Unique Korea”為主題吸引了韓國70余家優(yōu)秀服裝企業(yè)，分為100余個展位，集體亮相CHIC2012。韓國時裝展覽會計劃通過此次平臺向世界傳播韓國服裝企業(yè)特有的創(chuàng)意與手工技術(shù)，提高韓國文化的全球競爭力，并舉辦四場韓國設(shè)計師原創(chuàng)時裝發(fā)布秀。

本屆“香港時尚館”設(shè)于W1號展館，占據(jù)5000平方米。勇俊控股旗下品牌HH presents TATTOO、設(shè)計師何國鉦品牌Dorian Ho、Aitch K.、iiJIN、Satami莎娜美、Coolmax等優(yōu)秀品牌展現(xiàn)香港獨(dú)特的時尚品味及潮流觸覺。香港時尚館內(nèi)設(shè)有中央展示區(qū)，展出“第十二屆香港鞋款設(shè)計比賽”獲獎作品，觀眾可一睹香港新晉設(shè)計師獨(dú)具匠心的巧妙設(shè)計。

科技創(chuàng)新提升品牌價值

以創(chuàng)新和科技手段帶動經(jīng)營，以產(chǎn)業(yè)鏈整合助推發(fā)展，成為很多服裝品牌在新時期不斷進(jìn)步的強(qiáng)有力手段。而CHIC2012在促進(jìn)品牌科技創(chuàng)新方面也有諸多嘗試。

在首日參觀中，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱對手機(jī)掃描二維碼助推品牌宣傳和利用手機(jī)應(yīng)用程序來輔助品牌拓展電子商務(wù)的靜態(tài)展示予以了高度評價。展覽會在寶馬廳設(shè)置了Fashion & Mobil展示區(qū)，將當(dāng)今的前沿手機(jī)技術(shù)與品牌發(fā)展結(jié)合，倡導(dǎo)利用增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)提升消費(fèi)者與服裝零售的互動關(guān)系、利用二維碼助推品牌宣傳推廣、用手機(jī)應(yīng)用程序來輔助品牌電子商務(wù)等等。

而在女裝展區(qū)，孕婦裝品牌中的佼佼者“十月媽咪”，在現(xiàn)場發(fā)布了兩個與科技結(jié)合的服務(wù)，即“十月媽咪Baby Face”App應(yīng)用及3D試衣鏡，金牌主持人蔡康永親臨現(xiàn)場，對新產(chǎn)品進(jìn)行了生動演示。

3D試衣鏡就像是一個大的屏幕顯示器，消費(fèi)者只要站在顯示屏前，在屏幕上選擇不同的功能和衣服款式，就能呈現(xiàn)出穿著該服飾的實際效果。更讓人驚奇的是，隨著身體的擺動，衣服也會隨之而動，就像真的穿在身上一樣，完全省去了拿、脫、換等麻煩的試衣過程，尤為考慮孕期媽咪行動不便的問題。展會現(xiàn)場，蔡康永在高科技武器的配合下，為在場的幸運(yùn)粉絲挑選時尚孕婦裝。

從本屆CHIC上的各種科技手段運(yùn)用，我們不難發(fā)現(xiàn)，科技創(chuàng)新在服裝行業(yè)里的價值，已經(jīng)不僅僅只體現(xiàn)在節(jié)約成本，提高勞動生產(chǎn)率，而是被廣泛地運(yùn)用于提高管理效率，提升終端用戶感受等諸多方面，進(jìn)而幫助企業(yè)增強(qiáng)市場競爭力。我們也期待更多的企業(yè)，投入更多的精力進(jìn)行多方面的科技創(chuàng)新，帶給整個行業(yè)更多驚喜。

伴隨CHIC2012開幕的“2012中國服裝發(fā)布匯”、“CHIC2012中國服裝經(jīng)銷零售商聯(lián)席會議年會暨中國服裝買手論壇”、“杰克·第八屆中國服裝品牌年度大獎頒獎典禮”等相關(guān)活動也順利開展，奏響CHIC2012的完美啟音。（中國服飾報）