第94屆中國(guó)針棉織品交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱中針會(huì)）即將在2012年3月13-15號(hào)于上海新國(guó)際博覽中心開幕。

在中針會(huì)的歷史上，保暖內(nèi)衣曾經(jīng)盛況空前、火爆一時(shí)。保暖內(nèi)衣行業(yè)的興衰消長(zhǎng)是個(gè)故事，它的發(fā)展已10年有余，中針會(huì)可以說全程見證了保暖內(nèi)衣品牌發(fā)展的歷程。如今的保暖內(nèi)衣市場(chǎng)依舊不斷有新秀涌現(xiàn)，中針會(huì)還將繼續(xù)擔(dān)當(dāng)起品牌孵化器的角色，繼續(xù)見證諸多優(yōu)秀品牌從這里誕生。

保暖內(nèi)衣的過去與現(xiàn)在

保暖內(nèi)衣剛開始浮出水面就創(chuàng)造了服裝界的神話，從誕生開始就受到了眾多投資商的青睞和平民百姓的趨之若鶩。1996年到1998年保暖內(nèi)衣逐漸為人們所熟識(shí)并開始火爆，直到1999年和2000達(dá)到了火爆的頂峰，2001年以后行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)就趨于白熱化，科技大戰(zhàn)、價(jià)格大戰(zhàn)、廣告大戰(zhàn)，炒概念、比價(jià)格、攀明星，各種競(jìng)爭(zhēng)方式你方唱罷我登場(chǎng)。然而火爆的背后畢竟要遭遇低谷，2003年保暖內(nèi)衣價(jià)格集體跳水，暴利時(shí)代終于畫上了句號(hào)。經(jīng)歷了這場(chǎng)轟轟烈烈的發(fā)展，2007年以后，中國(guó)的保暖內(nèi)衣開始進(jìn)入潛伏期。2009年，保暖內(nèi)衣市場(chǎng)的格局基本已經(jīng)顯現(xiàn)，轉(zhuǎn)型已經(jīng)是保暖內(nèi)衣廠商和經(jīng)銷商不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。而中針會(huì)，作為保暖內(nèi)衣企業(yè)成長(zhǎng)的重要平臺(tái)，則全程見證了中國(guó)眾多保暖內(nèi)衣品牌的沉浮。

保暖內(nèi)衣的發(fā)展，一直以來都有著自己獨(dú)特的模式。因?yàn)橛屑竟?jié)性，所以每年秋天和冬天，競(jìng)爭(zhēng)都會(huì)異常火爆。就是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)的激烈，所以在面料、設(shè)計(jì)等方面推陳出新的速度也比其他服裝品類要快得多。過去的一個(gè)時(shí)期，曾經(jīng)有無(wú)數(shù)的內(nèi)衣品牌依靠制造概念和明星效應(yīng)而火爆一時(shí)，但過季之后則銷聲匿跡了。為了讓企業(yè)能穩(wěn)定的發(fā)展，也因?yàn)楸Ｅ瘍?nèi)衣對(duì)季節(jié)的過份依賴和受季節(jié)的限制，在此情況下，一群靠做保暖內(nèi)衣起家的企業(yè)紛紛推出家居服、線衫、T恤、文胸之類的產(chǎn)品。而一些文胸品牌也陸續(xù)推出保暖內(nèi)衣、塑身內(nèi)衣的產(chǎn)品。這樣，沒有淡季成為整個(gè)內(nèi)衣行業(yè)共同努力的方向。

融入時(shí)尚元素?fù)屨夹率袌?chǎng)

現(xiàn)在，保暖內(nèi)衣的概念戰(zhàn)已然降溫，市場(chǎng)逐漸規(guī)范，商家品牌建設(shè)意識(shí)逐漸增強(qiáng)，而它的轉(zhuǎn)身也并非一帆風(fēng)順。在保暖內(nèi)衣普遍缺乏設(shè)計(jì)感的現(xiàn)狀下，如何能年年保持銷量、吸引消費(fèi)者購(gòu)買，過去商家的營(yíng)銷手段始終離不開科技概念。而如今保暖內(nèi)衣的時(shí)尚性被更多的提及，這也是內(nèi)衣廠家擺脫舊式的營(yíng)銷混戰(zhàn)，爭(zhēng)取年輕人市場(chǎng)份額的一大籌碼。

從前，保暖產(chǎn)品讓人們的冬天由厚重變輕薄。穿上保暖內(nèi)衣，不用再添加更多的衣物，讓身體變的輕盈起來，冬季保暖不再厚重，保暖內(nèi)衣火了起來。然而，隨著時(shí)尚的推進(jìn)，光是輕薄已經(jīng)不能滿足時(shí)下人們對(duì)時(shí)尚的追逐。市場(chǎng)以保暖為目的的內(nèi)衣，多為樣式單調(diào)古板、以純色款為主的款式，缺乏設(shè)計(jì)元素。顏色也一直局限于大紅、藏青、灰色、黑色等傳統(tǒng)顏色，這也使得保暖內(nèi)衣對(duì)愛美的年輕消費(fèi)者吸引力不夠。以至保暖內(nèi)衣在一個(gè)時(shí)期內(nèi)很難在中針會(huì)上覓其蹤跡。

然而今年為了搶占年輕人市場(chǎng)，一些時(shí)尚款保暖內(nèi)衣產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)，并即將亮相第94屆中針會(huì)。注入時(shí)尚元素的保暖內(nèi)衣，面料輕薄、同時(shí)兼顧保暖、舒適，并且摒棄過去單調(diào)的色彩，增加了內(nèi)衣的時(shí)尚感�？钍街v究收身設(shè)計(jì)，顯現(xiàn)出人體的線條，設(shè)計(jì)中加入了圖案的點(diǎn)綴，使簡(jiǎn)單的內(nèi)衣變的更加時(shí)尚。

參展商看中針會(huì)的變化

說起北極絨品牌與中針會(huì)多年的情誼，經(jīng)理李純嘏感慨良多。這么多年，北極絨是伴著中針會(huì)這個(gè)平臺(tái)成長(zhǎng)起來的，北極絨從2000年就開始了與中針會(huì)的不解之緣。當(dāng)時(shí)北極絨品牌還處于比較稚嫩的時(shí)候，參加中針會(huì)，為的就是推廣品牌，想通過這個(gè)平臺(tái)把自己的硬實(shí)力、軟實(shí)力及品牌的價(jià)值，全部展示給消費(fèi)者，當(dāng)時(shí)收到的效果非常好，客戶認(rèn)知度也提高了。但是中間也停下來過一段時(shí)間，產(chǎn)品發(fā)展到一定時(shí)期，我們也需要停下腳步、靜下心來，審視、調(diào)整自己，所以有那么幾年就沒有參展。在93屆中針會(huì)上，北極絨集團(tuán)再次回歸中針會(huì)，攜旗下四個(gè)子品牌 “高科暖卡”、“南極絨”、“NK暖卡”、“北極棉”齊聚亮相。展會(huì)一開始，北極絨就憑借新產(chǎn)品及多年的品牌號(hào)召力吸引了眾多專業(yè)觀眾。而隨著進(jìn)一步的相互溝通和了解，現(xiàn)場(chǎng)簽約積極踴躍，效果顯著。除現(xiàn)場(chǎng)眾多客戶直接簽約外，北極絨展區(qū)共收到參展觀眾近2000張名片，回訪電話不計(jì)其數(shù)，后期簽約及有意向簽約客戶都超出了展會(huì)前的預(yù)期。李純嘏表示，參加中針會(huì)，讓企業(yè)結(jié)識(shí)了一大批地方超市采購(gòu)這樣的重量級(jí)潛在客戶。而各類品牌下的產(chǎn)品，通過參展也極大提升了各品牌的美譽(yù)度、知名度，收獲頗豐。

北極絨再次回歸中針會(huì)，見證了中針會(huì)的成長(zhǎng)。李純嘏說，我覺得中針會(huì)經(jīng)過這些年不斷的調(diào)整、創(chuàng)新，對(duì)參展商的支持力度變的更大，細(xì)節(jié)方面也做的比過去更好，宣傳途徑也更加多樣化了。比如現(xiàn)在和網(wǎng)站合作，借助網(wǎng)絡(luò)的力量就很好，在鏈接各個(gè)網(wǎng)站的同時(shí)也能直播互動(dòng)，這點(diǎn)對(duì)我們非常有幫助�，F(xiàn)在利用聯(lián)網(wǎng)的形式，即使展會(huì)結(jié)束了還有網(wǎng)絡(luò)做跟進(jìn)，后續(xù)服務(wù)做的非常到位。

中針會(huì)將不負(fù)眾多參展商厚望，將竭盡全力為參展企業(yè)提供更加專業(yè)化、細(xì)致的服務(wù)，為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展助力！