2011年12月27日，馬德里時(shí)裝周的主辦方IFEMA發(fā)布公告，IFEMA與梅賽德斯-奔馳就重要的西班牙時(shí)裝發(fā)布活動(dòng)的框架簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，馬德里時(shí)裝周是由IFEMA主辦每年兩屆在馬德里展覽中心舉行的時(shí)尚活動(dòng)。這兩個(gè)在各自領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌之間達(dá)成協(xié)議，力求促進(jìn)該時(shí)裝周的國(guó)際化發(fā)展，并且加強(qiáng)此德國(guó)汽車品牌與時(shí)尚界和新潮流的聯(lián)系，這也是奔馳在世界各地區(qū)推行的一種戰(zhàn)略。

根據(jù)該協(xié)議，梅賽德斯-奔馳將成為的該時(shí)裝活動(dòng)的主要贊助商，為該時(shí)裝周冠名，即時(shí)裝周更名為梅賽德斯-奔馳馬德里時(shí)裝周，它也將成為國(guó)際上梅賽德斯-奔馳時(shí)裝周大家庭的一個(gè)組成部分。梅賽德斯-奔馳馬德里時(shí)裝周將于2012年2月1日至5日在馬德里會(huì)展中心的14號(hào)展館舉行。

就西班牙時(shí)裝秀演活動(dòng)而言，此聯(lián)盟將推動(dòng)這個(gè)活動(dòng)的國(guó)際化發(fā)展，在這方面，目前在全球由奔馳贊助的時(shí)裝發(fā)布活動(dòng)，已有紐約時(shí)裝周和柏林時(shí)裝周等。因此，這個(gè)西班牙時(shí)裝發(fā)布活動(dòng)將獲得更加國(guó)際化和當(dāng)代的形象，同時(shí)也與這個(gè)圈子中的其他時(shí)尚活動(dòng)建立更加密切的聯(lián)系。

同時(shí)，這項(xiàng)有關(guān)西班牙時(shí)裝發(fā)布的協(xié)議，基于時(shí)尚和新潮流的思路，將使奔馳西班牙公司鞏固其在西班牙市場(chǎng)中的地位。馬德里將成為這家德國(guó)汽車制造商支持世界的時(shí)尚業(yè)的一部分，此舉是基于該公司的長(zhǎng)期戰(zhàn)略定位。

對(duì)于西班牙的馬德里時(shí)裝周和梅塞德斯-奔馳而言，這也是一個(gè)產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)的理想時(shí)刻。鑒于這兩個(gè)品牌以其獨(dú)有的觀念訴求、高雅和設(shè)計(jì)，多年來(lái)各自都建立了良好的信譽(yù)，這兩個(gè)品牌的聯(lián)合行動(dòng)也會(huì)在自己的市場(chǎng)中受到歡迎。

IFEMA方面表示，梅賽德斯-奔馳成為馬德里時(shí)裝周的主要贊助商的決定，是基于該品牌在去年9月的一屆時(shí)裝周上作為贊助商所取得令人滿意的結(jié)果。在那次活動(dòng)上梅賽德斯-奔馳的參與，使該公司實(shí)現(xiàn)了其營(yíng)銷目標(biāo)。

多年來(lái)，梅賽德斯-奔馳一直活躍在國(guó)際時(shí)尚界，并在全球范圍內(nèi)積極參與了超過(guò)30個(gè)國(guó)家和地區(qū)的國(guó)際時(shí)裝盛事，如冠名贊助紐約和柏林的梅賽德斯-奔馳國(guó)際時(shí)裝周等。在汽車誕生125周年之際，梅賽德斯-奔馳繼冠名日本東京時(shí)裝周和中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周之后，梅賽德斯-奔馳把觸角再一次伸向馬德里時(shí)裝周這樣新興的時(shí)裝周。

已舉辦過(guò)54屆的馬德里時(shí)裝周，是促進(jìn)西班牙時(shí)裝發(fā)展的巨大平臺(tái)，它也是西班牙多樣化的時(shí)裝創(chuàng)作場(chǎng)景的最佳風(fēng)向標(biāo)。2011年9月的這屆時(shí)裝周，舉行了為期5天的發(fā)布活動(dòng)，參與的觀眾達(dá)5萬(wàn)人次。