2011中國國際羊絨交易會(huì)已于10月24至26日在北京圓滿舉行。展會(huì)以山羊絨為主線，把供應(yīng)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)都一一展現(xiàn)出來了，包括原材料、半成品、印染、檢測到成衣等。展會(huì)期間活動(dòng)豐富且切合行業(yè)熱點(diǎn)，包括時(shí)裝表演、工廠考察、商務(wù)配對及一系列精彩的現(xiàn)場研討會(huì)等。研討所討論的話題范圍非常廣泛，從羊絨的質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展到商品的視覺營銷和時(shí)尚流行趨勢等。
在中國日益增長的市場需求中意大利表現(xiàn)強(qiáng)勢
由意大利對外貿(mào)易委員會(huì)北京辦事處委員安東尼諾•賴世平博士（Dr. Antonino Laspina）帶領(lǐng)強(qiáng)大的意大利參展商代表團(tuán)在這次交易會(huì)上大放光彩。賴世平博士（Dr. Laspina）形容這次的交易會(huì)為羊絨業(yè)的“復(fù)興時(shí)期”。
低調(diào)、奢華的意大利羊絨展品散發(fā)著貴族氣息。來自意大利的展商對中國市場充滿熱誠。在眾多制造商中，經(jīng)營羊絨逾30年的La Cashmire Fine正尋找機(jī)會(huì)發(fā)展它的品牌---Max Tonso；針織品設(shè)計(jì)師吉奧瓦尼•卡瓦格納 （Giovanni Cavagna）正計(jì)劃把他設(shè)計(jì)的品牌引入中國；此外，有著50年歷史的帕斯米爾（Pashmere）希望中國的百貨公司引進(jìn)并銷售其珍貴、輕柔及純正的Pashmina羊絨；安娜麗莎•布奇（Annalisa Bucci）公司亦期待憑借多達(dá)80多種不同色調(diào)的產(chǎn)品和靈活的交易條件，能引起采購商的興趣并找到中國地區(qū)的經(jīng)銷商。
“中國市場對于意大利公司的經(jīng)營來說有著絕對性的戰(zhàn)略意義�！辟囀榔讲┦浚―r. Laspina）強(qiáng)調(diào)說。的確，無論是從奢侈品（包括羊絨產(chǎn)品）的生產(chǎn)方面還是消費(fèi)的方面來說，中國正轉(zhuǎn)變成為一個(gè)充滿機(jī)會(huì)的市場，而這個(gè)潛在的龐大市場正是意大利公司正準(zhǔn)備開拓的。
根據(jù)意大利畢馬威企業(yè)咨詢有限公司（KPMG Advisory Italy）的顧問毛里奇奧•卡斯特羅先生（Maurizio Castello）先生的介紹，直到2015年，中國的奢侈品市場預(yù)計(jì)會(huì)以每年18%的速度增長，并占全球奢侈品消費(fèi)總額的20%。“全球?qū)ρ蚪q的需求一直保持穩(wěn)定的狀態(tài)。2009年由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)的原因出現(xiàn)蕭條，但隨著中國的市場需求不斷擴(kuò)大和上升，尤其是休閑服裝方面�！笨ㄋ固亓_補(bǔ)充說道。
休閑風(fēng)和“個(gè)人風(fēng)格”
休閑風(fēng)和“個(gè)人風(fēng)格”是促使人們對奢侈品需求增長的其中兩大關(guān)鍵因素。
根據(jù)PGDS咨詢公司（PGDS Consulting）國際品牌管理部的總裁皮爾喬治•達(dá)圣（Piergiorgio Dal Santo） 先生的介紹， 女士的消費(fèi)仍然占總體銷售量的80%，而男士的消費(fèi)則占新增長的消費(fèi)部分的大多數(shù)。“請務(wù)必關(guān)注男士的消費(fèi)表現(xiàn)，特別是在亞洲和新興國家地區(qū)�！�
在中國，除了休閑風(fēng)和“個(gè)人風(fēng)格”外，促使人們對奢侈品需求增長的關(guān)鍵因素還包括奢侈品消費(fèi)年輕化，中國二、三線城市消費(fèi)力的巨大增長空間，渴望追求高品質(zhì)生活而引發(fā)的購買欲。
面對國內(nèi)市場的巨大發(fā)展?jié)摿Γ瑓⒄股虒幭闹秀y絨業(yè)股份有限公司最近剛成功收購了擁有142年歷史的蘇格蘭著名羊絨紡紗廠Todd & Duncan，它打算將該品牌引進(jìn)到大城市，如上海，且計(jì)劃用旗下品牌菲洛索菲（Philosofie）開設(shè)多達(dá)10家的新專賣店；雪潤羊絨制品公司更擴(kuò)充產(chǎn)品線， 專門設(shè)計(jì)、銷售全新的服裝系列和精選配飾與時(shí)尚生活產(chǎn)品。
重點(diǎn)關(guān)注的問題和新出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)因素
對于“羊絨需求量不斷增長”與“原材料價(jià)格的不斷攀升”的問題，意大利畢馬威企業(yè)咨詢有限公司（KPMG Advisory Italy）提供了相關(guān)的數(shù)據(jù)分析。在2008至2011年期間，38-40毫米的普通類和42-44毫米的優(yōu)質(zhì)類天然羊絨的價(jià)格分別上漲了85%和88%。“原材料成本非常關(guān)鍵，成本會(huì)大大地影響到零售價(jià)格�！� 畢馬威公司的毛里奇奧•卡斯特羅先生說，“高端產(chǎn)品的供應(yīng)越趨集中在中國，如持續(xù)至未來，將可能會(huì)出現(xiàn)原材料供應(yīng)不足的現(xiàn)象�！彼a(bǔ)充道。
隨著羊絨的發(fā)展，新的風(fēng)險(xiǎn)因素引起人們注意：第一，缺少有經(jīng)驗(yàn)、熟練的勞動(dòng)力；第二，由于廣泛的經(jīng)銷分布策略，使羊絨消費(fèi)成為普遍性，從而可能引致羊絨奢侈品價(jià)值的降級(jí)。從西方至東方，人們都深深體會(huì)到這些風(fēng)險(xiǎn)因素的影響力。來自中國內(nèi)蒙古地區(qū)的羊絨生產(chǎn)商兼技術(shù)先鋒大根來公司說，他們正尋找新的鏈接技術(shù)去取代供不應(yīng)求的鏈接工人的職能位置。
時(shí)尚趨勢：回歸自然
據(jù)全球領(lǐng)先的時(shí)尚及風(fēng)格趨勢預(yù)測提供商WGSN 的資料顯示，環(huán)保享樂主義是未來的時(shí)尚趨勢之一。并形容環(huán)保享樂主義是從大自然中提煉制造出一種新的奢侈品，而且是可持續(xù)性和神秘主義與享樂主義的結(jié)合。
這種“展示了更多的自然色彩和風(fēng)格”的趨勢在展會(huì)現(xiàn)場能充分感受到。眾多參展商包括中國的參展商都不約而同地圍繞這一趨勢展現(xiàn)最新設(shè)計(jì)。服裝品牌制造商鹿王羊絨有限公司解釋說:“現(xiàn)在，包括中國地區(qū)，人們重新喜歡上自然色彩”。.該公司在會(huì)上展示出一件只利用一條自然色彩的細(xì)線縫制出來的無縫毛衣。
雪潤的店鋪設(shè)計(jì)完全符合其新推出的環(huán)保概念，“在我們的產(chǎn)品中約30%是使用自然色調(diào)的�！� 雪潤公司最近在新疆設(shè)立了他們自己的農(nóng)場，以便更好地控制纖維材料質(zhì)量，同時(shí)，研發(fā)部門可以進(jìn)行飼養(yǎng)和野生品種，包括羚羊，之間的雜交育種。
“我們鐘愛自然、有特色的色調(diào)，希望能保持羊絨的自然舒服的感覺�！� Max Tonso 羊絨公司。
探尋羊絨新資源
“可持續(xù)發(fā)展指生產(chǎn)量超出了我們的消耗量�！敝Z拉•克拉維斯博士（Dr. Nora Kravis）在交易會(huì)頭兩天舉行的“中意羊絨行業(yè)交流研討會(huì)”上發(fā)表的講話中提及到。諾拉博士（Dr. Nora）是基安蒂開司米山羊農(nóng)場—意大利唯一一間從事羊絨生產(chǎn)制造商的創(chuàng)始人，并一直致力于改良自家養(yǎng)殖的山羊的基因，使用嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)來提高和改善生產(chǎn)。根據(jù)她的科學(xué)研究，影響羊絨生產(chǎn)的除了氣候和攝入的營養(yǎng)物之外，更多的是山羊基因。她的農(nóng)場不但生產(chǎn)羊絨紗、還制造手工成品，保證百分之一百意大利制造和百分之一百可追溯到源頭。
現(xiàn)在，原材料短缺和隨之而來的價(jià)格上漲已引發(fā)了一連串的連鎖反應(yīng)，這些正刺激著業(yè)界探索尋找新的供應(yīng)國家，如阿富汗。
阿富汗可能就是下一個(gè)新的供應(yīng)國。阿富汗羊絨的年生產(chǎn)量多達(dá)1,400噸，國際制造商越來越關(guān)注該地區(qū)的供應(yīng)商。根據(jù)赫拉特羊絨及皮革加工公司的主席阿卜杜爾•巴斯霍塔克的引述，由于國際的援助，阿富汗現(xiàn)在可以供應(yīng)分梳羊絨，并預(yù)計(jì)會(huì)在未來的幾個(gè)月內(nèi)能夠供應(yīng)制成的紡線，在接下來的兩年內(nèi)提供成品服裝。
參展商意見
“展會(huì)的專業(yè)程度越來越高，在本次展會(huì)上，我們推出的新產(chǎn)品吸引了眾多買家的關(guān)注，我們期待下屆羊絨交易會(huì)的到來！” ——維信羊絨集團(tuán)（中國）
“這交易會(huì)非常特別，因?yàn)樗耆珜Ｗ⒂谘蚪q行業(yè)�！� ——內(nèi)蒙古大根來公司（中國）
“我們對中國的市場感到非常的樂觀。” ——雪潤（北京）羊絨制品公司（中國）
“我們只去充滿機(jī)會(huì)的地方，而這正是我們參加中國國際羊絨交易會(huì)的原因�！� ——Max Tonso 公司（意大利）
“僅僅在展會(huì)的第一天，我們就認(rèn)識(shí)20多個(gè)客戶，合作伙伴包括供應(yīng)商，采購商和分銷商。” ——Annalisa Bucci公司（意大利）
“我們希望我司的產(chǎn)品能夠進(jìn)入中國的百貨公司進(jìn)行銷售。交易會(huì)為我們提供了視察中國市場的良好平臺(tái)�！� ——Pashmere公司（意大利）
采購商意見
“中國國際羊絨交易會(huì)是建立貿(mào)易關(guān)系的理想場所�！薄� 鹿津國際貿(mào)易有限公司（中國）
“很高興中國國際羊絨展為羊絨流行趨勢提供專業(yè)預(yù)測�！粚σ弧藤Q(mào)配對形式新穎，讓我一次過與眾多羊絨品牌見面洽談。希望下屆能延續(xù)這個(gè)特別的洽談形式！” ）—— 萬千百貨（中國）
“Coach正在發(fā)展服裝生產(chǎn)線。中國國際羊絨交易會(huì)正是一個(gè)能夠提供有用信息及啟發(fā)靈感的好地方�！� ——Coach品牌（美國）
“我來這里主要是為了參加會(huì)議和看看未來的趨勢走向，展會(huì)的總體質(zhì)量非常棒。” —— Importations公司（加拿大）
