9月20日，第五屆中國（棗莊）針織文化衫交易會上，出現(xiàn)了極具戲劇化的一幕：一些記者和專業(yè)觀眾參觀結束后，抱著各種精美的嬰幼兒用品禮品裝微笑著走出展館�！斑@些小東西太可愛了，包裝又這么精致，價格還便宜。你看，這3條口水巾、1條大屁屁褲、1盒手足印加1個小熊玩具才35元。送給即將添寶寶的朋友，應該還很大方吧？”一位同行說。交易會上，這種讓人眼前一亮的外貿產品有很多，無奈廠家只展不售。而一向以外銷為主的山東棗莊市中區(qū)的紡織服裝產業(yè)，在這次交易會上更展露出做品牌的決心和實力。
品牌萌芽之后如何開花
山東人果然是誠摯的，即便是服裝秀也做得實實在在。從女士內衣到男士正裝到防輻射服，從文化衫到牛仔服再到皮草，在近兩個小時的時裝表演中，試圖讓嘉賓們對棗莊市中區(qū)的服裝品牌有一個全面的感知。和眾多成熟品牌相比，這些走秀還顯得較為拙樸，但他們用自己的方式宣告著品牌的誕生。而中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長徐文英、中國針織工業(yè)協(xié)會副會長趙洪等人的關注和鼓勵，則無疑給了他們更多的信心。
說起山東棗莊，就不得不提起鐵道游擊隊。當年抗日戰(zhàn)士們在鐵道線上與日偽英勇機智地搏斗已永垂史冊，而時隔70年之后，當記者來到這片土地上，看完交易會、走訪了多家企業(yè)后，卻又不由得想起了這種精神，只是今天這種精神已轉化為在市場上的堅韌、執(zhí)著與勤勞。
“轄區(qū)內紡織服裝企業(yè)300余家，其中規(guī)模以上企業(yè)103家，職工近5萬人。年產各類服裝5.7億件，其中文化衫4.9億件，是全國針織文化衫極具影響的創(chuàng)新基地和紡織服裝出口基地。去年實現(xiàn)銷售收入121.4億元，今年1~8月份，實現(xiàn)銷售收入79.68億元，實現(xiàn)利稅7.8億元，進出口總額1.6億美元�！边@是去棗莊前對市中區(qū)紡織服裝行業(yè)的抽象概念。而在交易會上，看到簡單的文化衫竟能表現(xiàn)出如此的魅力；在企業(yè)看到，一個簡單的嬰兒圍嘴也能這樣的精致，便找到了對“中國針織文化衫名城”的注解。
這些年，在出口領域做得有聲有色的當?shù)丶徔椃b企業(yè)，在行業(yè)協(xié)會及政府的倡導下，調整了戰(zhàn)線，采取國內、國外兩條腿走路的方式，于是我們看到了“康心”牌防輻射多功能針織面料和成衣，看到了“勁仔”牌休閑裝、“衫衫家族”情侶裝、親子裝，也看到了“貝樂美”嬰幼兒用品等等一系列品牌。其中不乏較高科技含量的，如恒潤紡織品有限公司的“康心”牌防輻射服獲得了2項國家發(fā)明專利；也不缺乏較高的品質和不錯的設計，如山東夏而集團旗下的凱帝晟男裝。但無疑這些企業(yè)品牌之路剛剛開始，業(yè)內人士很容易從產品包裝、市場推廣人員的素質等各種具體的方面找出他們與大牌之間的差距，更不要說設計、產品特色、市場渠道的建設等等。
一個品牌從無到有并不難，難的是在市場上的開花結果。對于這些品牌如何走出山東，我們將持續(xù)關注。
區(qū)域名牌有多遠
棗莊市中區(qū)進入行業(yè)視野是幾年前的事，2008年該區(qū)被中國針織工業(yè)協(xié)會授予“中國針織文化衫產業(yè)創(chuàng)新基地”稱號，2009年又被中國紡織工業(yè)協(xié)會授予“中國針織文化衫名城”稱號。這些年，該區(qū)的進步是有目共睹的。除了產量、銷售收入等硬指標，交易會也是一個檢閱的對象。
今年的交易會，據(jù)棗莊紡織服裝協(xié)會的負責人介紹，邀請到了美國、日本、中國香港等境內外客商40余人。參展企業(yè)有200多家，棗莊當?shù)仄髽I(yè)是主力軍，還有50多家外地品牌。展品種類也很多，紗線、面料、各類服裝及玩具，構成了一條產業(yè)鏈�！暗谝粚媒灰讜F(xiàn)在是沒法比的，現(xiàn)在無論是展場面積、參展企業(yè)，還是展品品種，都比以前提升很多�！币晃灰呀浉�5屆交易會的協(xié)會領導說，他目睹了棗莊市中區(qū)紡織服裝行業(yè)這幾年來的蛻變。
產業(yè)呈集群化發(fā)展，已是紡織行業(yè)的一大特色，單是針織行業(yè)現(xiàn)在就有幾十個產業(yè)集群，這些集群的未來何在？記得在給浙江的一個產業(yè)集群授牌的儀式上，中國針織工業(yè)協(xié)會會長楊世濱說，需要發(fā)揮集群的優(yōu)勢，打造區(qū)域名牌。
“區(qū)域名牌”的目標既近又遠，行業(yè)內不乏成功的案例——大唐襪業(yè)、海寧經編、紹興面料、大朗毛衫……他們走過的路，棗莊能否復制？
當下，棗莊市中區(qū)打造區(qū)域名牌有諸多優(yōu)勢，首先是良好的產業(yè)基礎。據(jù)了解，該區(qū)的紡織服裝產業(yè)已有近30年的發(fā)展歷史，形成了集研發(fā)、生產加工、貿易于一體，紡織、漂染、印花、制衣等上下游較為完善的產業(yè)鏈。其次有政府的大力支持，現(xiàn)在紡織服裝產業(yè)已是市中區(qū)三大支柱產業(yè)之一，市政府也采取各種有效措施，不斷加大扶持、引導、培植力度，全力營造區(qū)域品牌核心競爭力。第三，一些優(yōu)勢企業(yè)的脫穎而出，對當?shù)禺a業(yè)的提升也有巨大的引領作用。金田、恒潤、華派、魯瑞等一批企業(yè)如今正走出山東，展示棗莊市中區(qū)的新形象、新成果。最后，不得不提的是當?shù)刎S富的資源。和江浙等地區(qū)，紡織服裝產業(yè)發(fā)展受限于土地、勞動力、電力等資源限制相比，棗莊的企業(yè)顯然沒有這種痛苦�！拔覀冞@兒的職工基本上都來自當?shù)兀麄兠刻焐习鄟�，下班回家，不需要背井離鄉(xiāng)，生產企業(yè)有些甚至不需要建職工宿舍，雙方都很便利�！痹谝粋�服裝企業(yè)的車間，一位企業(yè)主對記者說。
那么對于棗莊市中區(qū)來說，打造區(qū)域名牌目前需要改變的是什么？在記者看來，在鐵道游擊隊的故鄉(xiāng)，在中國第一支股票的誕生地，他們可能還需要更多的轉變理念，更大膽地走出來，讓更多的人知道棗莊市中區(qū)，知道市中區(qū)的文化衫。（中國紡織報）
