紡博會“專業(yè)化” 檢驗成效的硬標準
突出專業(yè)，才能邁向國際。作為一場行業(yè)博覽會，對于參展商和采購商來說，專業(yè)，是最強大的吸引力。
“專業(yè)是我們決定參不參加展會的主要標準，這么多年來，參加紡博會最大的感受，就是一年比一年專業(yè)，從展品到展商，甚至到采購商，越來越專業(yè)。一場專業(yè)的展會，參展就有成效，不然只是浪費時間。”紹興永俊紡織品有限公司總經理施建海告訴記者，對于參展企業(yè)來說，參展實效是最具說服力的，這也是參展商評價紡博會的硬標準，事實證明，這些年來，每年參加紡博會成效都很大，而且一年比一年好，很多紡博會上結識的客商最后都成為他們的客戶。
柯橋紡博會，從大眾到專業(yè)，也并非一蹴而就。事實上，柯橋紡博會也像國內其他展會一樣，過去過多地注重“人氣”，而忽視了專業(yè)。經過多年的經驗，籌委會認識到，一場行業(yè)博覽會，“人氣”并不一定真正能夠轉化為“商氣”、“財氣”，“大眾化”氣味太濃反而沖淡了行業(yè)博覽會的專業(yè)性。
近年來，籌委會對參展商與采購商進行了調整，不求在量上的擴張，專業(yè)化是主攻方向，工作重點。
據(jù)統(tǒng)計，本屆紡博會有 492家企業(yè)參展，其中紹興縣內企業(yè)190家，國內企業(yè)（除紹興縣）265家，境外企業(yè)37家；縣外企業(yè)占到了總數(shù)的61%。從這個數(shù)字來看，與上屆相比參展企業(yè)數(shù)量沒有太大的變化，但參展商的結構發(fā)生很大的變化，縣外企業(yè)增加了，境外企業(yè)增加了。
另外，從展館的設置上，本屆紡博會也充分顯示了“專業(yè)化”。為給廣大客商提供一個舒適和賞心悅目的環(huán)境，展會特別邀請了業(yè)內專業(yè)策劃機構對展會整體形象進行策劃和設計，同時通過向社會公開招標的形式，選擇專業(yè)性強的優(yōu)秀展會搭建公司對展會進行布置。走在展館內，鮮明的色彩加上柔軟的面料，時尚感油然而生。
為突出專業(yè)化，本次紡博會全部配套活動也都是專業(yè)性的，先后舉辦了面料設計與開發(fā)創(chuàng)意論壇、意大利時尚流行論壇、面料企業(yè)與服裝企業(yè)零距離對接會、海外買家與紡織企業(yè)對接洽談會、2011中國圍巾產業(yè)發(fā)展論壇、意大利紡織科技研討會等12項專業(yè)性的配套活動，為展會增加更多的精彩。
而在服務上，籌委會在創(chuàng)新服務手段，更是做專做精了服務項目，為采購商、參展商提供商務、通訊、餐飲、交通、保險、知識產權保護等各項專業(yè)化服務，較大指示標識、安檢設施、場地美化等基礎設施建設。
為了更突出“專業(yè)化”水平，籌委會不但對參展商的資格進行了認定，還對采購商與觀眾進行了認定，設置了資格標準，拒絕了一些非專業(yè)的展商與客商，從實際效果來看非常好，參會所有人也共同體驗、見證了“專業(yè)化”帶給柯橋紡博會的變化。
中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長孫瑞哲參觀紡博會后，在接受媒體采訪時表示，紹興縣是中國最大的專業(yè)市場集聚地，也是最重要的紡織生產基地，紡博會力求在專業(yè)氛圍中將品牌形象做集中展示，是促進紡織服裝產業(yè)鏈上下游對接的重要載體。
紡博會“國際化” 喊的不僅僅是口號
美國人、意大利人、巴西人、智利人……今年紡博會上，參展、采購的外國人隨處可見，各種膚色的人聚集在一起，穿梭其中，恍惚間感覺自己是身在國外的一次國際性博覽會。
據(jù)統(tǒng)計，本次紡博會共有來自美國、韓國、法國、墨西哥、意大利等近百個國家和地區(qū)的3000多名海外客商到會采購。此外，來自墨西哥、意大利、韓國、德國等37家境外企業(yè)訂購了46個展位，這些極具創(chuàng)意的展位不僅為紡博會增添了時尚的氣息，更是讓人們感受到了紡博會的國際性。
在這些境外展位中，意大利創(chuàng)意組織的展位無疑是最具吸引力的。展廳的布置極具創(chuàng)意，展廳外墻將各種面料組建為一面面國旗，精致地擺放在相框內，展廳內以“夢”、“風”、“水”等為主題的紡織品，更是將陳列這一課題做到的極致。白色的紗幔、白色的羽毛、靈動的芭蕾舞者……這樣的布景讓你不經意間進入了“夢”的意境。作為國際時尚之都，意大利創(chuàng)意組織帶給我們的不僅僅是時下流行的面料，倡導的更是一種時尚理念，“剎那間，打動你的，就是屬于你的時尚。”這是該組織設計師ALDO MAR-TINELLI想要通過這次紡博會傳達給中國同行，有關時尚、有關意大利的流行概念。
境外參展商在增多，相對的采購商也是越來越國際化。在對境外采購商的邀請上，籌委會也下了很大的力氣，在日本、韓國、歐美等地，都進行了廣泛的宣傳，充分挖掘駐華的各國政府機構、商務代表處、外商投資企業(yè)的客戶資源，通過他們宣傳紡博會，邀請專業(yè)采購商。此外，還加大與國內外主流媒體與專業(yè)媒體合作，依托報紙、雜志、電視、廣播等多種平臺，全方位發(fā)布展會專題信息，通過紡博會中、英、日文版等網(wǎng)站，詳細介紹展會情況，特別是利用國資收購“全球紡織網(wǎng)”、打造“網(wǎng)上輕紡城”的契機，進一步整合網(wǎng)絡資源，在境內外網(wǎng)絡媒體上加強對紡博會的宣傳推介，同時還在迪拜、北京等地舉辦推介會，加強展會推廣。
“這樣的渠道以前也采用過，但今年出現(xiàn)了‘井噴’，一個原因是多年來紡博會堅持國際化辦展的結果，另一個主要原因是展會產品水平與檔次真正與國際接軌了，外商來了能找到自己所要的產品，能做成生意，老外是最講實際的。”紡博會在上海負責招商的負責人發(fā)表了這樣的觀點。
超值的收獲 讓參展商意猶未盡
為推動紡博會展覽效果，本屆紡博會還舉辦了網(wǎng)上紡博會，讓一些買家在異地也能參與紡博會，充分享受信息化帶來的方便與快捷。展商們也可以通過網(wǎng)上紡博會更多地宣傳自己，提高點擊率，創(chuàng)造更多的貿易機會。
作為紡博會對外宣傳的主要媒體之一，《紹興縣報》見證、記載了本屆紡博會的籌備與舉辦，在報紙上看到自己企業(yè)介紹后，張家港市沙洲紡織印染進出口有限公司的負責人很高興，他說：“想不到，籌委會想得這么周到，幫我們參展企業(yè)推介，這對我們擴大在當?shù)氐闹扔泻艽蟮暮锰帯?rdquo;
紡博會的信息不僅僅局限在報刊、電視、網(wǎng)絡等媒體上，紡博會籌委會對參展商和采購商，進行了問卷調查。從調查情況來看，150多家企業(yè)已是3次以上的老展商，而有興趣下次再參展的企業(yè)達250多家，其中100多家已提前預訂展位，90%以上的采購商表示明年會繼續(xù)參加展會。一些歐美、日韓客商認為，紡博會展品的科技含量與材料質地已接近歐美、日韓，而價格卻低于國外，市場潛力很大。
“下一屆我們還是要來的。”韓國花樣聯(lián)盟理事金曾善在展會結束后收起展臺上最后一塊布時，笑瞇瞇地看著記者。一場盛大的聚會，讓很多人意猶未盡，不少參展商告訴記者，他們還要再來。
春去秋又來。當我們送走了本屆春季紡織品面輔料博覽會，我們將在不久后的金秋，迎來2011中國柯橋國際紡織品博覽會（秋季）。
