去巴黎還是去美國？
中國紡企走出國門“必經(jīng)”展舉辦在即
本刊記者  牛艷紅

2011年7月19日～21日，在美國紐約的賈維茨會(huì)場中心，將有一場盛大的“中國紡織服裝制造”的展覽會(huì)。這也是美國東海岸最大的一個(gè)展會(huì)，自去年始已經(jīng)成功地打造為TWUSA（美國TEXWORLD服裝面料展）、APP（紐約國際服裝采購展），HTSE（紐約國際家紡采購展）三個(gè)展覽。

稍后的2011年9月19～22日，在巴黎的Paris Le Bourget展館，還將與巴黎Texworld面料展同址同期舉辦apparel sourcing（巴黎國際服裝采購展）。該展從2007年9月落地巴黎，當(dāng)時(shí)的名稱為CTAF，即中國紡織品服裝貿(mào)易展（巴黎），由中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)和法蘭克福（法國）公司共同主辦。經(jīng)過幾年的成長和發(fā)展，2011年CTAF順利嵌入Apparel Sourcing巴黎國際服裝采購展這一時(shí)尚采購平臺(tái)，CTAF將以中國展團(tuán)的形式繼續(xù)保留。

　　一個(gè)是三展聯(lián)手，一個(gè)是時(shí)尚采購。意圖開拓和繼續(xù)開拓海外市場的中國紡織服裝企業(yè)要注意了，根據(jù)自己的需求選擇一個(gè)適當(dāng)?shù)钠脚_(tái)，也許會(huì)成為企業(yè)融入世界紡織服裝業(yè)大潮、重新確定自己在國際化分工中地位的一個(gè)重要契機(jī)。

紐約展：開創(chuàng)之后再提高

2月24日，在中國貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)舉辦的媒體見面會(huì)上，記者了解到，美國展和巴黎展各有特色。就拿中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)（下稱“紐約展”）來說，迄今為止，已經(jīng)成功舉辦十一屆，幫助一大批行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)在美國建立起銷售網(wǎng)絡(luò)，并進(jìn)入美國主流銷售市場；依托這個(gè)展會(huì)平臺(tái)，眾多中小企業(yè)有了穩(wěn)定的客戶關(guān)系和訂單，在美國業(yè)務(wù)走上了良性發(fā)展的軌道。金融危機(jī)發(fā)生后，美國的紡織品服裝消費(fèi)市場和營銷渠道發(fā)生了重大變化，需要更加專業(yè)和國際化的展覽服務(wù)平臺(tái)來滿足出口企業(yè)和美國中小買家的需求。
　　從2010年開始，紡織貿(mào)促會(huì)攜手法蘭克福展覽（美國）公司在美國紐約共同打造三個(gè)分別面向服裝面料、服裝以及家用紡織品的國際專業(yè)采購展覽會(huì)，結(jié)合紡織貿(mào)促會(huì)依托中國紡織服裝行業(yè)的資源和法蘭克福展覽公司多年運(yùn)營全球紡織展覽會(huì)的豐富經(jīng)驗(yàn)，共同打造國際化的平臺(tái)，向參展商提供更有針對性和專業(yè)性的服務(wù)。2010年7月展會(huì)展出面積15,000平方米，來自16個(gè)國家和地區(qū)的近500家參展商參展。到會(huì)專業(yè)貿(mào)易觀眾7000多人，有來自以美國為主的16個(gè)國家的5000多家采購商參加。
　　“基本形成了觀眾與展商1：10的均衡比例。而且在這些采購商中，設(shè)計(jì)師的比例變大了。它顯示了紐約作為一個(gè)國際時(shí)尚中心，它的大品牌采購企業(yè)的設(shè)計(jì)師開始介入到面輔料的采購中來。”中國貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)展覽六部主任張濤解讀說。
　　據(jù)中國貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)副會(huì)長林云峰介紹，為確保專業(yè)買家統(tǒng)計(jì)的客觀性，在TEXWORLD展會(huì)上，每個(gè)參觀者不管參觀展會(huì)多少次，只被計(jì)算一次。第九屆美國TEXWORLD服裝面料展的參展商有來巴西、加拿大、德國、印度、意大利、日本、韓國、毛里求斯、荷蘭、巴基斯坦、秘魯、土耳其、美國、中國香港、中國臺(tái)灣等國家和地區(qū)的專業(yè)觀眾參加。其中，美國觀眾占87%；美國以外占7%；加拿大和墨西哥觀眾占4%；中南美洲占2%。其中，美國專業(yè)觀眾主要來自于“美國時(shí)尚之都”紐約。
　　據(jù)林云峰副會(huì)長介紹，繼去年成功轉(zhuǎn)型后，2011年“紐約展”將在去年的基礎(chǔ)上再提升。就貿(mào)促會(huì)方面，采取的措施主要有：一是針對國內(nèi)紡織業(yè)原料上漲工資成本上漲、匯率預(yù)升高等外部環(huán)境，以期通過展覽，更快推動(dòng)國內(nèi)參展企業(yè)提升產(chǎn)品附加值的進(jìn)程。二是隨著國際化平臺(tái)的有效運(yùn)作和國際化分工的進(jìn)一步加快，有望通過參展，參與紡織產(chǎn)業(yè)鏈的新的國際化分工，將中國紡織服裝業(yè)中附加值較低的部分轉(zhuǎn)移出去；三是通過與美方的合作，為雙方設(shè)計(jì)師和采購商提供有效的對接機(jī)會(huì)，通過較高層次的配合，提高中國參展企業(yè)的產(chǎn)品附加值和產(chǎn)品時(shí)尚度，應(yīng)對美國市場的綜合能力；四在面料方面，引入國際流行趨勢資深公司STYLESIGHT，與中國參展企業(yè)合作，共同發(fā)布高端的面料流行趨勢。
　　林云峰說，“流行趨勢發(fā)布一向是設(shè)計(jì)師和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著中國企業(yè)實(shí)力和時(shí)尚度的不斷提升，主動(dòng)加入國際PARTY，通過展示自身的實(shí)力，更好地取得國際化認(rèn)知，從而提升自身的口碑和產(chǎn)品品質(zhì)，是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。”因此，他特別提醒國內(nèi)的參展企業(yè)，要未雨綢繆，抓住這次難得的機(jī)會(huì)。“做創(chuàng)始者，別做搭車者！” 他說。

巴黎展：青出于藍(lán)而勝于藍(lán)

中國紡織品服裝貿(mào)易展（巴黎）（以下稱“巴黎展”）是中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)繼美國紐約之后舉辦的第二個(gè)自辦展，旨在歐洲樹立中國紡織工業(yè)的形象。展會(huì)定位為專業(yè)貿(mào)易展覽會(huì)，同時(shí)注重中歐紡織產(chǎn)業(yè)界的交流與品牌間合作，促進(jìn)中國優(yōu)秀原創(chuàng)紡織服裝品牌的推廣、促進(jìn)中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)升級，展會(huì)同期舉辦現(xiàn)場服裝表演和各類專業(yè)活動(dòng)。鼓勵(lì)具有原創(chuàng)品牌和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的優(yōu)秀紡織服裝企業(yè)參展。
　　據(jù)介紹，“巴黎展”首次于2006年在德國卡爾斯魯厄成功舉辦，得到了法蘭克福展覽公司的認(rèn)可，隨即在2007年移師法國巴黎，經(jīng)過4年的穩(wěn)步發(fā)展，成為中國服裝企業(yè)進(jìn)軍歐洲市場的首選，也Texworld向時(shí)尚類展會(huì)轉(zhuǎn)變的重要推動(dòng)者和參與者，是Apparel Soucing 展會(huì)的非常重要的組成部分。
　　巴黎國際服裝采購展自2007年開始一直以CTAF IN TEXWORLD的形式存在,隨著服裝類展商對此展認(rèn)可度的提高以及展會(huì)本身規(guī)模的擴(kuò)大,作為法蘭克福公司繼在美國紐約舉辦APP NEW YORK之后,展會(huì)首次采用APPAREL SOURCING PARIS這個(gè)名稱。
　　依然是世界最知名的展覽公司和世界最大生產(chǎn)、出口國的最專業(yè)展覽和辦事機(jī)構(gòu)間的合作, 幾年來，“巴黎展”，與法蘭克福展覽公司共同主辦的Texworld面料展與PV面料展毗鄰爭輝，為歐洲大陸專業(yè)服裝經(jīng)銷商和采購商提供了高效的面料采購平臺(tái)。
　　近20，000名歐洲紡織服裝專業(yè)人士；21%的觀眾年采購金額在5000萬到1億歐元之間；8%的觀眾年采購金額超過1億歐元；這是Texworld展覽會(huì)的成功堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也是Texworld成為15年來的展會(huì)常青樹的原因所在。
 　　“巴黎作為‘世界時(shí)裝之都’，一直有著最好的展覽環(huán)境，重視設(shè)計(jì)及對流行趨勢的引導(dǎo)和市場運(yùn)作。作為歐洲最重要的時(shí)尚貿(mào)易中心，始終引領(lǐng)著從T臺(tái)到市場的服裝潮流。與‘紐約展’不同的是，它的特征在于‘時(shí)尚采購’的概念。”林云峰說。
　　全新的apparel sourcing（國際服裝采購展）定位于fashion sourcing（時(shí)尚采購）。以求為全球參展商和專業(yè)觀眾提供一個(gè)貿(mào)易+信息＋時(shí)尚的綜合服務(wù)平臺(tái)，立足幫助中國企業(yè)成為品牌供應(yīng)商，同時(shí)也是在設(shè)計(jì)和品牌方面尋求國際合作的企業(yè)的不二之選。
　　由藝術(shù)設(shè)計(jì)到工業(yè)生產(chǎn)再到最終的產(chǎn)品推廣，Texworld和Apparel Sourcing 同期同館舉辦正是紡織服裝產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈連通時(shí)尚設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)及銷售終端的立足點(diǎn)所在。
　　分享全球業(yè)內(nèi)最新資訊；尋找渠道合作資源;緊隨歐洲新一季的流行趨勢；把握歐洲服裝成衣市場演變脈絡(luò)，服裝設(shè)計(jì)師與面料設(shè)計(jì)師的深度合作；與來自歐洲本土的設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)院校學(xué)生合作，這些參展附加值，在Apparel Sourcing Paris 展會(huì)也將得到充分展現(xiàn)。
　　“隨著市場的演變發(fā)展，單純的采購展覽已經(jīng)不能滿足企業(yè)發(fā)展的需要。中國的紡織服裝企業(yè)必將從OEM向ODM的變遷，關(guān)鍵是找到一個(gè)正確的方法和途徑。”林云峰副會(huì)長說。中國貿(mào)促會(huì)紡織分會(huì)的境外展，正是為企業(yè)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)不斷努力，作為一種過渡的方式，為中國紡織業(yè)由“大”變“強(qiáng)”作出自己的努力。

相關(guān)鏈接：

時(shí)間
 地點(diǎn) 名稱 展品范圍
7月19日-7月21日 美國紐約 TEXWORLD服裝面料展 各類服裝面料及輔料
7月19日-7月21日 美國紐約 紐約國際服裝采購展 女裝 男裝 童裝 正裝 工裝/制服 晚裝/禮服 運(yùn)動(dòng)裝/休閑裝/戶外裝 泳裝/內(nèi)衣 家居服/睡衣 針織服裝 牛仔服裝 羊絨/真絲服裝 特體服裝 皮衣 有機(jī)服裝 帽子/圍巾/手套/襪子
7月19日-7月21日 美國紐約 紐約國際家紡采購展 窗簾布藝、沙發(fā)面料、床上用品面料等各種家紡面料、輔料和成品
2011年 9月19日至22日 法國巴黎 巴黎國際服裝采購展CTAF 各類服裝,服飾等