此次面料展，廣東增城市新塘神通紡織有限公司力求在整體包裝風(fēng)格上獨(dú)樹一幟，將產(chǎn)品與展位很好地融合在一起，演繹自由、懷舊的牛仔風(fēng)情。

而這恰恰是品牌形象推廣的聰明做法。正如企業(yè)負(fù)責(zé)人巫經(jīng)理所表述的那樣，企業(yè)一直在堅(jiān)持高檔、有特色的產(chǎn)品研發(fā)理念，而產(chǎn)品想要得到市場的廣泛認(rèn)可，將面料包裝后再推廣，是個值得一做的嘗試。牛仔的自由精神是令人向往的，而牛仔面料如何能與終端消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，是產(chǎn)品風(fēng)格化過程中的關(guān)鍵。巫經(jīng)理談到，面料開發(fā)出來后，后整理洗水工藝是企業(yè)重點(diǎn)投入的地方，牛仔面料也只有通過洗水工藝才能呈現(xiàn)出自己獨(dú)特的風(fēng)格。面對各方面成本的上升，巫經(jīng)理也坦言，這一季企業(yè)加大了普通洗水牛仔的比例，減少了一些特殊工藝的處理。另外，棉紗價格的不穩(wěn)定，也讓企業(yè)在選擇訂單的時候格外謹(jǐn)慎，一般都不會超過3萬米，巫經(jīng)理認(rèn)為這是企業(yè)能控制的風(fēng)險范圍。

企業(yè)減少了天絲、羊毛、竹纖維等高檔牛仔面料的生產(chǎn)，但也存在一個問題，那就是普通常規(guī)的面料競爭壓力會更大，巫經(jīng)理說：“企業(yè)最希望的就是市場穩(wěn)定，雖然目前是產(chǎn)業(yè)在升級調(diào)整，如果能有效縮短這個過程對企業(yè)是有利的，最怕的就是反反復(fù)復(fù)。”

因此，在強(qiáng)調(diào)品牌風(fēng)格的同時，也可以看到神通穩(wěn)扎穩(wěn)打的企業(yè)作風(fēng)，為品牌經(jīng)營提供堅(jiān)實(shí)的后盾。在巫經(jīng)理看來，當(dāng)前行業(yè)的競爭壓力逼迫著企業(yè)去創(chuàng)新，去提升自己，品種和質(zhì)量是企業(yè)的生存之本。他強(qiáng)調(diào)說：“企業(yè)選擇嚴(yán)格控制產(chǎn)品質(zhì)量，因?yàn)闆]有質(zhì)量企業(yè)也就沒有生命力。在與七匹狼、凌志等服裝品牌合作的時候，企業(yè)的面料也是經(jīng)過層層檢測，在符合環(huán)保大前提下為客戶提供最好的服務(wù)。”

另外，渠道的延伸也是為了讓品牌能在市場更好地扎根。神通近兩年新成立了外銷部門，引進(jìn)了高素質(zhì)的專業(yè)人才。針對企業(yè)的這個舉措，巫經(jīng)理認(rèn)為最重要的是在企業(yè)內(nèi)部實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化管理，“人員培訓(xùn)、產(chǎn)品質(zhì)量、工作流程等方面都需要制定系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)，這是企業(yè)做大做強(qiáng)的基礎(chǔ)”。

記者 顏春