“你們的品牌真的只用了4年時(shí)間就達(dá)到一個(gè)億的銷售了？面料和設(shè)計(jì)加工環(huán)節(jié)是怎么解決的？”這是中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)許坤元在展會(huì)開(kāi)幕后來(lái)到1號(hào)館粉藍(lán)品牌展位向負(fù)責(zé)人拋出的一句話。

    “是的，許會(huì)長(zhǎng)，我們公司在創(chuàng)業(yè)時(shí)投資只有200多萬(wàn)元，去年銷售已經(jīng)突破1億元。深圳本身產(chǎn)業(yè)鏈完整，競(jìng)爭(zhēng)氛圍濃厚，我們的設(shè)計(jì)和研發(fā)水平提升很快，加上深圳服交會(huì)的平臺(tái)作用，才成就了今年的成績(jī)。”深圳市粉藍(lán)衣櫥服飾有限公司總經(jīng)理李飛躍這樣回答道。

    像粉藍(lán)這樣借助深圳服交會(huì)快速成長(zhǎng)的品牌還有很多，而大多數(shù)著名的深圳服裝品牌都與深圳服交會(huì)“年齡相仿”。今年展會(huì)已經(jīng)是第十屆了，由“走”變成“跑”的發(fā)展速度不僅讓深圳企業(yè)受益，更讓每一位親臨展位的嘉賓“驚艷”不已。

    許坤元副會(huì)長(zhǎng)在參觀完各個(gè)展館有代表性的展位后，向《紡織服裝周刊》記者介紹說(shuō)：“今年展會(huì)品牌化、時(shí)尚化、個(gè)性化的特點(diǎn)更加明顯，作為中國(guó)服裝品牌快速發(fā)展的集聚地的代表，深圳近10年來(lái)的快速發(fā)展具有特殊的貢獻(xiàn)和深遠(yuǎn)的意義。”

    服交會(huì)第二天，廣東省委常委、深圳市委書記王榮來(lái)到粉藍(lán)、歐尼邇、歐柏蘭奴、影兒等深圳品牌企業(yè)的展位，并聽(tīng)取了全市整體服裝行業(yè)匯報(bào)。“各行各業(yè)都在轉(zhuǎn)型，最顯著的是服裝產(chǎn)業(yè)。”王榮指出，深圳土地非常有限，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型非常迫切。在人們的傳統(tǒng)概念中，服裝行業(yè)是非常傳統(tǒng)的行業(yè)，但是深圳服裝行業(yè)成功走出了一條轉(zhuǎn)型升級(jí)的道路，是轉(zhuǎn)型升級(jí)的典范和最為突出的代表。

    王榮表示，深圳將全力支持服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)走品牌高端道路，進(jìn)一步提升國(guó)內(nèi)國(guó)際通路，創(chuàng)造更多品牌。時(shí)尚之都的建設(shè)與現(xiàn)在已在發(fā)展的文化大市、設(shè)計(jì)之都是不謀而合的，對(duì)產(chǎn)業(yè)和品牌提升、市民生活質(zhì)量的改進(jìn)、深圳國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提高有很大作用，深圳要思考如何打造時(shí)尚之都。

效益為先，促良性競(jìng)爭(zhēng)

    “每次來(lái)深圳服交會(huì)，各展館的分類很清晰，我們找適合自己的品牌也變得很輕松，既省時(shí)又省力。”來(lái)自濟(jì)南人民商場(chǎng)集團(tuán)的首席買手倪文軍向記者表示。正如他所說(shuō)，本屆展會(huì)在繼承了過(guò)去“1號(hào)招商加盟館、2號(hào)品牌形象館”設(shè)置模式的基礎(chǔ)上，在9號(hào)館設(shè)立“寶安時(shí)尚館”、在6號(hào)館舉辦“2010深圳國(guó)際紡織面料及輔料博覽會(huì)”。此外，還設(shè)立了相對(duì)獨(dú)立的創(chuàng)意設(shè)計(jì)展示區(qū)和時(shí)尚生活概念區(qū)。

    2號(hào)館集中了以傳達(dá)品牌理念為主要目的的成熟品牌，在展位面積、特裝水平和氛圍營(yíng)造方面花了較大力氣。記者發(fā)現(xiàn)歌力思、泰瑪、歐尼邇等知名女裝品牌展位上的服裝展品并不多，而是以概念性的陳列設(shè)計(jì)表達(dá)深層次的品牌內(nèi)涵和追求。

    歐尼邇品牌副總經(jīng)理計(jì)文覃向記者表示，展位由80個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位構(gòu)成，雖然成本費(fèi)用較高，但特裝設(shè)計(jì)滿足了品牌的宣傳需要。本次靜態(tài)展以“夢(mèng)想――舞動(dòng)的蝴蝶”的品牌理念吸引了眾多前來(lái)洽談、駐足觀看的海內(nèi)外買家、代理商和設(shè)計(jì)師。

    “持續(xù)的盼望”成為這次影兒時(shí)尚集團(tuán)新的文化藝術(shù)展主題，其策劃部經(jīng)理介紹說(shuō)，希望通過(guò)對(duì)影兒走過(guò)的十幾年品牌路的回顧和沉淀，表達(dá)傳承美的真諦。

    法國(guó)瑪花瑪莎有限公司拓展部副總監(jiān)李玉嬌向記者介紹，本次參展主要以招加盟代理為主，而展位人氣在一定程度上反映了品牌的吸引力，因此邀請(qǐng)了中外內(nèi)衣模特和亞洲小姐前來(lái)助陣。從現(xiàn)場(chǎng)效果來(lái)看，內(nèi)衣品牌的造勢(shì)活動(dòng)最多，人氣無(wú)疑也最旺，諸多內(nèi)衣品牌也在這次展會(huì)上集中涌現(xiàn)。

    1號(hào)館內(nèi)的諸多優(yōu)秀品牌把招商、加盟定為了首要目標(biāo)，這里有僅用4年就實(shí)現(xiàn)銷售破億元的粉藍(lán)、功能性內(nèi)衣新銳萊特妮絲、意大利國(guó)際時(shí)裝品牌維斯凱等等。

    很多成長(zhǎng)型品牌并沒(méi)做過(guò)多的展位特裝設(shè)計(jì)，而是將人力和物力放在了產(chǎn)品本身和營(yíng)銷手法上，讓人看到了他們務(wù)實(shí)、渴求快速發(fā)展的一面。比如大風(fēng)歌品牌，沒(méi)有華麗的特裝，而是將大量新研發(fā)產(chǎn)品鋪滿展位，該公司董事長(zhǎng)楊寶志向記者表示，為的就是能夠擴(kuò)大渠道資源。

    1號(hào)館與2號(hào)館的差異定位反映了當(dāng)下深圳女裝有規(guī)劃、健康有序競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀。正是不同檔次、不同定位品牌之間的互相促進(jìn)、差異化競(jìng)爭(zhēng)，才使得梯隊(duì)之間的差距越來(lái)越小，創(chuàng)意的手法愈加豐富。

    品牌競(jìng)爭(zhēng)，在深圳服交會(huì)的舞臺(tái)上，被演繹成了一種藝術(shù)。

完善產(chǎn)業(yè)鏈，加速升級(jí)

    6號(hào)館是2010年深圳國(guó)際紡織面料及輔料博覽會(huì)的場(chǎng)館，雖然面積不大，但一直以來(lái)與深圳服交會(huì)同期同地舉辦的這一產(chǎn)業(yè)鏈配套展會(huì)，已成為上下游交流的重要平臺(tái)。

    今年，韓國(guó)有十余家展商參展，其中就包括忠南針織公司。這個(gè)擁有27年歷史的企業(yè)致力于開(kāi)發(fā)獨(dú)有的混紡紗線面料，涵蓋粗紡、精紡各品種，酵素加工及彈力產(chǎn)品是其強(qiáng)項(xiàng)，此次帶來(lái)的莫代爾彈性面料非常令人矚目。業(yè)務(wù)主管黃映仁介紹說(shuō)，之前已與深圳企業(yè)有了合作，此次參展是為了鞏固和開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。

    金城紡織集團(tuán)的超大展位展出了旗下金璽綢業(yè)、金成藝紡、佰圣通、銀璽紡織4個(gè)公司的最新產(chǎn)品，其中2011年最新印花、藝術(shù)噴繪產(chǎn)品頗受女裝企業(yè)的歡迎，展位人氣爆棚。

    來(lái)自浙江紹興的面料參展企業(yè)在6號(hào)館氣勢(shì)非凡，永盛工貿(mào)有限公司是其中突出的一家。董事長(zhǎng)傅國(guó)慶稱與深圳企業(yè)合作多年了，影兒、贏家等企業(yè)都是他的老客戶，每年他都要來(lái)深圳七八次。多姿多彩的印花面料是永盛為人稱道的強(qiáng)項(xiàng)，當(dāng)然，素色面料他們也開(kāi)發(fā)了不少。而從保證品質(zhì)的角度出發(fā)，永盛最近還自己開(kāi)辦了針織廠。去年的金融危機(jī)中，永盛仍然保持了超過(guò)10%的增長(zhǎng)，這與主打內(nèi)銷市場(chǎng)不無(wú)關(guān)系。而其出口業(yè)務(wù)的毛利率也在25%以上。針對(duì)一家日本參展企業(yè)所說(shuō)的中日兩國(guó)面料的差距一是顏色、二是穩(wěn)定性，傅國(guó)慶認(rèn)為我們的設(shè)備已經(jīng)是一流的，但在一些原材料的選用、在后整理加工、在員工素質(zhì)上還需要改進(jìn)。永盛要走的路是加強(qiáng)研發(fā)，做精才能做強(qiáng)，做強(qiáng)才能做大。

    試衣魔鏡、麗晶軟件、百勝軟件、包縫機(jī)的現(xiàn)場(chǎng)演示，積奇模特的大展位，以及蝶訊網(wǎng)、淘寶網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的集聚，顯示出深圳服交會(huì)以及深圳這個(gè)服裝基地的吸引力。這種吸引力讓深圳服裝業(yè)構(gòu)建了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，而這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈又成就了深圳無(wú)可比擬的核心競(jìng)爭(zhēng)力。前來(lái)參觀展會(huì)的江蘇一家企業(yè)感慨：“江蘇的品牌配套真的需要盡快加強(qiáng)。”

    主動(dòng)前來(lái)配套的還有河南。河南省服裝協(xié)會(huì)常務(wù)會(huì)長(zhǎng)李剛出現(xiàn)在深圳，但他不是一個(gè)人，而是帶來(lái)了100多位河南企業(yè)的代表。展會(huì)開(kāi)幕第一天晚上，他又打電話從河南招來(lái)了十多個(gè)人。前來(lái)深圳的目的，李剛說(shuō)一是學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)深圳企業(yè)成熟的品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)；二是合作，看看深圳企業(yè)的生產(chǎn)訂單能否部分發(fā)到河南，而河南以褲裝為主的企業(yè)能否在深圳找到上裝、飾品的配套，兩地企業(yè)合作的空間十分廣闊。

政府助力，集群抱團(tuán)發(fā)展

    在“設(shè)計(jì)之都”的基礎(chǔ)上打造“時(shí)尚之都”不僅是深圳服裝的夢(mèng)想，也是當(dāng)?shù)卣�府寄予深圳服裝人的厚望。本次展會(huì)，由寶安區(qū)人民政府主辦的“寶安時(shí)尚館”和羅湖區(qū)人民政府舉辦的“羅湖時(shí)尚之夜”為深圳服裝轉(zhuǎn)型升級(jí)的目標(biāo)添磚加瓦。

    位于9號(hào)館的“寶安時(shí)尚館”集中了落戶寶安區(qū)的知名品牌雪仙麗、思姿、赫伽爾苑、珍心兒，以及瑪絲菲爾、歌力思、藝之卉、沐蘭等進(jìn)駐深圳服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地（寶安區(qū)）的品牌，體現(xiàn)了寶安絢麗多彩的現(xiàn)代服飾文化、創(chuàng)意概念與時(shí)尚潮流。

    “瑪絲菲爾的運(yùn)營(yíng)中心創(chuàng)意很新穎，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)之都、總部經(jīng)濟(jì)的定位。”市委書記王榮在看到瑪斯菲爾展臺(tái)上的運(yùn)營(yíng)中心模型時(shí)評(píng)價(jià)道。7月10日晚深圳服交會(huì)閉幕晚宴上，“羅湖時(shí)尚之夜”啟動(dòng)儀式特意邀請(qǐng)了多位時(shí)尚界名人，目的就是傳播時(shí)尚文化，凝聚成一種具有羅湖、深圳特色的城市價(jià)值和城市文化內(nèi)核，最終使“羅湖時(shí)尚之夜”成為社會(huì)精英、時(shí)尚潮人、普通消費(fèi)者心中了解時(shí)尚信息的“信息臺(tái)”、緊跟時(shí)尚潮流的“定位儀”，引導(dǎo)城市時(shí)尚消費(fèi)。

    據(jù)深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)沈永芳介紹，深圳目前正積極推進(jìn)“深圳時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)園”的建設(shè)，要把“深圳時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)園”建設(shè)成服裝產(chǎn)業(yè)鏈的展示交流中心、最新時(shí)尚潮流的資訊中心、國(guó)內(nèi)外服裝才俊云集的人才中心，以此不斷加速深圳建設(shè) “時(shí)尚創(chuàng)意之都”、“女裝之都”的步伐。

      ■深圳服交會(huì)上，不少知名品牌以概念性的陳列設(shè)計(jì)表達(dá)深層次的品牌內(nèi)涵和追求

（紡織服裝周刊）