中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)楊世濱
自打2007年首次亮相，針織博覽會(huì)就以高端形象示人，在金融危機(jī)肆虐的全球經(jīng)濟(jì)氣候下，今年的針織博覽會(huì)更有了堅(jiān)持高端的理由。受金融危機(jī)影響，國(guó)外市場(chǎng)部分萎縮，中國(guó)的紡織品內(nèi)需市場(chǎng)，不僅是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)也是國(guó)外品牌商和供應(yīng)商關(guān)注的焦點(diǎn)，因此辦好中國(guó)境內(nèi)的展會(huì)是當(dāng)務(wù)之急。
為了保證展會(huì)的質(zhì)量，今年針織博覽會(huì)在延續(xù)以往一些好的做法的同時(shí)，又推出若干創(chuàng)新舉措。延續(xù)的是對(duì)展商層次的把關(guān)，針博會(huì)堅(jiān)持100%定向邀請(qǐng)，不接受散戶報(bào)名，目的就是要將業(yè)內(nèi)最優(yōu)秀的企業(yè)展示給商業(yè)買家；創(chuàng)新的是展會(huì)形式及與商業(yè)的對(duì)接，除了與紗線企業(yè)聯(lián)動(dòng)外，今年的針織博覽會(huì)還將觸角伸展得更廣，邀請(qǐng)了一些原料及面料企業(yè)參展。
今年的針織博覽會(huì)上，將突出針織外衣化趨勢(shì)，展現(xiàn)針織服飾的時(shí)尚性、功能性，突出針織元素。以前人們的視野中更多關(guān)注的是梭織剛性、質(zhì)感的穿著效果，與之相比，針織表現(xiàn)出的是貼合性、舒適性，“休閑性”、“運(yùn)動(dòng)性”是其主要的標(biāo)簽，但現(xiàn)在除了這“兩性”之外，它又增添了更多的特性，角色分量也不斷提升。這些發(fā)展動(dòng)態(tài)，都將在針博會(huì)上得以體現(xiàn)。
構(gòu)建零售渠道新模式
中國(guó)貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊兆華
現(xiàn)在零售渠道不進(jìn)行革新，紡織服裝行業(yè)很難取得突破性發(fā)展，擴(kuò)大內(nèi)需的構(gòu)想也將難以實(shí)現(xiàn)，我們?cè)噲D通過展會(huì)來推進(jìn)一種新渠道模式的構(gòu)建。以往在邀請(qǐng)商場(chǎng)等買家參會(huì)時(shí)，他們并沒有真正理解主辦方的用意，今年結(jié)合國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需的政策，主辦方在與商業(yè)對(duì)接方面加大了力度，由以往的“名品進(jìn)名店”延伸為“名品創(chuàng)名店”，就是那些知名的品牌集約式地進(jìn)駐商場(chǎng)。
若想實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，需要把商場(chǎng)的被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，充分調(diào)動(dòng)他們的積極性。目前商業(yè)零售業(yè)還需要變革，如何創(chuàng)新，可以借助紡織服裝行業(yè)進(jìn)行調(diào)整的時(shí)機(jī)，通過協(xié)會(huì)的力量?jī)?yōu)先實(shí)現(xiàn)。如果靠品牌單打獨(dú)斗去實(shí)現(xiàn)這種創(chuàng)新很難，而集約式地進(jìn)入商場(chǎng)，也有助于擴(kuò)大單個(gè)商場(chǎng)的大類產(chǎn)品的銷售額。去年的針織博覽會(huì)有150多家終端產(chǎn)品的買家參會(huì)，今年貿(mào)促會(huì)紡織分會(huì)通過直郵、電郵、短信等渠道海量邀請(qǐng)客戶。這樣做并不是嘩眾取寵，而是實(shí)實(shí)在在地要推動(dòng)渠道建設(shè)。同時(shí)這樣也使得針織博覽會(huì)的品牌價(jià)值越來越突出，無論對(duì)生產(chǎn)企業(yè)，還是對(duì)買家，或是對(duì)展會(huì)，這都是一種共贏的做法。
“四新”主題有延伸
中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)及專家技術(shù)委員會(huì)主任王智
為了區(qū)別于國(guó)內(nèi)已有的針織類的展會(huì)，在打造中國(guó)國(guó)際針織博覽會(huì)之初，我們就提出了新產(chǎn)品、新技術(shù)、新趨勢(shì)、新市場(chǎng)這‘四新’主題。希望將能代表行業(yè)發(fā)展水平的產(chǎn)品提煉出來，引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)消費(fèi)。
“新”是一個(gè)很寬泛的概念，對(duì)于紡織品，尤其是針織產(chǎn)品來說，要想出新需要各道工序的配合，因此，今年的針博會(huì)在“四新”的基礎(chǔ)上，又提出了整合產(chǎn)業(yè)鏈的概念，將原料、后整理等也融合到展會(huì)中來。就針織產(chǎn)品而言，新的發(fā)展趨勢(shì)主要體現(xiàn)在時(shí)尚化、功能化方面。時(shí)尚化的具體表現(xiàn)就是內(nèi)衣外衣化，內(nèi)外衣的界定越來越模糊。針織行業(yè)的發(fā)展，經(jīng)歷了從純粹生產(chǎn)內(nèi)衣到外衣化的過程。針織在外衣化時(shí)，面料如何提升來滿足市場(chǎng)需求，是很關(guān)鍵的因素。另一個(gè)重要因素是提高設(shè)計(jì)水平，目前針織行業(yè)的設(shè)計(jì)能力比較弱，針博會(huì)每年都邀請(qǐng)一些國(guó)外的設(shè)計(jì)師參展，來做理念的宣傳。如果說時(shí)尚化關(guān)注的是外表，功能化則注重的是內(nèi)涵，目前針織行業(yè)功能化的主要用武之地就是內(nèi)衣領(lǐng)域。真正呵護(hù)皮膚，是功能性針織服裝現(xiàn)在的發(fā)展方向。吸濕快干服裝、抗菌服裝以及目前正在開發(fā)的新一代護(hù)膚類服裝，都是這個(gè)領(lǐng)域的代表性產(chǎn)品。
總而言之，本屆針博會(huì)可視作針織行業(yè)當(dāng)前發(fā)展的一個(gè)縮影，行業(yè)中的亮點(diǎn)都可以在展會(huì)上尋覓。
以三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)選擇品牌
中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)瞿靜
中國(guó)國(guó)際針織博覽會(huì)以“高端品牌展”的定位在業(yè)內(nèi)樹起了自己的形象，不是說給產(chǎn)品注冊(cè)了個(gè)名稱就稱得上是品牌了，一個(gè)優(yōu)秀的品牌必須具備幾個(gè)條件。首先要有一個(gè)亮麗的名稱；其次要有品牌內(nèi)涵，有自己獨(dú)特的味道；最后要有品牌支撐點(diǎn)，針織博覽會(huì)在招展方面就是以這三點(diǎn)為標(biāo)準(zhǔn)來選擇企業(yè)的。
本屆博覽會(huì)將全面展示各類針織產(chǎn)品，分為文胸、內(nèi)衣、T恤、運(yùn)動(dòng)休閑、毛衫、童裝、襪類及面輔料等幾大主題。依舊延續(xù)高端路線，針織行業(yè)各領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)以及代表行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的一線品牌悉數(shù)亮相，參展陣容趕超歷屆。據(jù)悉，2009中國(guó)國(guó)際針織博覽會(huì)曼妮芬將繼續(xù)承擔(dān)發(fā)布2009~2010中國(guó)內(nèi)衣流行趨勢(shì)，內(nèi)衣區(qū)同時(shí)參與展示的還有芬狄詩、愛美麗、尚十六及美思等品牌。中國(guó)童裝外銷第一品牌東渡以及針織嬰兒裝企業(yè)裘天寶也將亮相展會(huì)；同時(shí)，以銅牛、雪竹、佐爾姿為代表的內(nèi)衣及無縫內(nèi)衣品牌；以嘉麟杰為代表的戶外運(yùn)動(dòng)休閑品牌；以蓋奇、即發(fā)、霞湖世家為代表的T恤品牌；以浪莎、大唐和東北襪業(yè)為代表的襪子品牌，以海天、旭化成、金辰等為代表的新型纖維及各類針織面料等都將會(huì)聚展會(huì)。此外，海寧、梅李、棗莊等產(chǎn)業(yè)集群的參展，也將彰顯集群發(fā)展的蓬勃生機(jī)。
深化商貿(mào)對(duì)接
中國(guó)貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)展覽二部副主任王旭華
突出商貿(mào)對(duì)接，是今年針織博覽會(huì)為企業(yè)服務(wù)的一項(xiàng)重要舉措。去年針織博覽會(huì)上，主辦方與中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)合作，邀請(qǐng)了100多家商場(chǎng)、超市等買家，今年在這個(gè)基礎(chǔ)上又進(jìn)行深化。首先是增加路演，7月份，貿(mào)促會(huì)與商業(yè)聯(lián)合會(huì)聯(lián)手分別在南京、青島、武漢三地做路演，向當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)買家及媒體推廣展會(huì)，取得了不錯(cuò)的效果。專業(yè)市場(chǎng)及服裝大品牌也成為今年主辦方邀請(qǐng)的重點(diǎn)。
邀請(qǐng)買家固然不易，保證買家能與參展企業(yè)對(duì)接上，也是件困難的事。以往，買家邀請(qǐng)到展會(huì)上后，基本是“放羊”的狀態(tài)，難以達(dá)到預(yù)期的效果。今年，主辦方在掌握參展企業(yè)的展品及需求后，為其統(tǒng)籌搭配對(duì)口的買家，同時(shí)把買家的信息提供給參展商，采取有效的措施保證專業(yè)買家能真正到相應(yīng)的展臺(tái)去。這樣做雖然很辛苦，但很有意義，因?yàn)槲覀儾粌H僅是為展會(huì)而辦展會(huì)，更有對(duì)行業(yè)的服務(wù)、引導(dǎo)與提升。
