全球紡織網(wǎng)3月30日訊　第十七屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC2009)于3月26日在北京開幕。以“蝶變”為主題的本屆CHIC，以“推動(dòng)品牌價(jià)值提升”為核心，在組織形式和呈現(xiàn)形態(tài)上全面創(chuàng)新。在W4女裝館亮相的幾大羊絨品牌，將借勢(shì)CHIC的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，完成向時(shí)裝化、時(shí)尚化發(fā)展這一“蝶變”之旅的參展目標(biāo)，這昭示著羊絨企業(yè)渡過金融危機(jī)的勇氣和決心，亦是CHIC自身價(jià)值提升的最佳詮釋。

本次CHIC推出“大女裝”概念，因此羊絨服裝并未獨(dú)立成館，而是涵蓋在女裝館中，以“羊絨專區(qū)”的形式進(jìn)行展示。此舉也是應(yīng)大勢(shì)所趨--近兩年，羊絨服裝紛紛向時(shí)裝化方向發(fā)展，開發(fā)很多時(shí)尚性較強(qiáng)的產(chǎn)品，并希望能夠做款式變化快、更吸引眼球的女性羊絨時(shí)裝。今年參展CHIC的羊絨品牌雖然只有為數(shù)不多的幾家，但集中了市場(chǎng)中羊絨領(lǐng)域的龍頭、重點(diǎn)企業(yè)，且每家企業(yè)展位面積都比較大。

　　信心比黃金更重要

在沉淀幾年后，上海OCA春竹集團(tuán)此次再度發(fā)力，攜春竹、GOODLUCK兩大品牌全系列的羊絨、羊毛產(chǎn)品隆重出展。對(duì)于在普遍認(rèn)為經(jīng)濟(jì)不景氣情況下選擇強(qiáng)勢(shì)參展宣傳羊絨品牌的舉措，上海OCA春竹集團(tuán)毛針織事業(yè)部總經(jīng)理玄成安表示，做出這個(gè)決策是出于對(duì)市場(chǎng)的信心，對(duì)企業(yè)的信心，對(duì)品牌的信心。“OCA多年來專注于毛針織市場(chǎng)，前幾年市場(chǎng)好的時(shí)候，我們沒有趕時(shí)髦搞多元化，而是致力于毛針織領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，投資在廠房建設(shè)、設(shè)備引進(jìn)以及人才儲(chǔ)備上，正是源于這種積累，使我們的企業(yè)具備了很強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，2008年的金融風(fēng)暴對(duì)我們的波及很小，同時(shí)我們認(rèn)為消費(fèi)市場(chǎng)的需求依然存在，只要你的產(chǎn)品足夠好，你的品牌深人人心，再加上政府一系列提振經(jīng)濟(jì)的有利政策，我們依然看好2009年的市場(chǎng)，我們希望通過CHIC向關(guān)心我們的各界商業(yè)朋友傳達(dá)我們的信心--我們有能力、有實(shí)力在2009年做得更好！”

　　羊絨品牌形象亟待提升

湖州珍貝羊絨制品有限公司副總經(jīng)理邱雪芳表示，此次是第二次參展CHIC。去年參展效果不錯(cuò)，簽了一些代理商，今年參展的目的主要是展示品牌，進(jìn)行新品牌的招商。據(jù)邱經(jīng)理透露，將在240平方米的展位中進(jìn)行主品牌珍貝和另一新品牌的展示。在CHIC上亮相的新品牌也是羊絨產(chǎn)品，具有更時(shí)尚、更高端的特性。

浙江金利寶羊絨制品有限公司總經(jīng)理劉芳表示，本次參展與品牌的產(chǎn)品戰(zhàn)略有關(guān)，以前只是抱著觀者的態(tài)度參觀展會(huì)，目的在于學(xué)習(xí)、借鑒，隨著品牌的不斷成熟，市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)鋪開，需要進(jìn)一步提升品牌的美譽(yù)度，因此要樹立品牌在商家、廠家乃至行業(yè)內(nèi)部的形象，以前憑借廣告宣傳、媒體推介等方式進(jìn)行品牌推廣的低調(diào)路線已經(jīng)適應(yīng)不了品牌下一步發(fā)展的需要，因此選擇參展CHIC，看中的是CHIC的大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。

劉芳介紹，國(guó)內(nèi)羊絨行業(yè)目前處于較低端的狀態(tài)，處于相對(duì)更依靠原料優(yōu)勢(shì)的低層次階段，沒有從設(shè)計(jì)層面提升其含金量與附加值，而帕羅品牌走設(shè)計(jì)師路線，立志打造國(guó)內(nèi)優(yōu)雅羊絨第一品牌。“羊絨是純天然纖維中最頂級(jí)的，有鉆石纖維、黃金纖維的美譽(yù)，而在我國(guó)卻在低價(jià)傾銷原料，而不是作品牌。羊絨纖維主要分布在我國(guó)青藏、喀什米爾地區(qū)的高寒地帶，北緯43度以上，并且必須出自絨山羊身上，產(chǎn)生條件極為嚴(yán)苛，因此成為”鉆石纖維“。中國(guó)羊絨原絨輸出量占世界的70%，用于針織的羊絨輸出量占世界的80%，占有絕對(duì)的原材料優(yōu)勢(shì)。但我們有的羊絨大牌為日本加工定制的羊絨針織衫，在六七年前零售價(jià)折合人民幣只有500元。中國(guó)作為世界上最大的原絨輸出國(guó)、針織羊絨輸出國(guó)，在奢侈品發(fā)達(dá)的國(guó)家其羊絨成品卻價(jià)格如此低廉，這與一些羊絨品牌缺乏行業(yè)自律，做品牌時(shí)以原料為基礎(chǔ)，采取低價(jià)傾銷的手段有很大關(guān)系。因此，金融危機(jī)雖對(duì)行業(yè)有一定影響，但從另一個(gè)角度來說也是好事，對(duì)于羊絨行業(yè)來說，必須要做出調(diào)整，那些不具備競(jìng)爭(zhēng)資質(zhì)的品牌將會(huì)被淘汰出局。在金融危機(jī)背景下，更需要品牌提升。”

帕羅品牌渴望發(fā)掘羊絨優(yōu)越、貴族化的氣質(zhì)，力圖還原羊絨的貴族本質(zhì)，提升其附加價(jià)值，通過設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售，“打造優(yōu)雅羊絨第一品牌”，賦予它優(yōu)雅、時(shí)尚而又含蓄、低調(diào)的風(fēng)格。劉芳介紹，2007年帕羅做羊絨纖維春夏化的概念，增強(qiáng)其吸濕透氣性，當(dāng)年的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上，其設(shè)計(jì)總監(jiān)以“純粹”為主題，獲得了十佳設(shè)計(jì)師的稱號(hào)。2008年，帕羅羊絨在產(chǎn)品上主打優(yōu)雅牌，更是實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)飄紅，可以說交出了較好答卷。2009年，帕羅需要繼續(xù)提升行業(yè)美譽(yù)度，不走低價(jià)傾銷路線，瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)。

除了在210多平方米的展位進(jìn)行展示外，帕羅品牌的設(shè)計(jì)師還接到《時(shí)裝》雜志的邀請(qǐng)，在CHIC今年新開辟的創(chuàng)意設(shè)計(jì)區(qū)24平方米的展區(qū)內(nèi)進(jìn)行動(dòng)態(tài)發(fā)布。這是對(duì)帕羅走時(shí)尚設(shè)計(jì)路線的最好回報(bào)。

中土畜雪蓮股份有限公司媒介主管殷雯雯也表示，CHIC是一個(gè)展現(xiàn)自己的舞臺(tái)。此次參展CHIC是為了繼續(xù)擴(kuò)大影響，將在300多平方米的展位中，主推雪蓮本品牌。企業(yè)對(duì)參展很重視，找了幾家有名的設(shè)計(jì)公司進(jìn)行布展設(shè)計(jì)。

　　招商仍是最大話題

商貿(mào)對(duì)接是CHIC作為一個(gè)行業(yè)展會(huì)的最大功能之一。浙江金利寶羊絨制品有限公司總經(jīng)理劉芳認(rèn)為，CHIC是目前中國(guó)面對(duì)商家、加盟代理商，以及服裝從業(yè)者的最大、層次最高的交流平臺(tái)，其觀眾專業(yè)程度、參觀人群的廣度、從業(yè)人員綜合素質(zhì)的深度，都是最好的。CHIC國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)兼顧，隨著金融危機(jī)的蔓延，中國(guó)已是歐美奢侈品最后的避風(fēng)港，中國(guó)市場(chǎng)也越來越多地被國(guó)外品牌所關(guān)注，作為國(guó)內(nèi)品牌學(xué)習(xí)、借鑒的最佳平臺(tái)，人們可以在最短時(shí)間之內(nèi)，在CHIC上看到最全的信息。同時(shí)它也為國(guó)際采購商提供了最全的信息，讓其在最大范圍看到中國(guó)服裝從業(yè)者的形象。

2009年，帕羅雖然是第一次參展CHIC，其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)已基本成熟，在全國(guó)大型城市市場(chǎng)占有率排名名列前茅，市場(chǎng)消費(fèi)品的認(rèn)知度較好，但仍有兩大城市出現(xiàn)了招商空缺，因此將在這兩個(gè)未開發(fā)的城市進(jìn)行招商，同時(shí)，已有銷售網(wǎng)絡(luò)但銷售并不出色的城市，公司內(nèi)部也會(huì)進(jìn)行重新洗牌，渴望尋找到新、好、優(yōu)的代理商，向行業(yè)內(nèi)部傳遞信心。

上海OCA春竹集團(tuán)毛針織事業(yè)部總經(jīng)理玄成安表示，參加CHIC一方面是展示OCA集團(tuán)的企業(yè)實(shí)力，更重要的還是招商。面對(duì)市場(chǎng)不景氣的狀況，OCA今年在毛針織板塊將推行三大措施強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)毛針織的市場(chǎng)銷售，包括在產(chǎn)品開發(fā)上的投入將達(dá)歷史之最、重新調(diào)整開發(fā)隊(duì)伍，引進(jìn)多位國(guó)內(nèi)頂尖設(shè)計(jì)人才，并在內(nèi)部增設(shè)了配套人員同相關(guān)配套機(jī)制；在生產(chǎn)總量上將達(dá)歷史之最，OCA今年設(shè)定的投產(chǎn)目標(biāo)將比以往有大幅度增長(zhǎng)，充足的產(chǎn)品準(zhǔn)備、豐富的產(chǎn)品品類可確保經(jīng)銷商在旺季市場(chǎng)得到有保障的供給；圍繞終端開發(fā)的營(yíng)銷政策，扶植力度將達(dá)到歷史之最，鼓勵(lì)經(jīng)銷商在今年更多開發(fā)零售網(wǎng)點(diǎn)，健全渠道網(wǎng)絡(luò)，在資金、產(chǎn)品、裝修等多方面給予經(jīng)銷商支持與扶植，做到與經(jīng)銷商共進(jìn)退，爭(zhēng)取共贏。

　　布展方式推陳出新

以往羊絨廠商參展，受產(chǎn)品所限，很難在布展方式和陳列設(shè)計(jì)上有所突破。而本屆展會(huì)的羊絨展位將別出心裁，讓人眼前一亮。上海OCA春竹集團(tuán)毛針織事業(yè)部總經(jīng)理玄成安表示：羊絨產(chǎn)品的陳列和出樣一直是個(gè)難題，通俗來講是“只有上半身”，傳統(tǒng)的羊絨陳列全是半身模特一字排開，缺乏美感。但是就目前的市場(chǎng)銷售來說，視覺營(yíng)銷已成為品牌成功不可或缺的因素，“因此我們一直在出樣陳列方面做著各種嘗試，我們借鑒了服飾品牌的出樣方式，同時(shí)結(jié)合羊絨產(chǎn)品的特點(diǎn)加以轉(zhuǎn)化，賦予了羊絨更多的文化內(nèi)涵。我們希望傳達(dá)一個(gè)概念--羊絨產(chǎn)品可以同服裝品牌一樣有豐富的、美觀的陳列形式，而且羊絨俗稱軟黃金，這種高貴、稀缺通過陳列手法加以演化，營(yíng)造出來的氛圍可以充分表現(xiàn)羊絨的奢華、高級(jí)。我們希望通過陳列，將品牌演繹為一種生活方式，而不僅僅是產(chǎn)品本身，這樣才能夠使品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，并得到消費(fèi)者的認(rèn)同。本次參展CHIC的布展方式是一種創(chuàng)新的嘗試，我們會(huì)在今后的市場(chǎng)推廣中逐步實(shí)施。這種陳列方式的改進(jìn)，同樣是為了配合當(dāng)前傳統(tǒng)百貨行業(yè)向現(xiàn)代百貨升級(jí)換代的要求，這也是百貨業(yè)界的老總們希望看到的。只有這樣，才能一改羊絨在百貨商場(chǎng)中的陳列劣勢(shì)，跟上時(shí)代的步伐。”