全球紡織網(wǎng)3月30日訊 2009年3月26日，中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)再度起航，其中，歷來備受各方關(guān)注的男裝展區(qū)依然勢頭不減。
據(jù)悉，CHIC2009男裝展區(qū)以經(jīng)典男正裝和商務(wù)男裝為主，集中了國內(nèi)著名男裝品牌，尤以多年連續(xù)參展的實力企業(yè)和行業(yè)領(lǐng)軍品牌為主。25家男裝企業(yè)將占據(jù)北京•中國國際展覽中心E1館，彰顯其王者風(fēng)范。
“七匹狼”品牌2009年CHIC展位面積達到1000平方米，將在展會現(xiàn)場隆重打造其“綜合性大型生活館”的概念；“雅戈爾”品牌連續(xù)多年大展位亮相；自CHIC首辦就一屆不落地持續(xù)參展的知名品牌“順美”，見證了CHIC逐步壯大并走向?qū)I(yè)化的發(fā)展歷程。CHIC2008上，順美公司總經(jīng)理薛寶金受邀成為CHIC終身貴賓，并獲得CHIC每年免費提供的50平方米展位，CHIC2009上，順美將充分利用好這一優(yōu)勢，進一步展現(xiàn)新市場形勢下的品牌實力與風(fēng)采。中國羽絨行業(yè)的龍頭企業(yè)“波司登”，今年瞄準男裝市場，配合其在英國開專賣店之舉，主推旗下男裝品牌。
此外，杉杉、美爾雅等實力雄厚的男裝品牌亦將繼續(xù)參展。
這些大型男裝品牌企業(yè)對CHIC持久關(guān)注，并歷經(jīng)數(shù)載加盟參展，即使在金融風(fēng)暴的背景下依然表現(xiàn)出穩(wěn)定的心態(tài)和過硬的素質(zhì)。他們將CHIC作為宣傳品牌形象和彰顯行業(yè)地位的最佳平臺，并積極籌備，希望能夠在這個平臺上，證明自己作為“有實力的服裝企業(yè)”的領(lǐng)航地位。
時尚與品質(zhì)成為關(guān)鍵詞
可以說，CHIC見證了中國服裝業(yè)十幾年來的蓬勃發(fā)展，回顧17年歷程，談及CHIC十六年來的最大變化，波司登集團總裁高德康表示，十幾年來，CHIC在時尚化和社會關(guān)注度方面變化最大，CHIC已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿、衣著流行的先導(dǎo)，是社會各界和海內(nèi)外關(guān)注的時尚發(fā)布中心、文化創(chuàng)意中心和品牌展示中心。男裝的時尚元素雖然無法與女裝相比，尤其是西服，但通過提升內(nèi)在品質(zhì)，提倡細節(jié)表現(xiàn)，以簡約主義為設(shè)計原則，同時大力拓展產(chǎn)品類別，男裝品牌也能夠追尋時尚變幻的步伐，探索未來發(fā)展方向。
杉杉男裝負責(zé)人表示：“杉杉將進一步提高軟實力，根據(jù)市場的需求，調(diào)整設(shè)計思路，捕捉市場熱點。從設(shè)計上講，以上策略主要體現(xiàn)在杉杉的夾克、休閑裝類產(chǎn)品方面，西服由于其變化少，杉杉主要還是從追求高品質(zhì)、改進版型等方面，提高西服產(chǎn)品的銷售競爭力。”
實際上，杉杉正是本屆CHIC展會男裝區(qū)的一大亮點。據(jù)悉，2009年恰逢杉杉創(chuàng)立20周年。因此，杉杉將充分利用CHIC的國際影響力與產(chǎn)業(yè)號召力，以展示和回顧其20年發(fā)展歷程，并引深到公司今天的發(fā)展態(tài)勢，展望未來5～10年的發(fā)展前景。
金融風(fēng)暴下凸顯信心策略
2009年，對于CHIC而言有著特殊的意義。面對全球金融風(fēng)暴的洗禮，中國服裝業(yè)正處于逆水行舟不進則退的關(guān)鍵時期，低端加工生產(chǎn)方式已經(jīng)不能適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，品牌化升級勢在必行，在內(nèi)外因素的雙重激勵下，行業(yè)迎來變局已毫無懸念。
作為中國服裝業(yè)的領(lǐng)航者，中國男裝在此次風(fēng)暴中何去何從，其意義至關(guān)重要。
杉杉男裝負責(zé)人表示，2009年經(jīng)濟不確定性因素很多，但不論經(jīng)濟形勢如何，人們總要穿衣，市場需求仍有空間。在銷售方面，杉杉在2008年并未受到明顯影響，這與杉杉的準確定位有關(guān)。杉杉將自己定位在大眾消費層面，同時在銷售方面也有所對策。針對今年的形勢，杉杉還會推出相應(yīng)的銷售策略。“在這個市場環(huán)境下，動手越早的企業(yè)，越有可能獲得更大的市場份額。危機危機，危中有機，雖然危險，但依然有機會。”
而波司登總裁高德康則表示，面對這場經(jīng)濟危機，波司登已做好充分準備。“由于經(jīng)濟形勢的不確定因素，而導(dǎo)致今年的宏觀環(huán)境，對服裝行業(yè)的發(fā)展是十分不利的。對一些經(jīng)營不善、管理不嚴、產(chǎn)品低劣的企業(yè)來說確是一個’難關(guān)’，而對已經(jīng)形成規(guī)模的企業(yè)來說，或許是一個難得的發(fā)展機遇。當前的經(jīng)濟形勢迫使我們實行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，誰能抓住機遇，轉(zhuǎn)快、轉(zhuǎn)好，就能把握發(fā)展的主動權(quán)，在逆境中求得新的發(fā)展空間。為此，我們依托’波司登’的品牌優(yōu)勢，積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型步伐，為新的發(fā)展期做好準備。”
同時，波司登提出的五大具體經(jīng)營策略，也幫助企業(yè)在危機中求生存，繼而健康發(fā)展，贏得更廣闊的市場空間。一是不斷提高產(chǎn)品科技含量，波司登羽絨服將繼續(xù)與中科院合作，在鞏固納米抗菌技術(shù)應(yīng)用的同時，成功開發(fā)納米抗靜電技術(shù)。二是積極開發(fā)適銷對路產(chǎn)品，進一步加大設(shè)計研發(fā)新型羽絨服力度，使波司登羽絨服更適應(yīng)現(xiàn)代生活需求，引導(dǎo)市場消費。三是適度調(diào)整生產(chǎn)計劃，實現(xiàn)“量降效增”的戰(zhàn)略目標，確立“量降、質(zhì)高、價升”的經(jīng)營思路。四是積極推進產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。在鞏固防寒服的同時，積極擴大波司登男裝的生產(chǎn)與銷售，并高起點開發(fā)國際市場。2008年9月，波司登男裝在英國開設(shè)專賣店。奠定了在美國、加拿大、俄羅斯、英國等歐洲主要國家建立和完善銷售網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)。單從波司登男裝而言，2008年的銷售與2007年同期相比翻了一番。五是加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移步伐，在泗洪建立波司登工業(yè)園，把生產(chǎn)基地由蘇南逐步向蘇北、蘇中轉(zhuǎn)移，以緩解蘇南地區(qū)勞動力不足和勞動力成本過高所帶來的壓力。
實際上，無論是杉杉還是波司登，始終將堅持品牌戰(zhàn)略，加強技術(shù)創(chuàng)新作為應(yīng)對危機的主要手段。而在此過程中，CHIC的舉辦對中國男裝產(chǎn)業(yè)的生存和發(fā)展具有非常重要的意義，將成為紡織服裝產(chǎn)業(yè)的帶動力量。
杉杉男裝負責(zé)人表示：“我們在這樣的情況下大力度出擊CHIC參展，也是想借此機會向大家證明，一個真正好的企業(yè)的實力與信心。越是在這樣的情況下，越是等于給予好企業(yè)一個難得的展示和發(fā)展的機遇。同時，中國服裝協(xié)會聯(lián)手企業(yè)在CHIC發(fā)出聲音，也是給服裝產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者一個指引方向，就信心方面來說，這個意義更加重大。”
構(gòu)建市場推廣最佳平臺
“波司登”總裁高德康表示，CHIC已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿、衣著流行的先導(dǎo)，是社會各界和海內(nèi)外關(guān)注的時尚發(fā)布中心、文化創(chuàng)意中心和品牌展示中心。
而波司登男裝開始和英國合作，邁向歐洲市場，就是得益于CHIC展：“2004年3月30日，在北京中國國際展覽中心，起步不久的波司登攜新款男裝亮相CHIC展，以精良的面料、考究的工藝、簡潔的設(shè)計理念和良好的國際國內(nèi)品牌美譽度，吸引了眾多專業(yè)觀眾的眼球。從英國遠道而來的GREENWOODS總裁約翰•漢森也被深深吸引，他從生產(chǎn)、設(shè)計、銷售等各個環(huán)節(jié)詳細了解了波司登男裝的整體運營情況，并表現(xiàn)出濃厚興趣，波司登男裝公司董事長高曉東當即邀請約翰•漢森參觀波司登，約翰•漢森欣然應(yīng)允。”
2008年9月23日，兩家波司登男裝品牌旗艦店登陸英國，正式宣布盛大開業(yè)，完成了一個民族品牌“國際化之旅”的首戰(zhàn)告捷。
對于CHIC所具有的市場推廣平臺作用，不僅波司登有如是深切體會，男裝產(chǎn)業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)杉杉亦對此表現(xiàn)出極大的認同與期待。
毋庸置疑，CHIC為服裝企業(yè)提供了一個與國內(nèi)外同行交流的良好平臺，也為企業(yè)提供了傳播流行趨勢、發(fā)表最新成果的絕佳場所。
波司登總裁高德康表示：“CHIC展是服裝行業(yè)的年度盛會，同時也是波司登發(fā)展壯大過程中不可或缺的助力。”
“與CHIC展開展深度合作，尋求市場和品牌的完美結(jié)合，已成為波司登雄踞行業(yè)巔峰經(jīng)久不衰的法寶之一。我們將利用好CHIC展為企業(yè)提供的資源，謀求更大的發(fā)展，同時我們也會盡己所能，為CHIC展的發(fā)展貢獻自己的力量，希望CHIC能成為全球時尚產(chǎn)業(yè)的一面旗幟。”
對于旗幟地位，CHIC十七年來一直在努力，每年亦都會根據(jù)新的市場特點，推出相應(yīng)的服務(wù)與亮點。此時如何不斷創(chuàng)新、不斷翻新，讓每一位參展者都能保持著持續(xù)的熱情，是這個平臺持續(xù)發(fā)揮效應(yīng)和不斷提升影響力的重要因素。
對于即將到來的CHIC2009，眾多男裝企業(yè)都對其寄予熱望，同時也對其給予深厚希冀。小到“期待CHIC為參展企業(yè)增設(shè)更多的交流溝通環(huán)節(jié)”，大到“未來十年希望CHIC能為更多的服裝企業(yè)提供展示舞臺”，企業(yè)家們最看重的是CHIC構(gòu)建市場推廣平臺的卓越能力，而CHIC也將為企業(yè)提供更廣闊的交流平臺，同時不斷鞏固中國服裝行業(yè)的國際地位。
