雅戈爾日中紡織印染有限公司的門口，從正月初六開始每天就擠滿了前來應(yīng)聘的人。今年該公司的訂單已經(jīng)排到了9月份，新擴大的精品車間要招500名工人。歲寒知松柏！面對這場罕見的經(jīng)濟寒流，在許多小企業(yè)因訂單不足生存不下去時，雅戈爾等一些知名企業(yè)的訂單卻依舊做不過來。據(jù)權(quán)威人士透露，在金融危機影響下，市場訂單有更明顯向優(yōu)勢企業(yè)集中的傾向，一些常年注重技術(shù)改造，注重創(chuàng)新的紡織企業(yè)不僅沒有被經(jīng)濟寒冬“凍住”，而且逆勢呈現(xiàn)出春的生機。

將于2009年3月29 ~31日在北京舉辦的第十五屆中國國際紡織面料及輔料（春夏）博覽會（簡稱面料展）招展情況也透出紡織行業(yè)春的氣息，據(jù)展會主辦方透露，在行業(yè)面臨諸多困難，許多同類型展會面臨招展困難的背景下，中國國際紡織面料及輔料（春夏）博覽會依舊保持了去年48000平方米的規(guī)模，且不少老展商逆勢擴大參展面積，顯示出企業(yè)對行業(yè)未來的發(fā)展信心。

　　用新品為買家創(chuàng)造價值

上海匯良紡織材料有限公司就是逆勢擴大參展面積的老展商，公司在去年15平方米參展面積的基礎(chǔ)上，今年增加到54 平方米。該公司趙國英接受記者采訪時談到，之所以這樣做，主要是對紡織業(yè)的未來依舊充滿信心。盡管受金融危機的影響，目前紡織業(yè)不景氣，但匯良公司有好的產(chǎn)品，訂單仍不成問題，只是訂單的利潤相比以前較低。由于匯良的功能性面料本身有較高的附加值，即使訂單的利潤受些影響，企業(yè)仍能良好運轉(zhuǎn)。但她同時提醒企業(yè)，在目前的環(huán)境下，企業(yè)要更加注重貿(mào)易環(huán)境的變化，謹慎行事。另外，要不斷開發(fā)新產(chǎn)品，用新品激發(fā)買家的需求，同時用新品為買家創(chuàng)造價值。

　　弱市奏響發(fā)展強音

　　金融海嘯的影響下，經(jīng)濟低迷、消費需求下降，紡織服裝產(chǎn)品在全球市場都面臨數(shù)量減少、價格下降的困局。但面料展的老展商山東如意集團卻憑借高科技產(chǎn)品，在高端市場獨步輕云，在紡織服裝弱市奏響發(fā)展強音。

如意成功開發(fā)的300支超薄絲綢羊毛面料，不僅獲2008年度中國紡織工業(yè)協(xié)會科學技術(shù)進步一等獎，而且均已批量化生產(chǎn)，并帶來高額利潤。憑借創(chuàng)新產(chǎn)品，如意近日還正式獲得法國PV展會（法國第一視覺面料博覽會）參展資格，將于2009年2月首度代表中國紡織面料企業(yè)參展。這標志著如意成為中國紡織面料企業(yè)第一家贏得全球最新流行面料和流行趨勢發(fā)布權(quán)的企業(yè)。這一資格的獲得，是中國紡織行業(yè)在國際紡織舞臺的一大轉(zhuǎn)折，表明中國紡織企業(yè)的創(chuàng)新能力得到國際紡織界的認可。

如意集團相關(guān)負責人認為，當前紡織行業(yè)的競爭，表面看是市場競爭，實質(zhì)是技術(shù)和品牌的競爭。未來的競爭中，靠資源優(yōu)勢獲勝的機會正在減弱，靠技術(shù)創(chuàng)新獲勝的機會則越來越多。企業(yè)未來的發(fā)展，仍要牢牢把握科技創(chuàng)新這條主線，堅定不移的推進創(chuàng)新工作，快速提升科技成果的貢獻率，用超凡的思維和措施提升品牌的附加值，具體做法是快速向集成創(chuàng)新模式轉(zhuǎn)變，在產(chǎn)業(yè)內(nèi)走系統(tǒng)創(chuàng)新之路，以獲取疊加優(yōu)勢。

　　靠研發(fā)營銷創(chuàng)新突圍

　　山東南山紡織服飾有限公司也是面料展的老展商。2008年10月在上海舉行的第十四屆面料展上，不少參展企業(yè)已開始感受到金融危機對展會的影響，客商有減少的跡象，但南山紡織服飾在這次面料展上共接待國內(nèi)外客商2000余人，顯示出其超強的競爭優(yōu)勢。

2008年，南山在市場形勢不是十分理想的大環(huán)境下，依然對自己的核心產(chǎn)品進行上浮調(diào)價，銷售價格每米平均提高6元人民幣，消除了因人民幣升值等因素對紡織品市場的影響。南山的提價能得到客戶的理解和認可，依托的是自己優(yōu)秀的產(chǎn)品和完美的銷售服務(wù)，南山靠產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷方式創(chuàng)新，在經(jīng)濟低迷的困局中突圍。

困境中的生存與發(fā)展是一場智慧的考驗。南山未雨綢繆，在前些年紡織行業(yè)形勢一片大好時，就開始針對中國紡織企業(yè)普遍存在的短板——研發(fā)和營銷進行了顛覆式的創(chuàng)新。在研發(fā)和營銷領(lǐng)域，南山注重借鑒和學習意大利先進企業(yè)的經(jīng)驗，大膽地尋求并通過與國際性策劃公司、意大利設(shè)計團隊、意大利技術(shù)團隊的合作，全面引進意大利企業(yè)先進的研發(fā)、生產(chǎn)、管理模式和營銷模式，開創(chuàng)了一條全新的紡織企業(yè)發(fā)展途徑。

2007年9月，南山與意大利DESSTYL設(shè)計公司正式簽訂協(xié)議，雙方共同負責南山精紡的新產(chǎn)品開發(fā)工作。通過這一年多的合作，南山新產(chǎn)品研發(fā)工作也取得了豐碩的成果。據(jù)統(tǒng)計，2007年9月份至今，南山自主研發(fā)的新產(chǎn)品訂貨已經(jīng)達到了1064萬米，占到公司期貨訂單總數(shù)的82%，較上一年度增長了18.76%。
南山的營銷團隊也在進行意大利營銷模式的引進和消化。2008年3月份，南山招聘的意大利營銷經(jīng)理正式開始負責意大利辦事處的市場拓展工作。在國際經(jīng)濟形勢每況愈下的2008年，南山產(chǎn)品在歐洲的市場占有率卻呈現(xiàn)了穩(wěn)步上升的趨勢，這一成績的取得，主要源于南山通過引進意大利模式所展現(xiàn)出來在組織和服務(wù)方面的提升。

　　靠創(chuàng)造力增強市場競爭力

作為國內(nèi)最專業(yè)的粗紡毛呢生產(chǎn)廠家之一，承德可大毛紡織有限公司將參加面料展作為其拓展市場的重要方式之一。2009年，可大仍將強勢出擊面料展。

公司總經(jīng)理魏曉坡認為，一個產(chǎn)品吃幾年的時代已經(jīng)結(jié)束了。中國紡織業(yè)正處在一個創(chuàng)新的年代，必須不斷研發(fā)各種獨特的、符合市場需求的產(chǎn)品才有競爭力。

可大產(chǎn)品創(chuàng)新的思路值得借鑒。該公司把面料創(chuàng)新延伸到紗線和服裝環(huán)節(jié)，讓面料真正擔當起連通產(chǎn)業(yè)鏈，把上游科技成果轉(zhuǎn)化為激活市場消費潛能的重要載體。可大的研發(fā)設(shè)計部門有兩個紗線組，主要負責開發(fā)新型合股紗線或進行色彩搭配、研究紗線混紡等工作。同時，與服裝品牌公司共同開發(fā)產(chǎn)品是可大一直以來堅持的策略。即面料設(shè)計師與服裝設(shè)計師共同對未來流行進行預(yù)測，并開發(fā)出系列新產(chǎn)品，供服飾公司選用。這種創(chuàng)新機制下，可大推出的創(chuàng)新產(chǎn)品往往更能贏得市場的青睞。

2008年，可大經(jīng)受住了全球金融危機的考驗，公司的外銷量比2007年翻了一倍，內(nèi)銷也比2007年有所增加。魏曉坡表示，創(chuàng)新產(chǎn)品功不可沒，因為可大新開發(fā)產(chǎn)品的銷售量占總銷售量的47%。

創(chuàng)新讓可大競爭力明顯提高。突出表現(xiàn)在，目前可大已經(jīng)建立了小批量、純綠色、高品質(zhì)、快交貨的快速反應(yīng)機制。可大產(chǎn)品的品質(zhì)、交期十分可靠，打樣三天就可完成，小訂單7天就可以交貨，基本上就是“工藝時間”。這讓可大更能適應(yīng)目前小批量、快交期的貿(mào)易格局，從而顯現(xiàn)出更強的市場力。

金融危機的不期而至使得中國的紡織服裝業(yè)面臨了前所未有的考驗，依托產(chǎn)業(yè)具有行業(yè)背景的面料展的首要任務(wù)是，切實細化展會服務(wù)，更好地實現(xiàn)上下游產(chǎn)業(yè)鏈連動，為企業(yè)提供更多開拓國內(nèi)外市場機會，以幫助企業(yè)樹立信心，度過難關(guān)。